Pakendidisain kui graafilise disaini distsipliin on oluline tööstusharu. Rahvusvahelised disainiagentuurid, nagu Landor, CBA'a ja Coley Porter Bell, annavad tööd sadadele disaineritele, kes keskenduvad peaaegu täielikult tugevate kaubamärkide loomisele pakendikujunduse ja kaubamärgi loomise kaudu.
FMI (Food Marketing Institute) andmetel on Ameerika Ühendriikide keskmises supermarketis umbes 40 000 erinevat toodet. See ligi 600 miljardi dollari suurune tööstusharu sõltub suuresti tarbijatest, turustajatest, tootjatest ja... graafilistest disaineritest.
1. Selgus ja lihtsus. Pakendi disain
Järgmine kord, kui lähete supermarketisse, valige suvaline riiul ja sirvige mõnda toodet. Heitke pilk kõigile ja küsige endalt kaks väga lihtsat küsimust:
- Milleks see toode mõeldud on?
- Mis bränd selle taga on?
Suurepärane näide lihtsast, selgest, kuid samas väga omanäolisest pakendi disain.
4 sekundit on aeg, mille keskmine tarbija pühendab riiulil olevale tootele.
Otsige tooteid, mis sisaldavad kümneid eeliseid ilma selge kaubamärgita. Kas leiate tooteid, mis näevad väljast suurepärased välja, kuid ei selgita, mis karbis on?
See on halb näide! See puhastusvahend näeb ohtlikult maitsev välja, kas pole? Sellised pakendi kujundus võib tarbijaid segadusse ajada ja ebaselge.
Kuigi mõned tootekategooriad võimaldavad mõistatust (nt parfüümid ja luksuskaubad), ei saa toodet tuvastada sisu, kasutuse või brändi identiteet on kohutav praktika, mille tulemuseks on tavaliselt pakendikujundus, mis kauplustes hästi ei toimi. ,
Nii et pidage meeles reeglit number üks: olge toote suhtes selge, olge selge kaubamärgi suhtes.
2. Ausus. Pakendi disain.
Algajad pakendidisaini alal, ja ma räägin nii klientidest kui ka disaineritest, püüavad sageli kujutada toodet kõige täiuslikumal viisil. Nad näitavad teile šokolaadiga kastetud küpsiseid, kui tegelikult ostate tavalisi šokolaadimaitselisi küpsiseid. Nendes on rikkalikud värsked kirsid mahlakas jogurtis, millel on vaid puuviljanüanss.
Näidates toodet kümme korda paremana, kui see tegelikult on, eksite ja valmistate tarbijale lõpuks pettumuse, mis toob kaasa vaid kehvad müüginumbrid ja väga kehva kaubamärgi kuvandi.
See toode võib maitseda hästi, kuid pakend on selgelt eksitav.
Siin tulebki ausus sisse. Tarbijad ei pane pahaks lihtsad ja odavad tooted, kui nad teavad, mida nad ostavad! Muidugi ootavad nad mingil määral "facelift"-i, kuid mitte sel määral, et toode tundub millegi täiesti erinevana.
Disainerina on teie ülesanne esitleda toodet parimal võimalikul viisil, kuid pidage meeles, et tarbijad, sealhulgas teie, väärivad õiget kohtlemist.
3. Autentsus. Pakendi disain
Originaalsus, iseloom ja meeldejäävus on suurepäraste kaubamärkide ja loomulikult suurepärase pakendikujunduse keskmes.
On lihtne mõista, miks – seal on sadu tooteid, mis kõik võistlevad tarbijate tähelepanu pärast. Ainus viis oma brändi eristamiseks on olla erinev, olla autentne.
Kuna see on tõesti loovuse ja uurimise küsimus, on võimatu anda nõu, kuidas olla "autentne", eriti tänapäeval, kui inimesed seisavad silmitsi paljude kaubamärkide, välimuse ja atraktiivsusega.
See Colin Porter Belli pakendikujundus on suurepärane näide autentsest ja meeldejäävast pakendikujundusest.
Kui olete jänni jäänud universaalne disain pakendamiseks, seejärel rakendage ebatavalist disainistiili tugevate "visuaalsete standarditega".
Näiteks kui kõik hakkavad mõnda toodet pildistama, kasutage sellel põhinevat illustratsiooni või kujundust fonte. Kui kõik kasutavad horisontaalset paigutust, sirutage vertikaalset paigutust. Kui enamik kujundusi on üsna moodsad, proovige tutvustada midagi retrot, rõhutades kvaliteetset atraktiivsust.
Olge julge, olge erinev ja otsige ootamatuid inspiratsiooniallikaid teistest tootekategooriatest – Spiriti sildikujundus võib olla suurepärane viis ideede kogumiseks selle uue šokolaadipakendite projekti jaoks.
4. Riiuli mõju. Pakendi disain.
Ostja seisukohast ei nähta toodet kunagi üksi ja seda ei kirjeldata kunagi üksikasjalikult. Seoses riiulite vaatekaugusega ning sellega, et tooted on paigutatud ridadesse ja veergudesse, näeme vaid tegelikke erinevatest toodetest valmistatud näidiseid. Alles siis, kui teatud mudel meie tähelepanu köidab, otsustame seda lähemalt uurida.
Seda toote omadust ja atraktiivsust, kui see asetatakse tegelikule riiulile, nimetavad jaemüüjad "riiulimõjuks" ja see muudab toote müüki tohutult.
Seda näete tegelikult supermarketis. Milline toode köitis teie tähelepanu esimesena?
Riiuli mõju on midagi, mida peate oma projektides kontrollima ja uurima. Seda saate teha, simuleerides oma kujunduse paigutamist tõelisele riiulile ja ümbritsedes seda teiste toodetega (et saavutada parimad tulemused kasutage iga toote mitut rida ja veergu). Mida erilisem see välja näeb, seda paremini see müüb.
Märkus. Tulemused üllatavad teid – mõnikord hääbuvad parimad kujundused ja muutuvad nähtamatuks, samas kui lihtsamad kujundused "ilmuvad" keskkonda.
5. Laiendatavus
Disaini kontseptsioon toote pakend peaks võimaldama hõlpsalt kasutusele võtta uue rea laienduse (toote muutmine) või alambrändi. Pakendi disain.
Näiteks kujutage ette, et loote uue kaubamärgi õunamahla pakendit. Teie ja teie klient valite konkreetse õunakujunduse, mis näeb tõesti suurepärane välja. Kuid mõni kuu hiljem otsustab klient tuua turule sama kaubamärgi all kirsimaitselise.
Kena disain pakend võimaldab teil hõlpsasti varieerida ilma visuaalset atraktiivsust kaotamata.
Oma õuduseks mõistate, et teie loodud esialgne disainikontseptsioon tugines suuresti õunte toimimisele ja et kirsid ei näe nii head välja. Samuti on kirssidel mõned eelised, millest tuleb esiküljel teatada, mis on vastuolus teie ideega. Teil on probleem laiendatavusega.
Selle vältimiseks tuleks alati oma tootepakend kujundada tulevikku silmas pidades. See tähendab visuaalselt süstemaatilise kujunduse loomist, mis võimaldab hõlpsasti muuta visuaalset või muud tooteinfot, et saaksite lõpuks kauni tooteperekonna.
6. Praktilisus
Praktilisus puudutab tootepakendi tegelikku kuju, suurust ja funktsionaalsust, mitte ainult etiketti või pakendit. Mida praktilisem toode, seda rohkem müüdi – kui Heinz ketšupipudeli tagurpidi keeras, tõusis müük hüppeliselt.
Kõik pea peale pöörates müüs Heinz ketšupit rohkem, kui ketšupitööstus oli läbi elamas kasvukriisi.
Praktilisus on pakendikujunduse enim tähelepanuta jäetud aspekt lihtsalt seetõttu, et kliendid valivad sageli "proovitud ja tõese" tee, mis on innovatsiooni võimalus kasutamata. Pakendi disain.
Kui teil aga veab, et teil on võimalus kujundada oma järgmine pudel, karp või tass, siis mõelge alati esmalt praktilisusele – või enamasti sellele, kuidas saaks toote kasutamist, kaasaskandmist või hoidmist lihtsamaks muuta.
Ainuüksi praktilisus võib lahendada paljusid pakendidisaini probleeme.
Pakendidisain on ulatuslik ja nõudlik disainivaldkond, mis otsib alati disainereid, kes suudavad tagada toote originaalsuse ja müügiefektiivsuse. Pakend on viimane sõnum, mida tarbija näeb, ja viimane võimalus veenda teda toodet ostma. Selgus, ausus, autentsus ja muud ülalkirjeldatud reeglid mängivad selles protsessis olulist rolli, kuid ei ole mingil juhul lõplik sõna selles küsimuses.
Jäta kommentaar