Forma estiloa

Estilo korporatiboa enpresa baten irudi ezaguna eta originala definitzen duten bisual eta testu-elementuen multzoa da. Estilo hau markaren komunikazio eta aurkezpen guztietan koherentzia eta uniformetasuna ezartzeko helburuarekin sortu da. Hainbat osagai gako biltzen ditu:

• Logotipoa:

Marka baten bereizketa bisual nagusi gisa balio duen grafikoa, sinboloa edo hitza. Logotipoa nortasun korporatiboaren funtsezko elementua izan ohi da.

• Identitate korporatiboa / Kolore paleta:

Enpresa baten materialen diseinuan erabiltzen den kolore multzo espezifikoa. Koloreak asoziazio psikologikoak eta emozionalak islatzeko aukeratzen dira, baita markaren balioak laguntzeko ere.

• Inprimategia:

Espezifikoak letra tipoak eta haien konbinazioak, dokumentuetan, publizitatean eta enpresako beste material batzuetan testu-elementuetarako erabiltzen direnak. Tipografiak testu-estilo ezagugarria sortzen laguntzen du.

• Elementu grafikoak:

Identitate-estilo berezia sortzeko erabil daitezkeen lerroak, formak, ehundurak eta ilustrazioak bezalako elementu grafikoak onartzen ditu.

• Identitate korporatiboa / Tonua eta Komunikazio Estiloa:

Markaren komunikazioetan erabilitako tonu eta estilo orokorra zehaztea. Horrek komunikazio-estiloa, formaltasun-maila eta entzuleekiko interakzio-printzipioak aukeratzea barne hartzen ditu.

• Formatuak eta diseinuak:

Hainbat material motaren estandarrak ezartzea, hala nola liburuxkak, webguneak, pankartak, etab. Honek diseinu, konposizio eta egitura bereziak biltzen ditu.

Identitate korporatiboa markaren estrategiaren zati garrantzitsu bat da, marka kontsumitzaileen buruan ezartzen laguntzen baitu, ezagutarazten du eta ikusleen aurrean markaren pertzepzio bateratua sortzen du.

Hauek ulertzea eta aplikatzea marketin-termino nagusiak zehazten du marka bat nola eraginkortasunez aurkezten den bisualki, ikusleek nola interpretatzen dituzten bere mezuak eta konpainiak duen indarra azkar aldatzen diren merkatu lehiakorretan.

Zer da hau ?

Negozioetan gehien ulertzen den terminoetako bat marka identitatea da. Jende askok terminoa logoekin nahasten du edo oker pentsatzen du banku, zuzenbide edo teknologia bezalako sektoreetan soilik balio duela. Hala ere, marka-identitatea (identitate korporatiboa edo enpresa-identitatea bezala ere ezaguna) ezinbestekoa da marka guztien arrakasta lortzeko, edozein dela ere haien tamaina edo industria.

Identitate korporatiboa zergatik den hain garrantzitsua ulertzeko, jarraian erantzungo dugu gehien egiten diren galderei gai honi buruz, eta gero kontuan hartu identitate korporatiboaren hiru adibide identifikatzaile korporatiboen munduko hainbat maisuren eskutik.

Zer ulertzen duzu identitate korporatiboaz?

Identitate korporatiboa zer da zure negozioa nola aurkezten den kanpoko munduari . Barne-kultura eta balioak enpresa baten identitatea sortzeko osagaiak badira ere, identitate korporatiboaren definizioa bisualari aplikatzen zaio. aktiboak enpresa eta marka diseinua.

Zer da identitate korporatiboa eta marka?

Izan ere, Marka batekin elkarreraginean ikusten duzun edozein mezu edo informazio bere identitate korporatiboaren parte da . Nahiz eta logotipoaren diseinua identitate korporatiboari egiten dio erreferentzia, terminoa ikono bisual honetatik haratago hedatzen da eta letra tipoak, ilustrazioak, koloreak, argazkiak eta animazioak bezalako elementuak barne hartzen ditu.

Identitate korporatiboaren adibideak ikusiko dituzu argitalpenetatik hasita sare sozialak publizitateari ezkutuak, langileen uniformeak eta papergintza, produktuen ontziratzea eta aplikazio profilak.

Zein da identitate korporatiboaren helburu nagusia?

Enpresa baten elementu bisualak behar bezala eta koherentziaz ezartzen direnean, elkarrekin lan egiten dute sortu berehala antzematen eta gogoangarria den marka korporatiboa .

Markaren koherentzia koherenteak eta erakargarriak marka-irudi garrantzitsuenaren gaineko kontrol handiagoa ematen dizu, zeina, zure enpresarekin banakako interakzioez osatuta dagoen arren, nortasun korporatibo sendo batek eragin dezakeen edo gutxienez.

Nola sortzen duzu identitate korporatiboa?

Korporatiboa edo markakoa identitatea sor daiteke zure barne-taldeak zure markaren kokapena, misioa, balioak, mezuak eta nortasuna adostu ondoren bakarrik . Oinarri sendo hau ezarrita, zure diseinu taldearekin edo marka-identitate-enpresarekin lan egin dezakezu zure marka islatzen duen hizkuntza bisual bat sortzeko.

Ikusizko marka markatzaile hauek estrategikoak eta sortzaileak izan behar dute. Diseinu-elementuak Marka osagai zurrun eta finkoak izan beharrean malguak izan behar dira zure negozioa garrantzitsua izan dadin merkatu aldakor eta kontsumitzaileen panoraman.

Inspirazio korporatiboaren bila bazabiltza identitate bisuala, hemen espazio hau beren modu berezian erabat iltzatu duten hiru marka. .

 

Zer da Airbnb-ren marka-identitatea?

Teknologiako startup asko bezala (adibidez, Google, Amazon eta Apple), urteetan zehar Airbnb-ren negozio-ereduak eboluzionatu egin du, marka merkatu berrietara zabaltzeko aukera emanez. Kasu honetan, Airbnb iragarkien gune izatetik bidaia lehiakorren industriako eragile nagusi izatera igaro da eta, duela gutxi, esperientziaren ekonomian berritzaile izatera pasa da.

Markaren bilakaera honek etengabe aldatzen ari den ikus-identitate korporatiboarekin batera izan zuen, batez ere 2014ko birmarka. Marka-identitate berria gero eta handiagoa den bidaia-maite duten ostalari eta hotel-erreserbatzaileen komunitateari ekartzeko, Airbnb-ek DesignStudio-rekin bat egin zuen konpainiaren aurreko ikus-identitatea guztiz berritzeko.

Ondorioz, Airbnb-en "edozein lekutan egon" lelo ospetsua da, logotipoaren diseinu berri batean modu indartsuan ikusita. Berrikusitako logotipoa markaren kokapen berriarekin bat egiten zuen, hizkuntza-hesiak gainditzeko eta komunitate bateratu bat sinbolizatzeko diseinatutako "A" unibertsal batekin.

Gehitu horri kolore-paleta unibertsalagoa eta ikono bisual eta ezagugarri batzuk, eta Airbnb-en marka-identitatea berehala bihurtu zen modernoagoa, nazioartekoagoa eta eskuragarriagoa.

2014az geroztik, Airbnb-k bere marka-identitatea garatzen jarraitu du, jatorrizkoa hobetuz marka berriaplataforma eta komunikazio aldakorretara egokitzeko. Orain Airbnb Eskaeretan ez ezik, esperientzietan ere oinarritzen da, marketin-edukiak aldizkari inprimatutik hasi eta sare sozialetako kanaletaraino barne hartzen dituena, eta gure ikusmen-identitatearen garrantzia errepikatu zuen azken blog batean, "diseinu-printzipioek egunero gidatzen jarraitzen gaituztela. "

Bereziki 2014ko bere ibilbide ilustratiboaren hedapenean ikus daiteke, baita gizakiak bultzatutako argazkigintza estiloan ere. Nortasun korporatibo sendo baten aldaketa edo errepikapen bakoitzak Airbnb marka-irudi bero, erakargarria, dibertigarria eta erakargarria sortzen du.

Zer da Spotify-ren marka-identitatea?

Spotify beste adibide bikaina da. diseinu korporatiboa erabiltzen duen marka merkatu ezberdinetan sustatzeko eta publiko berriekin konektatzeko .

Musika streaming plataforma batetik entretenimendu-marka global batera igarotakoan, industria-disruptoreak hainbat aldaketa bisual garrantzitsu jasan ditu bere marka korporatiboan.

2015ean, konpainiak bere kolore berde eta zuri solidoen paleta utzi zuen eta logotipoa logotipoaren diseinu minimalista berri baten alde, 31 kolore eta testura degradatuen paleta zabal baten alde.

Mugimenduak Spotify-i musikaren industriako entretenimendu-markekin lehiatzen zen irudi zorrotzagoa, distiratsuagoa eta ausartagoa eman zion. Duo kolore-eskema zurruna kentzeari esker, markak itxura eta sentimendu koherentea aplikatzeko aukera izan zuen bere eduki anitzetan . Grime artista bat edo artista klasiko bat sustatzen ari zaren ala ez, Spotify-ren komunikazio guztiek itxura bera dute orain artistak arriskuan jarri gabe.

Airbnb bezala, Spotify-k gogorarazteko balio du enpresaren identitate sendoa denboran zehar moldatzen eta berritzen dena dela. Esaterako, 2020ko apirilean, Spotify-k marka eguneratzea aurkeztu zuen, kolore-paleta zabala birmoldatu, letra-tipoak aldatu eta animazioetarako eta trantsizio bisualetarako hizkuntza berri bat sartu zuen. marka-identitatea.

Zein da NatWest marka-identitatea?

Gure aurrekoa ez bezala marken adibideak, NatWest konpainia britainiarrak bere jatorrizko banku-industriarekin konprometituta dago. Hala ere, bere eskaintza dendako zerbitzu fisikoetatik hainbat produktu digitaletara dibertsifikatzen zuen bitartean, bere aurreko ikus-identitate korporatiboa eguneratu behar zen bere lineako posizionamendu berriarekin jarraitzeko.

"Unleashing the Power of the Custom Cube"-ren bidez (konpainiaren 2D logotipo zaharra bezala ere ezagutzen dena), FutureBrand diseinu agentziak markaren itxura eta itxura maila berri batera eraman du, digitalki optimizatuta, 3D formekin eta hiru koloreko paletarekin.

Logotipoan inspiratutako norabide honek animazio, jostagarri eta koloretsuagoa izan zuen marken gidak, NatWest-en diseinu taldea askatuz, konpainiaren espazio fisiko eta digitalak lotzen dituzten marka aktiboak sortzeko.

Natwesten identitate korporatiboa berria, urtean batez ere, Monzo, Starling eta Revolut bezalako erronka-markekin banku-eszenan lehertzen ari direnekin diseinu fresko, eroso eta erakargarriari esker, gero eta zaratatsuagoa den merkatuan garrantzitsua izaten jarraitzen du .

Forma estiloa

Diseinuaren inspiraziotik haratago, identitate korporatiboaren adibide famatu hauek markaren koherentziaren garrantzia erakusten dute. Zure enpresaren identitate korporatiboa eguneratu edo guztiz aldatu nahi baduzu, Zure taldeak "identitate korporatiboa" kontzeptuaren barruan dauden alderdi guztiak kontuan hartu beharko lituzke .

Salmenta eta Marketin Baldintzak