Logo värvid on värvilahendus või värvide kombinatsioon, mida kasutatakse ettevõtte või kaubamärgi logo kujundamisel. Logo värvivalik on oluline, kuna värvid võivad tekitada teatud assotsiatsioone, emotsioone ja atmosfääri, mis aitavad edasi anda brändi väärtusi ja identiteeti.
Oleme kõik kuulnud värvipsühholoogiast, mis ütleb meile, et värvid mõjutavad meie emotsioone ja käitumist. Kollane on rõõmsameelne (sest päike on ere ja kollane!), roheline aga rahustav (nagu rohus lebamine ja lehtede kimpu rahulikult vaatamine). Aga tehke neid värviline logo Mida "reeglid" äris ja brändingus tegelikult tähendavad?
Teadlased Lauren Labrecque ja George Milne uurisid seda probleemi ja leidsid, et mõned värvid avaldavad tarbijatele käegakatsutavat mõju, teised aga mitte. Nii et jah, kollane muudab teie kaubamärgi nooruslikuks ja vastutulelikuks, kuid roheline logo ei pane kliente arvama, et teie bränd on rahumeelne. Kasutasime nende (ja teiste) uuringuid, et koostada lõplik nimekiri sellest, mida logovärvid potentsiaalsetele klientidele tegelikult ütlevad. Loe edasi, et teada saada:
Mida tähendavad logo värvid?
Punased logod
Punane on universaalne erutuse, kire ja viha märk. See tõmbab tähelepanu ja eristub teistest. Kas teie bränd on kõlav, mänguline, noor või kaasaegne? Mõelge punasele. Küpsem, klassikaline või tõsine? Punane ei pruugi olla teie jaoks.
Punane on esimene värv, mida lapsed näevad (peale musta ja valge). Teadlased oletavad, et inimestel arenes välja võime näha punast paremini kui teisi värve, kuna see võimaldas meil puudel kasvavaid vilju hõlpsamini tuvastada. See on omandanud ka tugeva evolutsioonilise tähenduse: kui nad on emotsionaalsed (viha või kirega), lähevad inimeste näod punaseks. Seega seostame seda värvi täna kõrgendatud emotsioonidega, sealhulgas armastuse, seksi, viha ja kirglikkusega. Ja kuigi see pole just emotsioon, on punane näidatud ka söögiisu ergutavat (sellepärast näete seda paljudel toitude ja restoranide logodel).
Punane on võimas logo värvivalik, kas seda kasutatakse eraldi või aktsentvärvina.
Oranžid logod. Logo värvid
Oranž on kosutav, mänguline värv. Oranž, et eristuda massist. Seda kasutatakse harvemini kui punast, kuid sellel on siiski energeetiline toime. Olge oranži kasutamisel ettevaatlik, kui teie bränd püüab näida luksuslik, naiselik või tõsine, kuna oranž ei ärata tarbijates neid omadusi.
Kollase ja punase, oranži kombinatsioon võtab mõlema põhivärvi omadused.
Oranž oli üks uuematest värvisõnadest, mis inglise keelde lisati (tegelikult oli vanas inglise keeles tuntud kui "kollane-punane"; sõna oranž võeti prantsuse keelest üle, kui apelsini viljad toodi Vahemerest).
Oranži värvi seostatakse muutustega (näiteks sügisesed lehed või oranž taevas päikesetõusul/loojangul) ja seda kasutavad sageli kaubamärgid, kellele meeldib mõelda endast kui millestki erinevast.
Kollased logod. Logo värvid
Kollased logod peegeldavad ligipääsetavat, päikeselist sõbralikkust. Kollane värv kiirgab rõõmu ja teie brändist õhkub ligipääsetavat, nooruslikku energiat. Teisest küljest ei seosta enamik tarbijaid kollast küpsete või luksuslike kaubamärkidega, nii et mõelge kaks korda, kui soovite, et teie ettevõte oleks esile tõstetud.
Kollane on lahutavate värvisüsteemide põhivärv ja see oli üks esimesi värvivärve, mida inimesed said segada. Sellel on palju kultuuriühendusi (kuld, nisu- ja maisipõllud, päikesepaiste jne) ning see on üks neist lilledest, mis on väga mitmekesine. Pehme, erekollane - kerge ja värske, kus sügav kuld omab rohkem kaalu ja ajalugu.
Rohelised logod
Logo värvid. Uuringud näitavad, et mitmekülgsus ei ole seotud paljude tunnustega brändi isiksus, kuid tal on tugevad kultuuriühendused. See tähendab, et saate rohelist kasutamist peaaegu igat tüüpi äri jaoks.
Kuna taimed on rohelised (ja ärkavad pärast pikka talve uuesti ellu), räägivad paljud, et roheline on kasvu või uue elu värv ning keskajal värviti rasedad naised peaaegu alati roheliseks. Kuid ajalooliselt ja kultuuride lõikes on roheline olnud surma värv. (Tegelikult sisaldas 18. sajandil loodud populaarne roheline värvaine arseeni ja see sõna otseses mõttes tappis inimesi. Mõned väidavad, et see võib osaliselt olla süüdi Napoleon Bonaparte'i surmas, kelle seinad olid kaetud roheliseks värvitud tapeediga).
USA-s seostavad kõik rohelist rahaga, sest dollarid on rohelised, kuid pidage meeles, et see seos ei laiene teistele kultuuridele. Mida see kõik tähendab? Roheline võib töötada peaaegu iga kaubamärgi jaoks. Loo tähendus tooni, varju, logo kujundid ja fondivalik.
Sinised logod. Logo värvid
Sinine sümboliseerib usaldusväärsust ja küpsust. Kui soovite, et teid tõsiselt võetaks, peate seda oma kaubamärgi jaoks kasutama. Siiski tasub meeles pidada, et klassikalise värvikuningana on sinine rohkem kui pooltel logodel. Kui kasutate oma kaubamärgi jaoks sinist, peate leidma viisi, kuidas silma paista!
Irooniline, arvestades selle populaarsust tänapäeval ja asjaolu, et see on põhivärv, on tõenäoline, et iidsed inimesed (kreeka, hiin, jaapan ja heebrea) ei näinud sinist värvi, muutes selle üheks uuemaks värviks, mida inimesed saavad kogeda. See on üks viimaseid värvisõnu, mida leidub peaaegu igas keeles (mis teadlaste arvates on seotud võimega seda värvi tegelikult näha). Tegelikult on Namiibias endiselt hõim, kes ei suuda rohelisel ja sinisel vahet teha.
Sellegipoolest valige oma brändi jaoks sinine, kui soovite õhku lasta klassikalist enesekindlust või tagada usalduse oma kaubamärgi vastu. (Noh, kui te just Namiibias ei asu!) Olge sinisega ettevaatlik, kui olete toitlustusasutuses (see peaks olema söögiisu vähendav). Kui teile meeldib sinine värv ja soovite olla mängulisem, valige kindlasti heledam sinine, mis on rohkem värviratta türkiissinisel küljel.
Lillad logod
Lilla värv on koht, kus vikerkaar muutub luksuslikuks. Kasutage lillat, et näida nii eesrindlik kui ka tark. Naiselikkusest on ka ainult aimu.
Lilla saab oma luksuslikud assotsiatsioonid ilmselt seetõttu, et ajalooliselt oli lilla värv väga kallis, nii et seda kandsid vaid väga rikkad. Üks huvitav asi lilla juures on aga see, et kuigi seda seostatakse luksuse ja rikkusega, ei peeta seda kuigi tõsiseltvõetavaks värviks. Kas teil on mänguline ja kallis projekt? Lilla on ideaalne. Kas müüa soodsaid meesteriideid? Peate lilla kaubamärgiga kõva lahingu.
Roosad logod
Logo värvid Kaasaegses lääne ühiskonnas ei ütle miski “tüdrukulik” nagu roosa. Kuid see on universaalsem. Pehmest aastatuhanderoosast neoonlillani võib roosa anda brändile modernse, noorusliku ja luksusliku tunde.
Roosa on ebatavaline värv. Kõik 6 ülaltoodud värvi on lahutavates värvisüsteemides põhi- või sekundaarvärvid. Teoreetiliselt on roosa lihtsalt helepunane. Kuid meil pole sinise või helekollase jaoks samaväärset ingliskeelset sõna. See on ka suhteliselt moodne värvisõna – inglise keelde jõudis see alles 17. sajandil. Nii et värvi pika ajaloo jooksul on roosa ikka väga noor ja moekas.
Tuntud kultuuriline tähendus "roosa = naiselik" eksisteeris alles 1940. aastatel, kui rõivatootjad mõistsid, et saavad lastele riideid tehes rohkem raha teenida. Enne seda oli see unisex värv ja esindas luksuse tippu.
Pruunid logod. Logo värvid
Mida saab pruun teie heaks teha? Hoidke oma bränd karm, mehelik ja tõsine välja. Pruun on kõige vähem kasutatud logovärv, nii et kui valite selle, paistate kindlasti konkurentidest silma. Siiski võite pruunist vältida, kui soovite, et teie bränd näeks välja naiselik.
Pruuni ei kasutata ilmselt kuigi sageli, sest inimesed on õppinud seda seostama lagunemise ja kõdunemisega. Sellest kooslusest saab aga üle. Pruun on ka sügav, rikkalik, loomulik värv (mis saadakse kõigi teiste värvide segamisel). Võib olla suurepärane anda kaubamärgile toores ja loomulik välimus ning see sobib suurepäraselt väliettevõtetele või neile, kes müüvad looduslikult pruune tooteid (nt kohv või šokolaad). See tähistab ka vananemist, nii et seda kasutavad sageli ettevõtted, kes soovivad käsitööna valmistatud vintage stiili.
Mustad logod
Must on uus must. Kas soovite välja näha stiilne, kaasaegne ja luksuslik? Aeg mustaks minna. Pigem olla ökonoomne ja taskukohane? Hoia pimedast küljest eemale. Logo värvid
Must värv ei ole sama, mis oranž ja lilla. Inimesed näevad neid värve, kuna need on spetsiifiline valguse lainepikkus, mida saame tuvastada ja eristada. Must on seevastu valguse puudumine. Millegi nii vana kui hele ise puhul tundub must endiselt modernne. See lihtsus on peaaegu valdav, andes üleni mustadele logodele salapära ja eksklusiivsuse tunde, mida luksusbrändid saavad ära kasutada.
Hallid logod. Logo värvid
Mitte päris tume, mitte päris hele. Hall on küpse, klassikalise ja tõsise keskpaik. Salapära lisamiseks muutke tumedamaks. Kõndige kergemini, et olla paremini ligipääsetav.
Nagu musta puhul, on ka halli puhul absoluutne lihtsus. Kuna see on pehmem, nõuab see vaoshoitud ja tõsisemat tooni, andes hallidele logodele klassikalise välimuse.
Valged logod
Valge on värvi puudumine. Kuigi teil võib olla valge logo, tuleks see alati siduda mõne muu värviga (taustana) ja see värv domineerib. Aktsendina või mõnele muule värvile heledamaks lisades on valge nooruslik ja ökonoomne. Kuid see võib töötada peaaegu iga kaubamärgi jaoks. Logo värvid
Kust tulevad logo värviväärtused?
-
Logo värviline tähendus tuleneb teaduse, kunsti ja kultuuri kokkupõrkest. Seda, kuidas teie kliendid värvidele ja värvikombinatsioonidele reageerivad, mõjutavad kolm asja: esteetika, kultuurilised ühendused ja evolutsiooniline programmeerimine. Hankige oma tasuta e-raamat logoga ja õppige, kuidas luua oma brändile täiuslik logo. E-raamatu ning loominguliste näpunäidete, trendide, ressursside ja aeg-ajalt reklaami saamiseks (millest saate igal ajal loobuda) sisestage oma e-posti aadress.
- Esteetika : täpselt nagu noodid, mõned logo värvikombinatsioonid harmoneeruvad hästi, mõned tekitavad pingeid, mis tõmbavad tähelepanu, teised aga põrkuvad ja lülitavad kliendi välja. Põhivärv teooria selgitab, et tarbijad kohandavad mahedaid, liiga sarnaseid värvipalette ning on hämmingus kaootiliste ja ebajärjekindlate värvilahendustega.
- Uuritud ühendused : Aja jooksul oleme kõik õppinud seostama teatud värve teatud tunnetega: mõelge pulmapäeval valget kandvatele pruutidele kui puhtuse sümbolile või leinajatele, kes riietuvad musta, et kehastada sünget sündmust. Paljud neist assotsiatsioonidest on aga puhtalt kultuurilised: Indias kannavad pruudid rikkalikke mitmevärvilisi sarisid ja Lõuna-Aafrikas on punane leinavärv.
- Programmeeritud ühendused : Teadlased kahtlustavad, et vähemalt osa meie värvide seostest on evolutsiooni tulemus. Näiteks valivad vähesed inimesed lemmikvärviks pruuni, kuna see on seotud mädanenud ja võib-olla saastunud toiduga. Punane on seevastu universaalne märk kõrgendatud, kirglikest emotsioonidest, mis paneb inimesed ja loomad peatuma ja märkama.
Kuidas valida logo värve?
-
Enne oma logo värviskeemi valimist mõelge läbi, mida soovite oma ettevõttega kõige rohkem edasi anda. Milliseid eeliseid soovite esile tõsta? Kiirus, julge innovatsioon, tõhusus, empaatia, intuitiivsus?
Brändi isiksuseomadused, mis teie sihtkliendile meeldivad, on logo värvi valimisel oluline tegur. Tarbijad valivad teadlikult või alateadlikult tooteid, mis sobivad nende isikupäraga. Värvid aitavad tarbijatel tooteid ja teenuseid kategoriseerida, määrata, millised neist on mõeldud, ning teha omakorda ostuotsuseid sarnaste toodete vahel.
Kui teate, mida soovite oma kaubamärgiga esindada, vaadake ülaltoodud värvide loendit ja tehke kindlaks, millised neist aitavad teil õiget sõnumit edastada.
Sa ei pea oma logo jaoks valima ainult ühte värvi!
Pidage meeles, et te ei piirdu ühe värviga. Kui otsite oma ettevõttes mitmesuguseid tooteid (nt eBay), on mitu värvi suurepärane viis selle mitmekesisuse esitlemiseks. Samuti võib kahe või kolme konkreetse värvi valimine esile tuua selle, mis teeb teid ainulaadseks. Coorsi originaalne banketilogo ühendab kuldpruuni – mitte ainult õlle värvi, vaid maskuliinse pruuni ja ligipääsetava kollase kombinatsiooni – küpse sinise kirjaga. See sobib nende sihtkliendile suurepäraselt.
Ärge kartke katsetada enne logo lõpliku värvivaliku tegemist. Vaata, mis töötab ja mis mitte. Olles saanud oma lemmiku logo disain , katsetage, et näha, kuidas see erinevates värvides välja näeb. Näidake näidiseid inimestest, kes pole seda kunagi näinud, ja küsige neilt, milline ettevõte nende arvates iga logo vajab.
Tõlgi värvide keel. Logo värvid
-
Kui teie bränd on rahvusvahelise ulatusega (nagu paljud tänapäeval), peaksite olema teadlik sümboolsetest tähendustest, mis teie logo värvidel teistes kultuurides vaadates võivad olla. Tüüpiline näide on see, kuidas enamikus lääne kultuurides nähakse valget puhtuse sümbolina ja mõnes ida kultuuris surma sümbolina. Väike ettenägelikkus ja kultuuriline tundlikkus võivad õigete värvivalikute tegemisel ja logo värvi õigeks muutmisel palju kaasa aidata.
Paista konkurentidest silma
Efektiivse logo võti on kaubamärgi äratundmine. Seega, kui soovite silma paista, on kõige parem valida värvipalett, mis erineb dramaatiliselt teie suurimatest konkurentidest. Ameerika Ühendriikide mobiilsideteenuse pakkujad on suurepärased selle näide; igaüks valis oma kaubamärgi jaoks oma värvi, mille enamik tarbijaid saab kohe tuvastada.
Juhend oma veebipoe brändimiseks
Mis värvi saab teie logo olema?
Logo värvi valimine pole nii lihtne kui rohelise ja tumeda metsa logo. Mõelge, kuidas soovite, et teie brändi isikupära tajutaks ja millised värvid aitavad teil seda oma klientidega jagada. Samuti tasub mõelda, mida teie konkurendid teevad. Kas teile on kasulik olla huvitav ja lõbus seltskond traditsioonilisemas valdkonnas? Mõnikord on sikutamine palju parem kui kõigi teiste sikutamine.
Jäta kommentaar