Zer da landing page bat?

Zer da landing page bat? Lurreratze orria, helmuga-orria edo, besterik gabe, helmuga-orri gisa ere ezagutzen dena, erabiltzaileak publizitate- edo informazio-elementu batean klik egin ondoren, hala nola, beste gune bateko banner, iragarki, mezu elektroniko edo esteka batean sartzen den web orria da. Lurreratze orri baten helburu nagusia bisitaria interesatzea da, ekintzaren bat egiteko konbentzitzea edo helburu zehatz bat osatzeko.

Interneten abiadura izugarrian hegan egiten duen hegazkina zara. Bat-batean, iragarki batek arreta deitzen dizu: azken sei hilabeteetan ikasteko gogorik gabe egon zaren trebetasun berri bati buruzko doako webinar bat da! Egin klik gainean eta berehala lurreratu. Orrialde berrian behera mugitzen zara, webinarioak jasotzen duen guztia irakurri eta, azkenik, botoi handi eta distiratsu bat ikusiko duzu behealdean. Egin klik hemen zure lekua erreserbatzeko webinarioan. Ez zaude edozein orrialdetan; lurreratze orrian zaude.

Baina zer da landing page bat?

Izenak dioen bezala, horra iristen da Interneteko trafikoa. Webgune bat hiri bat bada, bere lurreratze orria iristen diren hegaldiek lurrarekin bat egiten duten eta bidaiariak askatzen dituen aireportua da. Eta jendeak aireportutik irtetean hiri baten lehen inpresioak jasotzen dituen bezala, bisitariek zutaz, zure markaz eta eskaintzen duzunaz ere jasoko dituzte zure helmuga-orrian heltzen diren unean.

Horregatik zure helmuga-orriak zehatza izan behar du. Hemen irakurleen arreta bereganatzen duzu eta nahi duzuna egin dezaten lortzen duzu. Lurreratze orri eraginkorra ikusgarria izateaz gain, bisitariak kokapen zehatz batera bideratzeko aukera ere eskaintzen du, "erregistratu", "erosi" edo "harpidetu" daitezen konbentzituz.

Gida honetan, helmugako orrialdeen nondik norakoak azaltzen ditugu: zer diren, nola erabiltzen diren eta, are garrantzitsuagoa dena, nola egin. haien eraginkortasuna.

Kirol-logo onenak

Zer da landing page bat?

Lurreratze orria produktu edo zerbitzu zehatz bat merkaturatzean zentratzen den web orria da edo, bestela, ikuslea "ekintzarako deia" bat egitera bultzatzen duena. Askotan pertsona baten helmuga-orri baterako bidaia baliza erakargarri bat ikusten duenean hasten da, adibidez, iragarki bat. sare sozialak edo esteka posta elektronikoan. Horren gainean klik egiten dutenean, lurreratze orri batera eramaten dira.

Lurreratze orria ez da hasierako orria edo splash orria bezalakoa. Heltze-orria hiper-fokatuta dago, ikusleak ekintza zehatz bat egitera erakartzeko optimizatuta: testu, irudi eta nabigazio guztiak zuzenean lotuta daude orrialdeak sortzen duen emaitzarekin. Elementu bakoitza logikoki isurtzeko diseinatuta dago, bisitaria sakatu edo betetzeko eremua inprimatzeko botoi batera eramanez.

Zer da landing page bat?

Lurreratze orriak existitzen dira bihurketak areagotzeko. Eta gardenak dira horri buruz. Heltze-orri batean zaudenean, kargatzen duzun unetik zehatz-mehatz badakizu zer eskaintzen dizun eta zer eskatzen dizun.

Aitzitik, hasierako orria webgune baten aurkibidea bezalakoa da, nabigazio-zentro nagusia gune osoa zer den ikusteko modu azkar batean. Hau da normalean bilatzaile edo profil baten bidez iritsi bazara sare sozialak. Lurreratze orriek ez bezala, hasierako orrialdeek ez dute helburu zehatz bat; irekiagoak dira, bisitariei aukera guztiak eskaintzen dizkiete nahi duten tokira joan daitezen.

Pop-up orria bisitariek bertara iristeko pasatzen duten atezaina da hasierako orria webgunea. Kasu askotan, harrera-pantaila batek bisitariak egiaztatuko ditu hasierako orrira iritsi aurretik; adibidez, garagardotegi baten webguneak bisitariei jaiotze-data sartzeko eskatuko dien harrera-pantaila bat izan dezake. Edo laster-orri batek eskaintza baten berri eman diezaieke bisitariei edo sustapena, aprobetxatu dezaketena, batzuetan beren helbide elektronikoak partekatzeko eskatuz jasotzeko.

Antzekotasunak izan arren, splash-orrialdeen eta helmuga-orrien arteko desberdintasun nagusia da splash-orriak beti loturik daudela webgune nagusiarekin, eta helmuga-orriak bere kabuz egon daitezke.

Anatomia. Heltze orria

Lurreratze orri bakoitza bakarra da, baina arrakastatsuek elementu gako berdinak izan ohi dituzte. Elementu horietako bakoitzak irakurlea ekintza zehatz bat egitera bultzatzeko zeregina betetzen du.

Izenburua

Izenburuak arreta erakartzen du. Horrek irakurlearen interesa pizten du eta beheranzko korritzearen ideia jasanezin bihurtzen du. Hemen bisitariek zure salmenta-proposamen berezia (USP) topatzen dute lehenengoz, edo beste inon lortu ezin dutena eskaintzen diezuna. Ohiko zerbitzu bat eskaintzen baduzu ere, zure USP prezio baxua edo beste bat izan daiteke bonus / zuk bakarrik eskainitako funtzioa.

Azpititulua. Heltze orria

Izenburuaren azpian azpititulu bat duzu. Tituluaren jarraipena da, xehetasunak gehitzen dituena eta/edo irakurlea testuarekin elkarreraginean jarrai dezan konbentzitzen duena. Azpititulua ezin hobea da goiburuan sartu ez den zuri buruzko informazio garrantzitsu guztia jasotzeko.

Berrespen kopia

Testu osagarriak zure azpitituluari jarraitzen dio, zure eskaintza zehatzago azalduz. Zure enpresari buruz hitz egiten du, zergatik zaren ona egiten duzun horretan eta irakurleak agindutako urratsak jarraitzean nola onura ateratzen dion. Hemen azaltzen duzu irakurleak zer espero dezakeen zure eskaintza onartzen badu.

Euskarri kopian, premia ere areagotzen duzu. Esan irakurleei eskaintzak zenbat iraungo duen eta zer gertatuko den orain egiten ez badute. Agian prezio osoa ordaindu beharko dute, edo agian erabat galduko dute aukera. Kontua da oraintxe bertan esteka horretan klik egiteko arrazoi bat ematea - ez geroago, ez bihar, ez сейчас .

Irudiak. Heltze orria

Erakutsi irakurleei zer egin dezakezun kalitate handiko irudiekin. Zure eskaintzaren arabera, saltzen dituzun produktuen irudiak edo zure enpresak pertsonen bizitza nola hobetzen duen erakusten duten argazkiak erabil ditzakezu.

Ez ezazu irudiak gutxietsi. Zure helmuga-orria ez da stock-argazki generikoentzako lekua; ziurtatu zure eskaintzaren balioa nabarmentzen duten begietako gozokiak dituzula.

Abantailak

Hemen benetan "saltzen" duzu zure eskaintza. Askotan onurak eskaneatu daitezkeen buletetan zerrendatzen dira, horrek irakurleek oso erraz ikusten eta onar ditzaketelako.

Abantailak zure helmuga-orriaren euskarri kopiaren parte izan daitezke edo aparteko atal bat izan daitezke. Azkar azaltzea da haien helburua  zergatik  oso handia da zure iradokizuna.

Konfiantzazko eraikitzaileak. Heltze orria

Konfiantza-sortzaileak zure lurreratze orrian sartzen dituzun irudiak eta testuak dira irakurleak zugan konfiantza izan dezan. Askotan aurreko bezeroen iritziak edo logotipo famatuak bezeroak (izenez ezagunak froga soziala ), baita zure arrakastari edo bezeroen gogobetetzeari buruzko estatistikak ere. Zure kredentzialak erakusten dituzten bereizgarriak ere sar ditzakezu, hala nola ordainketa-sistema seguru baten froga.

Захват

Azkenik, hemen bihurtzen dira zure bisitariak, edo ez. Berun-harrapaketa haiek egin nahi duzun ekintza da, zure helmuga-orrian lan gogorren gailurra. Irakurleek informazioa partekatzen duten orrialdean dagoen inprimaki bat izan daiteke, edo behar duten informazioa ematen dizun beste orri batera eramaten dituen botoia.

Dena den, handia, ausarta, bistakoa eta bisualki erakargarria izan behar du: helmuga-orri baten helburu osoa irakurleak hara eramatea da. Trikimailu arrunt bat kolore kontraste bat erabiltzea da berunaren harrapaketari arreta erakartzeko.

Berun harrapaketa ere argi izan behar du ekintzarako deiak (adibidez, "erregistratu orain") jendea iradokizunaren ahalmenaren bidez beruna harrapatzen parte hartzera bultzatzeko. Bihurketak hobetu ditzakezu irakurleari zer egin nahi duzun zuzenean esanez, baina kontuz ibili ez zaratatsua iruditu.

Kontuan izan helmuga-orri batek ez dituela elementu horiek guztiak ordena jakin batean eduki behar eraginkorra izateko. Lurreratze orri batzuek behealdean daukate beruna harrapatzeko formularioa, eta beste batzuek, berriz, orriaren eskuinaldean. Landing-orri batzuek testu asko dute eskaintza azaltzeko, beste batzuek, berriz, bideo batekin.

 

Seguruenik, saiakera batzuk beharko dira zuretzat hobekien egokitzen den antolamendua aurkitzeko. Aurki itzazu azkarrago bi proiektu aldi berean probatuz eta zein den hobekien zehaztuz. bezalako tresnak Google Analytics.

Zergatik axola dute lurreratze orriak

Truelist.co-ren arabera, irakurleek zortzi segundo inguru ematen dituzte lurreratze orri batean irakurtzen jarraitu edo X kanpoan erabaki aurretik. Lurreratze-orrialdeen ehuneko 50 inguru baino ez dago gailu mugikorretarako optimizatuta, eta orriaren bideratze egokia egin daiteke bihurketa handitu ehuneko 300ean. Segundo bateko kargatzeko atzerapenak ehuneko zazpi murriztu ditzake bihurketak.

Esaldi hauek zer esan nahi duten ziur ez bazaude, minutu batean zehaztuko ditugu.

Baina lehenik eta behin, begiratu helmuga-orriaren estatistiko batzuk:

• Industria guztietan lurreratze-orrialdeen bihurketa-tasa batez bestekoa % 2,35 da.
• Orrialde baten izenburua irakurtzen duten bisitari guztien artean, ehuneko 90ek ekintzarako deia ere irakurtzen dute.
• Lurreratze orrietako bideoek ehuneko 86 handitu ditzakete bihurketak

Lurreratze-orrien bihurketa-tasak industriaren arabera aldatzen dira, beraz, ziurtatu zurearen batez besteko tasa ikertzea helburu errealistak ezartzeko.

Ikus dezakezunez, helmuga orriak lineako marketinaren zati garrantzitsu bat dira. Zure etorkizunari buruzko informazio baliotsua lortzeko aukera ematen dizute eta sarritan zure salmenta-inbutuaren funtsezko mugarriak dira. Azkar defini ditzagun kontzeptu garrantzitsu batzuk lineako marketin estrategia garatzerakoan ulertzeko:

Salmenta-inbutua. 

Salmenta-inbutua zure produktu edo zerbitzuan interesa duten pertsonak zure produktua edo zerbitzua benetan erosten duten pertsona bihurtzeko diseinatutako urrats sorta da. Terminoa prozesu honen irudikapen grafiko batetik dator: imajinatu zirkulu zabal bat, pertsona guztiak bezala, zure markaren mezuak Instagramen ikusten dituena. Hau da inbutuaren goiko aldea - nork jakin zure markari buruz. Igerileku honetan, jende talde txikiago bat - zure markaren Instagrameko jarraitzaileak - interesatuta daude  zure marka. Salmenten inbututik beherako urrats bat dira, zuregandik erostetik gertuago. Talde honen barruan talde txiki bat dago  erabaki zuen erosi zuregandik. Eta pertsona horietatik, oraindik ere badago jende talde txiki bat benetan egiteko zuregandik erostea zure inbutuaren segmenturik estuena da.

Eszenatoki honetan, zure hurrengo abiarazterako sarbidea izateko aukera eskaintzen duen mezu bat sor dezakezu ofizialki abian jarri baino lehen. Interesa duten harpidedunek mezuko estekan klik egiten dute eta helmuga-orri batera eramaten dira, non sarbidea lor dezaketen helbide elektronikoa emanez. Bere helmuga-orriak interesatuen eta konprometituen arteko mugan zeharkatzen du, bisitariak bezero izatera hurbilduz.

Berunak

Lead-ak zure markarekiko interesa erakutsi duten eta bihur daitezkeen pertsonak dira. Gure salmenta-inbutuaren adibidea erabiliz, hauek dira helbide elektronikoak helmugako orrian partekatu dituzten pertsonak. Beste era batera esanda, liderrak zure markarekin parte hartzea erabaki duten eta zurekin harremana jarraitzeko nahia adierazi duten pertsonak dira.

Belaunaldi liderra .

Lead-sortzea bezeroak sortzeko egiten duzun esfortzu guztia da, adibidez, argitaratzea sare sozialak, iragarkiak martxan jartzea, helmuga-orriak sortzea eta, oro har, markaren kontzientzia areagotzea. Hau da zure salmenta-inbutuaren goiko aldea, zure marka munduari aurkezten diozun zatirik zabalena.

Bihurketak .

Erabiltzaile batek "bihurtzen" da zuk egin nahi duzun ekintza egiten duenean. Heltze-orri batean, bihurketa bat botoi batean klik egitea edo helbide elektroniko bat partekatzea izango litzateke. Salmenta orri batean, bihurketa erosketa bat da. Zure helburuen arabera, bihurketa bat iragarki batean klik egitea ere izan daiteke lurreratze orri batera joateko edo zure sare sozialen orria jarraitzea.

SEO .

Search Engine Optimization (SEO) zure lurreratze-orria (edo beste edozein orrialde) bilatzaileetan maila altuagoan jartzen laguntzen duten estrategien kategoria da. SEO estrategiak honako hauek dira:

• Goi mailako gako-hitzak erabiltzea tituluan, metadatuan, goiburuetan eta testuan
• Kalitatea gaitzea edukia zure orrialdera
• Irudiak eta bideoak gehitzea zure orrialdera
• Zure orria azkar kargatzen dela ziurtatzea

Ekintzarako deia .

Ekintzarako deia irakurleari ekintza zehatz bat egiteko zuzenean esaten dion testu zati bat da. Deitu orain, lortu informazio gehiago, egin klik hemen - esaldi hauek guztiak ekintzarako dei gisa erabiltzen dira. Ekintzarako deiak edozein helburu-orrietako atal garrantzitsu bat dira, eta hobe da hainbat tokitan erabiltzea, hala nola, abantailen azpian, kopia osagarriaren ondoren eta irakurleek informazioa bidaltzeko klik egiten duten botoian. Funtsean, lurreratze orria bere osotasunean -  hau ekintzarako deia da.

Zer egiten du helmuga orri ona?

Lurreratze orri on batek ez du lekurik uzten irakurleen galderei. Jakin behar duten guztia esaten die, beraz, beruna harrapatzeko botoi hori sakatzea aukera bikaina dela sentitzen dute.

Hori kontuan hartuta, arretaz aztertu behar duzu nor den xede-publikoa eta zer erreakzionatzen duen. Jarri zaitez sortu duzun bezero idealarengana eta imajinatu zeure burua pertsona horrekin zuzenean hizketan zure lurreratze orriaren kopia idazten duzun bitartean.

Zure bezeroaren izaera edozein dela ere, diseinu- eta kopia-aukera batzuk helburu-orrietarako eraginkorrak direla frogatu da.

Honek barne hartzen ditu:

• Izenburu argi eta gogoangarriak (gako-hitzak barne!)
• Orrialde-diseinu zehatzak
• Forma sinple laburrak
• Ekintzarako dei argiak eta maiz

Lurreratze orri eraginkor batek ere argi uzten du zure enpresak zer egiten duen zure marka oraindik ezagutzen ez duten bisitarientzat. Berriz ere, helmuga-orri batek nahasmena kentzen laguntzen du - irakurle batek helmuga-orriaren amaierara iristeko modurik badago eta oraindik nor zaren, zer eskaintzen duzun eta zergatik den eskaintza ikaragarriari buruzko galderak baditu, kopia berritu behar duzu. puntu hauek argitzeko.

Begiratu zurea bezalako beste marka batzuen helburu-orriei. Beraien buletinetan harpidetuta, sare sozialetan jarraituz edo haien marka eta helmuga orriak bilatuz aurki ditzakezu. Egin gehien gustatzen zaizkizunen kopiak haietan inspirazioa aurkitu ahal izateko eta zergatik funtzionatzen duten ondo aztertzeko. Bilduma honek izena du irristatu fitxategia .

 

Zerk egiten du helmuga orri txarra?

Kopia erakargarriak eta ekintza zuzeneko deiak lurreratze-orri bikainak egiten dituzten bezala, kopia distiratsuak eta eskaintza pasiboek lurreratze-orri txarrak egiten dituzte. Hona hemen zure helmuga-orriari kalte egin diezaiokeen beste zerk:

• Diseinu nahasia
• Garrantzirik gabeko irudiak
• Irudirik ez
• SEO txarra
• Ekintzarako dei argiak
• Deskarga abiadura motela
• Ez dago optimizatuta gailu mugikorrak

Urte honetatik aurrera, munduko web trafikoaren erdia inguru gailu mugikorretatik igarotzen da. Horrek esan nahi du zure audientziaren erdiak inguru, eta agian gehiago, zure nitxoaren eta zure markaren arabera, zurekin elkarreraginean ari direla telefonoetan. Ziurtatu zure diseinatzaileak orria optimizatu duela mugikorrerako zein mahaigainerako.
Elkarrizketa berean, ziurtatu zure irudiak eta bideoak nahikoa txikiak direla kargatzeko abiadura moteldu ez dezaten. Deskarga abiadura  marka  SEOren eragina behar bezala etiketatuta ez dauden irudiak bezalakoa da.

Lurreratze orri bat daukat... orain zer?

Lurreratze orria ez da zure marketin estrategiari gehitzen duzun zerbait; zure marketin-kanpainaren zati bat da marrazteko taulatik. Marketina garatzen estrategia, pentsatu helmuga orriak non sartzen diren. Estrategia horiei buruz pentsatzen ari bazara, inbutuetan adibidez, pentsatu inbutuan helmuga-orri batek gehien lagun dezakeen tokian.

Sarritan, harpidedunek doako deskargak lor ditzakete lurreratze orria.

Zure posta-zerrendan harpidedunak gehitu nahi badituzu, gehitu helmuga-orrirako esteka bat, irakurleei "eduki interesgarriagoa lortzeko harpidetu" esatea esaten diena blog-argitalpen bakoitzaren behealdean. Era berean, harpidedunek nahi duten zerbait eskaintzen baduzu, adibidez. eBook edo PDF baliotsuak, sare sozialetako argitalpen bat sor dezakezu, liburu elektronikoa edo PDFak jaso ditzaketen helmuga-orri batera estekatzen dena.

Gidatu trafiko gehiago etxera lurreratze orri harrigarri batekin

Produktu bat saltzen ari zarenean, audientzia bat sortzen ari zarenean, bezeroak bilatzen ari zarenean edo eduki bikaina oparitzen ari zarenean, ondo diseinatutako helmuga-orri bat ez da beharrezkoa. Internet zure markarekin elkarreragin nahi luketen milaka lagunez beteta dago, beraz, bide argi bat eman behar diezu zurekin harremanetan jartzeko. Lurreratze orria zuretzako bide zuzena da eta zuretzako bihurketak egiteko bide zuzena.

АЗБУКА