Reklaami jälgimine

Reklaami jälgimine (tuntud ka kui reklaami jälgimine või reklaamianalüütika) on reklaamikampaaniate või tegevuste tulemuste kogumise, analüüsimise ja hindamise protsess, et mõõta nende tõhusust ja optimeerida neid turunduseesmärkide saavutamiseks. Reklaami jälgimine võimaldab ettevõtetel ja reklaamijatel mõista, kuidas nende reklaamialased jõupingutused nende sihtrühmaga suhtlevad ja milliseid tulemusi nad saavutavad. Reklaamijad investeerivad raha sellistesse meediatesse nagu raadio ja trükis ning loodavad, et reklaamitava toote müük kasvab. Puudus usaldusväärne või täpne viis kindlaks teha, kui paljud inimesed reklaamiga tegelesid või selle tõttu toote ostsid. Tegelikult ei kasutatud terminit ROI (investeeringutasuvus) isegi laialdaselt kuni 1960. aastate keskpaigani.

Sellest ajast on palju muutunud. Reklaamijatel on nüüd juurdepääs suurele hulgale üksikasjalikele reklaamide jälgimise andmetele iga käitatava kampaania kohta – nii palju andmeid, et enamik turundajaid peab kulutama palju aega armatuurlaudade vaatamisele, et teha kindlaks, millised punktid on nende jaoks tegelikult olulised. Reklaamide jälgimine on võimaldanud turundajatel reklaame täpsemalt mõõta, testida ja kinnitada selle põhjal, kuidas kasutajad oma veebikampaaniatega suhtlevad.

 

Kui olete veebireklaamide käitamises uus, on oluline pühendada aega, mõeldes konkreetsetele mõõdikutele, mis määravad teie kampaania edu. Reklaamide jälgimine toimub nüüd mitmesuguste tööriistade ja platvormide kaudu ning reklaamijad saavad koguda andmeid kõige kohta alates vaatamistest ja klikkidest kuni näitamiste ja käitumiseni mitme seansi ja veebisaidi jooksul.

Saadaolevate andmete tohutu hulk võib olla tohutu (rääkimata teie eesmärkidest kõrvalejuhtimisest), nii et valite ühe või kahe võtme tulemusnäitajad (KPI) aitab keskenduda teie jõupingutustele ning muudab aruandluse lihtsamaks ja tõhusamaks.

Nagu Carmichael Lynchi turundusanalüüsi direktor William Stentz meenutab: „Head KPI-d on lihtsad, õigeaegsed, projekti edukuse seisukohalt olulised ja oma olemuselt mitterahalised. Kuid kui soovite, et see oleks edukas turundusmõõdik, peate lisama ka ühe asja – see peab kajastama peamist käitumist, mida soovite näha. Vaadake oma kampaaniat ja küsige endalt: millist käitumist ma tahan mõjutada, mitte ainult seda, mida ma saan mõõta?

Kui olete määranud kindlaks mõõdikud, mida soovite oma reklaami jaoks jälgida, on aeg leida oma eesmärkide jaoks parim reklaamide jälgimise meetod. Täpsed teile saadaolevad reklaamide jälgimise meetodid sõltuvad sellest, kus te oma reklaame esitate ja milliseid tööriistu kasutate, kuid siin on mõned põhitüübid, mida meeles pidada. Oluline on märkida, et järgmised reklaamide jälgimise meetodid ei välista üksteist – tegelikult võivad need koos kasutamisel anda veelgi võimsama ülevaate.

Saidilt otsimine on brändi edendamise peamine ülesanne

Jälgimise URL

Jälgimise URL on teie veebisaidi lehe tavaline URL jälgimismarker . Siin on näide sihtlehe URL-ist eraldi ja koos jälgimismarkeriga (paksus font).

Tavaline vana sihtlehe URL:

http://www.yourwebsite.com/your-landing-page/

Sihtlehe URL koos jälgimislubaga:

http://www.yourwebsite.com/your-landing-page/?utm_campaign=test-campaign&utm_source=email

Nagu näha, on lehe URL mõlemal juhul sama, kuid teisel juhul lisatakse lõppu mõned lisaelemendid. See lisamaterjal on teie jälgimisluba, mida nimetatakse ka UTM-i parameetriks. 

Valgustatud märk - mis see on ja miks neid kasutada?

Niisiis, kuidas see "lisamaterjal" aitab teil asjadel täpselt silma peal hoida?

Kui kasutaja klõpsab URL-il, mille lõppu on lisatud UTM-i parameeter, saadab see sisuliselt teie reklaamide jälgimise tööriistale signaali, et URL-il klõpsati. "Allikas = _____" Jälgimismarkeri bitid võivad anda teavet selle kohta, kus kasutaja lingil klõpsas. Täpselt sama natuke "kampaania = _____" saab kasutada teie jälgimistööriistale märku andmiseks, et link tuleks kampaaniasse liita.

Näiteks kui soovite näidata sama reklaami mitmel veebisaidil ja soovite teada, milline neist on toonud kõige rohkem klikke, saate oma linkide UTM-i parameetrites allikana määratleda kaks erinevat veebisaiti.

Sobib: kui teil on PPC kampaania, saatke meilile või mõnel teisel veebisaidil reklaamimisel, on jälgimise URL-id ideaalsed teie raske töö tulemusel loodud külastuste, müügivihjete ja konversioonide arvu arvutamiseks.

Jälgimispikslid

Jälgimispiksel on väike, sageli läbipaistev, 1x1-piksline pilt, mille saab paigutada meili, displeireklaami või lihtsalt veebilehele. Kui see laaditakse, saadab see teie jälgimistööriistale tagasi signaali, et kasutaja on lehte vaadanud.

Jälgimispikslid on samuti võimelised koguma üsna põhjalikke andmeid kasutaja tegevuse ja brauseri konfiguratsiooni kohta, kuid te peaksite alati jälgima ainult teavet, mis on teie ostja teekonna jaoks otseselt kasulik ja pakub teie sihtkasutajatele paremat ja isikupärastatud kogemust.

Õige kasutamise korral võib pikslijälgimine aidata teie reklaame optimeerida ja meelitada neid vastutulelikule publikule. Näiteks kui esitate jälgimispiksliga bännerreklaami, saate koguda teavet selle kohta, kui palju inimesi teie reklaami lihtsalt vaatas, mitte ei klõpsas lihtsalt teie reklaami, mis aitab teil kindlaks teha, kas reklaam oli tegelikult edukas (ja seda väärt). jookseb uuesti).

Konteksti jaoks näeb suur jälgimispiksel välja järgmine (ei, see pole ainult tolmukübe ekraanil):

Sobib: Pikslite jälgimine on uskumatult kasulik veebikampaaniate edu jälgimiseks konversiooni igas etapis. Need võivad anda teile ülevaate sellest, kuidas kasutajad teie reklaamidega suhtlevad, ja aidata teil optimeerida kasutaja teekonna kõiki etappe alates esmasest kontaktist kuni lõpliku ostuni.

Küpsis. Reklaami jälgimine.

Küpsised võivad aidata teil mõista kasutajate käitumist teie veebisaidil mitme tegevusseansi jooksul. Turundajad peavad enne küpsiste kasutamist oma tegevuse jälgimiseks saama kasutajatelt selgesõnalise nõusoleku. Kui on antud selgesõnaline nõusolek, võidakse küpsiseid kasutada kasutajakogemuse kohandamiseks.

Reklaami jälgimise seisukohast on küpsised enamiku reklaamide uuesti sihtimise kampaaniate liikumapanev jõud. Küpsiseid saab kasutada kasutaja profiili loomiseks kellegi veebitegevuse ja harjumuste põhjal ning reklaamijad saavad seda profiili kasutada kasutaja huvidele kohandatud reklaamide kuvamiseks. Samuti võivad nad koguda teavet teie brauseri konfiguratsiooni, asukoha ja eelistatud keele kohta.

Sobib: Küpsised on ideaalsed, kui soovite esitada kasutajatele reklaame nende veebisirvimistegevuse põhjal või suunata nad ümber nende toodete reklaamidele, mille vastu nad on huvi tundnud. Küpsiseid saab kasutada ka teie kasutajatele isikupärastatud kogemuse loomiseks. сайта. veebisaidil, mis põhineb nende varasemal suhtlemisel teiega – näiteks saate luua hüljatud ostukorvi meili, kui kasutajad panevad üksused ostukorvi ja lahkuvad seejärel teie veebisaidilt.

Nüüd, kui oleme käsitlenud mõningaid reklaami sihtimisega seotud põhitermineid, vaatame lähemalt, kuidas reklaamide sihtimine mitmel suurimal reklaamide jälgimise platvormil töötab ja kuidas saate seda kasutada oma reklaamikampaaniate tõhusamaks täiustamiseks.

DoubleClicki reklaamide jälgimine

Kui olete kunagi näinud mõne nädala eest vaadatud toote reklaami ja teid Internetis jälginud, on see tõenäoliselt DoubleClicki reklaamide jälgimise tulemus. DoubleClick, mille Google omandas 2008. aastal, on reklaamide haldamise ja edastamise platvorm, mis võimaldab turundajatel korraldada reklaamikampaaniaid mitmes kanalis.

Veebiväljaandjad kasutavad DoubleClicki oma saitidel reklaamipinna rentimiseks ning agentuurid ja reklaamijad kasutavad toodet reklaamimiseks saitidel, kus sihtrühmale raiskab aega.

2012. aastal nimetas Google oma DoubleClicki tooted ümber: Google Marketing Platform (endine DoubleClick), Google Ads (endine Google AdWords) ja Google Ads Manager (endine DoubleClick for Publishers ja DoubleClick Ad Exchange).

Google pakub reklaamijatele platvormil kampaaniate loomisel mitmeid erinevaid reklaamide jälgimise võimalusi, millest enamik tugineb küpsiste kasutamisele.

Google'i sõnul ei sisalda küpsised ise isikuandmeid. Olenevalt avaldaja ja kasutaja seadetest võidakse kasutaja Google'i kontole lisada teavet, mis on seotud reklaamides kasutatavate küpsistega."

Need üldised küpsised võivad koguda teavet teatud reklaamide vaatamise kellaaja ja kuupäeva, konkreetsete veebilehtede kohta, millel reklaami vaatamise ajal viibisite, ja teie IP-aadressi kohta, mis aitab kindlaks teha, kus küpsised asuvad.

Kuigi küpsised ei sisalda isikut tuvastavat teavet, võib Google kombineerida küpsiste kaudu saadud teavet teie Google'i kontoga seotud isikut tuvastava teabega (mis hõlmab teie sirvimis- ja otsingutegevusi sisselogituna). Google, mis enamiku jaoks on peaaegu alati .

Google kasutab kahte peamist tüüpi küpsiseid:

Esimese osapoole küpsised kustutab (st määrab konkreetsele kasutajale) teie külastatava veebisaidi omanik. Esimese osapoole küpsiste abil kogutud teave võib aidata avaldajatel paremini mõista teie tegevust nende saidil ja nende reklaamimise tõhusust.

Reklaamija kustutab kolmanda osapoole küpsised veebisaidilt, kus tema reklaame kuvatakse. Need küpsised saadavad reklaamijatele teavet selle kohta, kuidas nende reklaamikampaaniad toimivad kõigil veebisaitidel, kus nende DoubleClicki reklaame kuvatakse. Reklaami jälgimine.

Praegu reklaamib Google'i võrgus rohkem kui 11,1 miljonit veebisaiti AdSense. Kui külastate veebisaiti, koondatakse DoubleClicki reklaamide jälgimise küpsise kogutud teave ja jagatakse seda teiste AdSense'i kasutavate veebisaitide ja reklaamijatega.

Selle küpsisteabe koondamise tulemuseks on Google'i reklaamijate jaoks äärmiselt lai andmekogum, kuna nad saavad jälgida, milliseid reklaame on näidatud miljonitel erinevatel veebisaitidel.

Google'iga reklaamide jälgimise alustamiseks vajate Google Marketing Platformi kontot. Sõltuvalt teie ettevõtte suurusest ja konkreetsetest vajadustest saate valida kas ettevõtte konto, mis mahutab suuri reklaamikampaaniaid mitmel saidil ja meedias, või väikeettevõtte konto koos reklaamide jälgimise tööriistadega, mis on paremini sihitud ja spetsialiseerunud varajastele ettevõtetele. kasvu.

Facebooki reklaamide jälgimine

Facebooki reklaamide jälgimine on oluline reklaamikampaania tõhususe hindamiseks, peamiste mõõdikute tuvastamiseks ja tulemuste parandamiseks korrigeerimiste tegemiseks. Facebook pakub reklaamide jälgimiseks mitmeid tööriistu ja funktsioone. Siin on mõned meetodid ja soovitused:

1. Facebooki reklaamihaldur:

   • Reklaamikampaaniate ülevaade: Reklaamihaldurist leiate ülevaate kõigist oma reklaamikampaaniatest, sealhulgas põhimõõdikutest, nagu kulud, klikid, CTR (Click-Through Rate) ja palju muud.
   • Täpsemad aruanded: Reklaami toimivuse kohta üksikasjalikuma teabe saamiseks kasutage täpsemaid aruandeid. Saate kohandada aruandeid erinevate parameetrite, sealhulgas vaatajaskonna, aja ja muu alusel.

2. Reklaami jälgimine. Facebooki piksel:

   • Pikslite installimine: Manustage oma veebisaidile Facebook Pixel. See tööriist jälgib kasutaja interaktsiooni teie saidiga pärast seda, kui nad nägid teie reklaami Facebookis. See aitab teil mõõta konversioone, optimeerida reklaamide edastamist ja luua sihitud vaatajaskondi.
   • Sündmuste jälgimine: Kasutage Facebook Pixelit, et jälgida erinevaid sündmusi, nagu lehevaatamised, kaupade lisamine ostukorvi, kassasse ja palju muud. See annab kasutaja käitumisest sügavama ülevaate.

3. Sihtrühmad:

   • Vaatajaskonna analüüs: Mõõtke reklaamide toimivust erinevate sihtrühmade jaoks. Facebook pakub tööriistu analüüsimaks, millised vaatajaskonnad toimivad kõige paremini ja kus saate muudatusi teha.

4. Reklaami jälgimine. AB testimine:

   • Testide loomine: Kasutage AB-testi, et võrrelda erinevaid reklaamivariatsioone, koopiaid, pilte ja muid elemente. See aitab kindlaks teha, millised elemendid tagavad parema jõudluse.
   • Tulemuste hindamine: Jälgige AB-testi tulemusi ja tehke andmepõhiseid otsuseid selle kohta, millised reklaamimuudatused toimisid kõige paremini.

5. Google Analyticsi installimine:

   • Integratsioon koos Google Analytics: Kui teil on veebisait, installige Google Analytics ja integreerige see oma Facebooki reklaamikampaaniatega. See annab kasutaja käitumise kohta rikkalikumaid analüütilisi andmeid.

6. Tagasiside jälgimine:

   • Kommentaarid ja reaktsioonid: Jälgige kommentaare ja reaktsioone oma Facebooki reklaamidele. See võimaldab teil mõista, kuidas kasutajad teie sisu tajuvad ja kas nad osalevad vestluses.

7. Reklaami jälgimine. Plaanitud aruanded:

   • Regulaarsete aruannete seadistamine: Koostage regulaarselt aruandeid oma reklaamikampaaniate toimivuse kohta. See aitab teil oma andmeid korrastada ja aja jooksul tulemusi jälgida.

Facebooki reklaamide jälgimine nõuab süstemaatilist lähenemist ja olemasolevate andmekogumisvahendite kasutamist. Regulaarne tulemuste jälgimine ja analüüs aitab optimeerida kampaaniaid ja saavutada paremaid tulemusnäitajaid.

«АЗБУКА«