Μια αποστολή μάρκετινγκ είναι μια έκφραση των στόχων και των αξιών της εταιρείας ή της επωνυμίας σας, καθώς σχετίζεται με το μάρκετινγκ και την προώθηση προϊόντων ή υπηρεσιών. Καθορίζει ποια αξία θέλετε να προσφέρετε στους πελάτες σας, πώς θα λύσετε τα προβλήματά τους και θα καλύψετε τις ανάγκες τους και πώς θα δημιουργήσετε μακροχρόνιες σχέσεις με το κοινό-στόχο σας. Ποια είναι η αποστολή του οργανισμού σας; Και πώς οι προσπάθειες μάρκετινγκ υποστηρίζουν αυτήν την αποστολή;
Πιθανότατα έχετε ακούσει το διάσημο ανέκδοτο για τον Πρόεδρο Τζον Φ. Κένεντι που επισκέπτεται τα κεντρικά γραφεία της NASA για πρώτη φορά. Ο Πρόεδρος ρώτησε έναν θυρωρό που σφουγγάριζε τα πατώματα ποια ήταν η δουλειά του και ο θυρωρός απάντησε: «Βοηθώ να βάλεις έναν άνθρωπο στο φεγγάρι».
Ο κύριος στόχος της NASA εκείνη την εποχή το 1961 ήταν να προσγειωθεί επιτυχώς στη Σελήνη. Και εξασφάλισε ότι κάθε υπάλληλος όχι μόνο κατανοούσε ποια ήταν η αποστολή, αλλά συνειδητοποίησε επίσης ότι οι ατομικές του προσπάθειες έπαιξαν σημαντικό ρόλο στην επιτυχία ή την αποτυχία αυτής της αποστολής. Τι σχέση έχει λοιπόν αυτό με το μάρκετινγκ;
Τώρα περισσότερο από ποτέ, κάθε δραστηριότητα που εκτελείτε ως μέρος της επιχείρησής σας θα πρέπει να συμβάλλει στην βασική αποστολή της εταιρείας σας, συμπεριλαμβανομένου του μάρκετινγκ.
Γρήγορα στο θέμα
- Κάθε επιχειρηματική σας δραστηριότητα θα πρέπει να συμβάλλει στην βασική σας αποστολή.
- Η δημιουργία μιας αποστολής μάρκετινγκ περιεχομένου θα σας βοηθήσει να παραμείνετε σε καλό δρόμο.
- Επικάλυψη μεταξύ τις ανάγκες του κοινού σας Και οι ανάγκες της επιχείρησής σας είναι εκεί όπου το μάρκετινγκ περιεχομένου μπορεί να κάνει θαύματα.
Δημιουργία μιας δήλωσης αποστολής μάρκετινγκ περιεχομένου. Αποστολή μάρκετινγκ.
Ακριβώς το ίδιο με το δικό σου Η επιχείρηση χρειάζεται μια δήλωση αποστολής για να καθορίσει τον σκοπό της στρατηγικής σας και δραστηριότητες, καθώς και τη στρατηγική μάρκετινγκ περιεχομένου σας. Η δήλωση αποστολής μάρκετινγκ περιεχομένου θα πρέπει να καθορίζει τους στόχους σας ή τι θέλετε να επιτύχετε μέσω του μάρκετινγκ περιεχομένου και να περιγράφει την αξία που ελπίζετε να προσφέρετε στο κοινό σας.
Ενώ ο στόχος μιας τηλεοπτικής διαφήμισης ή μιας ψηφιακής καμπάνιας επί πληρωμή μπορεί απλώς να είναι αύξηση των πωλήσεων, το μάρκετινγκ περιεχομένου συνήθως εξυπηρετεί πολλαπλούς σκοπούς και αποφέρει πολλαπλά οφέλη τόσο για την επιχείρησή σας όσο και για το κοινό σας. Η αποστολή μάρκετινγκ περιεχομένου σας ευθυγραμμίζει τους επιχειρηματικούς σας στόχους με τις ανάγκες του κοινού σας. Αποστολή μάρκετινγκ.
Εάν το περιεχόμενό σας δεν παρέχει καμία αξία στο κοινό σας, τότε δεν θα προσελκύσει επισκέπτες, δεν θα αυξήσει την αφοσίωση και δεν θα βελτιώσει το τελικό αποτέλεσμα. Είναι ζωτικής σημασίας το περιεχόμενό σας να παρέχει αξία στο κοινό σας και η δήλωση μάρκετινγκ περιεχομένου σας πρέπει να περιγράφει αυτά τα οφέλη.
Εξακολουθείτε να μην είστε σίγουροι πώς πρέπει να είναι η αποστολή μάρκετινγκ περιεχομένου σας; Εμπνευστείτε από αυτά τα παραδείγματα:
- Ιστολόγιο Moz . Κορυφαίοι επαγγελματίες του κλάδου, γιατροί και άλλοι ειδικοί προσφέρουν τις καλύτερες συμβουλές, έρευνα, πρακτικές συμβουλές και ιδέες - όλα αυτά θα σας βοηθήσουν να βελτιώσετε τις δεξιότητές σας στο SEO και στο διαδικτυακό μάρκετινγκ.
- Lifehacker είναι η απόλυτη αρχή για τη βελτιστοποίηση κάθε πτυχής της ζωής σας. Κάντε τα πάντα καλύτερα.
- Η φασαρία - επιχειρηματικά και τεχνολογικά νέα σε 5 λεπτά ή λιγότερο.
- Διαμερισμαοθεραπεία είναι ένας ιστότοπος για το σπίτι και τη διακόσμηση που έχει σχεδιαστεί για να εμπνεύσει οποιονδήποτε να ζήσει μια πιο όμορφη, πιο ευτυχισμένη ζωή.
Ενώ οι επιχειρηματικοί σας στόχοι μπορεί να περιστρέφονται γύρω από τα κέρδη και τα επιχειρηματικά οφέλη, η αποστολή μάρκετινγκ περιεχομένου θα πρέπει να επικεντρωθεί στο πώς μπορείτε να βοηθήσετε το κοινό σας. Προσπαθήστε να προσφέρετε όσο το δυνατόν περισσότερη αξία και τα υπόλοιπα θα έρθουν φυσικά στη θέση τους.
Ευθυγράμμιση των στόχων μάρκετινγκ περιεχομένου με τους επιχειρηματικούς σας στόχους. Αποστολή μάρκετινγκ.
Τώρα ήρθε η ώρα να δείτε πού ευθυγραμμίζονται οι στόχοι της επιχείρησής σας και του μάρκετινγκ περιεχομένου και πώς μπορείτε να τους ευθυγραμμίσετε. Σε αυτό το σημείο, ίσως αξίζει να επανεξετάσετε τη δήλωση αποστολής της εταιρείας σας και να την αναθεωρήσετε εάν είναι απαραίτητο. Κάθε επιχείρηση θέλει να βγάλει χρήματα. Ποιος είναι όμως ο μεγαλύτερος αντίκτυπος που θέλετε να έχετε στον κόσμο;
Η αποστολή και ο σκοπός του οργανισμού σας δεν θα σας βοηθήσουν μόνο να προγραμματίσετε επιχείρηση και δραστηριότητες μάρκετινγκ, αλλά θα παρέχει επίσης ένα σημείο εκκίνησης για τις καμπάνιες μάρκετινγκ και θα σας βοηθήσει να επιλέξετε τα θέματα που πρέπει να καλύπτει το περιεχόμενό σας. Πριν από μερικά χρόνια, η μάρκα υπαίθριων ρούχων Patagonia ενημέρωσε τη δήλωση αποστολής της εταιρείας της για να ανταποκρίνεται τους δέσμευση για βιώσιμες πρακτικές και χρήση των κερδών τους για να γίνει ο κόσμος καλύτερος: Αποστολή μάρκετινγκ «Είμαστε στην επιχείρηση για να σώσουμε τον πλανήτη μας».
Φυσικά, η Παταγονία εξακολουθεί να θέλει να πουλά προϊόντα, αλλά επικεντρώνοντας το μάρκετινγκ περιεχομένου γύρω από αυτήν την αποστολή, προσελκύουν ένα κοινό που μοιράζεται τις αξίες και τα σχήματα της μάρκας πίστη πελατών με κάθε περιεχόμενο που παράγουν.
Ακολουθούν μερικά παραδείγματα πρόσφατου περιεχομένου στο ιστολόγιο της Παταγονίας:
- Μια ταινία μικρού μήκους για την αυστηρή διαδικασία δοκιμών που περνά κάθε ένδυμα της Παταγονίας
- Η ιστορία ενός ορειβάτη που συνδέει τοπικούς παραγωγούς τροφίμων
- Ειδήσεις για δύτες που αποκαθιστούν τον ετοιμοθάνατο κοραλλιογενή ύφαλο
- Αναλυτικό άρθρο σχετικά με την προστασία των δασών της Αλάσκας από την υλοτόμηση.
Η Παταγονία καταλαβαίνει απίστευτα καλά το κοινό της και δημοσιεύει περιεχόμενο υψηλής ποιότητας που θα διαβάσει, θα μοιραστεί και θα ασχοληθεί με το κοινό τους, κάνοντάς τους λίγο πιο επώνυμα με κάθε ανάρτηση ιστολογίου που διαβάζουν και βίντεο που παρακολουθούν. Αποστολή μάρκετινγκ.
Η αποστολή της εταιρείας σας δεν χρειάζεται να είναι τόσο αλτρουιστική όσο της Παταγονίας. Ωστόσο, παράγοντας περιεχόμενο που ευθυγραμμίζεται με τις αξίες της επιχείρησής σας, διασφαλίζετε ότι δημιουργείτε ένα πιστό κοινό που θα εκτιμά την επωνυμία σας μακροπρόθεσμα.
Προβολή του σχεδίου περιεχομένου σας
Κοιτάξτε το περιεχόμενο που έχετε προγραμματίσει για τις επόμενες εβδομάδες και χρόνια. Συμφωνεί με τη δήλωση μάρκετινγκ περιεχομένου και τις αξίες της εταιρείας σας; Ή μήπως μερικά από αυτά έχουν σχεδιαστεί αποκλειστικά για να παρέχουν λέξεις-κλειδιά για τη στρατηγική SEO σας; Δεν υπάρχει τίποτα κακό με τη δημιουργία περιεχομένου γύρω από λέξεις-κλειδιά. Αλλά θυμηθείτε, γράφετε για ένα ανθρώπινο κοινό, όχι για μια μηχανή αναζήτησης. Αποστολή μάρκετινγκ.
Κάθε περιεχόμενο που παράγετε θα πρέπει να παρέχει αξία στο κοινό σας και να εργάζεται για την επίτευξη των τελικών επιχειρηματικών στόχων σας. Αν δεν συμβαίνει αυτό, χάνετε τον χρόνο σας.
Αφήστε ένα σχόλιο