Misión de marketing. ¿Por qué es necesario?

Una misión de marketing es una expresión de los objetivos y valores de su empresa o marca en relación con el marketing y la promoción de productos o servicios. Define qué valor desea brindar a sus clientes, cómo resolverá sus problemas y satisfacerá sus necesidades, y cómo construirá relaciones a largo plazo con su público objetivo. ¿Cuál es la misión de su organización? ¿Y cómo apoyan sus esfuerzos de marketing esta misión?

Probablemente hayas escuchado la famosa anécdota sobre la visita del presidente John F. Kennedy por primera vez a la sede de la NASA. El presidente le preguntó a un conserje que limpiaba los pisos cuál era su trabajo, y el conserje respondió: "Ayudo a llevar un hombre a la luna".

El principal objetivo de la NASA en aquel momento, en 1961, era aterrizar con éxito en la Luna. Y aseguró que cada empleado no sólo entendiera cuál era la misión, sino que también se diera cuenta de que sus esfuerzos individuales desempeñaban un papel importante en el éxito o el fracaso de esa misión. Entonces, ¿qué tiene esto que ver con el marketing?

Ahora más que nunca, cada actividad que realice como parte de su negocio debe contribuir a la misión principal de su empresa, incluido el marketing.

Rápidamente sobre el tema

• Cada una de sus actividades comerciales debe contribuir a su misión principal.
• Crear una misión de marketing de contenidos te ayudará a mantener el rumbo.
• Superposición entre las necesidades de tu audiencia y las necesidades de su negocio es donde el marketing de contenidos puede hacer maravillas.

Crear una declaración de misión de marketing de contenidos. Misión de marketing.

Exactamente igual que el tuyo La empresa necesita una declaración de misión para definir el propósito de su estrategia. y actividades, así como su estrategia de marketing de contenidos. Su declaración de misión de marketing de contenidos debe definir sus objetivos o lo que desea lograr a través del marketing de contenidos y describir el valor que espera brindar a su audiencia.

Si bien el objetivo de un anuncio de televisión o una campaña digital paga puede ser simplemente incrementar ventas, el marketing de contenidos normalmente tiene múltiples propósitos y brinda múltiples beneficios tanto para su empresa como para su audiencia. Su misión de marketing de contenidos alinea sus objetivos comerciales con las necesidades de su audiencia. Misión de marketing.

Si su contenido no proporciona ningún valor a su audiencia, entonces no atraerá visitantes, no generará participación y no mejorará sus resultados. Es vital que su contenido brinde valor a su audiencia y su declaración de marketing de contenido debe describir esos beneficios.

¿Aún no estás seguro de cómo debería ser tu misión de marketing de contenidos? Inspírate con estos ejemplos:

• Blog de Moz  . Los mejores profesionales, médicos y otros expertos de la industria ofrecen sus mejores consejos, investigaciones, Consejo practico e ideas, todo lo cual le ayudará a mejorar sus habilidades de SEO y marketing online.
• Lifehacker  es la máxima autoridad para optimizar cada aspecto de su vida. Hazlo todo mejor.
• El Hustle  - noticias de negocios y tecnología en 5 minutos o menos.
• Terapia de apartamento  es un sitio web de hogar y decoración diseñado para inspirar a cualquier persona a vivir una vida más hermosa y feliz.

Si bien sus objetivos comerciales pueden girar en torno a las ganancias y los beneficios comerciales, su misión de marketing de contenidos debe centrarse en cómo puede ayudar a su audiencia. Esfuércese por proporcionar el mayor valor posible y el resto encajará naturalmente.

Alinear sus objetivos de marketing de contenidos con sus objetivos comerciales. Misión de marketing.

Ahora es el momento de ver dónde se alinean sus objetivos comerciales y de marketing de contenidos y cómo puede alinearlos. En este punto, puede que valga la pena revisar la declaración de misión de su empresa y revisarla si es necesario. Toda empresa quiere ganar dinero. Pero, ¿cuál es el mayor impacto que quieres tener en el mundo?

La misión y el propósito de su organización no sólo le ayudarán a planificar su negocios y actividades de marketing, pero también proporcionará un punto de partida para sus campañas de marketing y le ayudará a elegir los temas que debe cubrir su contenido. Hace un par de años, la marca de ropa para actividades al aire libre Patagonia actualizó la declaración de misión de su empresa para reflejar su compromiso con prácticas sostenibles y el uso de sus ganancias para hacer del mundo un lugar mejor: Misión de marketing “Estamos en el negocio para salvar nuestro planeta”.

Por supuesto, Patagonia todavía quiere vender productos, pero al centrar su marketing de contenidos en torno a esta misión, atraen a una audiencia que comparte los valores de la marca y crea la lealtad del cliente con cada contenido que producen.

Aquí hay algunos ejemplos de contenido reciente en el blog de Patagonia:

• Un cortometraje sobre el riguroso proceso de pruebas por el que pasa cada prenda Patagonia
• La historia de un escalador que conecta a los productores de alimentos locales
• Noticias de buzos que restauran arrecifes de coral moribundos
• Artículo detallado sobre la protección de los bosques de Alaska contra la tala.

Patagonia comprende increíblemente bien a su audiencia y publica contenido de alta calidad que su audiencia leerá, compartirá y con el que interactuará, lo que los hace un poco más fieles a la marca con cada publicación de blog que leen y video que miran. Misión de marketing.

La misión de su empresa no tiene por qué ser tan altruista como la de Patagonia. Pero al producir contenido que se alinee con los valores de su negocio, se asegura de crear una audiencia leal que valorará su marca a largo plazo.

Ver su plan de contenido

Mira el contenido que tienes planeado para las próximas semanas y años. ¿Se alinea con su declaración de marketing de contenidos y los valores de la empresa? ¿O algunos de ellos están diseñados únicamente para proporcionar palabras clave para su estrategia de SEO? No hay nada de malo en crear contenido en torno a palabras clave. Pero recuerda, estás escribiendo para una audiencia humana, no para un motor de búsqueda. Misión de marketing.

Cada contenido que produzca debe proporcionar valor a su audiencia y trabajar hacia sus objetivos comerciales finales. Si este no es el caso, estás perdiendo el tiempo.

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