¿Qué es una página de destino?

¿Qué es una página de destino? Una página de destino, también conocida como página de destino o simplemente página de destino, es una página web a la que llega un usuario después de hacer clic en un elemento publicitario o informativo, como un banner, anuncio, correo electrónico o enlace de otro sitio. El objetivo principal de una página de destino es interesar al visitante, convencerlo de realizar alguna acción o completar un objetivo específico.

Eres un avión que vuela por Internet a una velocidad vertiginosa. De repente, un anuncio llama tu atención: ¡es un seminario web gratuito sobre una nueva habilidad que has estado deseando aprender durante los últimos seis meses! Haces clic en él y aterrizas inmediatamente. Te desplazas hacia abajo en la nueva página, lees todo lo que cubre el seminario web y finalmente ves un botón grande y brillante en la parte inferior. Haga clic aquí para reservar su asiento en el seminario web. No estás en ninguna página; Estás en la página de destino.

Pero ¿qué es una página de destino?

Como sugiere el nombre, aquí es donde llega el tráfico de Internet. Si un sitio web es una ciudad, su página de destino es el aeropuerto donde los vuelos que llegan llegan a tierra y dejan a sus pasajeros. Y así como las personas obtienen sus primeras impresiones de una ciudad cuando salen del aeropuerto, los visitantes también obtienen impresiones de usted, su marca y lo que ofrece en el momento en que llegan a su página de destino.

Es por eso que su página de destino debe ser precisa. Aquí es donde captas la atención de los lectores y les pides que hagan lo que quieres. Una página de destino eficaz no sólo es impresionante, sino que también ofrece dirigir a los visitantes a una ubicación específica, persuadiéndolos a "registrarse", "comprar" o "suscribirse".

En esta guía, explicamos los entresijos de las páginas de destino: qué son, cómo se utilizan y, lo que es más importante, cómo hacerlas. su efectividad.

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¿Qué es una página de destino?

Una página de destino es una página web que se centra en comercializar un producto o servicio específico o que anima al espectador a actuar según un "llamado a la acción". A menudo, el viaje de una persona a una página de destino comienza cuando ve una baliza atractiva, como un anuncio en redes sociales o enlace en correo electrónico. Cuando hacen clic en él, se les dirige a una página de destino.

Una página de destino no es lo mismo que una página de inicio o una página de presentación. La página de destino está muy enfocada y optimizada para atraer a los espectadores a realizar una acción específica: todo el texto, las imágenes y la navegación están directamente relacionados con el resultado que produce la página. Cada elemento está diseñado para fluir de manera lógica, llevando al visitante a un botón para hacer clic o a un campo de formulario para completar.

¿Qué es una página de destino?

Las páginas de destino existen para aumentar las conversiones. Y son transparentes al respecto. Cuando estás en una página de destino, sabes exactamente lo que te ofrecen y lo que te piden que hagas desde el momento en que la cargas.

Por el contrario, una página de inicio se parece más a la tabla de contenidos de un sitio web, su centro de navegación principal que le brinda un vistazo rápido de qué trata todo el sitio. Generalmente aquí es donde terminas si llegaste allí a través de un motor de búsqueda o un perfil en redes sociales. A diferencia de las páginas de destino, las páginas de inicio no tienen un propósito específico; son más abiertos y brindan a los visitantes todas las opciones para que puedan ir a donde quieran.

La página emergente es el guardián por el que pasan los visitantes para llegar al Casa sitio web. En muchos casos, una pantalla de presentación verificará a los visitantes antes de que lleguen a la página de inicio; por ejemplo, el sitio web de una cervecería puede tener una pantalla de presentación que solicite a los visitantes que ingresen su fecha de nacimiento. O una página emergente podría informar a los visitantes sobre una oferta o promoción, que pueden aprovechar, exigiéndoles en ocasiones que compartan sus direcciones de correo electrónico para poder recibirlo.

A pesar de las similitudes, la principal diferencia entre las páginas de presentación y las páginas de destino es que las páginas de presentación siempre están estrechamente vinculadas al sitio web principal, mientras que las páginas de destino pueden ser independientes.

Anatomía. Página de destino

Cada página de destino es única, pero las exitosas suelen contener los mismos elementos clave. Cada uno de estos elementos desempeña un papel a la hora de animar al lector a realizar una acción específica.

Título

El título llama la atención. Esto despierta el interés del lector y hace irresistible la idea de desplazarse hacia abajo. Aquí es donde los visitantes encuentran por primera vez su propuesta de venta única (PVU), o lo que les ofrece y que no pueden conseguir en ningún otro lugar. Incluso si ofrece un servicio regular, su PVU podría ser su precio bajo o algún otro prima / característica ofrecida sólo por usted.

Subtitular. Página de destino

Debajo del título tienes un subtítulo. Es una continuación del título que agrega detalles y/o persuade aún más al lector a continuar interactuando con el texto. El subtítulo es ideal para contener toda la información importante sobre usted que no estaba incluida en el título.

Copia de confirmación

El texto de respaldo sigue al subtítulo y explica su oferta con más detalle. Analiza su empresa, por qué es bueno en lo que hace y cómo se beneficia el lector al seguir los pasos que usted prescribe. Aquí es donde explica exactamente qué puede esperar el lector si acepta su oferta.

En la copia de respaldo, también aumenta la urgencia. Dígales a los lectores cuánto durará la oferta y qué pasará si no la hacen ahora. Tal vez tendrán que pagar el precio completo o tal vez perderán la oportunidad por completo. El objetivo es darles una razón para hacer clic en ese enlace ahora mismo: ni más tarde, ni mañana, ni ahora .

Imágenes. Página de destino

Muestre a sus lectores lo que puede hacer con imágenes de alta calidad. Dependiendo de tu oferta, puedes utilizar imágenes de los productos que vendes o fotografías de cómo tu empresa mejora la vida de las personas.

No escatimes en imágenes. Su página de destino no es el lugar para fotografías de archivo genéricas; asegúrese de tener un atractivo visual que resalte el valor de su oferta.

Ventajas

Aquí es donde realmente “vendes” tu oferta. A menudo, los beneficios se enumeran en viñetas escaneables porque esto los hace realmente fáciles de ver y aceptar para los lectores.

Los beneficios pueden ser parte de la copia de respaldo de su página de destino o pueden ser una sección separada. Su objetivo es explicar rápidamente  por qué  Tu sugerencia es genial.

Constructores de confianza. Página de destino

Los generadores de confianza son las imágenes y el texto que incluye en su página de destino para que el lector confíe en usted. A menudo incluyen reseñas de clientes anteriores o logotipos famosos clientes (conocidos como prueba social ), así como estadísticas sobre su éxito o la satisfacción de sus clientes. También puedes incluir credenciales que muestren tus credenciales, como un comprobante de un sistema de pago seguro.

Захват

Finalmente, aquí es donde sus visitantes se convierten (o no). La captura de clientes potenciales es la acción que desea que realicen, la culminación de todo el arduo trabajo en su página de destino. Podría ser un formulario directamente en la página donde los lectores comparten información o un botón que los lleva a otra página donde le brindan la información que necesitan.

Sea lo que sea, debe ser grande, audaz, obvio y visualmente atractivo; el propósito de una página de destino es atraer lectores allí. Un truco común es utilizar un color contrastante para llamar la atención sobre la captura del cliente potencial.

La captura de leads también debe tener claro llamadas a la acción (por ejemplo, "regístrese ahora") para alentar a las personas a participar en la captura de clientes potenciales a través del poder de la sugerencia. Puede mejorar las conversiones diciéndole directamente al lector lo que quiere que haga, pero tenga cuidado de no parecer insistente.

Tenga en cuenta que una página de destino no tiene que contener todos estos elementos en un orden particular para ser efectiva. Algunas páginas de destino tienen el formulario de captura de clientes potenciales en la parte inferior, mientras que otras tienen el formulario de captura de clientes potenciales en el lado derecho de la página. Algunas páginas de destino tienen mucho texto que explica la oferta, mientras que otras la explican con un vídeo.

 

Probablemente será necesario realizar algunos intentos hasta encontrar el arreglo que mejor se adapte a sus necesidades. Descúbrelo más rápido realizando pruebas divididas en dos proyectos al mismo tiempo y determinando cuál funciona mejor. Herramientas como Google Analytics.

Por qué son importantes las páginas de destino

Según truelist.co, los lectores pasan unos ocho segundos en una página de destino antes de decidir si continúan leyendo o abandonan la página. Sólo alrededor del 50 por ciento de las páginas de destino están optimizadas para dispositivos móviles, y la orientación adecuada de la página puede aumentar la conversión en un 300 por ciento. Un retraso en la carga de un segundo puede reducir las conversiones en un siete por ciento.

Si no está seguro de lo que significan estas frases, las definiremos en un minuto.

Pero primero, eche un vistazo a algunas estadísticas más de las páginas de destino:

• La tasa de conversión promedio de la página de destino en todas las industrias es del 2,35%.
• De todos los visitantes que leen el título de una página, el 90 por ciento también lee su llamado a la acción.
• Los vídeos en las páginas de destino pueden aumentar las conversiones en un 86 por ciento

Las tasas de conversión de las páginas de destino varían según la industria, así que asegúrese de investigar la tasa promedio para establecer objetivos realistas.

Como puede ver, las páginas de destino son una parte importante del marketing online. Le permiten obtener información valiosa sobre sus clientes potenciales y, a menudo, son hitos clave en su embudo de ventas. Definamos rápidamente algunos conceptos importantes que debemos comprender al desarrollar una estrategia de marketing online:

Embudo de ventas. 

Un embudo de ventas es una serie de pasos diseñados para convertir a las personas interesadas en su producto o servicio en personas que realmente compren su producto o servicio. El término surge de una representación gráfica de este proceso: imagina un círculo amplio, como todas las personas, que ven las publicaciones de tu marca en Instagram. Esta es la parte superior del embudo: las personas que saber sobre tu marca. En este grupo, un grupo más pequeño de personas (los seguidores de Instagram de su marca) estan interesados  tu marca. Están un paso más abajo en el embudo de ventas, un paso más cerca de comprarle. Dentro de este grupo hay un pequeño grupo que  decidido comprarte a ti. Y de esas personas, todavía hay un pequeño grupo de personas que realmente сделать Comprarle es el segmento más estrecho de su embudo.

En este escenario, puede crear un mensaje que ofrezca la oportunidad de obtener acceso a su próximo lanzamiento antes de su lanzamiento oficial. Los suscriptores interesados ​​hacen clic en el enlace del mensaje y son dirigidos a una página de destino a la que pueden acceder proporcionándole su dirección de correo electrónico. Su página de destino se sitúa en la línea entre interés y compromiso, acercando a los visitantes a convertirse en clientes.

Dirige

Los leads son personas que han mostrado interés en tu marca y pueden convertirse. Usando nuestro ejemplo de embudo de ventas, estas son las personas que compartieron sus direcciones de correo electrónico en la página de destino. En otras palabras, los clientes potenciales son personas que han decidido interactuar con su marca y han expresado su deseo de continuar su relación con usted.

Generación líder .

La generación de leads es todo el esfuerzo que pones en generar leads, como publicar en redes sociales, publicar anuncios, crear páginas de destino y aumentar el conocimiento de la marca en general. Esta es la parte superior de su embudo de ventas, la parte más amplia donde presenta su marca al mundo.

Conversiones .

Un usuario se "convierte" cuando realiza la acción que usted desea que realice. En una página de destino, una conversión sería hacer clic en un botón o compartir una dirección de correo electrónico. En una página de ventas, una conversión es una compra. Dependiendo de sus objetivos, una conversión también podría consistir en hacer clic en un anuncio para ir a una página de destino o seguir su página de redes sociales.

SEO .

La optimización de motores de búsqueda (SEO) es una categoría de estrategias que ayudan a que su página de destino (o cualquier otra página) tenga una clasificación más alta en los motores de búsqueda. Las estrategias de SEO incluyen:

• Usar palabras clave de alto ranking en títulos, metadatos, encabezados y texto.
• Permitiendo la calidad contenido a tu página
• Agregar imágenes y videos a su página
• Garantizar que su página se cargue rápidamente

Llamada a la acción .

Una llamada a la acción es un fragmento de texto que le dice directamente al lector que realice una acción específica. Llame ahora, obtenga más información, haga clic aquí: todas estas frases se utilizan como llamadas a la acción. Las llamadas a la acción son una parte importante de cualquier página de destino y es mejor usarlas en varios lugares, como justo debajo de los beneficios, justo después de la copia de respaldo y en el botón en el que los lectores hacen clic para enviar su información. Básicamente, la página de destino en su conjunto. -  este es un llamado a la acción.

¿Qué hace que una buena página de destino?

Una buena página de destino no deja lugar a preguntas de los lectores. Les dice todo lo que necesitan saber, por lo que sienten que hacer clic en el botón de captura de clientes potenciales es una excelente opción.

Teniendo esto en cuenta, es necesario examinar detenidamente quién es exactamente su público objetivo y a qué reacciona. Comuníquese con el cliente ideal que ha creado e imagínese hablando directamente con esa persona mientras escribe el texto de su página de destino.

Independientemente de su personalidad de cliente, se ha demostrado que ciertas opciones de diseño y copia son efectivas para las páginas de destino.

Esto incluye:

• Títulos claros y memorables (¡incluidas las palabras clave!)
• Diseños de página concisos
• Formas cortas y sencillas.
• Llamados a la acción claros y frecuentes

Una página de destino eficaz también deja claro lo que hace su empresa para los visitantes que aún no están familiarizados con su marca. Una vez más, una página de destino ayuda a eliminar la confusión: si hay alguna manera de que un lector pueda llegar al final de la página de destino y todavía tenga preguntas sobre quién es usted, qué ofrece y por qué es una oferta increíble, debe reelaborar la copia. para aclarar estos puntos.

Echa un vistazo a las landing pages de otras marcas como la tuya. Puede encontrarlos suscribiéndose a sus boletines, siguiéndolos en las redes sociales o simplemente buscando su marca y sus páginas de destino. Haz copias de las que más te gusten para inspirarte en ellas y analizar por qué funcionan bien. Esta colección se llama deslizar archivo .

 

¿Qué hace que una página de destino sea mala?

Así como los textos convincentes y las llamadas a la acción directas son excelentes páginas de destino, los textos incoherentes y las ofertas pasivas son pésimas páginas de destino. Esto es lo que puede dañar tu página de destino:

• diseño desordenado
• Imágenes irrelevantes
• Sin imágenes
• Mal SEO
• Llamados a la acción poco claros
• Velocidad de descarga lenta
• No optimizado para dispositivos móviles

A partir de este año, aproximadamente la mitad del tráfico web mundial pasa a través de dispositivos móviles. Esto significa que aproximadamente la mitad de su audiencia (y posiblemente más, según su nicho y su marca) interactúan con usted en sus teléfonos. Asegúrese de que su diseñador haya optimizado la página tanto para dispositivos móviles como para computadoras de escritorio.
En la misma conversación, asegúrese de que sus imágenes y videos estén comprimidos lo suficientemente pequeños para que no reduzcan la velocidad de carga. Velocidad de Descarga  delatar  El impacto del SEO es como el de las imágenes que no están etiquetadas correctamente.

Tengo una página de destino... ¿y ahora qué?

Una página de destino no es algo que agregues a tu estrategia de marketing; es una parte integral de su campaña de marketing desde el principio. Desarrollando marketing estrategia, piense en dónde encajan las páginas de destino. Si está pensando en estas estrategias, como embudos, piense en qué parte del embudo puede ser más útil una página de destino.

A menudo, la página de destino es donde los suscriptores pueden obtener descargas gratuitas.

Si desea agregar suscriptores a su lista de correo electrónico, agregue un enlace a la página de destino que indique a los lectores que "suscribanse para obtener contenido más interesante" en la parte inferior de cada publicación del blog. Del mismo modo, si ofreces algo que tus suscriptores quieren, p. e-book o archivos PDF valiosos, puede crear una publicación en las redes sociales que enlace a una página de destino donde puedan recibir el libro electrónico o los archivos PDF.

Dirija más tráfico a casa con una impresionante página de destino

Cuando vende un producto, crea una audiencia, busca clientes potenciales o regala contenido excelente, no es necesaria una página de destino bien diseñada. Internet está lleno de miles de personas a las que les gustaría interactuar con su marca, por lo que debe brindarles un camino claro a través del cual puedan comunicarse con usted. Una página de destino es una ruta directa hacia usted y una ruta directa hacia las conversiones para usted.

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