Brändi identiteedi loomine on brändi omanäolise kuvandi ja iseloomu kujundamise ja kujundamise protsess, mis võimaldab sellel konkurentidest eristuda, olla äratuntav ning tekitada tarbijates teatud assotsiatsioone ja emotsioone.
Brändi identiteedi loomine on teie olemus. Paljud inimesed muudavad sõna "bränd" logoks. Ja kuigi mõningane kattuvus on, on logo lihtsalt ettevõtte sümbol. Bränd on palju enamat. Kui me räägime brändi identiteedist, siis räägime sellest, kes te olete, mille eest seisate ja milline on teie ettevõtte üldine isiksus.
Miks on brändi identiteedi loomine nii oluline? Põhimõtteliselt eristab see teid teie konkurentidest. Kui me tõesti mõtleme kaubamärgi identiteedile vaatenurgad isiksus, siis on lihtne mõista, miks see peaks olema ainulaadne. Kõik inimesed on erinevad isiksused, kas pole? Äri pole erand. Seetõttu peate ettevõttena selle kaubamärgi hoolikalt määratlema. Kui inimesed midagi näevad, kuulevad või millegi peale mõtlevad, seostavad nad selle kohe teie ettevõttega.
Unikaalse ettevõtte identiteedi loomine. Brändi identiteedi loomine
Tekib küsimus: kuidas saab ettevõte kasvatada ainulaadset brändiidentiteeti? Kas asi on lihtsalt samade värvide kasutamises reklaammaterjalides? Järjepidev sisuturundus, mis kõnetab sind sihtgrupp? Kas see on selle missiooni ja visiooniavalduse inimeste pähe saamine? Paljuski on see kõik need asjad ja seejärel mõned. Allpool vaatleme mõningaid tehnikaid ja strateegiaid, mida saate kasutada mitte ainult unikaalse loomiseks vormi stiil, vaid ka veendumaks, et avalikkus austab seda kui teie oma.
Mida me katame:
- Oma brändi isikupära kujundamine
- Oma publiku määratlemine
- loomine suurepärane logo
- Brändivärvid
- Fondid
- Kaubamärgiga mallide kasutamine
- Teie brändi keel
- Ehitage oma kaubamärki sotsiaalsed võrgustikud
- Järjestuste säilitamine
Teie bränd on teie ettevõtte ja identiteedi nägu. Brändi identiteedi loomine
inimene oma ettevõtted võtavad arvesse paljusid tegureid. Teie logo on selle suur osa. Mõelge mõnele kõige enam kuulsad ja äratuntavad logodet sa tead. Coca Cola, Nike, Apple, Amazon. Nende logod erinevad üksteisest ja te seostate selle pildi kohe selle ettevõttega. Lisaks logole on loosungid. Jällegi, millised neist on kõige meeldejäävamad: America Runs on Dunkin' või kuidas oleks kunagi äratuntavaga "Just Do It". Need on ka nende organisatsioonide korporatiivse identiteedi komponendid. Brändi identiteediga on seotud ka vähem käegakatsutavaid elemente. Alates teie mainest kuni reklaamitava kultuurini – see kõik moodustab ettevõtte näo.
Kõike seda öeldes liigume edasi 9 sammu ainulaadse brändiidentiteedi loomiseks.
1. Rõhutage oma brändi isikupära. Brändi identiteedi loomine
See on ilmselt üks kõige olulisemad sammud kui tegemist on ettevõtte identiteedi arendamisega. Paljuski on bränd ettevõtte jaoks sama, mis inimese jaoks identiteet. Näiteks siinne isiksus mõjutab teie sõnumi tooni ja stiili. Kuidas teha kindlaks, mis tüüpi isiksus teie brändil peaks olema? Alustage mõeldes mõnele kuulsale inimesele, filmile, raamatule, saatele jne, mis kehastab seda, kuidas te oma isiksust näete. Kui see teile meelde tuleb, hakake sellest ehitama.
Ehitage oma brändi identiteet selle isiksuse ümber
See peaks olema teie loodud kaubamärgi nurgakivi. Mõelge erinevatele isiksusetüüpidele. Mis kirjeldab kõige paremini seda, mida teie ettevõte üritab teha, alates stiilsest kuni ägedani? Tugevdage seda ja seejärel veenduge, et kõik asjakohased materjalid on selle isiksusetüübi jaoks asjakohased.
Mõned uuringud võivad aidata. Nagu miski muu, ei tee väike kodutöö kunagi kellelegi haiget. Vaadake oma konkurente – millise isikupära nad toovad? Vaadake mõõdikuid ja andmeid, mis tarbijaid köidab? Mida rohkem teavet oma brändi isikupära loomiseks kasutate, seda tõhusam see on. Brändi identiteedi loomine
2. Määratlege oma sihtrühm
Teie brändi peaks teatud määral mõjutama teie põhidemograafia. Teisisõnu, kes on teie sihtrühm ja miks nad peaksid teie konkreetsest kaubamärgist hoolima? Näiteks kui teie toode on suunatud peamiselt beebibuumi vanusele, pidage seda oma brändi loomisel meeles. Teie kaubamärgi hääl peaks meeldima sellele vanuserühmale. Võrreldes näiteks teismelistele sobivama teenuse või tootega.
Ehitage oma bränd oma vaatajaskonna ümber
See tähendab, et teie valitud värvidest logo disain ja sõnumside, iga teie brändi identiteedi osa peab olema teie põhipublikule asjakohane. Paljud ettevõtted kulutavad palju raha, et otsustada, mida nende publik soovib. Lõppude lõpuks on kliendid need, mis hoiavad teid äris. Nii et mõelge neile brändikujunduse mõttes. Brändi identiteedi loomine
Alates tagasisideküsitlustest kuni telefonikõnedeni... Üks parimaid viise oma vaatajaskonna tundmaõppimiseks on tema poole pöörduda. Saate kasutada klientide tagasiside tööriistu, nagu Usersnap. Või kindlasti ei tee haiget, kui lihtsalt helistate inimestele ja küsite oma brändi kohta tagasisidet.
See on võti. Hea logo tähtsust ei saa siinkohal alahinnata. Teie logo on teie kaubamärgi identiteedi oluline osa, täiendades selle kõiki aspekte. Oleme arutanud isikupära – teie logo peaks aitama seda edasi anda. Sinu logo peaks integreerima ka teie värviskeemi. Mõnes mõttes peab see koondama palju kaubamärgi pusle tükke. Nii et soovite sellele natuke aega kulutada. Veenduge, et see peegeldaks tõeliselt teie isiksust.
Vältige identiteedikriisi. Brändi identiteedi loomine
Logo kujundamisel võib tekkida kiusatus luua midagi ebatavalist, et jätta neile, kes seda näevad. See on suurepärane idee, kuid peaksite hoolikalt kaaluma, kuidas teie logo teie üldisesse brändiidentiteeti sobib. Veenduge, et teie logo elemendid, nagu font ja värv, sobiksid hästi teie ülejäänud kaubamärgiga.
Disaini näpunäide: mõnikord on logoga vähem rohkem
Kõik on näinud üle võlli logosid. Ja kuigi see võib teatud olukordades teatud ettevõtete jaoks toimida, võib see enamasti tagasilööki anda. Vältige liiga keerulisi logosid, mis tarbijad segadusse ajavad. Kell logo arendus pidage meeles, et see peab ületama piiri meeldejääva ja emotsionaalse vahel. Mõelge jälle mõnele teile tuttavale logole – kuidas need emotsioone tekitavad? Milliseid emotsioone need tekitavad? Mõelge sellistele asjadele, kui töötate oma disaini kallal. Kui see muutub liiga keeruliseks, muutub tarbijatel seda raskemaks mõista. Brändi identiteedi loomine
Mõelge kuvamisvalikutele. Teisisõnu, kuidas seda logo kasutatakse? Kuidas see teie veebisaidil, rakenduses, turundusmaterjalides, visiitkaartidel jne välja näeb? Seetõttu on lihtsam valida hea valik.
4. Vali oma värvipalett targalt. Brändi identiteedi loomine
Koos oma logo kujundusega valite värvipaleti. Jällegi on teie logoga sarnane värv veel üks emotsioone tekitav element, seega valige hoolikalt. Teil on vaja oma publikuga emotsionaalset sidet. Värve valides soovite valida selliseid, mida inimesed juba teie ettevõttega seostavad. Kui sul ei ole veel komplekti paletti, mõtle, millised värvid sobivad sinu isikupäraga kõige paremini kokku. Näiteks Coco-Cola kasutab seda julget punast värvi hästi. Või Amazon ja nende sinise noole kaubamärk. Asjade üldises värvilahenduses on loomulikult erinevaid toone. Nii saate valida mitte ainult 1 või 2 põhivärvi, vaid kaaluda ka erinevaid toonivalikuid.
Isiksuse loomisel arvestage värvipsühholoogiaga
On tehtud palju uuringuid, mis seovad teatud värvid emotsioonidega, mida need esile kutsuvad. Punane kipub esile kutsuma kindlameelsema ja kirglikuma reaktsiooni. Sinised toonid on sageli väga rahustavad. Paljud inimesed seostavad rohelist töökindluse ja töökindlusega. Seetõttu on kasulik teada oma brändi isikupära. Värvid peavad loogiliselt ühendama. Brändi identiteedi loomine
Siinsed ülevaated võivad olla kasulikud. Nagu iga brändi identiteedi arendamise etapi puhul, aitab tagasiside alati. Klientide grupi küsitlus; saada nende arvamus oma praeguse värvipaleti kohta. Neil võib olla kasulikke ideid, kuidas saaksite seda kohandada ja oma isiksuse jaoks veelgi asjakohasemaks muuta.
5. Valige fondid, mis teie publikule meeldivad.
Kõigis turundusmaterjalides kasutatav tüpograafia on sama oluline kui värv või logo. Teie valitud kirjutamisstiil ütleb ettevõtte ja selle sümbolite kohta palju. Pidage meeles, et fondid on üsna võimsad. Võite isegi kaaluda teatud elementide jaoks kohandatud fondi väljatöötamist – see võib teie ainulaadse kaubamärgi identiteedi arendamisel palju kaasa aidata. Rusikareegel on siin: hoidke seda lihtsana. Väljamõeldud või keerulised fondid kipuvad tarbijad välja lülitama.
Kaaluge kirjastiilide segamist. Brändi identiteedi loomine
Miski ei ütle, et peate kogu ulatuses kinni pidama ühest fondi või fondi stiilist. Erinevate stiilide – nii julgete kui ka klassikaliste – kõrvutamine võib anda teie kaubamärgile huvitava tunde. Lihtsalt veenduge, et kõik, mida te tüpograafia osas kokku panite, oleks mõistlik. Kumbki fondid teie logode või veebisaidi jaoks.
Mõelge alati joondamisele. Teksti joondamine on oluline nii veebisaidil kui ka brošüüris. Inimesed loevad loomulikult teatud viisil. Kas teie üldine tekst muudab nende jaoks lihtsamaks? Vasakjoondus on kõige tavalisem kõigi sinna paigutatud üksuste puhul.
6. Kasutage teie brändi reklaamivaid malle. Brändi identiteedi loomine
Ilmselgelt saadate välja meilid. Tõenäoliselt on teil brošüüre, mida aeg-ajalt jagatakse. Isegi visiitkaardid selleks otstarbeks järgivad teatud mustrit. Kui järele mõelda, siis kui inimesed avanevad meili ja vaadake sama kujundust, mille nad varem said, seostavad nad selle kohe teiega. Kasutage malli, et muuta oma elu lihtsamaks ja edendada ühtsemat brändiidentiteeti. Malle saate luua ka kasutades Stripo , kus saate automaatselt luua brändijuhised, et tagada kõigi mallide vastavus brändile.
Pöörake tähelepanu malli üksikasjadele ja kohandage seda vastavalt oma isiksusele
Peate selles mallis kaaluma iga pisiasja. Tähelepanu puudumine komponentidele võib anda publikule märku, et midagi on valesti. Näiteks peaksid isegi meiliallkirjad olema kõikjal järjepidevad. Kasutamine e-posti turundus koos allkirjadega, mis on osa teie meilistrateegiast, mitte ainult ei muuda teie e-kirju ainulaadsemaks ja brändipõhisemaks, vaid suurendab ka teie CTR-i. Brändi identiteedi loomine
7. Keskenduge oma identiteedi taga olevale keelele.
Sõnumite saatmine aitab luua kaubamärke. Rääkisime põgusalt kuulsatest loosungitest. Nende ettevõtetega töötab see, et nende keel (mida nad seal avaldavad) on asjakohane. Nii et kui teie bränd on huvitavam, kasutage selle näitele vastavat keelt. Kui teil on tegemist kõrgema taseme klientidega, kasutage professionaalsemat keelt. See on koht, kus teie brändi isiksuse tundmine aitab teil määrata keeletooni ja stiili, mida peaksite kasutama.
Ärge unustage tooni, mis annab edasi soovitud isikupära
Stiil on oluline. Nii et pöörake tähelepanu koopiale tervikuna, kuid toonil on teie kaubamärgi loomisele tohutu mõju. Mis on toon? Mõelge toonile kui suhtumisele. Kui teie "suhtumine" on juhuslikum, määratleb see brändi kui terviku, olenemata sellest, kas te seda kavatsesite või mitte. Pöörake tähelepanu toonile, mida oma turundusmaterjalides kasutate. Brändi identiteedi loomine
8. Kasutage sotsiaalvõrgustikke. Brändi identiteedi loomine
Oleme arutanud mõningaid elemente, mis on vajalikud teie ainulaadse kaubamärgi arendamiseks. Aga viisid, kuidas te seda identiteeti tugevdate? Sotsiaalsed võrgustikud on üks parimaid vahendeid oma brändi reklaamimiseks. See pakub isiklikumat suhtlusvormi kui teie veebisait. Kas soovite tarbijaid otse oma sotsiaalsed võrgustikud. Tehke neile rahulolu sellega, kes te olete ja lõpuks oma brändi isiksusega.
Kasutage kogu kinnisvara sotsiaalvõrgustikes
Alates Facebooki kaanefotost kuni Twitteri käepidemeni veenduge, et iga üleslaaditav/kasutatud/kuvatav osa oleks teie kaubamärgi identiteedi seisukohalt mõistlik. Need platvormid pakuvad teile uskumatut võimalust oma brändi haarde laiendamiseks. Ja samal ajal saate täiustada selle kaubamärgiga seotud erinevaid elemente.
Ärge laske platvormidel paigal seista. Kui klient jätab millegi kohta arvustuse või kommenteerib, võtke temaga kindlasti ühendust. Nii saate endale järgijaid. Nii aitate tugevdada ka oma brändi üldist mainet.
9. Hoidke kõik ühtlane. Brändi identiteedi loomine
Olenemata sellest, kas reklaamite oma kaubamärki sotsiaalmeedias või traditsioonilisemates vormides, soovite veenduda, et kõik on ühtlane. Järjepidevus on siin võti. Olete teinud kogu selle töö ainulaadse brändiidentiteedi väljatöötamiseks. Nüüd veetke kindlasti aega selle inimeste pähe löömisele. Kuulsad ettevõtted ja tuntud ettevõtted teavad sellest palju. Nad ei kõhkle, kui tegemist on sõnumi ja kaubamärgiga. Sa pead tegema sama. Olge kursis, hoidke asjad järjepidevana ja täitke seda, mida tarbijad ootavad.
10. Teie ettevõtte identiteet pakendis.
Väikestele detailidele tähelepanu pööramine võib olla suurepärane viis oma brändi silmapaistvamaks muutmiseks. Kaubamärgiga pakendi kasutamine võib olla meeldiv puudutus, mida lõppkasutaja hindab, kui seda õigesti teha. Oma logo, kaubamärgi kasutamine või isegi oma eristuva kaubamärgi fondi kasutamine mis tahes pakendikirjade jaoks võib aidata teil jätta suurepärast esmamuljet igaühele, kes saab teie toode ilusas kaubamärgiga pakendis.
11. Kasutage meilis oma isikupära. Brändi identiteedi loomine
Brändi allkirja ja logo lisamine e-kirjadesse on veel üks suurepärane viis oma brändi identiteedi tugevdamiseks klientide seas. Lihtsalt oma kaubamärgi lisamine võimaldab teie tarbijatel lühidalt teada, kellelt meil on. Saate kasutada ka kaubamärgiga bännereid ja meilimalle, et muuta oma meilid oma brändi jaoks ainulaadseks.
АЗБУКА
Jäta kommentaar