Programmiline reklaam. Mis on programmiline reklaam? Tähtsus ja liigid

Programmeeritud reklaamimine on see, kui automaatset pakkumissüsteemi kasutatakse reklaamivarude ostmise ja müümise reaalajas automatiseerimiseks. See on üks populaarsemaid kaasaegseid meetodeid Internetis reklaamikampaaniate läbiviimiseks. Programmiline reklaam võimaldab ettevõtetel ja agentuuridel osta väljaandja saitidel või rakendustes reklaamipesasid/näitamisi voogesituse, DOOH-i (Digitaalne kodust väljas), hääle-, video-, tele- ja veebireklaamide jaoks. Lihtsamalt öeldes võib programmilist reklaami mõista kui reklaamitehnikat, mis võimaldab reklaamijatel paigutada oma reklaame avaldajate veebisaitidele või rakendustesse, kasutades tehisintellektil põhinevaid algoritme ja tarkvarasüsteeme, mis nõuavad vähe või üldse mitte inimese sekkumist.

Selles postituses sukeldume sügavamale programmilise reklaami maailma ja mõistame, mis see on ja kuidas saate seda enda huvides ära kasutada. Nii et ilma pikema jututa hüppame otse selle automaatse pakkumissüsteemi juurde.

 

Mis on programmiline reklaam?

Reklaam on oluline turundusmeetod. See on sponsoreeritud reklaamipostituste viis toodete müük või ettevõtte pakutavaid teenuseid. Üks paljudest reklaamimisel kasutatavatest meetoditest on programmiline reklaam. Digireklaamis on reklaamide inventuur või ladustamine. Varem osteti ettepanekute, pakkumiste, isiklike läbirääkimiste ja hinnapakkumiste teel.

Aja juhtimine ja tootlikkuse parandamine

Praegu on aga tehnoloogia hüppeline aeg. Tänapäeval tehakse kõike digitaalse meedia kaudu. Nende digitaalsete reklaamide ostmiseks kasutatakse tarkvara. On olemas automaatne pakkumissüsteem, mis võimaldab ettevõtetel osta väljaandjate saite või reklaamide näitamisi ja kasutada neid digitaalse turunduse jaoks. See on programmiline pakkumine. See õhutas revolutsiooni veebireklaamides ja avas tohutud digitaalsed turud. Nüüd mõtlete kindlasti, miks on programmiline reklaam nii oluline, kui muud veebireklaami vahendid on juba olemas! Mõistame ka seda -

Tähtsus. Programmiline reklaam

Varem töötasid inimesed rohkem kui robotid ja tehnoloogia. Siiski on täheldatud, et inimesed on kallid ja ebausaldusväärsed. Neil on emotsionaalsed võimed, mis võivad ohustada nende praktilisi võimeid. Nad on altid vigadele. See võib vähendada nende tõhusust ja tekitavad oma töös probleeme. Siin on lahendus programmiline reklaam. — Võimalusel välistab inimese sekkumise.

Inimesed on suures osas asendatud AI-toega automatiseeritud tööriistadega. See välistab inimliku eksimise võimaluse. Programm ei jää haigeks ega nõua puhkust. See lihtsalt jätkab takistamatult tööd. Seetõttu on programmiline reklaam toonud märkimisväärset kasumit. Inimesi pole aga täielikult välja vahetatud. Neil on ikka päris oluline roll täita. Nad saavad kavandada strateegiaid ja optimeerida reklaamikampaaniaid. See võib viia seadistuseni reklaamiplaanid ja sihipärasemate teenuste loomine. See maksimeerib reklaamikampaaniaid, mis ei takerdu inimeste puudustesse.

Tüübid. Programmiline reklaam

Programmilist reklaami on neli peamist tüüpi. Tehingute olemus on erinev, nagu ka nende eesmärk. Samuti on kuvatava reklaami tüüp erinevates režiimides erinev. Siin on nimekiri neljast peamisest automatiseeritud reklaamitüübist.

1. Private Marketplace (PMP). Programmiline reklaam

Eraturul on süsteem, mis on väga sarnane reaalajas pakkumissüsteemiga. Siiski on väikesed erinevused.

Reaalajas pakkumissüsteemis on avatud oksjon, mis on tasuta kõigile reklaamijatele, kes on huvitatud usaldusväärsete reklaamikohtade ostmisest. Eraturul korraldab kuulutuste hoidla kinniseid pakkumisi. Reklaamikogu saavad oksjonile panna ainult need, kellel on sellele juurdepääs. See oksjon võib hõlmata eelistatud reklaamijaid, vanu kliente või neid, kes on sarnase vastu huvi tundnud reklaami tüübid.
Maksuvaba turuplats on esmaklassiline ja reserveeritud eelistatud klientidele. Selle süsteemi üks eeliseid on see, et reklaamija teab, millisel veebisaidil reklaami näidatakse. See on väga kasulik reklaami ROI maksimaalse täpsusega mõõtmiseks. Kui kirjehoidlat privaatsel turul ei müüda, kasutatakse seda reaalajas pakkumiste tegemiseks.

 2. Reaalajas pakkumine (RTB). Programmiline reklaam

Reaalajas pakkumisel on avatud oksjon. Reklaamipesad on kõigile tasuta. Slotid on eelnevalt määratletud ja igaüks saab selle teenindusaegade hulgast valida vastavalt oma mugavusele ja nõuetele. Pakkumine toimub iga pesa kohta. Reklaamijad teevad pakkumisi teenindusaegadele ja kõrgeim pakkumine saab pesa. Hange viiakse läbi selle seisukohast hinnakujundus . Oksjoni võitja on see, kes pakub niši eest kõrgeima hinna. Kuid reaalajas kauplemisel on üks väike tingimus. Tingimus on selline, et kõrgeima pakkumise tegija peab maksma ainult 0,01 dollarit rohkem kui kõrgeima pakkumise tegija. Seda süsteemi nimetatakse teise hinnaga oksjoniks.

Samamoodi peab teise koha pakkuja tasuma summa, mis on vaid veidi kõrgem kolmanda koha pakkuja hinnast. See süsteem tagab läbipaistvuse ja õiglase pakkumise võimaluse kõigile.

 3. Prioriteetsed pakkumised. Programmiline reklaam

Seda tehakse enne tehingu noteerimist privaatsel kauplemisplatvormil ja isegi enne reaalajas kauplemist. Need populaarsed pakkumised on saadaval ostjatele, kes kontrollivad enne ostmist väljaandja reklaamide hoidlat. Seejärel saab pidada üks-ühele läbirääkimisi paketis pakutavate hinna- ja reklaamivõimaluste üle. Isegi pärast kirjastaja ja reklaamija kohtumist ei ole reklaamija paketti ostma kohustatud. Kui reklaamija lükkab pakkumise tagasi, saadetakse see eraturule. Kui sealt sobivat ostjat ei leita, siis viiakse ta reaalajas pakkumisele ja avatud oksjonitele. Eelistatud tehingud on viis meelitada ligi kliente enne, kui reklaamikohad lähevad avalikule oksjonile. Sellise programmilise reklaami puhul toimuvad isiklikud kohtumised ja eraviisilised läbirääkimised.

4. Garanteeritud programmiline müük. Programmiline reklaam

See on viimane, kuid kõige usaldusväärsem programmilise reklaami tüüp. Seda nimetatakse ka automatiseeritud garanteeritud või otseprogrammiliseks müügiks. Selle tüübi puhul peavad reklaamija ja avaldaja hindade ja muude reklaamihoidla spetsifikatsioonide üle otse läbirääkimisi. Mõnikord on reklaamikogu kohandatud konkreetse reklaamija jaoks. Seda meetodit kasutavad tavaliselt need, kellel on suured turundus- ja reklaamieelarved. See meetod hõlmab üks-ühele kohtumisi. Läbirääkimised käivad hindade ja muude reklaamipaketi omaduste üle. Kui reklaamija ja väljaandja nõustuvad samade tingimustega, on tehing lõpule viidud. See on suurepärane viis reklaamvarude ostmiseks. Siin on reklaamiandjal valikuõigus. Ta saab valida sobiva paketi vastavalt oma vajadustele.
Reaalajas pakkumise või privaatse turu puhul on üks pakett, millele kõik reklaamijad pakkumisi teevad. Kuid siin saate valida oma ettevõttele sobiva reklaamikomplekti.

Protsess. Programmiline reklaam

Programmiline reklaam on uus revolutsioon reklaamimaailmas. Selle protsess on üsna lihtne ja arusaadav. Siin on mõned olulised näpunäited aitab teil saavutada parim programmiline reklaam.

1. Tunne turgu

Iga inimese jaoks, kes soovib reklaamiga tegeleda, on rohkem kui oluline teada turgu, kus kavatsete oma toodet või teenust reklaamida. See annab teile ülevaate turu toimimisest. Tootmine vastab turu nõuetele. Teisest küljest tunnevad reklaamijad muret turu psüühika pärast. Kui nad sellest aru saavad, saavad nad teha pakkumise õigele reklaamihoidlale. Lisaks annab see neile selgema ülevaate valitsevatest tingimustest ja turust ning nad saavad välja töötada tõhusamaid reklaamiviise.

2. Sea endale eesmärgid. Programmiline reklaam

Trükireklaamil kulub vaatajaskonnani jõudmiseks kauem aega ja positiivse vastuse tekitamiseks kauem aega. Digireklaami puhul reageerivad kliendid aga kohe. See suurendab töö kiireloomulisust. Peame töötama paremini ja tõhusamalt. Reklaam peab olema sihipärasem ja tabavam. Ta peab selle õigesti tabama sihtgrupp ja julgustage teda teie tootesse investeerima. Selleks vajate ideaalset reklaamivaru, mille saate programmilise reklaamimise kaudu hankida.

3. Säilitage alati inimkontakt. Programmiline reklaam

Tänapäeval kujundatakse ja struktureeritakse reklaame tarkvara abil. See on programmilise reklaamimise olemus. Siiski tuleb mõista, et see ei vähenda inimese tähtsust tootmisahelas. Varem arutasime, et inimesed on vähem tõhusad kui robotid. Kuid sellest ei piisa, et järeldada, et inimesed pole olulised. Igas protsessis on oluline inimese puudutus. Reklaamides aitab see optimeerida reklaam kampaaniaid ja muuta need sihtrühmale suunatud. Publiku käitumist saab statistika abil dešifreerida, kuid inimesed saavad aru nende psühholoogiast. See aitab inimesi ja neile pakutavaid teenuseid paremini juhtida.

4. Lähenege digitaalsele reklaamile.

 

Programmiline reklaam on digitaalse reklaamimise meetod, mis toimib peamiselt etteantud algoritmide kaudu. See võib reklaami asjakohasust kahjustada. Kui need ilmuvad valesse kohta, võib see ohustada nende esindatava kaubamärgi mainet. Selle vältimiseks peate tagama, et nõudluse poole reklaamide ja veebisaitide blokeerimisloendit säilitatakse ja värskendatakse. See aitab teil need veebisaidid kõrvaldada ja vältida tarbetuid probleeme. Lisaks, kui teie toode on liiga tundlik, saate säilitada valge nimekirja. See loend tõstab esile veebisaidid, mis võivad teie reklaame esitada teie jaoks ohtu seadmata brändi. See toob kaasa suunatud reklaami ja saate seda meetodit kasutades palju paremaid vastuseid.

5. Hoiduge pettuste eest.

Pettus pole veebireklaamides midagi uut. Ka digitaalturunduses on olnud palju pettusi. Programmiline reklaam töötab algoritmide abil. Seega, kui nendes algoritmides leitakse lünk, võib see põhjustada nende talitlushäireid. See põhjustab pettust. Sellised petuskeemid kahjustavad kaubamärgi mainet. See võib aga kaasa tuua rahalisi kaotusi. Statistika näitab, et programmilise reklaami vaadatavus on umbes 44%-55%. Seda hoiab ära robotite kasutamine. See toob miljardeid kaotusi. Selle eest peate programmilise reklaamimise kasutamisel hoolt kandma.

Programmilise reklaami eelised

Programmilisel reklaamil on palju eeliseid, millest saavad kasu seda kasutavad ettevõtted. Mõned neist eelistest on loetletud allpool.  

1. Neelab läbipaistvuse

Reklaamikampaania peaks olema statistika ja kasutatud ressursside osas läbipaistev. Programmiline reklaam võimaldab reklaamijal täpselt teada lingitavate reklaamide salvestusruumi. See loob läbipaistvama ja õiglasema statistika. Seda läbipaistvust saab teiste reklaamistrateegiate kavandamisel toetuda.

2. Reaalajas statistika. Programmiline reklaam

Füüsilises reklaamis on päris statistika hankimine ja mõistmine üsna keeruline. Avalik vastus saabub hilja; see loob lünga selle rakendamise kavandamisel ja mõistmisel. Programmilises reklaamimises esitatakse aga reklaamijale reaalajas statistika ja analüütika. See sunnib reklaamiandjat reklaamikampaaniaid paremini planeerima ja rohkem tulemusi saavutama.

3. Täpse sihtimise võimalused

Teistel reklaamimeediatel on suur vaatajaskond. See sunnib neid rohkem pingutama ja vähem tulu saama. Teisest küljest, kui mõelda programmilisele reklaamile, on sihtrühmad olemas. See võimaldab reklaamijal oma reklaamistrateegiaid vastavalt planeerida. Ettevõte saab teha pakkumisi ainult nendele reklaamihoidlatele, mida ta peab oma reklaamitüübi jaoks sobivaks. Reklaam on paigutatud kontsentreeritult. See loob rohkem ärivõimalusi õigete klientidega.

4. Volitatud eelarve tõhusam kasutamine. Programmiline reklaam

Turundus- ja reklaamieelarve on ettevõtte jaoks kriitilise tähtsusega. Paljud ettevõtted investeerivad sellesse valdkonda suuri summasid, kuna selle tähtsus on võrreldamatu. Siiski on aegu, mil kohmakas ja sobimatu reklaam rikub turunduskampaaniad. Selle probleemi saab lahendada programmilise reklaamimise abil. Seda tüüpi reklaami puhul on eesmärgid keskendunud ja järeldused selged. See tõotab ettevõttele tervikuna suuremat kasumit. Tehtud investeeringud tasuvad end ära. Sellest tulenevalt toimub eelarve efektiivsem kasutamine, mille sanktsioneerib ettevõtte tippjuhtkond.

Kõige populaarsemad platvormid automatiseeritud reklaamimiseks

Programmilise reklaamiplatvormi abil saate oma digitaalsete reklaamikampaaniate ostmist ja haldamist automatiseerida. Protsess keerleb ümber -

• Meedia ostmine
• Reklaami paigutamine
• Jõudluse jälgimine
• Kampaania optimeerimine

Mõned parimad platvormid, mis aitavad teil seda kõike teha, et oma programmiliste reklaamikampaaniatega edasi liikuda, on

• Programmiline reklaamiplatvorm SmartyAds
• Programmiline reklaamitarkvara TubeMogul (osa Adobe Advertising Cloudist)
• fi Programmiline turundusplatvorm
• Omnikanali tarkvara turundusplatvorm MediaMath
• Programmiline reklaamiplatvorm PubMatic

Viimased mõtted programmilise reklaami kohta!

Programmiline reklaam on turunduse ja reklaami uuendus. See hõlmab tarkvara kasutamist reklaamide hoidla ostmiseks ja müümiseks. Väljaandja müüb selle reklaamivaru reklaamijatele, kes otsivad sarnaseid reklaame. Neid avaldatakse erinevatel veebisaitidel ja see aitab reklaamida konkreetset toodet või teenust. Tarkvara tagab, et reklaamid jõuavad õige vaatajaskonnani ning vastavad vaatajate ja reklaamijate nõuetele. Programmiline reklaam on tõesti turunduse ja reklaami tulevik.   

АЗБУКА