Τα μεταδεδομένα είναι οι πληροφορίες που παρατίθενται για κάθε μεμονωμένη ιστοσελίδα στα αποτελέσματα αναζήτησης. Κάθε φορά που εισάγετε ένα ερώτημα αναζήτησης σε μια μηχανή αναζήτησης, εμφανίζονται πολλοί διαφορετικοί τύποι πληροφοριών στη σελίδα αποτελεσμάτων αναζήτησης (SERP). Ενώ μπορεί να συναντήσετε διαφημίσεις, τοπικές καταχωρίσεις, αγορές ή προτάσεις εικόνων, το μεγαλύτερο μέρος οποιασδήποτε σελίδας αποτελεσμάτων μηχανής αναζήτησης θα αποτελείται από μεταδεδομένα.
Κάθε αποτέλεσμα αναζήτησης στα SERP θα αναλυθεί σε δύο κύριες ενότητες: μετα τίτλους (επίσης γνωστοί ως ετικέτες επικεφαλίδες) και μετα-περιγραφές (ονομάζονται επίσης αποσπάσματα). Σε αυτό το άρθρο, θα αναλύσουμε τις βέλτιστες πρακτικές για τη σύνταξη τόσο μετα-περιγραφών όσο και μετα-τίτλων.
Τα μεταδεδομένα είναι ένα σημάδι καλωσορίσματος για κάθε σελίδα στον ιστότοπό σας
Αν και τα μεταδεδομένα έχουν αρχικά μόνο μικρό αντίκτυπο στις προσπάθειες βελτιστοποίησης μηχανών αναζήτησης (SEO), έχουν άμεσο αντίκτυπο στον τρόπο με τον οποίο ένας χρήστης της μηχανής αναζήτησης αλληλεπιδρά με τα αποτελέσματα της μηχανής αναζήτησής σας. Τα μεταδεδομένα είναι η πρώτη σας ευκαιρία να εντυπωσιάσετε έναν χρήστη της μηχανής αναζήτησης. Επειδή θέλετε τα αποτελέσματα της μηχανής αναζήτησής σας να προσελκύουν όσο το δυνατόν περισσότερους κατάλληλους επισκέπτες, θα πρέπει να βεβαιωθείτε ότι κάθε σελίδα στον ιστότοπό σας είναι εξοπλισμένη με μοναδικά, σχετικά και βελτιστοποιημένα μεταδεδομένα.
Πώς τα μεταδεδομένα επηρεάζουν το SEO
Όπως αναφέρθηκε προηγουμένως, τα μεταδεδομένα έχουν ελάχιστο άμεσο αντίκτυπο στο SEO. Ωστόσο, υπάρχουν πολλοί παράγοντες SEO που επηρεάζουν τον τρόπο κάθε σελίδας σας сайта βαθμολογείται στη μηχανή αναζήτησης. Ένας από τους βασικούς παράγοντες Η κατάταξη σελίδας είναι η αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων (CTR). Το CTR αναφέρεται στο πόσο συχνά εμφανίζεται κάθε σελίδα στα αποτελέσματα αναζήτησης σε σύγκριση με το πόσο συχνά οι χρήστες μηχανών αναζήτησης ακολουθήστε συνδέσμους και επισκεφθείτε κάθε σελίδα.
Με απλά λόγια, όσο υψηλότερο είναι το CTR μιας σελίδας, τόσο πιο πιθανό είναι να καταταχθεί υψηλότερα στα αποτελέσματα αναζήτησης. Για το λόγο αυτό, η βελτιστοποίηση μεταδεδομένων γίνεται ένας έμμεσος αλλά πολύ σημαντικός παράγοντας στις συνολικές σας προσπάθειες βελτιστοποίησης μηχανών αναζήτησης.
Χρήση λέξεων-κλειδιών στα μεταδεδομένα
Δεδομένου ότι τα βελτιστοποιημένα μεταδεδομένα διαδραματίζουν σημαντικό ρόλο στις έμμεσες προσπάθειες SEO σας, είναι σημαντικό να δημιουργείτε τα μεταδεδομένα σας χρησιμοποιώντας λέξεις-κλειδιά υψηλού επιπέδου που έχετε ήδη τμηματοποιήσει για κάθε σελίδα του ιστότοπού σας.
Για παράδειγμα, ο παρακάτω όρος αναζήτησης είναι "Denver SEO and Digital Marketing Agency". Δεδομένου ότι σχεδόν κάθε λέξη-κλειδί στην αναζήτηση επισημαίνεται με έντονη γραφή στη μετα-περιγραφή γραμματοσειρά, είναι πιθανό αυτό το αποτέλεσμα να τραβήξει την προσοχή του χρήστη πριν από ένα λιγότερο βελτιστοποιημένο αποτέλεσμα αναζήτησης.
Βέλτιστες πρακτικές για τη σύνταξη μετα-περιγραφών
Οι μετα-περιγραφές, που ονομάζονται επίσης "αποσπάσματα", είναι σύντομες παράγραφοι που εμφανίζονται κάτω από κάθε ετικέτα τίτλου στα αποτελέσματα αναζήτησης. Οι μετα-περιγραφές συνήθως γράφονται ως πλήρεις προτάσεις και περιγράφουν το γενικό θέμα της σελίδας. Αν και οι μετα-περιγραφές έχουν μικρό αντίκτυπο στο SEO, εξακολουθεί να είναι πολύ σημαντικό να διατηρούνται όσο το δυνατόν βελτιστοποιημένες για να βελτιωθεί το CTR, όπως συζητήθηκε παραπάνω στην ενότητα Πώς τα μεταδεδομένα επηρεάζουν το SEO.
Πώς το περιεχόμενο μπορεί να βοηθήσει με μετα-περιγραφές/μεταδεδομένα
Σε πολλές περιπτώσεις, η σύνταξη μοναδικών μετα-περιγραφών βελτιστοποιημένων για λέξεις-κλειδιά για κάθε σελίδα στον ιστότοπό σας απλά δεν είναι δυνατή. Τα καλά νέα είναι ότι εφόσον το περιεχόμενο της σελίδας σας είναι καλά βελτιστοποιημένο, δεν χρειάζεται να ανησυχείτε μήπως πετάξετε όλα τα άλλα για να γράψετε δεκάδες νέες περιγραφές ταυτόχρονα. Σε περίπτωση που η μετα-περιγραφή μιας σελίδας δεν περιλαμβάνει όλες τις σχετικές λέξεις-κλειδιά ή ακόμα και αν η σελίδα δεν έχει καθόλου δημιουργημένη περιγραφή, οι μηχανές αναζήτησης θα δημιουργήσουν μια αποκριτική μετα-περιγραφή με βάση το περιεχόμενο της σελίδας.
Σημειώστε ότι στο παραπάνω παράδειγμα, η μετα-περιγραφή στην κορυφή αυτής της σελίδας περιέχει μια έλλειψη στο τέλος. Μπορείτε επίσης να βρείτε ένα παράδειγμα στο βίντεό μας όπου βρήκα μια από τις μετα-περιγραφές μας που ξεκίνησε με μια κατακερματισμένη πρόταση. Αυτό συμβαίνει επειδή η Google έβγαλε το κείμενο τίτλου από τη σελίδα ψηφιακού μάρκετινγκ ως μέρος της συγκεκριμένης μετα-περιγραφής. Η Google μπορεί να επιλέξει να χρησιμοποιήσει όλες, μερικές ή καμία από τις περιγραφές που δημιουργήσατε, ανάλογα με διάφορους παράγοντες, όπως μεμονωμένα ερωτήματα αναζήτησης και πόσο καλά έχει βελτιστοποιηθεί το περιεχόμενο της σελίδας σας. Μάθετε περισσότερα για πώς η Google χρησιμοποιεί και δημιουργεί θραύσματα σελίδας, για να μάθετε για τους διαφορετικούς τρόπους με τους οποίους η Google μπορεί να επιλέξει και να δημιουργήσει μετα-περιγραφές και ετικέτες τίτλου.
Όταν γράφετε μετα-περιγραφές, λάβετε υπόψη τα ακόλουθα σημεία:
Το μήκος είναι δύο προτάσεις είναι ιδανικό. Μεταδεδομένα
Στην ιδανική περίπτωση, η μετα-περιγραφή σας θα πρέπει να έχει μήκος περίπου 150-160 χαρακτήρες, συμπεριλαμβανομένων των διαστημάτων. Πρόκειται για δύο μικρές προτάσεις. Οτιδήποτε περισσότερο και η περιγραφή σας μπορεί να περικοπεί (ή να περικοπεί). Αν και δεν υπάρχουν κυρώσεις για περικομμένες μετα-περιγραφές, κάτι τέτοιο μπορεί να έχει ως αποτέλεσμα την παράλειψη των πληροφοριών που θέλετε να μεταφέρετε από τις προβλεπόμενες περιγραφές μας.
Λέξεις-κλειδιά. Μεταδεδομένα
Η χρήση λέξεων-κλειδιών με δυνατότητα αναζήτησης υψηλού επιπέδου είναι η καλύτερη επιλογή κατά τη σύνταξη μετα-περιγραφών. Ωστόσο, σε πολλές περιπτώσεις, μπορεί να έχετε άφθονο χώρο για να χρησιμοποιήσετε πρόσθετες λέξεις-κλειδιά που θα σας βοηθήσουν να διαφοροποιήσετε τις προσφορές σας και να δημιουργήσετε πιο ευανάγνωστες, λεπτομερείς περιγραφές.
Για παράδειγμα, η παρακάτω μετα-περιγραφή χρησιμοποιεί λέξεις-κλειδιά υψηλού επιπέδου για να περιγράψει μια φανταστική σελίδα παράδοσης πίτσας. Ωστόσο, και οι δύο προτάσεις μαζί είναι μόνο 123 χαρακτήρες.
Η Pizzeria Denver προσφέρει πίτσα και ιταλική κουζίνα στο σπίτι σας. Καλέστε μας σήμερα για να προγραμματίσουμε την παράδοση πίτσας στο Ντένβερ!
Αντίθετα, δοκιμάστε να χρησιμοποιήσετε μερικές πιο συγκεκριμένες λέξεις-κλειδιά και να δημιουργήσετε ένα πιο ενδιαφέρον και βελτιστοποιημένο απόσπασμα. Αυτό είναι επίσης λίγο μεγαλύτερο, αλλά εξακολουθεί να περιέχει 157 χαρακτήρες.
Η Pizzeria Denver προσφέρει πίτσα, καλτσόνε, ιταλικά ζυμαρικά και πολλά άλλα στο σπίτι σας. Περιηγηθείτε στο online μενού μας ή καλέστε μας σήμερα για να παραγγείλετε παράδοση πίτσας στο Ντένβερ!
Γεωτροποποιητές (για τοπικές επιχειρήσεις ή σελίδες με γεωγραφική αναφορά). Μεταδεδομένα
Οι γεωτροποποιητές αναφέρονται στο όνομα της τοποθεσίας, της πόλης, της περιοχής ή του ταχυδρομικού κώδικα που στοχεύει η ιστοσελίδα. Εάν διευθύνετε μια τοπική επιχείρηση, οι γεωτροποποιητές είναι εξαιρετικά σημαντικοί για την προσέγγιση ατόμων στην περιοχή-στόχο σας και επομένως μπορούν να θεωρηθούν μια άλλη λέξη-κλειδί υψηλού επιπέδου για την ιστοσελίδα σας.
Θα πρέπει να καταστήσετε σαφές στους χρήστες των μηχανών αναζήτησης πού βρίσκεται η επιχείρησή σας για να προσελκύσετε τοπικούς επισκέπτες που είναι πιο πιθανό να κάνουν μετατροπή. Για το λόγο αυτό, η μετα-περιγραφή για το καθένα σελίδες οι συναλλαγές στον ιστότοπό σας πρέπει να περιλαμβάνουν γεωτροποποιητή.
Ονομα εταιρείας. Μεταδεδομένα
Το όνομα της εταιρείας σας είναι μια σημαντική λέξη-κλειδί στις επικοινωνίες της εταιρείας σας. Επομένως, η σύνταξη μετα-περιγραφών που περιλαμβάνουν το όνομα της εταιρείας είναι μια κοινή πρακτική. Ωστόσο, οι μετα-περιγραφές συνήθως αποτελούνται από μερικές σύντομες προτάσεις, επομένως δεν χρειάζεται να αναφέρετε το όνομα της επιχείρησής σας περισσότερες από μία φορές στην περιγραφή.
Χρησιμοποιήστε πλήρεις προτάσεις (και αποθηκεύστε τις όπως θέλετε!)
Η αναγνωσιμότητα είναι σημαντική όταν πρόκειται για τη σύνταξη μετα-περιγραφών. Στα «παλιά χρόνια» (πριν από 10+ χρόνια), η κοινή πρακτική ήταν απλώς να αντιγράψετε και να επικολλήσετε μια λίστα λέξεων-κλειδιών ως μετα-περιγραφή. Ωστόσο, στις μέρες μας οι μηχανές αναζήτησης αναλύουν αποσπάσματα για αναγνωσιμότητα, συμπεριλαμβανομένης της ανίχνευσης του ιστότοπού σας για να διασφαλίσουν ότι χρησιμοποιείτε πλήρεις, ευανάγνωστες προτάσεις. Επιπλέον, οι χρήστες μηχανών αναζήτησης συνήθως εξετάζουν τις μετα-περιγραφές για να προσδιορίσουν εάν κάθε σελίδα ανταποκρίνεται στις ανάγκες τους.
Για αυτούς τους λόγους, η δημιουργία ελκυστικών, ευανάγνωστων μετα-περιγραφών που δίνουν στον χρήστη της μηχανής αναζήτησης μια μικρή γεύση του τι θα προσφέρει η ιστοσελίδα σας μπορεί να οδηγήσει σε μεγαλύτερη σχετική επισκεψιμότητα και υψηλότερα ποσοστά μετατροπών.
Παρότρυνση για δράση (CTA). Μεταδεδομένα
Συμπερίληψη πρόσκληση σε δράση (ή CTA) είναι ίσως το πιο σημαντικό βήμα στη σύνταξη μετα-περιγραφών. Το CTA είναι μια σύντομη πρόταση που λέει σε έναν χρήστη της μηχανής αναζήτησης τι να κάνει στη συνέχεια. Στο παραπάνω παράδειγμα Denver Pizzaria, το CTA είναι η τελευταία πρόταση: "Περιηγηθείτε στο online μενού μας ή καλέστε μας σήμερα για να παραγγείλετε παράδοση πίτσας στο Ντένβερ!"
Η συμπερίληψη μιας παρότρυνσης για δράση σε κάθε μετα-περιγραφή στον ιστότοπό σας θα βοηθήσει τους χρήστες των μηχανών αναζήτησης να κατανοήσουν τι προσφέρει ο ιστότοπός σας και πώς μπορούν να αλληλεπιδράσουν με αυτόν.
Οδηγίες για τη σύνταξη ετικετών τίτλων. Μεταδεδομένα
Πολλές πλατφόρμες δημιουργίας ιστοτόπων διαθέτουν πλέον λειτουργίες που βοηθούν στην αυτόματη δημιουργία βελτιστοποιημένων μετα-ετικέτες για κάθε σελίδα σε έναν ιστότοπο με βάση τις παραμέτρους χρήστη. Αν και αυτές οι δυνατότητες είναι βολικές και συνήθως εξοικονομούν πολύ χρόνο, είναι ακόμα σημαντικό να κατανοήσουμε τι συμβαίνει στη δημιουργία μιας ετικέτας τίτλου, προκειμένου να βελτιστοποιηθεί σωστά η διαδικασία.
Οι ετικέτες κεφαλίδων είναι σύντομες, κατακερματισμένες πληροφορίες που εκτυπώνονται στην επάνω καρτέλα του προγράμματος περιήγησής σας. Το ίδιο κείμενο θα εμφανίζεται επίσης με κεφαλαία γράμματα και θα περιέχει έναν υπερσύνδεσμο προς την ιστοσελίδα σε κάθε SERP.
Όταν γράφετε ετικέτες τίτλου, λάβετε υπόψη τα ακόλουθα σημεία:
Μήκος - κρατήστε το σύντομο!
Δεδομένου ότι η Google επιτρέπει μόνο μία γραμμή κειμένου ανά ετικέτα τίτλου, θα πρέπει να διατηρήσετε κάθε γραμμή σε όχι περισσότερους από 55-65 χαρακτήρες, συμπεριλαμβανομένων των διαστημάτων. Επειδή ο χώρος είναι τόσο περιορισμένος, πρέπει να είστε επιλεκτικοί σχετικά με τις πληροφορίες που συμπεριλαμβάνετε στις ετικέτες τίτλου σας.
Λέξεις-κλειδιά. Μεταδεδομένα
Λόγω περιορισμένου μήκους κατά τη σύνταξη μετα-ετικέτας Χρησιμοποιήστε ιδανικά λέξεις-κλειδιά υψηλού επιπέδου με δυνατότητα αναζήτησης. Αυτές θα είναι οι λέξεις-κλειδιά "κρέμα της καλλιέργειας" που περιγράφουν τη σελίδα ως σύνολο και συχνά δημιουργούν υψηλό όγκο αναζητήσεων.
Επιπλέον, η χρήση λέξεων-κλειδιών που περιγράφουν ολόκληρη τη σελίδα θα αποφύγει τη σύνδεση με πιο συγκεκριμένες λέξεις-κλειδιά. Για παράδειγμα, εάν εργάζεστε σε μια σελίδα για μια τοπική πιτσαρία και η ετικέτα σελίδας λέει "Thin Crust Pizza", τότε θα πρέπει να αποφύγετε τη χρήση λέξεων-κλειδιών όπως πίτσα πεπερόνι ή χορτοφαγική πίτσα και αντ' αυτού να εστιάσετε σε λέξεις-κλειδιά που περιγράφουν ολόκληρη τη σελίδα. Ένας χρήστης μηχανής αναζήτησης που διαβάζει μια ετικέτα τίτλου που διαβάζει απλώς Thin Crust Pizza | Η Denver Pizzaria θα καταλάβει ποια σελίδα μπορεί να είναι για πολλούς τύπους πίτσας και επομένως δεν θα απορριφθεί από ένα πιο συγκεκριμένο αντικείμενο που δεν ταιριάζει στις ανάγκες τους.
Γεωτροποποιητές (για τοπικές επιχειρήσεις ή σελίδες με γεωγραφική αναφορά)
Ειδικά αν είστε τοπική επιχείρηση, συμπεριλαμβανομένου του ονόματος της πόλης, της περιοχής ή του ταχυδρομικού κώδικα που στοχεύετε (ή απλώς του γεωτροποποιητή σας) στο σύνολο λέξεων-κλειδιών σας είναι ένα σημαντικό βήμα για την στοχευμένο κοινό. Ο γεωτροποποιητής σας μπορεί να συμπεριληφθεί στο σύνολο λέξεων-κλειδιών για κάθε ιστοσελίδα, όπως και κάθε άλλη λέξη-κλειδί υψηλού επιπέδου.
Ειδικά για τις ετικέτες τίτλου, είναι σημαντικό να συμπεριλάβετε γεωτροποποιητές σε κάθε ετικέτα τίτλου που σχετίζεται με μια σελίδα συναλλαγών στον ιστότοπο της τοπικής επιχείρησής σας. Δεδομένου ότι οι ετικέτες τίτλου είναι η πρώτη εντύπωση που κάνετε σε έναν πιθανό επισκέπτη ιστότοπου, πρέπει να δηλώσετε με σαφήνεια πού βρίσκεται η επιχείρησή σας για να προσελκύσετε τοπικούς επισκέπτες που είναι πιο πιθανό να πραγματοποιήσουν μετατροπή.
Ονομα εταιρείας. Μεταδεδομένα
Το όνομα της επιχείρησής σας πιθανότατα χρησιμοποιείται παρόμοια με οποιαδήποτε άλλη λέξη-κλειδί στον ιστότοπό σας. Αν και αυτό είναι σημαντικό για το περιεχόμενο και τις μετα-περιγραφές, υπάρχει ένα πολύ σημαντικό πράγμα που πρέπει να λάβετε υπόψη εάν χρησιμοποιείτε το όνομα της επιχείρησής σας σε ετικέτες τίτλου. Επειδή οι ετικέτες τίτλου έχουν περιορισμένο αριθμό χαρακτήρων, ένα μεγαλύτερο όνομα επιχείρησης μπορεί μερικές φορές να καταλαμβάνει το μεγαλύτερο μέρος ή όλο αυτόν τον χώρο, εξαλείφοντας τη δυνατότητα χρήσης πιο σημαντικών λέξεων-κλειδιών.
Για παράδειγμα, εάν το όνομα της εταιρείας σας είναι Mannitoni Family Italian Pizza and Pasta, τότε το όνομα της εταιρείας σας χρησιμοποιεί ήδη 42 από τους 55-65 χαρακτήρες που έχουν παραχωρηθεί. Σε αυτήν την περίπτωση, συνιστάται να χρησιμοποιείτε μια συντομογραφία για το όνομα της εταιρείας σας ή να μην χρησιμοποιείτε καθόλου για τις ετικέτες τίτλου. Όσον αφορά τις ετικέτες τίτλου, το να έχετε άφθονο χώρο για λέξεις-κλειδιά και γεωτροποποιητές που περιγράφουν με ακρίβεια κάθε σελίδα του ιστότοπού σας επιτρέπει καλύτερη στόχευση και βελτιστοποίηση από το να συνεχίζετε να συμπεριλαμβάνετε το όνομα της επιχείρησής σας ξανά και ξανά.
Αποφύγετε τις γεμιστικές λέξεις
Συνεχίζοντας με το θέμα της μεγιστοποίησης της βελτιστοποίησης εντός 55-65 χαρακτήρων, είναι αυτονόητο ότι θα θέλετε επίσης να αποφύγετε λέξεις πλήρωσης στις ετικέτες τίτλου. Δεδομένου ότι οι μηχανές αναζήτησης και οι χρήστες μηχανών αναζήτησης θα βλέπουν φυσικά (ή θα ανιχνεύουν) ετικέτες τίτλου για λέξεις-κλειδιά και γεωτροποποιητές, δεν συνιστάται να τις γράφετε με τον τρόπο που θα προτείνατε. Είναι καλύτερο να αποφύγετε λέξεις όπως "το", "και", "του" και οποιεσδήποτε άλλες λέξεις που δεν είναι σημαντικές για την ετικέτα τίτλου σας. Μεταδεδομένα
Ωστόσο, για τον διαχωρισμό λέξεων-κλειδιών για λόγους σαφήνειας, χρησιμοποιούνται συνήθως συμπλεκτικά σύμβολα (&) ή χαρακτήρες σωλήνα (|). Η χρήση αυτών των συμβόλων θα σας βοηθήσει να διατηρήσετε τις μετα-ετικέτες σας καθαρές και ευανάγνωστες, ενώ αφήνετε άφθονο χώρο για γεωτροποποιητές και λέξεις-κλειδιά.
Αφήστε ένα σχόλιο