Petlik reklaam (tuntud ka kui vale reklaam või petlik reklaam) on teatud tüüpi reklaam, mis eksitab või petab tarbijaid, et juhtida tähelepanu konkreetsele tootele, teenusele või ettevõttele. Need on reklaamid, mis võivad sisaldada eksitavaid väiteid, valeandmeid, valelubadusi või varjatud lõkse.
Petlik reklaam võib olla tarbijatele kahjulik ja panna nad ostma sobimatuid või kehvemaid tooteid või teenuseid. Samuti võib see rikkuda reklaamiseadusi ja -eeskirju, kuna petlik teave võib olla juriidiliselt vastuvõetamatu. reklaamieetika.
USA Föderaalse Kaubanduskomisjoni andmetel: „Reklaami tõepõhimõtteks on see, et tarbijate eksitamine sisu kaubandusliku olemuse osas on petlikult eksitav. Kampaania või reklaamsõnumid on eksitavad, kui nad näitavad tarbijatele otseselt või kaudselt, et nad on sõltumatud, erapooletud või pärinevad muust allikast kui sponsorreklaamija.
Ühendkuningriigi tarbijakaitsel on ka 2008. aasta ebaausa kaubanduse määrused sarnased tagajärjed. Arvukad organisatsioonid on sihitud keskmiste reklaamartiklite jaoks, millel on võltsitud väide "Teaduslikult tõestatud" ja "Tulemused garanteeritud". Organisatsioonidele, kes võtavad petliku reklaamiga liiga kaugele, võib see maksta miljoneid ning kahjustada nende mainet ja brändingut. Ühel sellisel juhul maksis Red Bull petliku reklaaminõude lahendamiseks 13 miljonit dollarit.
Mis on SEM? Ja kuidas see mõjutab teie ettevõtte turundust?
Nii et üldiselt võivad sellised reklaamitavad olla väga ohtlikud igale kaubamärgile ja seetõttu oleme selle postitusega välja mõelnud, et juhendada kõike, mis on seotud selliste reklaamitavadega.
Mis on petlik reklaam?
Nagu eespool mainitud, on eksitav reklaam eri tüüpi reklaam, mis on eksitav ja võib tarbijaid mõjutada.
Reklaam võib olla mitmel viisil petlik, sealhulgas:
- Kauba hind
- Kaubakogus
- Asja kvaliteet või standard
- Kellaajad, kuupäevad ja piirkonnad, kus toode on saadaval
- Garantii- ja garantiiteave
- Valed faktid müügi või tehingute kohta
- Segadus laenukulude, intressimäärade või muude muutujate pärast
Osariigi ja föderaalseaduste kohaselt võib reklaamitavasid pidada petlikuks, olenemata sellest, kas reklaami tootja seda nii tahtis, mis tähendab, et nõude saab esitada olenemata sellest, kas reklaam sisaldas pettust. Nüüd mõistame erinevaid petliku reklaami liike, mis on üsna levinud.
1. Ebatäpsete hindade avalikustamine. Petlik reklaam
See on üks levinumaid petliku reklaamimise liike. Ebatäpse või eksitava teabe esitamine eseme väärtuse kohta on väga petlik. Föderaalse kaubanduskomisjoni sõnul peab reklaam lõpuks paljastama hinna, mida ostja võib toote eest maksta. Lisaks peaksid nad pakkuma allahindlusi, pakkumisi või müüki päriselt. Te ei saa hinda varjata, et muuta oma kaup taskukohaseks.
2. Sööda taktika kasutamine. Petlik reklaam
See on veel üks petliku reklaami vorm, mille puhul reklaamijad väidavad üksuse väärtust või saadavust, ilma et nad prooviksid seda eset müüa või kõrgema hinnaga müüa. Hetk, mil sihtrühmale Reageerib sellisele reklaamile, kuritarvitavad müüjad oma kalduvust proovida müüa neile toodet erineva hinnaga või müüa neile mis tahes alternatiivset toodet. Selline petlik reklaam on samuti ebaseaduslik; juhuks, kui kontakt või kohtumine on mis tahes pettusega autentitud, soovitab FTC.
3. Esitage valeväiteid kvaliteedi ja päritolu kohta
Samuti on petlikud reklaamid, mis esitavad vale- või valeväiteid kvaliteedi või päritolu kohta. Näiteks ei tohi üheski reklaamis öelda, et see on tehtud Ühendkuningriigis, kui see on tehtud teises riigis. Samamoodi võib reklaam olla petlik, kui tootel on kvaliteediprobleeme, mis pole täielikult avalikustatud. Petlik reklaam
Reklaamikampaaniate läbiviimine, mis ütlevad, et toodet saab kasutada mis tahes konkreetsel eesmärgil, kui sama toode pole selleks ette nähtud, on jällegi tegemist petliku reklaamiga. Isegi juhtudel, kui kuulutuses kuvatav tootepilt ei ühti tegeliku tootega, on see praktika samuti petlik.
4. Ei järgi keskkonnanõudeid
Kui ettevõte kasutab selliseid fraase nagu "ringlussevõetud", "korduvkasutatav", "biolagunev", "keskkonnasõbralik", "kompostitav", peavad seda toetama "võimelised ja usaldusväärsed teaduslikud tõendid", ütleb FTC. Need juhtumid võivad tekitada valereklaami, olenemata sellest, kas eseme mõni element omab keskkonnasõbralikke omadusi, kuid olulised mitte. Petlik reklaam
Näiteks kui reklaamite oma fooliumkarpi kui taaskasutatavat ka siis, kui foolium ise ei ole taaskasutatav, siis sellised väited on reklaamiga petetud. Seda tüüpi petlike reklaamikampaaniate tundmine on väga oluline nende ettevõtete jaoks, kes soovivad oma sihtnišis avaldada pikaajalist mõju. Siin peaksite olema teadlik ka karistustest, mis võivad kaasneda petliku reklaamiga, nii et vaatame seda ...
Õiguslikud sanktsioonid. Petlik reklaam
Juriidilised karistused petliku reklaami eest
Petliku reklaami eest võib ette näha mitmeid karistusi ja tagajärgi
- Juriidiline kahju hüvitamine ostjale tekitatud ebaõnne eest
- Kauba tagastamine või ümbervahetamine
- Kauba avalik tagasikutsumine, eriti olukordades, kus ese on deformeerunud
- Reklaami asendamise või eemaldamise määrus
- Tsiviil trahvid
Üldiselt vaatab sellised juhtumid läbi ja uurib föderaalne kaubanduskomisjon (FTC). Olenevalt reklaamis pakutava toote või teenuse tüübist tulevad mängu erinevad eriseadused.
Viimased mõtted petliku reklaami kohta!
Niisiis, see kõik puudutas petlikke reklaamivõtteid ja nende tagajärgi. Selliseid tavasid välditakse rangelt, kasutades edukat, kasumlikku ja pikaajalist ärimudelit, mis tungib pidevalt sihtniššidesse ning optimeerib kohalolekut ja investeeringutasuvus.
Kuidas võidelda desinformatsiooni ja võltsuudiste vastu – 4 õppetundi kognitiivsest psühholoogiast
Jäta kommentaar