Η οπτική ταυτότητα είναι ένα σημαντικό μέρος του branding. Περιλαμβάνει οπτικά στοιχεία που βοηθούν στην αναγνώριση και τη διαφοροποίηση μιας επωνυμίας από άλλες. Η οπτική ταυτότητα δημιουργεί συνέπεια και ενότητα σε όλες τις επικοινωνίες και επιτρέπει σε μια επωνυμία να εκφράσει τη μοναδικότητα, τις αξίες και την προσωπικότητά της.
Πώς μπορείτε, λοιπόν, να βεβαιωθείτε ότι έχετε πετύχει τον στόχο από την αρχή; Όλα ξεκινούν με μια εξαιρετική οπτική ταυτότητα.
Η δημιουργία επωνυμιών για τις οποίες ενδιαφέρονται πραγματικά οι άνθρωποι σημαίνει να σκέφτεστε πέρα από το λογότυπό σας. Το branding και η ταυτότητα πάνε χέρι-χέρι. Είναι αλληλένδετα και αλληλεξαρτώμενα και η οπτική σας ταυτότητα είναι εκεί όπου η στρατηγική της επωνυμίας συναντά τη δημιουργικότητα.
Καλά μελετημένη οπτική Η αναγνώριση δεν υποστηρίζει απλώς μια επωνυμία - τον εξυψώνει.
Από το λογότυπό σας μέχρι την κοινωνική σας παρουσία, η ισχυρή οπτική επωνυμία λέει αμέσως στους ανθρώπους ποιοι είστε, τι κάνετε και γιατί πρέπει να θέλουν να αλληλεπιδράσουν μαζί σας.
Εάν δεν έχετε ορίσει ακόμα την οπτική σας ταυτότητα ή θέλετε να μάθετε πώς να βελτιώσετε το οπτικό περιεχόμενο που δημιουργείτε, κουμπώστε.
Σε αυτόν τον οδηγό, θα καλύψουμε όλα όσα πρέπει να ξέρετε για τον προσδιορισμό της επωνυμίας των ονείρων σας, από το γιατί λειτουργεί μέχρι το πώς να το κάνετε με τον σωστό τρόπο.
Τι είναι η οπτική ταυτότητα;
Εάν μια εικόνα αξίζει όσο χίλιες λέξεις, τότε η οπτική σας ταυτότητα αξίζει ένα εκατομμύριο λέξεις.
Η οπτική ταυτότητα ενός brand είναι αυτό που το κάνει εντελώς μοναδικό και άμεσα αναγνωρίσιμο. Αυτός είναι ένας γενικός όρος που καλύπτει όλα τα οπτικά στοιχεία μιας μάρκας.
Η οπτική σας ταυτότητα είναι ένας συνδυασμός πολλών γραφικών και οπτικών στοιχείων που μαζί δημιουργούν μια συνεκτική και αξέχαστη ιστορία επωνυμίας που είναι τρέχουσα και δυνητική οι πελάτες θα συσχετιστούν με την προσφορά και τις αξίες την επωνυμία σας. Οπτική ταυτότητα
Με άλλα λόγια, περιγράφει όλα όσα μπορούν να δουν φυσικά οι πελάτες σας, από το λογότυπό σας μέχρι αυτόν τον όμορφο νέο πίνακα διαφημίσεων.
Στον πυρήνα αυτής της οπτικής ταυτότητας βρίσκονται τα στοιχεία της επωνυμίας σας: λογότυπο, τυπογραφία, χρωματική παλέτα, εικόνες, δημιουργικά γραφικά σχεδιασμού και φυσική περιουσιακά στοιχεία.
Ας ρίξουμε μια πιο προσεκτική ματιά σε κάθε οπτικό στοιχείο της μάρκας.
Λογότυπο. Οπτική ταυτότητα
Ένα λογότυπο είναι ο τρόπος με τον οποίο η επωνυμία σας αυτοπροσδιορίζεται χρησιμοποιώντας ένα συγκεκριμένο σύμβολο, γραμματοσειρά σχέδιο ή και τα δύο. Κάθε στοιχείο του λογοτύπου σας συμβάλλει στην ταυτότητα της επωνυμίας σας, συμπεριλαμβανομένης της επιλογής γραμματοσειρά, λουλούδια και άλλες εικόνες.
Το λογότυπό σας πρέπει να μεταδίδει αυτό που κάνετε και να έχει εικόνες που μένουν αξέχαστες στους ανθρώπους που το βλέπουν. Μπορεί επίσης να αλλάξει καθώς η επωνυμία σας εξελίσσεται.
Γραμματοσειρά. Οπτική ταυτότητα
Η τυπογραφία είναι η μορφή ή το στυλ κειμένου που χρησιμοποιείτε στην επωνυμία σας. Εκτός από αυτό που λένε οι λέξεις σας, η κλίμακα, η γραμματοσειρά και η τοποθέτηση του κειμένου μπορούν επίσης να επηρεάσουν την οπτική σας ταυτότητα.
Οι περισσότερες μάρκες επιλέγουν δύο έως τρεις γραμματοσειρές, συμπεριλαμβανομένου ενός λεκτικού σήματος για το λογότυπό τους, μιας γραμματοσειράς επικεφαλίδας και μιας γραμματοσειράς κειμένου σώματος.
Παλέτα χρωμάτων. Οπτική ταυτότητα
Οι μάρκες χρησιμοποιούν ένα χρωματικό συνδυασμό πολύ συγκεκριμένων αποχρώσεων, αποχρώσεων και αποχρώσεων για να προκαλέσουν μια ισχυρή συναισθηματική ανταπόκριση στο κοινό τους. Το λογότυπο είναι συχνά το σημείο εκκίνησης για μια χρωματική παλέτα, η οποία στη συνέχεια θα πρέπει να τροποποιηθεί για όλα τα υλικά της επωνυμίας.
εικόνες. Οπτική ταυτότητα
Οι τύποι φωτογραφιών και περιεχομένου βίντεο που χρησιμοποιείτε θα πρέπει να είναι συνεπείς με την υπόλοιπη επωνυμία σας, τα χρώματα, τα λογότυπα και τα μηνύματά της. Αυτό μπορεί να περιλαμβάνει φωτογραφίες και βίντεο των προϊόντων, της ομάδας, του χώρου εργασίας σας και άλλα πράγματα που σχετίζονται με την επιχείρησή σας.
Δημιουργική σχεδίαση γραφικών
Τα γραφικά είναι ένα τεράστιο μέρος της δημιουργίας μιας μοναδικής ταυτότητας. Κάθε εικονίδιο, εικόνα, κινούμενη εικόνα και κουμπί είναι μια ευκαιρία να αναδείξετε την επωνυμία σας και να διαμορφώσετε την αντίληψή της. Οπτική ταυτότητα
Τα καλύτερα γραφικά που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε είναι αυτά που ενσωματώνουν το μοναδικό σας απόψεις. Αντιπροσωπεύουν το πώς θέλετε να σας βλέπουν όταν οι άνθρωποι σκέφτονται για την επωνυμία σας.
Φυσικά περιουσιακά στοιχεία. Οπτική ταυτότητα
Αυτά είναι περιουσιακά στοιχεία της επωνυμίας και απτά αντικείμενα, όπως φυλλάδια, αφίσες, ακόμη και διαφημιστικές πινακίδες που συμβάλλουν στην οπτική ταυτότητα της επωνυμίας σας. Η συνέπεια της επωνυμίας σας μπορεί επίσης να επεκταθεί στη διάταξη και το σχεδιασμό του καταστήματος και των στολών σας.
Τι κάνει μια εξαιρετική οπτική ταυτότητα;
Σκεφτείτε την οπτική ταυτότητα σαν να αγοράζετε το πρώτο σας ποδήλατο. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε το κορυφαίο μοντέλο ή μπορεί να χρειαστείτε το βασικό μοντέλο για να μετακινηθείτε στην πόλη. Αυτό που μπορείτε να αναβαθμίσετε για τις περιπέτειες εκτός δρόμου το Σαββατοκύριακο. Οπτική ταυτότητα
Δεν υπάρχει καθολικό πρότυπο όσον αφορά την οπτική ταυτότητα. Είναι πραγματικά μια αξιολόγηση των συγκεκριμένων αναγκών σας. Με αυτά τα λόγια, ας μιλήσουμε για το τι κάνει μια εξαιρετική οπτική ταυτότητα.
Μια ισχυρή οπτική ταυτότητα πρέπει να είναι σκόπιμη και ανθεκτική. Δεν σχεδιάζεις μόνο σήμερα. Σχεδιάζετε για το μέλλον της επωνυμίας σας. Η εξαιρετική οπτική αναγνώριση είναι:
- Ειδικός : Πρώτα και κύρια, είναι ένα εργαλείο για να μεταφέρετε την ουσία της επωνυμίας σας: την προσωπικότητα και τις αξίες σας. Κάνε το.
- Ενστικτώδης : Πρέπει να είναι σχεδιασμένο και κατασκευασμένο με τέτοιο τρόπο ώστε κάθε στοιχείο να συμπληρώνει το άλλο.
- Ευκαμψία : Θα πρέπει να μπορεί να αναπτυχθεί με την επωνυμία σας, είτε λανσάρετε νέα προϊόντα είτε φιλοξενείτε μετονομασία .
- All inclusive : Βεβαιωθείτε ότι οι σχεδιαστές της επωνυμίας σας διαθέτουν όλα τα εργαλεία γραφικό σχέδιο, που πρέπει να κάνουν αυτό που κάνουν καλύτερα.
Γιατί η οπτική ταυτότητα είναι σημαντική για την οικοδόμηση μιας επωνυμίας
Οι επωνυμίες με μια καλά ανεπτυγμένη οπτική ταυτότητα θα βρουν αυτό το εκπληκτικό και η μετατροπή των πελατών θα γίνει ευκολότερη. Από την άλλη πλευρά, μια ασύνδετη ή ασυνεπής οπτική ταυτότητα σημαίνει ότι δεν λέτε μια συνεκτική ιστορία επωνυμίας. Οπτική ταυτότητα
Αυτό καθιστά πιο δύσκολο για την επωνυμία σας να συνδεθεί με τους ανθρώπους που προσπαθείτε να προσεγγίσετε.
Κατά τη διάρκεια της καριέρας σας, μπορεί να έχετε ακούσει τους όρους " branding" ή " οπτική ταυτότητα της μάρκας" . Στην πραγματικότητα, δεν είναι ακριβώς τα ίδια, και στην πραγματικότητα θα πρέπει να χρησιμοποιούνται μαζί και όχι εναλλακτικά.
- Επωνυμία είναι μια στρατηγική που αναφέρεται στη διαδικασία δημιουργίας ενός brand. Αυτό περιλαμβάνει τον καθορισμό των αξιών του, φωνές μάρκας, επικοινωνιακή στρατηγική, οπτική ταυτότητα κ.λπ.
- Οπτική ταυτότητα καθορίζει κατευθυντήριες γραμμές που προάγουν τη συνέπεια στη χρήση οπτικών στοιχείων από μια επωνυμία, όπως λογότυπο, χρώματα, γραμματοσειρές, εικόνες και άλλα.
Ακολουθούν επτά λόγοι για τους οποίους η οπτική ταυτότητα είναι κρίσιμη για την οικοδόμηση μιας επωνυμίας:
1. Αυξάνει την αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας. Οπτική ταυτότητα
Σκεφτείτε την αγαπημένη σας μάρκα. Ποια λεπτομέρεια έρχεται πρώτα στο μυαλό; Πιθανότατα, αυτό είναι είτε το λογότυπό τους είτε το διακριτικό σχέδιο του προϊόντος τους. Μάρκες όπως η McDonald's, η Nike ή η Apple οφείλουν την επιτυχία τους, τουλάχιστον εν μέρει, στην αναγνώριση της επωνυμίας. Αυτό είναι που επιτρέπει στους χρήστες να αναγνωρίζουν και να σχετίζονται με το λογότυπο, το όνομα και άλλα οπτικά στοιχεία της επωνυμίας σας.
2. Αυξάνει την εμπιστοσύνη στην επωνυμία και την επιχείρησή σας.
Τα στοιχεία οπτικής ταυτότητας είναι χρήσιμοι τρόποι χρήσης περιεχομένου για την οικοδόμηση της γνώσης και της αυτοπεποίθησής σας. Και το πολύτιμο και υψηλής ποιότητας περιεχόμενο είναι ο καλύτερος τρόπος για να χτίσετε σχέσεις με τους ανθρώπους και να τους μετατρέψετε σε πιστούς πελάτες.
Το κοινό σας θα εμπιστευτεί και θα αντιμετωπίσει την επιχείρησή σας σε υψηλότερο επίπεδο, εάν δει ότι παίρνετε στα σοβαρά την οπτική σας ταυτότητα.
3. Δημιουργεί μια αίσθηση επιχειρηματικής συνέχειας και συνέπειας της επωνυμίας. Οπτική ταυτότητα
Καθώς η επωνυμία σας εξελίσσεται, οι αξίες και η οπτική σας ταυτότητα θα υποστηρίξουν την ανάπτυξή της και θα τη διατηρήσουν προσγειωμένη και οικεία. Μερικοί από τους πιστούς καταναλωτές σας μπορεί να είναι συναισθηματικά συνδεδεμένοι με τα γραφικά της επωνυμίας σας, καθώς τους δίνει την αίσθηση ότι ανήκουν. Στόχος να διατηρήσετε τα γραφικά σας συνεπή, με κάποιο βαθμό αναγνώρισης και συνέχειας.
4. Αυξάνει τις πωλήσεις και προσελκύει περισσότερους πιθανούς πελάτες.
Εάν τα γραφικά, ο ιστότοπος, τα μηνύματα σας κοινωνικά δίκτυα και διαφήμιση Τα υλικά αντικατοπτρίζουν σταθερά την ταυτότητα της επωνυμίας σας και τις βασικές αξίες σας, είναι πιο πιθανό να κερδίσετε χρήματα.
Η αύξηση της συνέπειας της οπτικής ταυτότητας μιας επωνυμίας έχει ως αποτέλεσμα 3,5 φορές αύξηση της αναγνωρισιμότητας της επωνυμίας. Και πιο ορατές πληροφορίες μπορούν να αυξήσουν τα έσοδα έως και 23%.
5. Χτίζει μια στενότερη σχέση με τον πελάτη. Οπτική ταυτότητα
Το κοινό-στόχος σας μπορεί να σχετίζεται με την εταιρεία σας πιο ουσιαστικά μέσω μιας οπτικής ταυτότητας επωνυμίας που θεωρεί ελκυστική και κατανοητή.
Τα άτομα που αναγνωρίζουν την επωνυμία σας δεν χρειάζεται να είναι πελάτες σας. Ωστόσο, η αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας αυξάνει τις πιθανότητες επιτυχούς αλληλεπίδρασης με το κοινό σας, αυξάνοντας τον αριθμό των μετατροπών και Πωλήσεις.
6. Διαφοροποιεί την επωνυμία σας από τους ανταγωνιστές.
Είναι σκληρό εκεί. Μια ξεχωριστή οπτική ταυτότητα δημιουργεί ένα ελκυστικό, ζωντανό και αξέχαστο εφέ επωνυμίας που σας βοηθά ξεχωρίζουν μεταξύ των ανταγωνιστών.
7. Βοηθά στη διατήρηση των εργαζομένων. Οπτική ταυτότητα
Οι επιτυχημένες επωνυμίες χτίζονται γύρω από μια δεμένη ομάδα παθιασμένων υπαλλήλων. Και σε μια ανταγωνιστική αγορά εργασίας, χρειάζεστε πάντα τρόπους για να συνδεθείτε με υφιστάμενους και δυνητικούς υπαλλήλους.
Μια εξαιρετική οπτική ταυτότητα χρησιμοποιεί περιεχόμενο για να προβάλει δημιουργικά την προσωπικότητα, τον πολιτισμό και τις αξίες της εταιρείας σας. Βοηθά τους ανθρώπους να μάθουν και να συμμετέχουν την επωνυμία του εργοδότη σας.
3 Παραδείγματα από επωνυμίες με εξαιρετική οπτική ταυτότητα
1. Ελεύθερος χώρος
Αυτή η εφαρμογή ενσυνειδητότητας και διαλογισμού έχει μια οπτική ταυτότητα που ξεχωρίζει με την προσωπικότητα. Ο τελευταίος επανασχεδιασμός τους περιλαμβάνει έναν συνδυασμό μιας χαλαρωτικής αλλά χαρούμενης παλέτας χρωμάτων που εκπληρώνει την αποστολή τους για λιγότερο άγχος, περισσότερη χαρά.
Αυτό που κάνουν πολύ καλά είναι να παρέχουν ακεραιότητα κάθε κομμάτι περιεχομένου. Μέσω χειροποίητων εικονογραφήσεων και κινούμενων σχεδίων, η οπτική τους ταυτότητα φέρνει μια αίσθηση άνεσης σε όλα, από τον ιστότοπό τους μέχρι το Instagram τους. Το τελευταίο είναι γεμάτο με διασκεδαστικές εικονογραφήσεις και μοναδικά ψηφιακά κολάζ που συνδυάζονται δημιουργικά με τα χρώματα της μάρκας.
2. Μεσαίο. Οπτική ταυτότητα
Το Medium έχει σχεδιαστεί για να διευκολύνει την ανάγνωση και τη δημοσίευση. Έτσι, η προσωπικότητά τους είναι απλή και ξεκάθαρη. Τα ανοιχτά χρώματα και η φωτογραφία με επίκεντρο τους ανθρώπους δημιουργούν μια φιλόξενη και προσιτή αίσθηση, όπως και η ανάγνωση.
Το πρόσφατο rebrand τους περιελάμβανε ένα ενημερωμένο λογότυπο με πιο ακριβή παρακολούθηση, πιο ομαλές γραμμές και μια διευρυμένη χρωματική παλέτα. Ο ιστότοπος έχει μινιμαλιστικό σχεδιασμό, Μεταβατικό στους τίτλους για να μεταδώσει έναν προσιτό αλλά αξιόπιστο τόνο και τη ζεστή και φιλόξενη γραμματοσειρά sans serif (Freight Sans) του Humanist, με απλές εικονογραφήσεις και πολύχρωμες πινελιές για να διατηρείται η εστίαση στο προϊόν.
3. Dropbox. Οπτική ταυτότητα
Το Dropbox ξεκίνησε με μινιμαλιστικό σχεδιασμό, αλλά το 2017 παρουσίασε ένα νέο rebrand που έδωσε Δώστε στη μάρκα λίγη περισσότερη προσωπικότητα. Η ζωντανή, πολύχρωμη, πλούσια σε εικόνες ταυτότητά του δίνει μια αίσθηση απεριόριστης δημιουργικότητας και λειτουργικότητας.
Από τον ιστότοπό τους μέχρι το Twitter, οι οπτικές ενδείξεις τους γιορτάζουν ό,τι είναι δυνατό όταν ενώνονται απροσδόκητοι συνδυασμοί ιδεών, χρώματος, τυπογραφίας, τέχνης, εικονογράφησης και φωτογραφίας.
Ήταν μια δραστική αλλαγή, αλλά λειτούργησε και μετέτρεψε το brand τους σε απόλαυση για τα μάτια.
Πώς να ορίσετε την ισχυρή οπτική σας ταυτότητα
Η οπτική σας ταυτότητα αντικατοπτρίζεται σε ολόκληρο το οικοσύστημα πολυμέσων σας, το οποίο μπορεί να περιλαμβάνει τον ιστότοπό σας, την παρουσία σας στο διαδίκτυο, κοινωνικά δίκτυα, διαφήμιση, ιστολόγια, βίντεο, γραφήματα, ηλεκτρονικά βιβλία και πολλά άλλα. Και όλα ξεκινούν από το κοινό σας.
Ακολουθούν οι βασικοί παράγοντες που θα σας βοηθήσουν να δημιουργήσετε (ή να αναπτύξετε) την οπτική ταυτότητα της επωνυμίας σας:
1. Γνωρίστε την οπτική ταυτότητα του κοινού σας
Η δύναμη μιας οπτικής ταυτότητας έγκειται στην ικανότητά της να προκαλεί αμέσως το ενδιαφέρον και να μιλάει στο κοινό σας. Γνωρίζοντας ποιοι είναι οι πελάτες σας, τα σημεία πόνου, οι επιθυμίες και η προσωπικότητά τους μπορεί να σας βοηθήσει να δημιουργήσετε μια οπτική ταυτότητα με την οποία θα σχετίζονται καλύτερα.
2. Καθορίστε το σκοπό της επωνυμίας σας.
Ο καθορισμός (ή ο επαναπροσδιορισμός) της κατεύθυνσης και των μακροπρόθεσμων στόχων σας μπορεί να προσφέρει πολύτιμες πληροφορίες για τις βασικές ιδιότητες που θα θέλατε για την οπτική ταυτότητα της επωνυμίας σας.
3. Προκαλέστε συναισθήματα μέσω της ιστορίας της επωνυμίας σας. Οπτική ταυτότητα
Η οπτική σας ταυτότητα είναι ένας τρόπος για να δείξετε ότι κατανοείτε τις συναισθηματικές ανάγκες του κοινού σας και μοιράζεστε τις αξίες του. Μια ιστορία επωνυμίας είναι ένα ισχυρό εργαλείο που μπορεί να σας βοηθήσει να προκαλέσετε συναισθηματική έλξη στους πελάτες σας και να ορίσετε τα πρότυπα για τα γραφικά και τις εικόνες σας.
4. Χρησιμοποιήστε τα κατάλληλα εργαλεία για να καθορίσετε τους στόχους και τους ρόλους της οπτικής ταυτότητας.
Εάν μόλις ξεκινάτε με την οπτική σας ταυτότητα, το να έχετε ένα σύστημα που σας βοηθά να διατηρείτε τα στοιχεία της επωνυμίας σας στα χέρια σας (και εύκολο στη διαχείριση) μπορεί να σας βοηθήσει να μεταφέρετε ένα συνεπές και συναρπαστικό μήνυμα σε όλα τα κανάλια σας.
Τυπογραφείο АЗБУКА
Αφήστε ένα σχόλιο