Rebränding

Rebränding on strateegiline protsess, mille käigus muudetakse brändi põhielemente, nagu nimi, logo, kujundus, üldine visuaalne stiil, missioon ja väärtused. Rebrändingu eesmärk on luua sihtrühmas uus ettekujutus brändist, teha muudatusi, et need vastaksid paremini kaasaegsetele trendidele ja turu vajadustele ning parandada ettevõtte üldist ettekujutust ja konkurentsivõimet.

Brändi muutmise protsess võib hõlmata järgmisi samme:

• Praeguse kaubamärgi analüüs:

  • Olemasoleva kaubamärgi, selle tugevate ja nõrkade külgede uurimine, turu ja konkurentide analüüsimine.

• Rebränding. Missiooni ja väärtuste selgitamine:

  • Ettevõtte missiooni ja väärtuste ümbermõtestamine, võtmepõhimõtete väljaselgitamine, mis uues kaubamärgis kajastuvad.

• Uue disaini väljatöötamine:

  • Uue logo, värvipaleti, fontide ja üldise visuaalse stiili loomine.

• Rebränding. Uuendatud turundusmaterjalid:

  • Muutke pakendit, brošüüre, veebisaiti ja muid materjale, et need vastaksid uuele kaubamärgile.

• Muuda sõnumit:

  • Tõhus suhtlus klientidega ja sihtgrupp eelseisvatest muudatustest, uue kaubamärgi põhjuste ja eeliste selgitamisest.

• Rebränding. Töötajate kaasamine:

  • Koolitus ja töötajate kaasamine uutele brändiväärtustele ja standarditele.

• Uue kaubamärgi turuletoomine:

  • Pärast kõiki muudatusi ja ettevalmistusi uue kaubamärgi turule toomine.

• Reaktsiooni jälgimine ja korrigeerimine:

  • Klientide reaktsioonide hindamine, andmete analüüs ja vajadusel strateegia korrigeerimine.

Rebrändingu põhjuseks võivad olla erinevad tegurid, näiteks ettevõtte strateegia muutus, ühinemine teise ettevõttega, imago korrigeerimine pärast kriisi, aga ka soov olla sihtrühmale asjakohasem ja atraktiivsem.

Ettevõtted muudavad kaubamärki erinevatel põhjustel. Teie ettevõte võib olla muutunud pärast selle esmakordset käivitamist ja teie praegune kaubamärk või logo ei peegelda enam seda, mida sa teed. Teie kliendibaas võib olla muutunud. Või võib-olla tundub teie bränd lihtsalt veidi aegunud ja vajab värskendust. Olenemata teie kaubamärgi muutmise põhjustest, on teie uus bränd teiega pikka aega, nii et enne jätkamist peaksite kaaluma mõnda asja.

Mis on teie põhisõnum? Rebränding.

Enne disainile mõtlemist omage oma ettevõtte jaoks selget missiooni ja visiooni. See võib olla muutunud pärast seda, kui seda esimest korda alustasite. Stiil, kujutised ja isegi värvid sõltuvad peamisest sõnumist, mida soovite saata.

Kas osa teie olemasolevast kaubamärgist on endiselt tugev?

Kui graafika või loosung on endiselt asjakohane ja sobib teile, salvestage see või lihtsalt värskendage seda. See, et muudate kaubamärki, ei tähenda, et peate kõike automaatselt muutma. Kui see pole katki, ärge seda parandage.

Uue kaubamärgi tuleviku kindlustamine. Rebränding.

Muidugi peaks teie bränd teie jaoks kohe toimima, kuid mõelge, kuhu soovite mõne aasta pärast jõuda ja kujundage oma bränd nii, et see toimiks ka siis, kui laiendate või mitmekesistate, vastasel juhul võib juhtuda, et läbite kogu protsessi jälle palju varem, kui plaanisid.

Teie uus kaubamärk peaks ilmuma kõikidel turundusmaterjalidel.

Kas teil on veel brošüüre, visiitkaarte või muid turundusmaterjale, mis kajastavad teie olemasolevat brändingut? Kui teil on suur hulk kaubamärgiga tooteid, mida soovite siiski kasutada, ärge kiirustage uue kaubamärgi turule toomisega. Kui see on kasutusele võetud, ei tohiks te kunagi kasutada vana kaubamärki millegi puhul, sealhulgas veebis.

Uurige oma konkurente.

Vaadake, mida teie konkurendid või sarnased ettevõtted teevad. Milles nad head on? Kui näete, mis teie konkurentide jaoks töötab, võite inspireerida teid looma suurepärane, ainulaadseid ideid, mida teil muidu poleks olnud.

Tehke oma rebränd avalikuks.

Andke kõigile oma uuest kaubamärgist teada. Kasutage uudiste edastamiseks brošüüre, õnnitluskaarte, meili teel saadetud PDF-e ja veebiplatvorme. See mitte ainult ei taga seda potentsiaalset ja olemasolevat kliendid teavad teie uuest kaubamärgist, kuid võib ka eelmistele klientidele meelde tuletada, et olete ikka veel kohal ja valmis minema.

Mõelge kõigile kaubamärgi muutmise tagajärgedele.

Pidage meeles, et teie olemasolev bränding saab olema hea on mõnele kliendile tuttav, seega on oluline neile teada anda, et teie ettevõte jääb samaks. Pidage meeles, et edukas kaubamärgi muutmine võtab nii aega kui ka raha. Arvestage protsessi enda maksumusega, aga ka kogu turundustegevuse värskendamisega, et vältida hilisemaid ebameeldivaid üllatusi.

Ettevõte ABC toodab laia valikut tooteid.

Brändingu lühiajalugu