Zer da marka?

Zer da marka? Branding-a marka-identitate berezia sortu eta kudeatzeko prozesu estrategikoa da, merkatuan bereizteko eta xede-publikoaren artean pertzepzio positiboa sortzeko. Marka logotipoa edo enpresaren izena baino gehiago da; elementu bisual, testual eta emozional multzo konplexua da, enpresa baten nortasun eta estilo berezia sortzen duena.

Markaren osagai nagusiak hauek dira:

• Logotipoa eta elementu bisualak:

Logotipoa, kolore-eskema, letra-tipoak eta irudiak bezalako elementu grafikoak dira marka baten pertzepzio bisuala sortzen dutenak.

• Leloa eta mezua:

Markaren balioak, misioa eta kokapena islatzen dituen adierazpen labur eta gogoangarria.

• Zer da marka? Markaren balioak:

Markak bere jardueretan onartzen eta adierazten dituen printzipio eta sinesmenak.

• Markaren nortasuna:

Marka nola aurkezten den zehaztea, adibidez, atsegina, profesionala, berritzailea edo tradizionala.

• Elkarte emozionalak:

Marka batekin lotura emozional positiboak sortzea, eta horrek kontsumitzaileen pertzepzioa indartzen laguntzen du.

• Zer da marka? Produktuen edo zerbitzuen kalitatea:

Marka bat produktu edo zerbitzu baten kalitatearekin ere lotzen da, eta horrek eragin dezake kontsumitzaile baten erosketa erabakian.

• Merkatuko posizionamendua:

Lehiakideekiko kontsumitzaileen buruan markak duen lekua zehaztea.

• Zer da marka? Bezeroaren arreta:

Beharrak eta itxaropenak asetzea xede-publikoa, markaren leialtasuna sortzen laguntzen duena.

Branding-aren helburua marka bat ezagutzera, fidagarria eta desiragarria izatea da xede-publikoaren artean. Marka sendo batek bezero berriak erakartzen laguntzen du, lehendik daudenak mantentzen eta merkatuan enpresaren irudi berezia sortzen laguntzen du.

Beste era batera esanda, zure negozioak arrakasta izan dezan nahi baduzu, marka ez da negoziagarria.

Baina zergatik da hain garrantzitsua branding-a? Zer dakar horrek? Eta nola merkaturatzen duzu zure negozioa zure audientzian benetako eragina izango duen moduan? Artikulu honetan, marka zer den eta zure negozioak bere onurak nola aprobetxa ditzakeen aztertuko dugu.

Zer da marka?

Marka 350. urteaz geroztik dago. eta "Brandr" hitzetik dator, antzinako norvegiar hizkuntzan "erre" esan nahi duena. 1500. urterako, abeltzainek abereak erretzen zituzten seinalea esan nahi zuen jabetza adierazteko —logo modernoaren aitzindaria—.

Hala ere, gaur egungo marka itxura edo logotipo bat baino askoz gehiago da. Hau enpresa batek bere bezeroengan sor dezakeen "gutxi" erantzun emozionalaren adierazgarri bihurtu zen.

Zure marka zure enpresari buruzko ideia multzo bat da. Baina marka marka hori garatzeko egiten dituzun ekintzen multzoa da.

Beste era batera esanda, zure marka izena da, baina marka aditza da. Logotipo bat sortzen duzunean, marka da. Zurea garatzen ari zara markako ahotsa, hau marka da. Zure marketin-taldearekin publizitate-kanpaina bat burutzeko elkartzen zarenean, hori marka da.

Laburbilduz, zure marka eraikitzeko egiten duzun edozein ekintza marka da.

Zergatik da hain garrantzitsua branding-a?

Marka garrantzitsua da zeren eta:

• Zure lehiakideetatik bereizten laguntzen dizu. 

Berdin du zer enpresa mota zaren, zein industriatan zauden edo zertan bezero mota bilatzen ari zaren - negozioan bazaude, lehia serioa duzu. Branding-ak desberdin, berezi eta bakarra egiten zaituen definitzen laguntzen dizu. Eta zure bezeroei zergatik lan egin behar duten zurekin zure lehiakideei baino gehiago erakusten die.

• Zer da marka? Markaren kontzientzia sortzen du.

 Marka arrakastatsua sortu nahi baduzu, ezaguna izan behar duzu. Marka egokia (logo ikusgarria, webgunea eta bestelakoak sortzea barne aktiboak marka) estilo bereizgarria sortzen laguntzen dizu eta markaren kontzientzia areagotzen du merkatuan.

• Zure bezeroentzako marka esperientzia koherentea sortzen du. 

Zure negozioak arrakasta izan dezan, zure bezeroei esperientzia koherentea eskaini behar diezu, zure markarekin elkarreragiten duten ala ez, zure webgunearen bidez, ekitaldi batean pertsonalki edo lineako kontuen bidez. sare sozialak. Branding-ek jendeak zure marka hautematen eta esperimentatzen duen kontrolatzeko aukera ematen dizu, eta pertzepzioa eta esperientzia berdinak izaten jarraitzen duela ziurtatu dezakezu zure markaren ukitu-harri guztietan.

• Zer da marka? Zure publikoarekin konexioa pizten du eta ikusle horiek bezero leial bihurtzen ditu. 

Enpresa arrakastatsuenak audientziarekin lotura emozionala bultzatzen dutenak dira. Lotura emozional honek bezero bat bezero eta bezero bat marka zale bihurtzen dituena da. Eta nola sortu eta eraikitzen duzu lotura hori? Marka egitea. Hainbat marka-estrategia (adibidez, markaren ahotsari kolpe emozionala jartzea edo erabiltzea kolore psikologia logo bat garatzerakoan) Zure ikusleekin maila sakonago batean konektatzen eta zure markarekiko leialtasun sentsazioa sortzen lagun zaitzake.

Zeintzuk dira markaren elementuak?

Hauek dira zure negozioaren bezeroen pertzepzioa hobetzeko sortu behar dituzun marka elementuak:

• Markaren misioa eta balioak. Zure misioa eta markaren balioak zure markaren oinarria dira. Pentsa ezazu zure eginkizuna operazioaren garun gisa, zure erakundearen egungo egoera eta helburua definitzen dituen adierazpen labur eta zehatza. Bien bitartean, zure enpresaren ikuspegia da haren muina, epe luzera lortzen saiatzen zarenaren argazki inspiratzailea eta motibagarria eskaintzen duena.

• Zer da marka? Marken Gida. 

Zure erakundearen oinarri gisa misio eta ikusmoldearen adierazpena izanik, zure markaren estrategiak tarteko guztia estaltzen du. Honek markaren jarraibideen forma hartuko du (zure "markaren biblia" izenez ere ezaguna). Jarraibide hauek zure negozio-helburuak islatu eta lagunduko dituen dokumentu ukigarri batean sartzen dira, lehiakideetatik bereizten zaituena, bezeroekin komunikatu, erabakiak hartzeko txantiloia eskaintzen duena eta etorkizuneko marketin-kanpainetarako ideiak emango dituena. Zure markaren elementu estilistiko guztiak ere sartuko ditu, kolore-paleta, letra-tipoak eta zure markaren ahotsaren eskema barne.

• Logotipo. 

Zure logoa zure enpresaren aurpegia da, eta zure logoaren garapena , zure negoziorako egingo duzun marka garrantzitsuena da agian. Diseinu prozesuan, pentsatu nor zaren marka gisa eta nola hautematea nahi duzun zure bezeroek. Erabili hau zure diseinu estrategia gidatzeko.

• Webgunea. 

Zure webgunea diseinatzea ere funtsezko urratsa da branding-ean. Zure webgunea zure markaren higiezin digitala da, eta zure bezeroek bisitatzen dutenean, bisualki erakargarria, erabiltzeko erraza eta, batez ere, marka gisa zarenaren isla izan behar du. Zure logoarekin bezala, mesedez, ikusi markaren kudeaketaweb diseinuko elementuak hautatzeko (diseinua eta letra-tipoak, esaterako).

• Zer da marka? Aktibo osagarriak. 

Ez dago branding-en ikuspegi bakarra. Zure negozioaren eta industriaren arabera, baliteke aktibo gehigarriak behar izatea, esate baterako Bisita Txartelak, produktuen ontziratzea edo promozio-flyers. Ebaluatu zure negozioa eta zure behar bereziak, eta, ondoren, garatu marka-aktibo osagarriak horren arabera.

 

Marka hobeak marketin hobea dakar

 

Produktuek normalean bizi-ziklo mugatua dute, baina markek —ondo kudeatzen badira— betiko irauten dute. Eta marka gisa nor zaren zehatz definitzen duzunean, askoz errazagoa izango da saltzea.

Zure markaren gomendioek, zure ikerketa eta merkatuaren analisiarekin batera, abantaila taktiko bat eman beharko dizute zure produktuak merkaturatzeko modurik onena aukeratzeko. Irratia eta kartelak bezalako marketin tradizionalean zentratzen ari al zara, edo zure itxaropena gehiago jasaten al da Youtubeko bideo biralak eta Snapchat iragazkiak? Marketina taktika nahasketa bat izan daiteke, baina kontuz ibili zeure burua ez urrunegi bultzatzen. Zure markaren gidari etengabe kontsultatuz, zure ahaleginak benetan garrantzitsuak diren taktiketan bideratu ditzakezu.

Azken finean, marketina liderrak eta salmentak lortzen dituen prozesua da, baina marka da zure ospea eta ospea eraikitzeko oinarria. bezeroen leialtasuna.

Ahaldu zure negozioa markarekin

Gogoratu nahi duzun gauza bakarra da marka aditza dela. Hau ekintza da. Beraz, hasieran ikaragarria badirudi ere (marka ahaztezina lantzeko plangintza, aktibo eta langile guztiekin), ahalduntzailea ere bada. Besteei zure istorioa kontatzen utzi beharrean, markarekin hitz egiten duzu.

Inoiz prozesuan galduta sentitzen bazara, gogoratu laguntza beti eskura duzula. Zure markaren ikuspegia erabaki ondoren, konektatu zure marka biziarazten lagunduko dizun diseinatzaile profesional batekin.