Medikuntza-enpresen marka alor honetako negozio arrakastatsu baten osagai garrantzitsua da. Hemen garrantzitsua da mediku-merkatuaren ezaugarriak eta zerbitzu medikoen hornikuntzarekin lotutako balioak kontuan hartzea.
Zaila da mediku eta osasun-markaren adibide argiak aurkitzea.
Zergatik?
Denek hartzen dutelako biderik agerikoena. Eta zaila da errua botatzea!
Zalantzazko garai hauetan, jendea bilatzen ari da:
- Безопасность
- Konfiantza
- Profesionaltasuna
Funtsean, zure osasun-markarekin elkarreragiten dutenean, "hemen seguru egongo naiz!" .Munduaren egungo egoerarekin gehiegi gertatzen ari da arriskuak hartzeko. Hala ere, mediku markaren munduan eta osasuna "urdin aspergarria" eta aukera seguru gehiegi. Erraza da ikustea zergatik, NHS munduko osasun-hornitzailerik ospetsuenetako bat izanik, zergatik joaten den jendea bide honetatik. Hala ere, zauden ala ez kontuan hartu gabe marka ospetsua, hala nola NHS, edo start-up baten sortzailea, zure markak zure ikusleak erakarri behar ditu.
Post honetan zerbait ezberdina egiten ari diren hainbat enpresaren marka partekatuko dugu.
Murgil gaitezen zuzenean...
Mediku bat. Medikuntza enpresen marka
"Marka hori" da, mediku eta osasun arloko marka bikainen adibideak bilatzen dituzun bakoitzean agertzen jarraitzen duena.
Eta zuzena da.
One Medical taldeak guztiz bete du bere helburua identitate korporatiboa eta webgunearen diseinua. Hau benetan gorena da. Marka diseinatu eta kokatzeko modua ia bizimoduaren marka bat bezalakoa da. Erresuma Batuan gaude eta zorte handia dugu NHS, gure doako Osasun Zerbitzu Nazionala izateagatik. One Medical estatubatuar konpainia bat da osasuna garestia da. Horrek bizimodu merkean markaren posizionamendua azaltzen du. One Medical marka atsegina eta abegikorra da, bat egin nahi duzu. Izan ere, uste dut One Medical-en marka-identitateak ere ondo funtzionatuko lukeela zaharren egoitzako marka baterako. Modernoa, atsegina eta atsegina izango da. Zaharren egoitza baterako nahi dituzun gauzak. Tonu berdeek, webguneko ilustrazio bereizgarrien erabilerak eta tipografia ederrak One Medical bezero izan nahi naute. Bere webguneko "Haurrentzat" atala bereziki ona da! Eszena atzean ilustrazio zirraragarri eta markaren mezularitza asko dago. Orokorrean, benetan adibide distiratsua medikuntza eta osasungintzaren marka.
Bueno. Medikuntza enpresen marka.
AEBetatik ozeanotik zehar Britainia Handiko ertzeraino. Beno Antzina Cooperative Pharmacy izenez ezagutzen zen, Erresuma Batuko farmazia-kate handienetako bat, Co-Op-en ondorengo bat, Co-Op bidaiekin, Co-Op-ekin, hileta-zerbitzuekin eta abarrekin batera. Co-Op-en markaren arkitektura beti izan da pixka bat nahasia.
И marka berria Well on farmaziak erabaki egokiak dira zalantzarik gabe. Marka gisa bakarrik egotea aukeratu dute hierarkia tipiko batean sartu beharrean, eta dibidenduak ordaindu ditu (jokoaren asmoa!) Well-en markari buruz atentzioa eman didan lehen gauza autoa eta furgoneta bilgarriak izan dira. Benetan bereziak dira eta itxura bikaina dute Erresuma Batuko kaleetan. Well-en marka modernoa da eta, bai, kliniko samarra, baina atsegina, hala ere. Kolore paleta oso tipikoa da osasungintzarako, baina bira berezia du. Urdinaren eta berdearen uztartzeak tonu interesgarriak sortzen ditu, gero markako materialetan erabiltzen direnak.
Beren webgunea serioa da eta bezeroarentzat zuzeneko onurarekin irekitzen da:
"NHS errezetak zure atean doan entregatzen dira." Zuzena eta zehatza da, nahiz eta ilustrazio txiki bikain batzuk dituen. Nire ustez, Well markak NHS eta Co-Op-ek buruak elkarrekin jarri eta esan zuten: "Jendeak erosiko duen zerbait eskuragarriagoa sortu behar dugu". Pieter de Groot diseinatzaile hegoafrikarraren super lana da, bere portfolioko lan gehienak partekatzen dituena. Medikuntza enpresen marka
OSASUN IRAGARPENAK. Pronostikoa Osasuna
Pronostikoa Osasuna «Aurreikuspena aldatzea» agintzen du. Aukerak lehenago identifikatzen saiatzen dira, lehenago esku hartzen eta gaixoaren pronostikoaren emaitza aldatzen, espero dugu. Prognos Health-en marka zirkuluetan eta forma bigunetan oinarritzen da. Eta haien webgunean, formak ia aldatzen eta eraldatzen dira, Prognosek ekartzea espero duen osasun-egoera eta osasun-egoera aldakorren berri emanez. Webguneak atzealdean apur bat mugitzen diren zifra hauek ere ageri dira, gauzak norabide egokian doazen seinale.
Haien logotipoa "gakoak" dituen zirkulu bat da, ustez iragarpen osoan egiaztapen-puntuak ordezkatzen dituena. Nahiko geruza anitzeko kontzeptua da, baina Vin Guarnieri diseinatzaileak lan asko egin zuen bizia emateko.
ORDAINTZAILEA
Paytient kostua ezabatzera bideratzen da kalitatezko zerbitzuaren oztopo gisa.
С euren webgunea :
ENPEGAZLEEK BESTEZTATUTA, PAYTIENT BERE LANGILEEN GASTU PERTSONAL MEDIKO, HORTZ, FARMAZEUTIKO, OFTALMIKO EDO ALBATERINARIOEN ORDAINTZAILEA DA. EDOZEIN OSASUN ARRETA-PLANAREKIN, PAYTIENT-ek LANGILEAK HOBETO BIZI IZATZEN DITU OSASUN ARRETARAKO LEHENAGO SARTU, FINANTZA-KALTE GABE. FRANKIKA ALTUAK DENONTZAT EGINDAKO ONURADUN EGITEN DITUGU.
Carazan branding agentziak sortutako logotipoko P letrak tolestutako zorro baten itxura du. Ia esango balu bezala: "Paytient-ek esan nahi du diru-zorroak gorde ditzakezula, osasun-laguntzak ez du zertan lurra kostatu". Horrez gain, beste kontzeptu bat inposatu zuten. Zure sortzerakoan zorro tolestua duen logotipoa forma gainjarri egiten zuten, oztoporik ez dagoela erakutsiz. Ez dago haien identitatearen azken ertza. Oztoporik ez!
Identitatearekin dudan kexa bakarra haien kolore-paleta oso "modan" da. Sentsazioa dut urte gutxiren buruan berrikusiko dela.
Hala ere, hau ez da munduaren amaiera.
Marka medikoarekin sormena izan dezakezunaren beste adibide bikaina. Marka medikoa eta finantza zerbitzuen marka konbinatu zuten zerrendako osasun-logo kontzeptualenetako bat sortzeko.
Irrien Espazioa. Medikuntza enpresen marka
Irrien Espazioa Familiako dentista eta ortodontista da Seattlen. Logotipoaren diseinua dentista nahiko erraza da. Hau espazioa da, irribarre batekin. Latan zer egiten duen esaten du. Smile Space zure irribarrea hobetu nahi baduzu joaten zaren lekua da. Jende askok dentistei beldurra die, eta haien material digitalak ikusita, hortz tratamenduei buruzko antsietatea murrizteko bere parte hartzen ari direla ikus dezakezu.
The Smile Space diseinatu dute atsegin eta abegikor sentitzeko. Argi asko dago eta landare eta landare asko dago. Leku abegikorra dirudi. Marka honek benetan hunkitzen nauena da... sare sozialak beste gauza batzuk erakusten dituzte. Familia oporretan gozatzen eta gauza normalak egiten dituzten argazkiak daude, odontologia mundutik urrun.
Hau ondo egokitzen da haien familiaren ethosarekin eta errealismo eta aitorpen maila bat gehitzen dio hortz-marka distiratsu honi.
Guardian Bizi Asegurua. Medikuntza enpresen marka
Guardian Bizi Asegurua - AEBetako aseguru konpainia. 1860an sortua, Guardian Amerikako bizitza aseguru konpainia handienetako bat da. Fortune 250 konpainiak, 9000 langile baino gehiago dituena, 26 milioi bezero baino gehiagori bizitza asegurua, ezintasun eta bestelako prestazioak eskaintzen dizkie. Ez da harritzekoa New York-en egoitza duen The Working Assembly agentzia kontratatzea beren marka berritzeko lan egiteko!
Eta nire ustez, ondo gastatutako dirua da. Lehen esan dudan bezala, marka zure negozioan inbertsio bat da, eta inbertitzeko dirua duzunean, zentimo bakoitzak merezi du.
Has gaitezen diseinu-komunitatearen negatibo edo xuxurla batzuekin:
- Oso bide erdian dago
- "Blandroids" erabiltzen ditu (pertsonen aurpegirik gabeko ilustrazioak)
- Ez da hain zirraragarria.
Zaila da honekin guztiarekin ados ez egotea. Lehen begiratuan ilustrazioak atseginak eta hurbilak ikusten nituen, baina zenbat eta gehiago begiratu orduan eta espresioren bat erabil dezaketela sentitzen dut. Webgunea oso garbia eta minimalista da, erabiltzeko erraza da, eta hori ezinbestekoa da.
Identitate korporatiboan bereziki gustatzen zaidana logoa bera da. Orain hainbat gauza daude hau egiten dutenak logo diseinu eraginkorra . Lehenik eta behin, sinplea, gogoangarria eta polifazetikoa da. Gainera, betikoa da. Alfabetoa ez da aldatuko laster! Baina oso kontzeptuala ere bada.
Logoaren "g"-ak estaldura adierazten du. Inprimakiaren zati batek beste batekin itxi, besarkatzen edo elkarlokatzen du. Funtsean, marka izenarekin ondo doan babesaren sinboloa da. Ondo egindako osasun-markaren beste adibide bat. Beraz, diseinu komunitateari esker, ez nago guztiz haiekin! Medikuntza enpresen marka
Dead Zoriontsu
Agian zerrendako osasun-aseguruen markaren adibiderik eztabaidagarriena. Dead Zoriontsu zalantzarik gabe ez errepidearen erdian. Eta inork ez die errieta egiten! Kritika asko jasotzen dituzte beste gauzengatik, baina zalantzarik gabe ez erdian egoteagatik.
Harro adierazten dut:
"Bizi asegurua hil da!" (zu bizi asegurua saltzen saiatu aurretik), Dead Happy heriotzari buruz hitz egiteko eta tratatzeko modua aldatzea du helburu.
Beren marketan hezurdurak, garezurrak eta heriotzaren sinonimo diren beste sinbolo batzuk erabiltzen dituzte. Eta Dead Happy-rekin "bizitza aseguru bat kontratatu" beharrean, "heriotza nahia egiten" ari zara. Ikusten duzu zergatik igor dezakeen publiko okerrarengan. Beren webgunean markaren kritikak eta iritziak zerrendatzera ere iristen dira. Dead Happy marka ez da guztiontzat. Hau "ezohiko" jendearentzat da.
Dead Happy bere Facebook iragarkien audientzia sortu zuen parametro hauek ezarriz:
- Beldurrezko filmak maite ditu
- Komedia beltzak maite ditu
- 30-40 urte bitartekoak
Umore beltza eta Markaren gai beltzak kolore distiratsu eta biziekin kontrastea egiten du. Zalantzarik gabe, imajina ditzakezu kolore horietako batzuk inprimatzeko borrokan ari direla. Apustu dut haien berme gehienak digitalak direla! Gainera, haien webgunearen zati batzuk ez dira bereziki ondo funtzionatzen. Hori esanda, Dead Happy-ren markaren kontzeptua, diseinua eta ilustrazioak goraipatzekoak dira. Literatura umoretsua eta hezitzailea bilatzen baduzu, begiratu Dead Happy FAQ-ak .
Bupa. Medikuntza enpresen marka
Erresuma Batukoa bazara eta osasun-aseguru pribatua edo osasun-laguntza pribatua ikertu baduzu, ziurrenik ezagutzen duzu bupa . Protagonismoa lortu duen lehen osasun-enpresa pribatuetako bat da ziurrenik. Hala ere, haien sinadura estiloa ez da ezer idazteko. Geldituta dago eta ez da batere sortzailea. Berrikuntza txiki batzuk egin dira azkenaldian, baina berriro ere, ezer berezirik ez. Horrelako proiektu bat da Bupa-k inbertitu behar duen bere marka mediko antzuari dagokionez.
Biek Buparen identitate korporatiboa hartzen dute eta hari bizitza berria ematen diote. Lehenengo adibidean, itsas urdinaren tonu osagarri bat gehitzeak nortasuna nabarmentzen laguntzen du eta hari bizia ematen dio. Bigarrenik, funky pop koloreek gauzei itxura berria ematen diete, produktu sortari itxura freskoa emango diola uste duzu. Hala ere, bi proiektu identitarioetan, begiak harrapatzen dituena ilustrazio multzo bat da.
Ilustrazioak askotan zaila izan daiteke nahiko korporazio-marka baten herri hizkuntzara itzultzea, baina bi proiektu hauek arrakastaz egiten dute. Berriz ere, lehen proiektuan, flota honek ilustrazioak goratzen laguntzen du. Tonu sotilekin eta mezu garratzekin konbinatuta, ezin hobeto uztartzen dira abenturazko publizitate kanpaina berriarekin. Bigarrenak zerbait ia retro eta kitsch du ilustrazioetan, baina hori ez da txarra. Ez nago ziur "aurkitu zaitez osasuntsuagoa" esaldia izozki-piruleta baten argazki batekin konbina dezakezunik, baina hola!
Bupa bere marka berrasmatzeari buruz serio arituko balitz, bi proiektu hauek hasteko leku paregabea izan daiteke.
Metodoa
Markaren informazioa Metodoa ez horrenbeste . Medikuntza enpresen marka
Metode Norvegiako Apotek farmaziako produktu-lerroa da. Goods branding agentziak sortutako Metode gamak ehun produktu mediko ezberdin baino gehiago biltzen ditu. Kolore paleta eta paketeen diseinua eskuragarria eta erakargarria da, baina argi eta garbi sendagarria. Zalantzarik gabe, ez dago haurrek gozokiekin nahasteko arriskurik. Sare-sistema zorrotza eta sans-serif tipografia garbia erabiliz eraikia, Eskandinaviako herrialdeek ospetsu egin duten itxura minimalista jasotzen du. Badu ontzi zaharrak gogorarazten didan zerbait, baina gehien gustatzen zaidana iraunkortasunaren aldeko apustua da.
Metode-k gure produktu sorta (ahal denean) ontzi jasangarrietan eskaintzeko konpromisoa hartzen du. Produktuen izaera ikusita egitea zaila izango litzatekeen zerbait! Paketeen diseinua drogak nahiko aspergarriak dirudite, baina The Goods-ek lan handia egin du hori ez dela zertan horrela izan frogatzen.
Montrealeko Ospitalearen Fundazioa Pour Enfants. Medikuntza enpresen marka
Brand Le Fondation de l'Hospital de Montreal Pour Enfants edo Montreal Children's Hospital Foundation Cossette markapean sortu zen, erakundearen hiri berean egoitza duen sormen agentzia.
Marka-identitatearen kontzeptua hiru mezu nagusitan oinarritzen da:
- Tratatu
- Love
- Связь
Mezu hauetako bakoitza zinta itsasgarriaren edo elastoplastoaren metafora bisualaren bidez biziarazten da. Lehenik eta behin, zinta itsasgarri horizontal zuzen bat. Biak gainjartzen dira gero bihotza osatzeko. Ondoren, adabakien posizioa gorantz mugitzen da lotura adierazteko.
Kontzeptu ederra da eta forma bat hiru forma ezberdinetan erabiltzen ikustea diseinatzaile baten ametsa da. Horrekin batera, Cosette erakundearekin lan egin zuen kolorearen erabilera bikaina duen arropa sorta eder bat sortzeko. Kolore paleta ilunen munduan, Montrealgo Haur Ospitalearen Fundazioak fresko eta atsegina mantentzen du, ia marrazki bizidunak, eta dena primeran funtzionatzen du.
Joera. Medikuntza enpresen marka
Joera New York osoan kokatutako hortz klinika pribatuen sarea da. Orain, badirudi New Yorken markaren inguruko zerbait dagoela beti uzta ezin hobea dena. Hiriak berak ere marka bikaina du! Tend-en marka ederra da bere sinpletasunean. Hemen ez dago logo asmaturik, hitz-marka soil bat eta profesionaltasuna darioten kolore paleta isil bat besterik ez dago. Duela gutxi Tend-ek finantzaketa mordoa jaso zuen, eta horrek New Yorkeko dudarik gabe extortsiozko fakturak ordaintzera bideratzen duelakoan nago.
Baina are garrantzitsuagoa dena, kateak bere instalazioak puntako teknologiarekin hornitzeko aukera ematen du, pazienteak tratamendua jasotzen duten bitartean Netflix ikusteko aukera ematen duten sabaian muntatutako telebistak barne. Tend webgunean denda bat dago ecommerce, bere eta besteen produktu batzuk biltzen dituena. Bakarra dentista batentzat!
Horrez gain, blog bat mantentzen dute. "Rinse" izen bikaina. Paleta isildu batek, logotipo sinpleek eta argazki handi eta irisgarri batek zerbitzua eta produktua nabarmentzen laguntzen dute. Eta horixe da hain zuzen diseinu ona.
Jared Spoolek behin esan zuen bezala:
“DISENU ON BAT, ONGI EGITEN DAGOENEAN, IKUSEZIN BIHURTU DA. GAIZKI EGINDAKOAN BAKARRIK OHARTZEN DUGU».
Eta Tend-en marka hori besterik ez da. Esertzen da eta produktu eta zerbitzuei hitz egiten uzten die.
OK DROGAK
Eta azkenik, buka dezagun medikuntza gutxiago eta gehiago, eh... belarrez. Duela gutxi konpainiaz ohartu naiz OK Drogak.
Euren hitzetan:
OK DRUGS 2018AN SORTU ZEN MUNDU ERO BATEAN ERLIEBEA EMATERA ARDURATZEN ZEN ONGIZATEAREN MARKA BEZALA, ESKU BATEAN ARTIKULAZIOA ETA BIZITZARI BURUZKO JARRERA ZUZEN ZUZEN BEZALA. - BIZITZA.
Logotipoko O-ak pilula baten itxura du? Baina D-rekin parekatuta, erabateko desadostasuna da. Hala ere, ziurrenik bi aldiz geldituko nintzateke OD izendatzen duten nire droga-marken inizialak pentsatzeko.
OK Drugs-ekin erabaki ezin dudana zer egiten duten da. Beraz, Guri buruz orrialdera jo nuen erantzun gehiago lortzeko:
KALITATE ALDOKO AURRE-ESTERRAKETAK ESTIMULATZEN DUGU, ITURRIA ERRESPETATU ETA JATORRIARI ARRETA HANDIA EGITEKO GURE AGENDAN, EZAGUTZEN ETA MAITE DITUGUN BAZKARITZA TXIKIEKIN BAKARRIK LAN EGITEN DUGU. OK DROGS ONGIZATEAREN PRODUKTU BAT DA, BIZITZA BIZITZA IZAN ZUENA.
Niri iruditzen zait ez dituztela "droga onak" bakarrik nahi. Euren sendagaia onena izatea nahi dute. Gainera, ausaz marka zerbitzuak eskaintzen dituzte beste kanabis eta CBD marka batzuetarako. OK Drogak eder bat sortu zuen marka eta izugarri ezaguna Instagram kontua. Baina oraindik marka hasi besterik ez dela uste dute. Itxura bikaina dute, baina bizimoduaren marka bat bezala sentitzen dira, eta sarean duten presentzia arraroa da. Zalantzarik gabe, interesgarria izango da etorkizunean hau nora eramaten duten ikustea!
ONDORIOA: MEDIKUNTZA ETA OSASUN-MARKAREN ADIBIDE ESANGURATSUAK
Marka medikoa eta osasun-markak bizitza berri bat eman diezaiokete. Seguru, profesional eta fidagarria ager zaitezke beste osasun-marken molde berean erori gabe. Eta gogoratu, ez dituzula muga guztiak gainditu behar (Dead Happy bezala), baina urrats txikiak eman ditzakezu zure marka hobetzeko.
Seguru, profesionala eta fidagarria baino gehiago zara. Zure negozio-marka hori baino gehiago da! Baina zer; atsegina, atsegina, solidarioa, hurbila, dibertigarria, irekia, zintzoa? Zu ere horrela izan zaitezke! Hartu urrats txikiak eta zure marka medikoa edo medikoa hobetuko duzu denbora gutxian!
Emotional Branding - Definizioa, esanahia, etapak eta adibideak
Maiz egiten diren galderak (FAQ). Medikuntza enpresen marka
-
Zer da marka medikuntzaren industrian?
- Erantzuna: Marka osasun-industrian osasun-enpresa baten irudi eta identitate berezia sortzea eta kudeatzea da, konfiantza ezartzeko, lehiakideetatik bereizteko eta erakartzeko. xede-publikoa.
-
Medikuntza-enpresen marka. Zergatik da garrantzitsua branding-a?
- Erantzuna: Markak osasun-enpresei nabarmentzen laguntzen die, pertzepzio positiboa sortzen, pazienteekin eta bazkideekin konfiantza ezartzen eta ezaugarri eta balio bereziak nabarmentzen ditu.
-
Zein elementuk barne hartzen dute osasun-enpresa baten marka?
- Erantzuna: Osasun-konpainiaren marka batek logotipoa, izena, kolore-paleta, letra-tipoak, leloa, material bisualak, komunikazio-estiloa, enpresa-kultura eta beste ezaugarri batzuk ditu.
-
Medikuntza enpresen marka. Nola sortu logotipoa?
- Erantzuna: Osasun-enpresa baten logotipoak profesionala izan behar du, erraz ezagut daiteke eta bere balioekin koherentea izan behar du. Medikuntzarekin erlazionatutako sinboloak erabili ohi dira, baita kolore egokiak ere.
-
Nola sortu irudi paregabea mediku-enpresa baterako?
- Erantzuna: Irudi berezia eratzen da enpresaren balio, misio eta abantaila bereziak definituz. Horrek arretaren kalitatea, teknologia aurreratua, pazientearen arreta eta abarrekiko arreta izan dezake.
-
Zein osasun-enpresek onura ditzakete marka zerbitzuetatik?
- Erantzuna: Osasun-enpresa guztiek, ospitaleak, klinikak, hortz-praktikak, laborategiak, gailu medikoen fabrikatzaileak eta farmazia-enpresek barne, markak onura ditzakete.
-
Medikuntza enpresen marka. Nola erakarri pazienteen arreta?
- Erantzuna: Pazientearen arreta erakartzea marketin eraginkorren bidez lor daiteke, pertsonan oinarritutako irudia sortuz, zerbitzuaren erosotasuna eta kalitatea eskainiz eta sare sozialak erabiliz.
-
Nola mantendu marka bat mediku-industrian lineako ingurunean?
- Erantzuna: Osasun-enpresa baten sareko presentzia bere markarekin bat etorri behar da. Horrek webgune profesional bat sortzea, sare sozialetan aktibo izatea eta hezkuntza eta informazio edukiak argitaratzea barne hartzen ditu.
-
Medikuntza enpresen marka. Nola neurtu markaren arrakasta medikuaren industrian?
- Erantzuna: Markaren arrakasta handitzearen bidez neur daiteke markaren kontzientzia, pazientearen konfiantza areagotu, paziente berrien kopurua handitu, iritzi positiboak eta pazientearen gogobetetasuna.
-
Nola bermatu markaren koherentzia osasun-enpresa batean?
- Erantzuna: Koherentzia marka-liburua garatu eta erabiltzearen bidez lortzen da, langileak komunikazio-arauetan eta markaren aurkezpenean trebatuz, baita material eta komunikazio-kanal guztien aldian-aldian ikuskaritza eginez ere.
Iruzkin bat idatzi