Pepsi-logon historia

Yksi maailman tunnetuimmista ja tunnistetuimmista brändeistä, Pepsin logon historia heijastaa muutoksia yrityksen suunnittelussa ja visuaalisessa identiteetissä vuosikymmenten aikana.

Monet tuotemerkit ovat ajattomia, koska niillä on logot, jotka ihmiset tuntevat ja joihin luotetaan. Pepsi on loistava poikkeus. Pepsi-logon historia on jatkuvan mielikuvituksen historiaa. 122-vuotisen historiansa aikana logoa on muokattu 12 kertaa. Ja tähän ei lasketa edes pienempiä makumuunnelmia, kuten Diet Pepsi ja Pepsi Max.

Riippumatta siitä, kuinka monta kertaa heidän logonsa vaihtuu, Pepsi tarjoaa edelleen makuja ja tuotemerkkejä, joita ihmiset ovat tottuneet odottamaan.
Mikä on Pepsi-logon historia? Ja kuinka se pysyy niin tunnistettavissa jokaisen radikaalin uudelleensuunnittelun yhteydessä? Otetaan selvää!

1893: Bradin juoma. Pepsi-logon historia

Ennen kuin Pepsi oli Pepsi, se tunnettiin nimellä Brad's Drink, jonka loi apteekkari Caleb Bradham New Bernissä, Pohjois-Carolinassa vuonna 1893. Saman aikakauden aikana farmaseutit loivat monia hiilihapollisia juomia, joita tunnemme ja rakastamme nykyään. Vuonna 1886 Coca Cola luotiin auttamaan sen keksijää helpottamaan riippuvuuttaan morfiinista. Myöhemmin samalla vuosikymmenellä farmaseutti Charles Alderton keksi Dr. Pepperin ruoansulatuksen edistämiseksi ja vaihtoehtona päivän sitruunoiden, muskottipähkinän ja karamellin soodamauille.

Brad's Drinkin logossa oli sininen teksti valkoisella taustalla. Fontti oli rohkea ja melko koristeellinen, mikä on ominaista Pepsi-logolle, joka säilyi jonkin aikaa, vaikka värien vaihtamisen ja Pepsi-Cola-nimellä tunnetuksi tulleen.

1898-1940: punainen ja pyörivä. Pepsi-logon historia

Vuonna 1898 Bradin juoma tuli tunnetuksi nimellä Pepsi-Cola, nimi, joka on johdettu sanasta "dyspepsia", toinen sana ruoansulatushäiriöille. (Muista, että näinä päivinä virvoitusjuomia pidettiin huumeina.)

Sieltä Pepsi-Cola Company kasvoi nopeasti. Vuonna 1903 Bradham teki tuotemerkin virallisesti tavaramerkiksi, ja vain yhdessä vuodessa hän myi 20 000 gallonaa Pepsi-Cola-siirappia. Vuoteen 1910 mennessä 24 osavaltiossa oli 240 Pepsi-Cola-pullotusfranchising-yhtiötä. Kun yritys löysi jalansijansa ja kasvoi, sen logo vaihtui kolme kertaa.

Ensin oli ohut, punainen, piikikäs Pepsi-Cola-logo.

Kun Brad's Drinkistä tuli Pepsi-Cola, pää logon väri vaihtui viehättävään punaiseen. Alkuperäistä fonttia koristaneet serif- ja keskikorkeat kirjainpiikit kasvoivat, hampaamaiset piikit työntyivät esiin kirjainten ylä- ja alaosasta, ja lopullinen "A" venyi ja käpristyi ylöspäin kuin häntä. Ainoa asia, joka ei ole muuttunut, on Pepsi-Colan brändääminen lääketieteelliseksi lääkkeeksi auta. Tällä hetkellä Pepsi-Colan iskulause oli: "Virkyttää, energisoiva, ruoansulatusta edistävä."

Vuonna 1905 logosta tuli hieman pehmeämpi. Piikit siirtyivät taaksepäin ja kirjaimet hieman levenevät. Kaiken kaikkiaan logo säilytti aaltoilevan muotonsa, ja lopullinen "A" säilytti häntäkäyränsä. Tässä logoversiossa pitkä tappi ulottuu Colan C-kirjaimen yläosasta, mikä tekee tästä logoversiosta hieman lähempänä symmetristä kuin ensimmäinen versio.

Vuotta myöhemmin logo vaihtui uudelleen. Se oli edelleen punainen, se oli edelleen aaltoileva, ja se näytti edelleen paljon joidenkin logolta toisen cola-brändi (lisää siitä minuutissa). Pepsi-Cola-logon vuoden 1906 iteraatio teki kirjaimista jälleen paksumpia ja tiivisti sanaa, jolloin kirjaimet "P" ja "C" olivat hieman muita kirjaimia korkeampia.

Pepsi teki useita muita merkittäviä muutoksia:

• Piikkiserifit ovat palanneet
• Sana "Pepsi" on siirtynyt sivuun, mikä antaa logolle lisää energiaa.
• Sana "juoma" on lisätty ylimpään C-banneriin, mikä lisää toimintakehotus logoon

Tämä oli myös viimeinen kerta, kun sanojen Pepsi ja Cola välissä oli kaksoispiste.

Puhutaanpa hieman Pepsin ja Coca-Colan yhtäläisyyksistä tänä aikana. Pepsi oli vielä vuosikymmenen päässä siitä, että sitä pidettiin nuorena, trendikkäänä vaihtoehtona koksille. Molempia juomia markkinoitiin terveysjuomina ja molemmat olivat aaltoilevia, hiipiviä, puolipyöreitä logot punaisilla ja valkoisilla kirjoituksilla. Pepsi-logon historia

1920- ja 1930-luvut olivat vaikeita aikaa Pepsi-Colalle, ja välillä näytti siltä, ​​että he olisivat häviäjiä kasvavissa cola-sodissa. Kun Coca-Cola avasi pullotustehtaita Euroopassa ja joutui Robert Woodruffin johdolle, joka johtaisi yritystä seuraavat 60 vuotta, Pepsi-Cola haki konkurssiin, ja Craven Holdings Corp osti sen myöhemmin. Vuonna 1930 Pepsi-Cola hakeutui konkurssiin toisen kerran.

Pepsi-logon historia

Vuoteen 1933 mennessä Pepsi-Cola oli löytänyt ensimmäisen tapansa erottua Coca-Colasta yksinkertaisesti kasvattamalla pullojen kokoa 12 unssiin säilyttäen samalla viiden sentin hintansa. Aseta 6,5 ​​unssin Coca-Cola-pullon viereen, mikä tuotemerkki tarjosi parhaan vastineen, oli ilmeistä. Ja jos se ei ollut tarpeeksi ilmeistä, heidän 1930-luvun jingle teki heidän ainutlaatuinen myyntivalttinsa aivan selvä:

"Pepsi-Cola osuu kohdalleen
Kaksitoista täyttä unssia on paljon.
Nikkelistäkin kaksi kertaa enemmän.
Pepsi-Cola on juoma sinulle
nikkeli, nikkeli, nikkeli, nikkeli,
tihkuu, tihkuu, tihkuu..."

Vaikka tuotemerkit ovat ulkoasultaan hyvin samankaltaisia, Pepsi-Cola säilyi punavalkoisen nauhalogon kanssa vuoteen 1950 asti ja päivitti sen vielä kerran 1940-luvulla entistä raadompaan ilmeeseen. Pepsi-logon historia

Vuoden 1940 logo, kuten aikaisemmat Pepsi-Cola-logot, tehtiin klassisilla kirjaimilla. Vuonna 1940 julkaistussa Pepsi-Cola-logon versiossa sanan pienten kirjainten serifit pienenevät jälleen, melkein näkymättömiksi ja sanan suuret kirjaimet kasvavat ja levenevät. Kaiken kaikkiaan tekstiä on ohennettu, mikä antaa logolle vähemmän pakatun ulkonäön.

1950: Kolmas väri muuttaa kaiken. Pepsi-logon historia

Nykyään pidämme Pepsiä sinisenä. Se on Coca-Colan punaisen joukkueen sininen joukkue. Mutta vuoteen 1950 asti Pepsillä ja sinisellä värillä ei ollut mitään tekemistä toistensa kanssa - kunnes he esittelivät logonsa pullon korkissa. Sana pysyi samana, mutta nyt se oli käsin kosketeltavalla kankaalla, ei avaruudessa. Toista maailmansotaa seuranneessa isänmaallisuuden aallossa oli järkevää antaa logolle värit punainen, valkoinen ja sininen.

1950-luvulla Pepsi-Cola jatkoi itsensä markkinoimista parempaa vastinetta tarjoavana soodana. "More Bounces per ounce" oli päivän iskulause, joka lupasi enemmän kuin vain enemmän soodaa per pullo kuin Coca-Cola. Tämä lupasi hauskempaa.

Päivän Pepsi-Cola-mainoksissa mainittiin myös, että Pepsi oli ihanteellinen juoma rannalla viettämiseen tai illanviettoon ystävien kanssa. Erityisesti se oli ihanteellinen juoma kauniille nuorille naisille, jotka halusivat säilyttää hoikkavartalonsa - sitä arvostettiin kevyeksi, virkistäväksi kuohuvedeksi, joka virkistyy täyttämättä sinua.

1962: Ei enää colaa. Pepsi-logon historia

Tämä oli ratkaiseva vuosi koko Pepsi-brändille. Kaksi tärkeää asiaa tapahtui: pullon korkki logolla makasi nyt litteänä ja Pepsi-Cola pudotti sanan "Cola". Siitä lähtien se oli vain Pepsi.

Sen lisäksi, että Pepsi hylkäsi sanan "Coke", hän hylkäsi kirkkaan, kirkkaan punaisen fontin, jota he olivat käyttäneet viimeiset 64 vuotta. Nyt Pepsi kertoi maailmalle keitä he olivat lihavoitulla mustalla sans serif -tarralla pullon korkissa. Vuodesta 1958 lähtien Pepsistä tuli juoma "nuoriksi ajatteleville", mikä tarkoittaa, että Coca-Cola oli tarkoitettu niille, jotka eivät ajattele, niille, jotka olivat jumissa vanhassa ajattelussa eivätkä liittyneet sen ajan nuorisokulttuuriin.

Pepsi-logon historia

1960-luvulla Pepsi-logo sai symmetrisemmän ilmeen. Tällä nykyaikaisemmalla logolla, jossa on geometrinen tunnelma ja minimalistinen, jopa brutalistinen kirjasintyyppi, Pepsi alensi kohdedemografiaansa ja markkinoi itseään avoimesti nuoremmille kuluttajille kutsuen heitä "Pepsi-sukupolveksi" vuoden 1961 mainoskampanjassa.

1964 oli vuosi, jolloin Pepsi esitteli Diet Pepsin tarjoten juojille entistä kevyemmän, sokerittoman limsan.

1973: pullonkorkista palloon

Pepsi omaksui 1970-luvun minimalismin, kun se vaihtoi maapallologoon vuonna 1973. Tämä oli melko yksinkertainen muutos; Pullon korkki vain putosi. Pepsi-logon historia

Mutta Pepsi teki enemmän kuin pelkän kammat korkit. Ensimmäistä kertaa sisään brändin historiaa logolla oli värillinen tausta. Punainen vasemmalla ja sininen oikealla, valkoinen oli varattu maapallon ääriviivoille ja raita keskellä, joka toimi taustana sanalle "Pepsi". Fontti pysyi ennallaan logon edellisestä iteraatiosta, mutta kutistui sopimaan maapallon kehälle. Ja se muuttui siniseksi.

Vuonna 1975 Pepsi päätti, että oli aika vähentää Coken määräävää markkina-asemaa Pepsi Challengen avulla. Pepsi Challenge on kampanja, jonka Pepsi aloitti vuonna 1975 todistaakseen maailmalle, että heidän sooda maistuu paremmalta kuin Coca Cola. Ostoskeskuksissa ja muilla vilkkaasti liikennöidyillä jalankulkualueilla ohikulkijoita pyydetään tekemään Coca-Cola- ja Pepsi-makutestejä ja sanomaan kumpaa he pitävät parempana. Pepsin mukaan ihmiset suosivat soodaa kilpailijaansa verrattuna.

1980-luku: Coke Wars Rage.

Mutta Cola Wars ei päättynyt siihen. Ne vain kasvoivat. 1980-luvun alkuun mennessä Pepsi oli saavuttanut korkean aseman kuluttajien suosituimpana juomana, sillä se ylitti Coca-Colan supermarketeissa. Tarinan lopussa Pepsi voitti, eikö niin? Ei.

Coca-Cola muutti reseptiään ja esitteli maailmalle uuden colan, jotta se ei joutuisi makean soodan päihittämiseen. Ja ihmiset vihasivat sitä. Mutta se ei saanut heistä vihaamaan colaa. Ja se ei tehnyt Pepsistä limsaa. Kun New Coke kohtasi valtavan kuluttajien vastareaktion, Coca-Cola palautti alkuperäisen reseptin Coke Classicin muodossa ja lopetti sitten hiljaa New Coke, jotta Coke Classicista voisi tulla Coca. - Cola taas..

Pepsi-logon historia

Ja juuri sitä Coca-Cola oli: klassikko. Vanha koulukunta. Joulupukin hyväksymä. Sitä vastoin Pepsiä tukivat Michael Jackson ja Michael J. Fox. Pepsi oli moderni ja energinen; Pepsin ei tarvinnut tarkistaa reseptiään antaakseen nykyaikaisille juojille mitä he halusivat.

Vuonna 1987 Pepsi muutti maapallon logoa hieman. Ja vaikka kasvojenkohotus näyttää suhteellisen pieneltä, tämän päivityksen mukana tulee itse asiassa valtavia muutoksia (ja muutamia pienempiä).

Vuodesta 1962 lähtien Pepsi on käyttänyt perus sans serif -fonttia. Vuonna 1987 brändi esitteli oman ainutlaatuisen fonttinsa. Se oli edelleen lihavoitu ja ilman serifiä, mutta tavallisten suurkirjainten sijaan näillä kirjaimilla oli futuristinen, melkein digitaalinen ulkoasu. "P" oli pitkänomainen ja "ES":n vasemmat kulmat pyöristetyt, ja "S" oli pidempi, hieman litteämpi ja vähän kuin "S" Star Wars -logossa. Brändi jatkaa tämän fontin käyttöä yli kymmenen vuoden ajan.

Se ei kuitenkaan ole kaikki muuttunut. Maapallon ääriviivat muodostava valkoinen ympyrä on hieman paksumpi ja logossa oleva punainen on hieman violettimpi.

Pepsi hylkäsi logon useiksi vuosiksi, mutta maailma ei nähnyt sitä viimeistä kertaa. Vuonna 2009 Pepsi esitteli Pepsi Throwbackin, eräänlaisen soodan, joka on valmistettu aidosta sokerista korkean fruktoosipitoisen maissisiirapin sijaan.

1991: hajottaminen. Pepsi-logon historia

Vuonna 1991 Pepsi muutti jälleen dramaattisesti logoaan. He pitivät sanansa, he pitivät maapalloa, mutta ensimmäistä kertaa heidät jaettiin. Maapallo siirtyi logon oikeaan alakulmaan ja kursiivilla oleva sana "Pepsi" ulottui logon yläreunaan sinisellä. Negatiivisessa tilassa tekstin alla ja maapallon vieressä näemme punaisen raidan, joka muistuttaa punaista banneria logon aiemmissa versioissa.

Kallistamalla fonttia eteenpäin opimme, että Pepsi on eteenpäin katsova, eteenpäin katsova soodabrändi. 90-luvulla Kuolan sodat olivat päättyneet ja kummankin puolen alue oli puhdas. Kilpailu ei ollut vain amerikkalaisten kulttuuri-ikonien Pepsi ja Coke kanssa. Billy Joel jopa kutsui Coke Warsia vuonna 1989 laulussaan "We Didn't Start the Fire".

1998: roolin vaihto. Pepsi-logon historia

Vuonna 1998 Pepsi näytti, kuinka he käyttivät värejä logossaan. Valkoisella taustalla olevan sinisen tekstin sijaan logo oli nyt sininen tausta ja sana "Pepsi" valkoisella.

Nyt punainen väri katosi taustalta ja pallo liikkui ylös ja alas uudelleen istumaan sanan alle. Ja toisin kuin muissa logon versioissa, vuoden 1998 painoksessa oli syvyys . Gradienttitausta sai vaikutelman, että maapallo itse säteili valoa, ja tekstin takana olevat varjot loivat XNUMXD-vaikutelman. Ensimmäistä kertaa sen jälkeen, kun Pepsi aloitti maapallon käytön, maapalloa ei kehystetty valkoisella. Se oli juuri siellä ja valaisi sinisellä taustalla.

Vuonna 1999 Pepsi käynnisti uuden iskulauseen ja brändikampanjan "The Joy of Cola". Upouudella jinglellä ja sarjalla mainoksia brändi oli valmis uudelle vuosituhannelle.

Vain kahdessa vuodessa "The Joy of Coke" muuttui "The Joy of Pepsiksi", ja todellisessa Pepsi-tyylissä sitä esitti kukaan muu kuin yksi päivän kuumimmista viihdyttäjistä, Britney Spears.

2003: Siirrytään 3D:hen

Vuonna 2003 uusi Pepsi-logo sai joitain muutoksia. Maapallo suunniteltiin uudelleen niin, että siinä oli suuria, näkyvästi valkoisia "kimalle" täpliä, jotka saivat sen näyttämään siltä kuin se olisi suljettu muoviseen tyhjiöön, mikä antoi logolle litteämmän ulkonäön. Pepsi-logon historia

Taustan gradienttia siirrettiin, jotta vasemmasta alakulmasta tuli valonlähde maapallon sijaan, ja sekä tarra että maapallo korostettiin sinisellä, jolloin ne näkyvät visuaalisesti taustaa vasten.

Teksti on myös saanut hieman kasvojenkohotusta. Fonttiin lisättiin pieniä serifejä, ja kirjaimet saivat vaaleanharmaan sävyn, mikä paransi niiden kolmiulotteisuutta.

2006: Pepsi viilenee

Cola Warsissa Pepsi otti paikkansa viileänä soodabrändinä. Ja he eivät koskaan lakanneet olemasta viileitä. Mutta vuonna 2006 logo kirjaimellisesti näytti siistiltä. Pepsi-logon historia

Tämä logon iteraatio muutti nyt täysin 2003D-pallon kylmäksi soodalasiksi, jonka pinnalle kerääntyi kiiltäviä kondenssiveden pisaroita. Fontti pysyy samana kuin vuoden XNUMX versiossa, lihavoitu ja vino eteenpäin.

2008: Maailman johtava cola. Pepsi-logon historia

Vuoden 2006 versio oli siisti, mutta vuoteen 2008 mennessä oli aika tehdä muita muutoksia. Tällä kertaa Pepsi joutui muuttumaan. Tiedetään, että Pepsi maksoi Arnell Groupille yli miljoona dollaria seuraavan logon suunnittelusta, mikä johti:

3D-pallosta tuli taas litteä.

Maailman rakastama Pepsi-fontti on poissa, ja sen tilalle on Gerard Huertan Pepsi Light. Ei enää serifejä, ei enää lippisteitä ja ehkä vallankumouksellisimmat, vielä symmetrisemmät raidat ympäri maailmaa. Nyt pallo on kallistettu kyljelleen, ja siinä näkyy leveä raita, jossa pallo on ylöspäin ja ohuempi pohjaa kohti.

Uusi logo saa sinut hymyilemään. Tämä Pepsi oli vielä nuori ja hauska, mutta hän oli myös ystävällinen. Se oli maanläheinen, viehättävä ja selkeästi vaatimaton. Ja joskus jopa hieman murista.

Kaikki eivät hymyillyt. Monet pitivät sitä liian yksinkertaisena ja jopa laiskana vertaamalla sitä muihin vastaaviin logoihin, kuten Obamaan ja Korean Airlinesiin. Pepsi-logon historia

Toiset kutsuivat sitä halvaksi ja sieluttomaksi. Sen jälkeen kun Arnell Group keskusteli julkisesti logon takana olevasta tieteestä, kuten kultaisen suhteen käyttämisestä maapallon ihanteellisen kulman määrittämiseen ja sen vertaamiseen Mona Lisaan, kriitikot pitivät sitä teeskentelevänä ja naurettavana. Huolimatta suurelta osin kielteisestä yleisöreaktiosta uudelleensuunnitteluun, Pepsi päätti tehdä uudelleenbrändäys ja vuonna 2014 muokkasi logoa hieman poistamalla siniset ääriviivat ympäri maailmaa.

Pepsi-brändin tulevaisuus. Pepsi-logon historia

Kuka tietää, miltä Pepsi-logo näyttää 10, 20 tai 50 vuoden kuluttua? Vaikka voimme melko paljon arvata, miltä Coke-logo tulee näyttämään, Pepsi keksii jatkuvasti itseään uudelleen ja tuo vanhat takaisin. logot uusilla tavoilla – keskeinen osa brändiäsi.

Riippumatta siitä, miten maailma muuttuu tai mitä juomatilassa tapahtuu, Pepsi on paikalla ja keksii itsensä uudelleen tyydyttääkseen fanien makuhermoja.

KIRJAPAINO АЗБУКА