Värvus pakendikujunduses mängib võtmerolli tarbijate tähelepanu tõmbamisel, kaubamärgitaju kujundamisel ja tootega emotsionaalse sideme loomisel. Vaatame pakendikujunduses värvi kasutamise põhiaspekte:
-
Brändi identiteet:
- Pakendis kasutatavad värvid peaksid olema kooskõlas ettevõtte kaubamärgi identiteediga. See aitab luua järjepidevust pakendi ja muude brändielementide vahel.
-
Värv pakendi kujunduses. Värvipalett:
- Valige värvipalett, mis toob esile toote peamised omadused ja tõmbab ligi sihtgrupp. Harmooniline värvikombinatsioon võib parandada pakendi tajumist.
- Värvi psühholoogia:
- Erinevad värvid võivad tekitada erinevaid emotsioone ja assotsiatsioone. Näiteks võib punast seostada energia ja kirega, sinist usaldusväärsuse ja professionaalsusega, rohelist looduse ja ökoloogiaga. Kasutage oma sõnumi ja brändi väärtuste toetamiseks värvipsühholoogiat.
-
Värv pakendi kujunduses. Kontrast ja esiletõst:
- Kasutage kontrastseid värve, et esile tõsta põhielemente, nagu teie logo, reklaamid või oluline teave. See aitab muuta pakendi loetavamaks ja atraktiivsemaks.
-
Minimalism ja esteetika:
- Mõnikord tõhus pakendikujundus saab saavutada minimaalse värvipaleti abil. See kehtib eriti kaasaegsete suundumuste kohta minimalismi ja lihtsuse suunas.
-
Pakendi kujunduse värv ja tootekategooria:
- Erinevatel tööstusharudel võivad tootekategooriaga seotud värvide jaoks olla oma standardid. Näiteks toiduainetööstuses võib rohelist seostada mahetoodetega, beebitoodete segmendis aga erksad ja vikerkaarevärvid.
-
Kohanemine kultuuriliste omadustega:
- Mõelge värvitaju kultuurilistele erinevustele. Näiteks võivad värvid erinevates kultuurides kanda erinevat tähendust. Arusaamatuste vältimiseks viige läbi analüüs.
-
Värv pakendi kujunduses. Suundumused ja uuendused:
- Hoidke end kursis pakendidisaini suundumused ja värvilahendused. Mõnikord võib julgete ja ebatavaliste värvide kasutamine muuta teie toote silmapaistvaks.
Oluline on meeles pidada, et efektiivne värvikasutus pakendikujunduses peab olema kooskõlas brändistrateegia, turunduseesmärkide ja sihtrühma maitsega.
Kuidas valida pakendikujunduses õiget värvi?
Kui rääkida värvide kasutamisest viisil, mis pakub klientidele äratuntava ja esteetiliselt meeldiva kogemuse.
Individuaalne taju jaguneb tavaliselt kolmeks eraldi osaks:
Värvi sümboolika viitab sellele, kuidas inimesed saavad kultuuriideoloogias teatud värvi tuvastada.
Näiteks rohelist kasutatakse Ameerika Ühendriikides sageli sümbolina keskkonnasõbralik tooteid ja taaskasutatavaid tooteid, samas kui moslemiriikides, näiteks Saudi Araabias, tähistab roheline prohvet Muhamedi, andes talle kaubamärgis pühaduse või autentsuse varjundi.
Lisaks sümboolikale isiklik värviühendus on termin, mida kasutatakse üksikisiku tõlgenduse kirjeldamiseks teatud värvide kohta. Isiklik värvikooslus määratleb turunduses värvi subjektiivse külje, sest see, kes lapsepõlves seostab sinist värvi oma toa seinte värviga, võib seda näha teises valguses kui see, kelle lemmikspordimeeskond kasutab oma vormiriietuses palju sinist. Värv pakendi kujunduses
Lisaks sümboolikale, isiklik värviühendus on termin, mida kasutatakse konkreetse värvi individuaalse tõlgendamise kirjeldamiseks pakendikujunduses.
Isiklik värvikooslus juhib turunduses värvi subjektiivset poolt, sest see, kes lapsepõlves seostab sinist värvi oma toa seinte värviga, võib näha seda teises valguses kui see, kelle lemmikspordimeeskond kasutab oma vormiriietuses palju sinist. .
Psühholoogiline
Värv pakendi disain vastandub isiklikele assotsiatsioonidele selles mõttes, et see kirjeldab, kuidas igal inimesel on objektiivsed, alateadlikud reaktsioonid teatud värvidele, näiteks kuidas sinine ja roheline võivad esile kutsuda rahulikkust või lõõgastust. Need reaktsioonid kehtivad paljude inimeste puhul, olenemata kultuurist või etnilisest kuuluvusest.
Värvikasutuse täielikuks optimeerimiseks brändingus ja turunduses on oluline hinnata pakutud värviskeeme mitmest vaatenurgast. Näiteks turunduses kasutatavad erinevad värvid peaksid vastama inimese huvidele ja atraktiivsusele tüüpi kliente, millele ettevõte on keskendunud.
Veel üks ilmsemaid kaalutlusi on võtta arvesse väärtusi ja ideaale, mida bränd tähistab, ning tuvastada värvid, mis näivad neid põhiteemasid toetavat. Lisaks on väga oluline tagada, et valitud värvid oleksid kooskõlas sellega, kuidas soovite, et teie ettevõtte maine välismaailmale paistaks. Värv pakendi kujunduses
Bränding ja värv pakendikujunduses
Värvide kasutamisel brändi eesmärgi ja narratiivi edastamiseks on aastate jooksul olnud omajagu õnnestumisi ja ebaõnnestumisi. Sageli turundus strateegia, mis tundub konverentsisaalis usaldusväärne, ei pruugi avaldada soovitud mõju brändi kuvandile, mida oleks võinud loota, või vastupidi.
Ühe näitena halvast värvilahendusest otsustas Pepsi 1950. aastatel muuta oma müügiautomaadi pakendi värvi kuninglikust siniseks, mis on mitmel pool Kagu-Aasias surma sümboliks. Pepsi tulemuseks oli müügi langus ja oluline turuosa kaotus Aasias, kõik ühe värvitooni kerge muutuse tõttu.
Kuigi Pepsi miss paistab silma ühe enim eredaid näiteid Turunduslikud tõrked ärimaailmas, värvide väärsammud laienevad ka kergejõustikule ja spordile. Wyomingi Ülikool sai hiljuti kõigi spordialade ühe halvima jalgpallivormi, kuna nende pruunid kollaste aktsentidega kampsunid ei peegelda kõrge energia ja intensiivsuse tunnet, mida üks edukas jalgpallimeeskond peab väljakule tooma. Värv pakendi kujunduses
Paljud nõustuvad, et tumepruun ja kollane ei ole parimad värvid, et edastada fännidele ja vaatlejatele andekas jalgpallimeeskonnas leiduvaid üldisi iseloomuomadusi, nagu kirg, metsik ja vägi. Seda värviskeemi saab aga kasutada muus kontekstis palju enama loomiseks edukas ja ajatu brändi kuvand. UPS on suurepärane näide ettevõttest, mis kasutab Wyomingi jalgpalliga samu värve, kuid täiesti kontrastse efektiga. UPS pakub tarne- ja jaotusteenuseid tarbijatele, kes ei ole just mures selle pärast, et nende pakid toimetab kohale suure energiatarbega veokijuht. Pruun-kollane värvi oma logos näitab selgelt töökindlust ja stabiilsust. Muutes teatud värvide kasutustingimusi, saate muuta ka nende mõju kaubamärgi välimusele.
Värviline kaubamärk pakendis.
Mida see kõik pakendamise jaoks tähendab, alates alateadlikust värvipsühholoogiast kuni kultuurilise tähenduse ja kontekstini? Mõnikord piisab toote lihtsalt pappkarpi panemisest ja kohaletoimetamisest, kuid nagu oleme näinud erinevatest turundustööstuse näidetest, ei pruugi see teatud stsenaariumide puhul olla õige valik.
Iga poest või veebist ostetud toote puhul näeb ostja tavaliselt esimese asjana . Ükskõik, mis on sees, väljas pakendi tüüp võib luua luksuse, keskkonnasõbralikkuse või isegi õnnetunde, mis eelneb tegelikule tootele, ja suur osa sellest tundest põhineb suuresti värviskeemil, mille ettevõte valib kuvamiseks.
luksusliku toote pakend
Isegi toodet testimata, pakendi värv, milles see toimetatakse, võib inimestes, kellele ettevõte müüa soovib, tekitada tundeid, emotsioone ja hoiakuid. Olgu selleks kastid, kotid või pehme paber – see, mida klient enne pakendi avamist näeb, on äärmiselt oluline, et otsustada, kuidas ta tootes sees olevasse tootesse suhtub.
Kuigi on palju erinevaid viise, kuidas anda oma pakendile kordumatu ja stiilne välimus, on õige värvikombinatsiooni valimine, mis paistab silma või on ostja jaoks konkreetse tähendusega, kindlasti iga toote brändimisel üks olulisemaid aspekte.
Kuidas kasutada värve turunduses ja reklaamis?
«АЗБУКА«
Raamatukaanekujunduse suundumused
Pantone'i aasta värv 2022: PANTONE 17-3938 Very Peri
Jäta kommentaar