Τι είναι το CTR; Τιμή αναλογίας κλικ προς αριθμό εμφανίσεων

Τι είναι το CTR; Υπάρχουν τόσες πολλές μετρήσεις που πρέπει να παρακολουθείτε κατά την παρακολούθηση της καμπάνιας ψηφιακού μάρκετινγκ. Η αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων ή το CTR είναι ένα από τα πιο σημαντικά! Μπορεί να είστε εξοικειωμένοι με τον όρο καθώς σχετίζεται με τη ΔΕΗ ή τη ΔΕΗ, αλλά τι είναι το CTR και πώς μπορεί να εφαρμοστεί σε διαφορετικούς τύπους ψηφιακού μάρκετινγκ;

Τι είναι το CTR;

Ας ξεκινήσουμε με το τι είναι το CTR ή η αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων. Το CTR είναι μια μέτρηση διαφήμισης που χρησιμοποιείται για να μετρήσει πόσοι χρήστες έκαναν κλικ σε μια διαφήμιση, έναν σύνδεσμο ή πρόσκληση σε δράση και έκανε κλικ σε μια σελίδα προορισμού ή έναν ιστότοπο που του άρεσε αυτή η διαφήμιση, ο σύνδεσμος ή το CTA.

Η αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων μετρά τα άτομα που είδαν τη διαφήμισή σας και έκαναν κλικ σε αυτήν. Αυτός όχι μετρά τα άτομα που είδαν μια διαφήμιση και δεν έκαναν κλικ, αλλά μπορεί να έχουν έρθει στον ιστότοπό σας αργότερα ως αποτέλεσμα της προβολής της διαφήμισής σας.

Γιατί είναι τόσο σημαντικός αυτός ο δείκτης; Η υψηλή αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων σημαίνει ότι οι διαφημίσεις σας είναι emails ή ο ιστότοπος λειτουργεί καλά. Αυτό το περιεχόμενο έχει απήχηση σε εσάς στοχευμένο κοινό, και το υψηλό CTR σας δίνει ουσιαστικά το πράσινο φως για να συνεχίσετε. Μια χαμηλή αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων σημαίνει ότι πρέπει να αλλάξετε τη στρατηγική σας. Κάτι δεν πάει καλά και οι υποψήφιοί σας δεν κάνουν κλικ. Μπορεί να είναι το αντίγραφο, η εικόνα ή μπορεί να είναι ότι στοχεύετε σε λάθος κοινό. Εν ολίγοις, θέλετε να εστιάσετε σε υψηλές αναλογίες κλικ προς αριθμό εμφανίσεων. Όσο περισσότερα κλικ λαμβάνετε, τόσο υψηλότερος θα είναι ο βαθμός ποιότητάς σας και τόσο χαμηλότερο είναι το κόστος σας. Σύντομα θα μιλήσουμε περισσότερα για τις μετρήσεις ποιότητας, οπότε συνεχίστε να διαβάζετε!

Γι' αυτό πρέπει να παρακολουθείτε το περιεχόμενο, τις διαφημίσεις σας και email και ταυτόχρονα δώστε προσοχή σε αυτούς τους δείκτες. Αυτό μπορεί να σας εξοικονομήσει πολλά χρήματα εάν εντοπίσετε το σφάλμα νωρίς στην καμπάνια σας.

Περιθώριο πωλήσεων. Τι είναι ? και πώς να το υπολογίσετε

Τι υπολογίζεται; 

Πώς να υπολογίσετε αυτόν τον δείκτη; Η αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων υπολογίζεται διαιρώντας τον αριθμό των μοναδικών κλικ που λαμβάνει η διαφήμισή σας με τον αριθμό των εμφανίσεων. Οι εμφανίσεις είναι ο αριθμός των φορών που εμφανίστηκε η διαφήμισή σας. Μην συγχέετε τις εντυπώσεις με την προσέγγιση χρηστών. Εάν έχετε μια καμπάνια όπου προσεγγίστηκαν 10 χρήστες 1 φορά και 1 προσεγγίστηκε 4 φορές, η προσέγγιση χρηστών θα ήταν 11, αλλά οι εμφανίσεις σας θα ήταν 14. Η διαφήμισή σας προβλήθηκε 14 φορές, αλλά έφτασε μόνο σε 11 άτομα. Τι είναι το CTR;

 CTR στη ΔΕΗ 

Η PPC, ή πληρωμή ανά κλικ, είναι μια μορφή μάρκετινγκ στις μηχανές αναζήτησης κατά την οποία μια εταιρεία δημιουργεί διαφημίσεις και στη συνέχεια πληρώνει την Google κάθε φορά που ένας χρήστης κάνει κλικ σε αυτές. Λοιπόν, τι είναι το CTR σε πληρωμή ανά κλικ; Η αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων μιας καμπάνιας PPC δείχνει πόσο επιτυχημένες είναι οι διαφημίσεις σας.

Το Facebook και η Google εκχωρούν μια βαθμολογία ποιότητας σε κάθε διαφήμιση. Αυτό είναι ένα μέτρο για το πόσο καλά αποδίδει η διαφήμισή σας και πώς σχετίζεται με τον στόχο σας και σελίδα προορισμού. Χρειάζεσαι δείκτης υψηλής ποιότητας, ώστε να βελτιώσετε τη θέση της διαφήμισής σας και να μειώσετε το κόστος σας. Εάν η διαφήμισή σας δεν λαμβάνει πολλά κλικ, σημαίνει ότι δεν είναι σχετική με τους χρήστες σας και το Facebook και η Google θα σταματήσουν να την εμφανίζουν σε πιθανούς πελάτες. Σε αυτό το σημείο, θα χρειαστεί να κάνετε ένα βήμα πίσω, να κοιτάξετε πιο βαθιά την καμπάνια σας και να κάνετε στον εαυτό σας μερικές ερωτήσεις. Στοχεύετε το σωστό κοινό; Το αντίγραφο της διαφήμισής σας έχει απήχηση στο κοινό σας; Έχετε κάποια ενδιαφέρουσα φωτογραφία;

Όταν εκτελείτε μια καμπάνια PPC, μπορείτε να επιλέξετε ανάμεσα σε δύο τύπους διαφήμισης. Αυτές είναι διαφημίσεις αναζήτησης και προβολής. Μπορείτε επίσης να τρέξετε και τα δύο ταυτόχρονα αν έχετε προϋπολογισμό.

Η διαφήμιση αναζήτησης είναι πιθανώς αυτό που σκέφτεστε όταν σκέφτεστε τις διαφημιστικές καμπάνιες της ΔΕΗ. Αυτές είναι διαφημίσεις με κείμενο που εμφανίζονται στο επάνω και στο κάτω μέρος των αποτελεσμάτων αναζήτησης Google. Περιλαμβάνουν δύο τίτλους και μια περιγραφή, καθώς και έναν σύνδεσμο προς τη σελίδα προορισμού στην οποία πρέπει να πάνε οι πελάτες. Οι διαφημίσεις αναζήτησης περιέχουν επίσης μια λεπτή ένδειξη ότι είναι όντως διαφημίσεις.

Δείτε αυτήν τη διαφήμιση αναζήτησης Nike. Υπάρχει ξεκάθαρο όνομα ότι πρόκειται για επίσημο κατάστημα, υπάρχει καλή περιγραφή και υπάρχουν απευθείας σύνδεσμοι σε ορισμένες από τις ιστοσελίδες τους. Το κομμάτι της «διαφήμισης» ταιριάζει απόλυτα, έτσι δεν είναι;

Η διαφήμιση προβολής είναι επίσης γνωστή ως διαφήμιση banner και εμφανίζεται σε άλλους ιστότοπους όταν οι χρήστες δεν αναζητούν το προϊόν σας. Είναι κάπως η διαδικτυακή έκδοση ενός διαφημιστικού πίνακα. Εδώ είναι ένα παράδειγμα από το Mashable. Η Active Campaign προβάλλει διαφημίσεις στον ιστότοπό της και εμφανίζονται ως μια ελάχιστα επεμβατική πλευρική γραμμή. Αν και μια ενεργή καμπάνια μπορεί επίσης να προβάλλει διαφημίσεις με κείμενο, αυτή η διαφήμιση προβολής είναι οπτικά ελκυστική και μπορεί να τραβήξει την προσοχή των πιθανών πελατών καθώς περιηγούνται στον ιστό.

Αυτοί οι δύο τύποι διαφήμισης μπορούν να συνεργαστούν για να προσελκύσουν πιθανούς πελάτες να αγοράσουν το προϊόν σας. Ας υποθέσουμε ότι η διαφήμισή σας με κείμενο εμφανίζεται όταν κάποιος αναζητά κόκκινα καπέλα. Μπορεί να κάνουν κλικ στη διαφήμισή σας, αλλά μπορεί να μην κάνουν μια αγορά. Εδώ έρχεται να σώσει η διαφήμιση προβολής. Μπορείτε να προβάλετε παρόμοιες διαφημίσεις σε άλλους ιστότοπους και να ενθαρρύνετε αυτόν τον δυνητικό πελάτη να επιστρέψει και να κάνει μια αγορά στον ιστότοπό σας.

Η παραπάνω εικόνα είναι ένα παράδειγμα διαφημιστικού banner. Αυτός ο τύπος διαφήμισης δεν καταλαμβάνει ολόκληρη τη σελίδα, αλλά αν ήσασταν δυνητικός πελάτης που περιηγείστε στον ιστό, μπορεί να μην θέλετε να αποχωρήσετε από την ιστοσελίδα που προβάλλατε. Ο σκοπός αυτής της διαφήμισης είναι να παρουσιάσει την επωνυμία σας σε πιθανούς πελάτες με την ελπίδα ότι θα αναγνωρίσουν την επωνυμία σας στο μέλλον.

Ποια είναι η διαφορά μεταξύ του CTR αυτών των δύο τύπων διαφήμισης; Η διαφήμιση προβολής έχει συνήθως χαμηλότερες αναλογίες κλικ προς αριθμό εμφανίσεων από τις διαφημίσεις αναζήτησης. Εφόσον οι άνθρωποι δεν αναζητούν απευθείας κάτι όταν βρίσκονται σε άλλους ιστότοπους, είναι φυσιολογικό αυτές οι αναλογίες κλικ προς αριθμό εμφανίσεων να είναι χαμηλότερες. Η κοινή χρήση αυτών των διαφημίσεων σάς επιτρέπει να στοχεύετε πιθανούς πελάτες από διαφορετικές οπτικές γωνίες. Ωστόσο, εάν αποφασίσετε να χρησιμοποιήσετε τόσο τη διαφήμιση αναζήτησης όσο και τη διαφήμιση προβολής, θα πρέπει να εκτελέσετε ξεχωριστές καμπάνιες. Εάν οι διαφημίσεις προβολής λαμβάνουν χαμηλότερη αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων, αυτό μπορεί πραγματικά να παραμορφώσει τα δεδομένα σας και να δυσκολέψει τον προσδιορισμό της πραγματικής απόδοση των επενδύσεων.

Τι είναι το CTR στο SEO;

Γνωρίζετε πόσα άτομα επισκέπτονται τον ιστότοπό σας σε τακτική βάση; Εάν έχετε ρυθμίσει Google Analytics, μάλλον θα το κάνετε. Πώς μπορεί λοιπόν η αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων να επηρεάσει την κατάταξή σας στα αποτελέσματα αναζήτησης Google;

Μπορείτε να βελτιστοποιήσετε τον ιστότοπό σας ώστε να κατατάσσεται για συγκεκριμένες λέξεις-κλειδιά, να τροποποιήσετε τους τίτλους και τις μετα-περιγραφές σας, αλλά το μυστικό για το SEO είναι να βεβαιωθείτε ότι όλο το περιεχόμενό σας είναι σχετικό, ώστε να λαμβάνετε αυτά τα κλικ. Όσο περισσότεροι πελάτες επισκέπτονται τον ιστότοπό σας, τόσο το καλύτερο. Η Google χρησιμοποιεί την αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων ως έναν από τους παράγοντες που λαμβάνει υπόψη κατά την κατάταξη του ιστότοπού σας στα αποτελέσματα αναζήτησης. Εάν έχετε υψηλή οργανική αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων, σημαίνει ότι έρχεται περισσότερη επισκεψιμότητα στον ιστότοπό σας. Για παράδειγμα, εάν η σελίδα σας βρίσκεται στην τρίτη θέση στα αποτελέσματα αναζήτησης Google, αλλά έχει υψηλό CTR, η Google μπορεί να κατατάξει τη σελίδα σας υψηλότερα επειδή οι άνθρωποι ενδιαφέρονται σαφώς για τη σελίδα σας. Τι είναι το CTR;

Πώς μπορεί η αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων να βλάψει το SEO σας; Εάν εμφανιστείτε σε μια αναζήτηση στο Google για κάτι που δεν σχετίζεται με την επιχείρησή σας και οι άνθρωποι κάνουν κλικ στη σελίδα σας περιμένοντας κάτι, αλλά λάβουν κάτι εντελώς διαφορετικό, αυτό μπορεί να οδηγήσει σε υψηλό ποσοστό εγκατάλειψης. Εάν βλέπετε υψηλή αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων αλλά χαμηλό ποσοστό μετατροπών, κάτι δεν είναι συγχρονισμένο. Μπορεί να κάνετε κλικ σε λάθος σελίδα στον ιστότοπό σας ή μπορεί να έχετε βελτιστοποιήσει τη σελίδα σας για τη λάθος λέξη-κλειδί-στόχο.

Όταν πρόκειται για βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης, η αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων είναι σημαντική, αλλά δεν είναι το παν. Βεβαιωθείτε ότι ο ιστότοπός σας είναι βελτιστοποιημένος για τις μηχανές αναζήτησης και περιέχει σχετικές πληροφορίες για τους πελάτες σας. Η κατανόηση της φόρμουλας SEO για την επωνυμία σας απαιτεί λίγο χρόνο, αλλά η χρήση των σωστών λέξεων-κλειδιών μπορεί να σημαίνει μεγάλη επιτυχία για την επιχείρησή σας.

Τι είναι το CTR στις διαφημίσεις Facebook;

Η διαφήμιση στο Facebook είναι ένας στοχευμένος τρόπος μάρκετινγκ του κοινού σας μέσω ενός από τα μεγαλύτερα κανάλια μέσων κοινωνικής δικτύωσης. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε δημογραφικά στοιχεία, τοποθεσία και ενδιαφέροντα για να διαφημιστείτε εύκολα σε δυνητικούς πελάτες. Πριν ξεκινήσετε τη διαφήμιση στο Facebook, θα πρέπει να γνωρίζετε πώς να πλοηγείστε στο Facebook Ads Manager και να γνωρίζετε τις σημαντικές μετρήσεις που πρέπει να παρακολουθείτε.

Ακολουθεί ένα παράδειγμα του Facebook Ads Manager. Μπορείτε να διαχειριστείτε τις διαφημίσεις σας και να δημιουργήσετε νέες, να ελέγξετε το κόστος των διαφημίσεών σας και να προβάλετε αναλυτικά στοιχεία. Όταν δημιουργείτε μια διαφήμιση για το Facebook, έχετε πολλούς διαφορετικούς στόχους για να επιλέξετε, όπως εγκαταστάσεις εφαρμογών, αύξηση αναρτήσεων, επισημάνσεις "μου αρέσει" στη σελίδα, αύξηση αφοσίωσης ή μετατροπές - και αυτά είναι μόνο μερικά από αυτά.

Λοιπόν, τι είναι το CTR όσον αφορά τη διαφήμιση στο Facebook; Αυτό μοιάζει πολύ με το πώς το ερμηνεύετε στη διαφήμιση της ΔΕΗ επειδή και οι δύο πλατφόρμες πληρώνονται. Εδώ θα δείτε CTR (κάντε κλικ) και CTR (όλα). Αυτές είναι δύο μετρήσεις που πρέπει να γνωρίζετε και να μπορείτε να διαφοροποιήσετε μεταξύ τους. Τα κλικ σε συνδέσμους περιλαμβάνουν τον αριθμό των κλικ σε συγκεκριμένους στόχους, όπως το κλικ σε ένα κουμπί παρότρυνσης για δράση ή σε μια εικόνα σε μια διαφήμιση. Όλα τα κλικ περιλαμβάνουν κλικ σε συνδέσμους συν τυχόν άλλα κλικ σε μέρη της διαφήμισής σας. Για παράδειγμα, εάν κάποιος κάνει κλικ στη σελίδα σας στο Facebook ή στο προφίλ σας στο Instagram, θα συμπεριληφθεί σε όλα τα κλικ.

Εάν δεν ρυθμίσετε ή δεν διαχειρίζεστε σωστά τις διαφημίσεις σας στο Facebook, μπορεί να είναι δαπανηρό, οπότε φροντίστε να έχετε επαγγελματική βοήθεια!

 CTR στο email marketing.

Όλα τα καλά μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου έχουν συνδέσμους με δυνατότητα κλικ. Όλα τα εξαιρετικά μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου περιέχουν μια παρότρυνση για δράση που μπορεί να βοηθήσει στη μέτρηση της επιτυχίας της καμπάνιας ηλεκτρονικού ταχυδρομείου. Τα περισσότερα API email θα σας εμφανίζουν ένα σύνολο μετρήσεων και στατιστικών στοιχείων μετά από κάθε καμπάνια που στέλνετε. Υπάρχει μια ανοιχτή τιμή που δείχνει πόσα άτομα άνοιξαν το email σας. Αυτό είναι υπέροχο, αλλά πώς ξέρετε ότι έχουν αλληλεπιδράσει με το email σας και όχι απλώς το άνοιξαν, ώστε να εξαφανιστεί η ειδοποίηση στο τηλέφωνό τους; Εδώ μπαίνουν στο παιχνίδι οι αναλογίες κλικ προς αριθμό εμφανίσεων. Εάν κάποιος κάνει κλικ σε έναν σύνδεσμο στο email σας, σημαίνει ότι αλληλεπιδρά με το περιεχόμενό σας. Είναι περίεργοι και θέλουν να μάθουν περισσότερα για το προϊόν ή την υπηρεσία σας.

Τι είναι ένα «καλό» CTR; Μια καλή αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων, όπως κάθε άλλη μέτρηση, διαφέρει από κλάδο σε κλάδο.

Μια μελέτη της Mailchimp διαπίστωσε ότι ΛΙΑΝΙΚΟ ΕΜΠΟΡΙΟ Η μέση αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων είναι 2,24%, η κυβέρνηση έχει μέση αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων 3,65% και η βιομηχανία εστιατορίων έχει μέση αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων 1,06%. Όπως μπορείτε να δείτε, τα CTR ποικίλλουν σε όλους αυτούς τους απίστευτα διαφορετικούς κλάδους. ΣΕ email marketing Μπορεί να είναι χρήσιμο να συγκρίνετε τις καμπάνιες email σας με άλλες στον κλάδο σας. Εάν η αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων είναι χαμηλότερη από τον μέσο όρο του κλάδου, μπορεί να υποδηλώνει ότι κάτι δεν πάει καλά.

Ακολουθούν δύο αναφορές από δύο διαφορετικές καμπάνιες ηλεκτρονικού ταχυδρομείου. Όπως μπορείτε να δείτε, υπάρχει μεγάλη διαφορά στις αναλογίες κλικ προς αριθμό εμφανίσεων για καθεμία από αυτές τις καμπάνιες. Η παρακολούθηση της αναλογίας κλικ προς αριθμό εμφανίσεων θα σας βοηθήσει να προσδιορίσετε την απόδοση των επιμέρους καμπανιών ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σας. Αυτό είναι υπέροχο, αλλά τι γίνεται αν θέλετε να καταλάβετε τη συνολική επιτυχία όλων των email σας μαζί; Για να το κάνετε αυτό, θα πρέπει να βουτήξετε σε άλλες μετρήσεις, όπως ποσοστά εγκατάλειψης, απεγγραφές και ανοίγματα.

  CTR βίντεο 

Η διαφήμιση βίντεο είναι τεράστια, ειδικά αν σκεφτεί κανείς πόσο γρήγορα οι άνθρωποι καταναλώνουν διαδικτυακό περιεχόμενο. Το βίντεο δίνει στους πιθανούς πελάτες σας άμεση ικανοποίηση και τους επιτρέπει να απορροφούν τις πληροφορίες χωρίς Σπαταλαω χρόνο να το διαβάσετε. Μπορείτε εύκολα να διασκεδάσετε μέσω βίντεο και επίσης να εκπαιδεύσετε τους πιθανούς πελάτες σας για το προϊόν σας.

Η διαφήμιση βίντεο, όπως και κάθε άλλη διαφήμιση, μετρά πόσα άτομα κάνουν κλικ στον ιστότοπο ή τη σελίδα προορισμού σας αφού παρακολουθήσουν ένα βίντεο. Γνωρίζουμε ήδη ότι υψηλότερη αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων σημαίνει περισσότερα φήμη για το εμπορικό σήμα σας και περισσότεροι δυνητικοί πελάτες, αλλά πώς μπορείτε να αυξήσετε την αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων με βίντεο;

Βεβαιωθείτε ότι είναι σύντομο και επίκαιρο. Οι καταναλωτές δεν θέλουν να παρακολουθούν βίντεο που καταλαμβάνουν πάρα πολύ χρόνο. Μπορεί επίσης να χρειαστείτε ένα συναρπαστικό βίντεο. Λάβετε επίσης υπόψη σας ότι πολλοί άνθρωποι που βλέπουν τη διαφήμισή σας μπορεί να το κάνουν στο δικό τους κινητές συσκευές αθόρυβος. Εάν έχετε ήχο, βεβαιωθείτε ότι η προβολή χωρίς αυτόν δεν επηρεάζει την εμπειρία του καταναλωτή από τη διαφήμιση.

Ακολουθεί ένα παράδειγμα από το Instacart, το οποίο χρησιμοποιεί GIF στις διαφημίσεις του στο Facebook. Η πόρτα ανοίγει και κλείνει κυκλικά για να δείξει πώς παραδίδεται το φαγητό. Είναι αποτελεσματικό, τραβάει την προσοχή και καταναλώνεται εύκολα.

Αυτή η διαφήμιση βίντεο από το VH1 συνοδεύεται από υπότιτλους, ώστε οι θεατές να μπορούν να απορροφούν τις πληροφορίες ακόμη και χωρίς ήχο.

Η διαφήμιση βίντεο είναι ένας από τους πιο αποτελεσματικούς τρόπους σύνδεσης με το κοινό σας και αύξησης узнаваемость μάρκες, αλλά μόνο αν τα κάνεις όλα σωστά!

Κατανόηση 

Το CTR είναι μια μέτρηση που εμφανίζεται σχεδόν σε κάθε τύπο καμπάνιας ψηφιακού μάρκετινγκ που μπορείτε να εκτελέσετε. Το CTR μπορεί να προβλέψει την επιτυχία και να σας πει πότε πρέπει να κάνετε προσαρμογές στις καμπάνιες σας. Αν και αυτή δεν είναι η μόνη μέτρηση που πρέπει να προσέχετε, είναι σημαντικό να παρακολουθείτε καθώς τα χαμηλά ποσοστά CTR μπορούν να προκαλέσουν προβλήματα στις καμπάνιες ψηφιακού μάρκετινγκ.

 АЗБУКА