Metatiedot ovat hakutuloksissa kullekin yksittäiselle verkkosivulle lueteltuja tietoja. Joka kerta kun kirjoitat hakukyselyn hakukoneeseen, sinulle näytetään useita erityyppisiä tietoja hakutulossivulla (SERP). Vaikka saatat kohdata mainoksia, paikallisia listauksia, ostoksia tai kuvaehdotuksia, suurin osa hakukoneiden tulossivuista koostuu metatiedoista.
Jokainen SERP-hakutulos jaetaan kahteen pääosaan: metaotsikot (tunnetaan myös nimellä tunnisteita otsikot) ja metakuvaukset (kutsutaan myös katkelmiksi). Tässä artikkelissa kerromme parhaista käytännöistä sekä metakuvausten että -otsikoiden kirjoittamiseen.
Metadata on tervetulomerkki jokaiselle sivustosi sivulle
Vaikka metatiedoilla on aluksi vain vähäinen vaikutus hakukoneoptimointitoimiin (SEO), niillä on suora vaikutus siihen, miten hakukoneen käyttäjä on vuorovaikutuksessa hakukoneesi tulosten kanssa. Metadata on ensimmäinen mahdollisuutesi tehdä vaikutuksen hakukoneen käyttäjään. Koska haluat hakukoneesi tulosten houkuttelevan mahdollisimman monia päteviä vierailijoita, sinun tulee varmistaa, että jokainen sivustosi sivu on varustettu ainutlaatuisilla, osuvilla ja optimoiduilla metatiedoilla.
Miten metatiedot vaikuttavat hakukoneoptimointiin
Kuten aiemmin mainittiin, metatiedoilla on minimaalinen suora vaikutus hakukoneoptimointiin. On kuitenkin monia SEO tekijöitä, jotka vaikuttavat siihen, miten jokainen sivusi paikka arvioitu hakukoneessa. Yksi tärkeimmistä tekijöistä sivun sijoitus on napsautussuhde (CTR). Napsautussuhde viittaa siihen, kuinka usein kukin sivu näkyy hakutuloksissa verrattuna siihen, kuinka usein hakukoneen käyttäjät seuraa linkkejä ja vierailla jokaisella sivulla.
Yksinkertaisesti sanottuna mitä korkeampi sivun napsautussuhde, sitä todennäköisemmin se sijoittuu korkeammalle hakutuloksissa. Tästä syystä metatietojen optimoinnista tulee epäsuora, mutta erittäin tärkeä tekijä SEO-työssäsi.
Avainsanojen käyttö metatiedoissa
Koska optimoiduilla metatiedoilla on tärkeä rooli epäsuorassa hakukoneoptimointityössäsi, on tärkeää luoda metatietosi käyttämällä korkean tason avainsanoja, jotka olet jo segmentoinut verkkosivustosi jokaiselle sivulle.
Esimerkiksi alla oleva hakutermi on "Denver SEO and Digital Marketing Agency". Koska lähes jokainen haun avainsana on korostettu lihavoidulla metakuvauksessa fontti, on todennäköistä, että tämä tulos kiinnittää käyttäjän huomion ennen vähemmän optimoitua hakutulosta.
Parhaat käytännöt metakuvausten kirjoittamiseen
Metakuvaukset, joita kutsutaan myös "katkelmiksi", ovat lyhyitä kappaleita, jotka näkyvät hakutuloksissa kunkin otsikkotunnisteen alla. Metakuvaukset kirjoitetaan yleensä kokonaisina lauseina ja kuvaavat sivun yleistä aihetta. Vaikka metakuvauksilla on vain vähän vaikutusta hakukoneoptimointiin, on silti erittäin tärkeää pitää ne mahdollisimman optimoituina napsautussuhteen parantamiseksi, kuten yllä on käsitelty kohdassa Miten metatiedot vaikuttavat hakukoneoptimointiin.
Kuinka sisältö voi auttaa metakuvauksissa/metadatassa
Monissa tapauksissa avainsanoilla optimoitujen, ainutlaatuisten metakuvausten kirjoittaminen verkkosivustosi jokaiselle sivulle ei yksinkertaisesti ole mahdollista. Hyvä uutinen on, että niin kauan kuin sivusi sisältö on hyvin optimoitu, sinun ei tarvitse huolehtia kaiken muun heittämisestä pois kirjoittaaksesi kymmeniä uusia kuvauksia kerralla. Mikäli sivun metakuvauksessa ei luetella kaikkia asiaankuuluvia avainsanoja tai vaikka sivulla ei olisikaan luotua kuvausta, hakukoneet luovat responsiivisen metakuvauksen sivun sisällön perusteella.
Huomaa, että yllä olevassa esimerkissä tämän sivun yläreunassa oleva metakuvaus sisältää ellipsin lopussa. Löydät videostamme myös esimerkin, jossa löysin yhden metakuvauksestamme, joka alkoi katkenneella lauseella. Tämä johtuu siitä, että Google otti otsikkotekstin digitaalisen markkinointisivultamme osana kyseistä metakuvausta. Google voi käyttää kaikkia luomiasi kuvauksia, joitain tai ei mitään niistä riippuen useista tekijöistä, mukaan lukien yksittäiset hakukyselyt ja kuinka hyvin sivusi sisältö on optimoitu. Lue lisää aiheesta miten Google käyttää ja luo sivuosia, oppiaksesi eri tavoista, joilla Google voi valita ja luoda metakuvauksia ja otsikkotunnisteita.
Kun kirjoitat metakuvauksia, ota huomioon seuraavat seikat:
Pituus on kaksi lausetta on ihanteellinen. Metatiedot
Ihannetapauksessa metakuvauksen tulisi olla noin 150–160 merkkiä pitkä, mukaan lukien välilyönnit. Kyse on kahdesta lyhyestä lauseesta. Mitä tahansa muuta ja kuvauksesi voidaan lyhentää (tai rajata). Vaikka lyhennetyistä metakuvauksista ei seuraa rangaistuksia, se voi johtaa siihen, että tiedot, jotka haluat välittää, jäävät pois tarkoitetuista kuvauksista.
Avainsanat. Metatiedot
Korkean tason haettavien avainsanojen käyttäminen on paras valinta metakuvauksia kirjoitettaessa. Monissa tapauksissa sinulla voi kuitenkin olla runsaasti tilaa käyttää lisäavainsanoja monipuolistaaksesi tarjontaasi ja luodaksesi luettavampia, yksityiskohtaisempia kuvauksia.
Esimerkiksi alla olevassa metakuvauksessa käytetään korkean tason avainsanoja kuvaamaan kuvitteellista pizzan toimitussivua. Molemmat lauseet sisältävät kuitenkin vain 123 merkkiä.
Pizzeria Denver toimittaa pizzaa ja italialaista ruokaa kotiisi. Soita meille tänään ja sovi pizzan toimitus Denveriin!
Yritä sen sijaan käyttää muutamaa tarkempaa avainsanaa ja luoda kiinnostavampi ja optimoitu katkelma. Tämä on myös hieman pidempi, mutta silti 157 merkin sisällä.
Pizzeria Denver toimittaa pizzaa, calzoneja, italialaista pastaa ja paljon muuta kotiisi. Selaa online-menuamme tai soita meille tänään ja tilaa pizzan toimitus Denveriin!
Geomodifiers (paikallisille yrityksille tai maantieteellisesti viitatuille sivuille). Metatiedot
Geomodifiers viittaa sen paikkakunnan, kaupungin, alueen tai postinumeron nimeen, johon verkkosivu on kohdistettu. Jos sinulla on paikallinen yritys, geomodifierit ovat erittäin tärkeitä kohdealueellasi olevien ihmisten tavoittamiseksi, ja siksi niitä voidaan pitää yhtenä korkean tason avainsanana verkkosivullesi.
Haluat tehdä hakukoneiden käyttäjille selväksi, missä yrityksesi sijaitsee, jotta voit houkutella paikallisia vierailijoita, jotka tuottavat todennäköisemmin konversion. Tästä syystä jokaisen metakuvaus sivu verkkosivustollasi tapahtuvien tapahtumien on sisällettävä geomuunnin.
Yrityksen nimi. Metatiedot
Yrityksesi nimi on tärkeä avainsana yrityksesi viestinnässä. Siksi yrityksen nimen sisältävien metakuvausten kirjoittaminen on yleinen käytäntö. Metakuvaukset koostuvat kuitenkin yleensä muutamasta lyhyestä lauseesta, joten yrityksesi nimeä ei tarvitse mainita useammin kuin kerran kuvauksessa.
Käytä kokonaisia lauseita (ja tallenna ne haluamallasi tavalla!)
Luettavuus on tärkeää metakuvauksia kirjoitettaessa. Vanhoina aikoina (yli 10 vuotta sitten) yleinen käytäntö oli vain kopioida ja liittää avainsanaluettelo metakuvaukseksi. Nykyään hakukoneet kuitenkin analysoivat katkelmia luettavuuden varmistamiseksi, mukaan lukien sivustosi indeksointi varmistaakseen, että käytät täydellisiä, luettavia lauseita. Lisäksi hakukoneiden käyttäjät tarkastelevat yleensä metakuvauksia selvittääkseen, vastaako kukin sivu heidän tarpeitaan.
Näistä syistä houkuttelevien, luettavien metakuvausten luominen, jotka antavat hakukoneen käyttäjälle pienen esimakua siitä, mitä verkkosivusi tarjoaa, voi johtaa osuvampaan liikenteeseen ja korkeampiin tulosprosentteihin.
Toimintakehotus (CTA). Metatiedot
sisällyttäminen kehotus toimintaan (tai CTA) on ehkä tärkein vaihe metakuvausten kirjoittamisessa. CTA on lyhyt lause, joka kertoo hakukoneen käyttäjälle, mitä hänen tulee tehdä seuraavaksi. Yllä olevassa Denver Pizzaria -esimerkissä toimintakehotus on viimeinen lause: “Selaa online-menuamme tai soita meille tänään ja tilaa pizzan toimitus Denveriin!”
Toimintakehotuksen sisällyttäminen jokaiseen sivustosi metakuvaukseen auttaa hakukoneiden käyttäjiä ymmärtämään, mitä sivustosi tarjoaa ja miten he voivat olla vuorovaikutuksessa sen kanssa.
Ohjeita otsikkotunnisteiden kirjoittamiseen. Metatiedot
Monilla verkkosivustojen rakennusalustoilla on nyt ominaisuuksia, jotka auttavat luomaan automaattisesti optimoituja sisällönkuvauskenttiä sivuston jokaiselle sivulle käyttäjän parametrien perusteella. Vaikka nämä ominaisuudet ovat käteviä ja yleensä säästävät paljon aikaa, on silti tärkeää ymmärtää, mitä otsikkotunnisteen luomiseen kuuluu, jotta prosessi voidaan optimoida oikein.
Otsikkotunnisteet ovat lyhyitä, hajanaisia tietoja, jotka on painettu selaimesi ylävälilehteen. Sama teksti näkyy myös isoilla kirjaimilla ja sisältää hyperlinkin verkkosivulle jokaisessa SERP:ssä.
Kun kirjoitat otsikkotunnisteita, ota huomioon seuraavat seikat:
Pituus - pidä se lyhyenä!
Koska Google sallii vain yhden tekstirivin otsikkotunnistetta kohden, sinun kannattaa pitää kullakin rivillä enintään 55–65 merkkiä välilyönnit mukaan lukien. Koska tilaa on niin rajallisesti, sinun on valittava otsikkotunnisteisiin sisällyttämäsi tiedot.
Avainsanat. Metatiedot
Rajoitettu pituus kirjoitettaessa sisällönkuvauskenttää Ihannetapauksessa käytä korkean tason haettavia avainsanoja. Nämä ovat sadon kerma-avainsanoja, jotka kuvaavat sivua kokonaisuutena ja tuottavat usein paljon hakutuloksia.
Lisäksi koko sivua kuvaavien avainsanojen käyttäminen välttää sitoutumisen tarkempiin avainsanoihin. Jos esimerkiksi työskentelet paikallisen pizzerian sivulla ja sivun tunniste sanoo "Ohutkuorinen pizza", sinun tulee välttää avainsanojen, kuten pepperonipizza tai kasvispizza, käyttöä ja keskittyä sen sijaan avainsanoihin, jotka kuvaavat koko sivua. Hakukoneen käyttäjä, joka lukee otsikkotunnisteen, joka lukee vain Thin Crust Pizza | Denver Pizzaria ymmärtää, mikä sivu voi olla monista pizzatyypeistä, ja siksi sitä ei hylätä tarkemmasta tuotteesta, joka ei sovi heidän tarpeisiinsa.
Geomodifiers (paikallisille yrityksille tai maantieteellisesti viitatuille sivuille)
Varsinkin jos olet paikallinen yritys. Kohdistettavan kaupungin, alueen tai postinumeron (tai yksinkertaisesti geomuuntimen) sisällyttäminen avainsanajoukkoon on tärkeä askel tavoittaaksesi kohdeyleisö. Geomuuntimesi voidaan sisällyttää jokaisen verkkosivun avainsanajoukkoon, kuten mikä tahansa korkean tason avainsana.
Etenkin otsikkotunnisteiden kohdalla on tärkeää sisällyttää geomodifierit jokaiseen otsikkotunnisteeseen, joka liittyy paikallisen yrityksesi verkkosivuston tapahtumasivuun. Koska otsikkotunnisteet ovat ensimmäinen vaikutelma, jonka teet potentiaaliseen verkkosivuston kävijään, sinun on ilmoitettava selvästi, missä yrityksesi sijaitsee, jotta voit houkutella paikallisia vierailijoita, jotka todennäköisemmin konvertoituvat.
Yrityksen nimi. Metatiedot
Yrityksesi nimeä käytetään todennäköisesti samalla tavalla kuin mitä tahansa muuta verkkosivustosi avainsanaa. Vaikka tämä on tärkeää sisällölle ja metakuvauksille, yksi erittäin tärkeä asia on otettava huomioon, jos käytät yrityksesi nimeä otsikkotunnisteissa. Koska otsikkotunnisteissa on rajoitettu määrä merkkejä, pidempi yrityksen nimi voi joskus viedä suurimman osan tai kokonaan tilasta, mikä poistaa mahdollisuuden käyttää tärkeämpiä avainsanoja.
Jos yrityksesi nimi on esimerkiksi Mannitoni Family Italian Pizza and Pasta, yrityksesi nimessä on jo 42 merkkiä annetusta 55-65 merkistä. Tässä tapauksessa on suositeltavaa käyttää lyhennettä yrityksesi nimestä tai olla käyttämättä sitä ollenkaan otsikkotunnisteissa. Mitä tulee otsikkotunnisteisiin, runsaasti tilaa avainsanoille ja geomodifioijille, jotka kuvaavat tarkasti sivustosi kutakin sivua, mahdollistaa parempi kohdistus ja optimointi kuin yrityksesi nimen lisääminen yhä uudelleen ja uudelleen.
Vältä täytesanoja
Jatkaen optimoinnin maksimoimista 55–65 merkin sisällä, on sanomattakin selvää, että sinun tulee myös välttää täytesanoja otsikkotunnisteissa. Koska hakukoneet ja hakukoneiden käyttäjät näkevät (tai indeksoivat) luonnollisesti avainsanojen ja geomuokkainten otsikkotunnisteita, ei ole suositeltavaa kirjoittaa niitä ehdotetulla tavalla. On parasta välttää sanoja, kuten "the", "and", "of" ja muita sanoja, jotka eivät ole tärkeitä otsikkotunnisteen kannalta. Metatiedot
Avainsanojen erottamiseen selvyyden vuoksi käytetään kuitenkin yleisesti et-merkkejä (&) tai putkimerkkejä (|). Näiden symbolien käyttäminen auttaa sinua pitämään sisällönkuvauskenttisi puhtaina ja helppolukuisina jättäen samalla runsaasti tilaa geomodifioijille ja avainsanoille.
Jätä kommentti