Pakendil on turunduses oluline roll, kuna see on esimene asi, millega potentsiaalne ostja suhtleb. Tõhus pakend võib äratada tähelepanu, edastada brändi väärtusi ja luua tootest positiivse mulje. Pakend on lihtsalt viis oma toodet kaitsta, eks? Lõpuks loeb see sisemus.
Kui teie ettevõtte omanikuna suhtute pakendamisesse selliselt, võite end ette valmistada ebaõnnestumiseks. Pakend mängib olulist rolli mitte ainult teie toodete, vaid ka teie kaubamärgi turustamisel.
Kui oluline on pakend tooteturunduses?
Vastavalt infograafik, mille avaldas The Paperworker, ütleb 52% tarbijatest, et nad naasevad suurema tõenäosusega ettevõtte juurde uue ostu tegemiseks, kui saavad tooted esmaklassilises pakendis. 90% tarbijatest taaskasutavad kastid ja kotid pakendamiseks oma toodetest pärast ostmist ja 40% jagaks huvi korral fotot pakendist.
Nende numbritega ärge alahinnake pakendi tähtsust turunduses. See mitte ainult ei paku teie toodetele vajalikku kaitset turustus- ja müügiprotsessis, vaid mängib ka olulist rolli uute potentsiaalsete klientide ligimeelitamisel.
Kuna videote lahtipakkimine on võrgus renessanss, on pakenditest saanud teie kaubamärgi jaoks kaasaskantav stend. Paljude klientide jaoks on lahtipakkimine ehk kõige põnevam asi uue toote ostmisel.
Pakendi disain teie toode ei tohiks kunagi olla järelmõte. Seda tuleks pidada teie turunduse võtmekomponendiks strateegia. Küsi endalt; Kuidas soovite, et teie kliendid teie toodet avades tunneksid? Pakend mängib sellele küsimusele vastamisel suurt rolli.
Siin on 4 põhjust, miks pakend on tooteturunduse jaoks oluline:
Erinevus konkurentidest. Pakendamine turunduses.
Turul on tuhandeid tooteid ja tõenäoliselt on tuhandeid teie omaga sarnaseid tooteid. The Paperworkeri andmetel teeb kolmandik klientidest otsuseid ainult toote pakendi põhjal. Seetõttu on teie pakendil müügikasvule suurim mõju.
Kõik sõltub esmamuljest. Teie pakend on esimene asi, millega kliendid nii poes kui ka veebis suhtlevad. Seetõttu algab oma toote eristamine muust pakendist.
See on vajalik teie toodete kaunistamiseks riiulitele. Üldise pakendiga on oht, et ei meelita uusi kliente. Sageli peetakse seda halva kvaliteediga toode, sest pakend ei sobi sinu tootega ideaalselt ning näeb igav ja ebaoriginaalne välja.
Parim on kasutada oma toodete jaoks kvaliteetseid kohandatud pakendeid. Saate edastada brändi narratiivi, rääkida otse oma klientidega ja see võimaldab teie tootel konkurentide toodete seas eredalt särada.
Strateegilise pakendidisaini kasutamine on oluline täiustamiseks bränditeadlikkus. Jällegi saab teie pakist teie kaasaskantav stend. Kasutage seda oma logo silmapaistvamaks muutmiseks ning sisuka teabe edastamiseks graafika ja tüpograafia kaudu. Laske oma loovusel paista pakendi esiküljel läbi ja püüdke oma sihtturu tähelepanu.
Teie kaubamärgi pakend peaks olema teie pakendikujunduse valikute kaudu hõlpsasti meeldejääv kogu teie konkurentide müra hulgas ja olema klientide jaoks interaktiivne.
Sama on ka e-kaubandus. Kuigi teie kliendid ei pruugi teie toodetega enne ostmist vahetult suhelda, peaks teie pakk nende üldises postisaalis siiski eredalt särama, kasutades esmaklassilist pakendit ja disaini. Muutke oma pakett hõlpsasti leitavaks, meeldejäävaks ja kasutajasõbralikuks.
Kuigi visuaalselt mitte atraktiivse või silmatorkava pakendi kasutamise eelised seisnevad selles, et seda ei varastata teie välisuksest ega postkontorist. See vähendab ka ostu tõenäosust.
Soovite, et teie pakett oleks nii atraktiivne, et inimeste uudishimu saaks neist võitu.
Sõnumi saatmine. Pakendamine turunduses.
Kuigi teie pakend võib olla teie kaubamärgile kaasaskantav stend, on see ka suurepärane võimalus otse klientidega rääkida.
Pakendi esikülge nimetatakse "fassaadiks". Siin tuleb mängu kaasaskantav stend, mille ülesanne on esitleda teie kaubamärki ja juhtida tähelepanu teie tootele samal ajal eristada oma kaubamärki konkurentidest. Sõnum, mida proovite kaanel edastada, peaks olema lühike ja mõjuv.
Pakendi tagakülg toimib teie toote teabealana. See loob dialoogi teie toote ja ostja vahel. Vastavalt tarbijate nõudmistele võib pakendi tagaküljel olla üsna palju teavet, seega veenduge, et see oleks selge, lühike ja organiseeritud. Pakendamine turunduses.
Teie pakend võib edastada olulist teavet, näiteks:
- Hind
- Koostisained
- juhiseid
- Hoiatused
- Valitsuse reguleeriv teave
Kuigi see võib tunduda turunduse jaoks triviaalne ja ebaoluline, suurendab kliendibaasi täieliku läbipaistvuse säilitamine tegelikult usaldust teie kaubamärgi vastu ja kaitseb teie kliente pettumuste eest, pannes nad end turvaliselt tundma.
See tähendab ka seda, et peate olema täiesti läbipaistev ja oma toote eeliste üle uhke. Pakendamine turunduses.
Näiteks;
Kas teie toote tarbimine või kasutamine säästab teie klientide aega või raha? Öelge neile seda pakendil!
Nii suhtlete ja suhtlete otse oma sihtturuga, eristades samal ajal end kõigist teistest konkurentidest, keda teie kliendid võivad riiulitel näha.
Kui teie pakendil puudub teave, mida teie konkurendid oma pakendil esitavad, võib see seada teie toote ebasoodsasse olukorda, seega olge ettevaatlik pakendi disain teie konkurendid.
Rääkige oma klientidele kogu lugu ja vastake kõikidele pakendil olevatele küsimustele, enne kui neil tekib võimalus küsida.
Parim klienditeenindus
Kuigi paljud ettevõtted kulutavad sellele palju aega disain ja kontseptuaalne Teie toote kontseptsiooni puhul osutub pakendamine sageli pigem teisejärguliseks kui prioriteediks. Pakendamine turunduses.
Fakt on see, et pakend on tänapäeval oluline osa kliendikogemusest. Eriti arvestades seda e-kaubandus jaekaubanduses trooni, pöörduvad kliendid tõenäolisemalt teiste klientide veebiarvustuste poole, kes on teie toote juba ostnud.
Kui klient võtab teie toote lahti, peaks see esile kutsuma positiivse emotsionaalse reaktsiooni või meeleolu. Seda rõhutavad YouTube'is olevad lahtipakkimise videod, mis näitavad inimeste kinnisideed uurida ja suhelda mitte ainult tootega, vaid peamiselt pakendiga.
The Packaging Company andmetel ütleb 40% veebiostlejatest, et nad jagavad tõenäolisemalt tootepilti või videot sotsiaalsed võrgustikud, kui pakend on kaubamärgiga ja huvitav. 60% jagavad tõenäolisemalt tootefotot sotsiaalsed võrgustikud, kui see on pakitud kingituseks, mitte teie traditsioonilisele pruunile karbile. See tähendab, et kohanemine pakendi disain et teie veebiostlejad saavad teie toote müüki veelgi suurendada.
Pakendamine turunduses.
Esmaklassiline pakend edastab ostjale teie toote kvaliteedi. Kuigi kõva pakend võib üsna kergesti kahjustada saada, annab see teie toodetele luksusliku välimuse, mis paneb teie kliendid end hellitama.
Seda saab aga saavutada ka kokkupandava pappkasti abil, kuna see on mitmekülgne trükkimise ja viimistlusvõimaluste osas. Lisaks lisab vahtmaterjalide kasutamine teie pakendile luksuslikku välimust ja täiustab seda klienditeeninduse kvaliteetja suurendab ka teie toodete kaitset.
Kaudne suhtlus oma klientidega läbi pakkematerjalid võimaldab neil rohkem teada saada teie toote kvaliteedi, kaubamärgi ja loo jutustamise kohta.
Sellel on suur mõju üldisele kogemusele – ja kogemus algab pakendist.
Kui teie pakend loob meeldejääva kasutuskogemuse, võivad teie kliendid isegi pakendist kinni hoida ja koguma hakata!
Brändi narratiivi loomine. Pakendamine turunduses.
Oleme eemaldunud traditsioonilisematest turundusmeetoditest, nagu "meie toode on parim, seega vajate seda."
Turundus on muutunud keerulisemaks kui Gen Z ja aastatuhanded hakkas turul suuremat rolli mängima.
Enam ei piisa lihtsalt klientidele ütlemisest, et teie toode on parim. Teie kliendid tahavad teada;
- Miks on teie toode parim?
- Kes on toote loonud?
- Kuidas toode loodi?
- Miks toode loodi?
- Kus toode loodi?
Miks kliendid teada tahavad? Sest kõik armastavad head lugu. Pakendamine turunduses.
Jutuvestmine lugusid brändi kohta See on oluline emotsionaalse reaktsiooni esilekutsumiseks ning klientide teavitamiseks teie toote ja ettevõtte kohta.
Kuigi võib tunduda kasulik kirjeldada oma brändilugu võimalikult üksikasjalikult, on kõige parem seda teha lihtne ja sisukas .
Inimestele meeldib lugu, mis köidab nende tähelepanu, ja parim viis seda teha on kaasaskantav stend ehk teie pakend.
Brändid peavad püüdlema autentsuse poole ja looma tõelise sideme oma klientidega, et parandada oma brändi narratiivi ja ulatust. Otsene suhtlemine klientidega pakendidisaini kaudu on oluline roll turunduses ja müügis teie klientidele.
Tekstikasutus, tüpograafia ja kujunduselemendid pakendil võib edastada teie brändi narratiivi ja luua ka teie klientidele meeldejääva mulje nii veebis kui ka väljaspool seda. Pakendamine turunduses.
Internetimaailmas on palju tarbetut müra. Seetõttu võib brändidel olla raske oma brändinarratiivi tõeliselt demonstreerida, eriti ajastul pood.
Seetõttu on teie pakkematerjalid teie kaubamärgi loo jutustamisel väga olulised.
Kohandatud pakend võimaldab teil oma tooteid isikupärastada ja klientidega tõeliselt otse rääkida, et täiustada oma brändi lugu.
Kaaluge tänukaartide, klientide nimede, kleebiste ja siltide kasutamist mitte ainult pakendi, vaid ka toote isikupärastamiseks.
See mängib otsustavat rolli brändi narratiivi kujundamisel teie klientide seas ja võimaldab teil luua lojaalse kliendibaasi.
Tehnoloogia areneb pidevalt ja muudab tööstuse tegutsemisviisi; Turundus ja pakendamine pole erand.
Tehnoloogia on muutnud pakendid tarbijate jaoks interaktiivsemaks ja kaubamärkide kohta suhtlemise lihtsamaks. Pakendamine turunduses.
Nutipakenditel QR-koodide kasutamisega saate nüüd ühe nupuvajutusega veelgi üksikasjalikumalt oma brändilugu rääkida.
Teie kliendid saavad pakendit skannida ja leida lisateavet mitte ainult teie toote, vaid ka teie brändi missiooni, väärtuste ja loo kohta.
Pakendamine turunduses
See on suurepärane tööriist pakendiga suhtlemiseks, kuna saate hoida selle oma füüsilisel pakendil atraktiivse ja lihtsana, kuid ületada QR-koodi.
Veelgi enam, liitreaalsus hakkab turundus- ja pakendimaailmas üha enam tähelepanu pälvima. Pakendamine turunduses.
Pilte ja liikumist kasutades saavad teie kliendid teie toodet ja brändi paremini mõista, vaadates seda lihtsalt läbi oma telefonikaamera.
Selle suurepärane näide on Jack Danielsi liitreaalsus.
Lihtsa allalaadimisega saavad kliendid sirvida erinevaid Jack Danielsi pudeleid täiesti uues maailmas, mis mängib kaasa nende kaubamärgi narratiivile ja jutustab kaasahaarava loo.
See on suurepärane võimalus lisada oma tootele ja kaubamärgile muljet ka pakendikujundusest kaugemale.
Pakend mängib tänapäeval turunduses võtmerolli, kohandamine ja isikupärastamise lisamine on teie brändi loo jutustamisel kriitilise tähtsusega!
Jäta kommentaar