Sisältömarkkinointistrategia vs. toteutus: Täydellisen tasapainon löytäminen

Sisältömarkkinoinnin strategia on toimintasuunnitelma, joka määrittelee, kuinka yritys luo ja jakaa arvokasta ja kiinnostavaa sisältöä houkutellakseen, pitääkseen, tavoittaakseen kohdeyleisöänsä, lisätäkseen bränditietoisuutta ja saavuttaakseen markkinointitavoitteensa.

Sisältömarkkinointi on kontaktilaji. Kuten kaikki valmentajat, olet vastuussa peliin valmistautumisesta ja suunnitelmien toteuttamisesta. Sellaista on sisältömarkkinoijan elämä, jossa pitää tasapainottaa sisältömarkkinoinnin strategia ja toteutus.

Sisältömarkkinoinnissa ei voi "voittaa" ilman vankkaa strategiaa. Et myöskään voi tehdä sitä, jos et tee sitä johdonmukaisesti. Katsotaanpa, kuinka tärkeitä nämä molemmat ominaisuudet ovat pelisuunnitelmallesi ja kuinka löydät oikean tasapainon.

• Strategia ja toteutus ovat tärkeitä, jotta organisaatiosi hyötyy sisältömarkkinoinnista.
• Jotta voit työskennellä molempien osapuolten kanssa, tarvitset erilaisia resursseja ja työkaluja.
• Oikean tasapainon saavuttaminen varmistaa, että voit jatkuvasti julkaista sisältöä, joka on osuvaa ja kiinnostavaa yleisöllesi.

Aloita strategiasta.

Ensimmäinen pelisi tulisi olla sisältömarkkinointistrategia. Hyvä uutinen on, että useimmilla teistä on se. SEMRushin tutkimuksen mukaan 77 prosentilla organisaatioista on sisältömarkkinointistrategia!

Ne, joilla on hyvin dokumentoitu sisältömarkkinointistrategia, voivat odottaa hyötyvänsä suuresti. Sisältömarkkinointiinstituutin (CMI) mukaan menestyneimmät ovat tähän kategoriaan kuuluvat.

Strategia ei aina tarkoita, että sisältömarkkinointisi on tehokasta. Sisältömarkkinointistrategia

Se, että sinulla on strategia, ei tarkoita, että se olisi tehokas. Tämä on asia, jonka kanssa monet organisaatiot kamppailevat useista syistä. Heillä ei ole johtajuustukea, resurssit ovat niukat, ne ovat vain sanoja asiakirjassa tai he eivät todellakaan ole kulttuurisesti perusteltuja.

Strategiasi on helppo pilata raiteilta. Se on myös jotain elävää ja hengittävää. Se ei ole staattista. Pikemminkin siihen vaikuttavat niin monet asiat, sisäiset ja ulkoiset. Ajattele vain pandemian seurauksia. Tämä globaali terveyskriisi on muuttanut lähes jokaisen yrityksen ideaa ja strategiaa.

Et kuitenkaan voi asettua strategiaasi ja lopettaa sen toteuttamista, koska se ei ole täydellinen. Tätä ei koskaan tapahdu. Sinun on aloitettava jostain, joka on tarpeeksi hyvä, ja tarkastele sitten sisältösi suorituskykyä koskevia analyysejä ja tietoja määrittääksesi, onko strategiasi oikea vai väärä.

Mikä tekee tehokkaasta sisältöstrategiasta?

Jos et ole varma, onko strategiasi tehokas, on aika ottaa selvää. Yleisesti ottaen menestyneimmillä on seuraavat ominaisuudet:

• Tavoitteiden ja KPI:iden tarkka määritelmä (avain tulosindikaattori), johon luotat suorituskyvyn mittaamisessa.
• Yksityiskohtaiset ja perusteellisesti tutkitut ostajapersoonat. Sinun on todella tunnettava yleisösi luodaksesi sisältöä, joka resonoi heidän kanssaan.
• Sisältötyypit (blogit, E-kirjat, webinaarit, videot jne.), joita käytät ja miten ne vastaavat ostajasi mieltymyksiä.
• Kanavat, joita käytät sisällön jakamiseen (Verkostoituminen, sähköposti, maksettu jne.) Sisältömarkkinointistrategia
• Työkalut, joita tarvitset sisällön työnkulkujen kehittämiseen, yleisön käyttäytymisen seuraamiseen, kampanjoiden määrittämiseen, aggregaattianalytiikkaan ja automaation hyödyntämiseen.
• Peruskieli, jonka pitäisi vaikuttaa jokaiseen luomaasi sisältöön (arvopilari, USP (ainutlaatuinen myyntiehdotus), hissipuhe, tunnuslauseet, visio ja tehtävä).
• Sisällöntuotannon tavoitteet (kuinka suuren suorituskyvyn pyrit saavuttamaan kuukausittain – katso esimerkiksi tämä blogin tiheystiedot).

Jos strategiasi ottaa huomioon kaikki nämä seikat, sinun pitäisi olla varma, että se voi olla tehokas. Monille ongelmana on, miten se toteutetaan.

Sisältömarkkinoinnin toteuttaminen: Strategian muuttaminen teoiksi. Sisältömarkkinointistrategia

Valmentajat tekevät tarkan pelisuunnitelman ja yrittävät sitten toteuttaa sen. He tietävät, että heidän on korjattava kurssi matkan varrella, koska odottamaton on väistämätöntä. Kun katsot NFL-ottelua, tiedät, että nämä kaverit ovat ammattiurheilijoita, parhaista parhaita, mutta voit myös kertoa, milloin he eivät suorita – menetetyt syötteet, potkut pelinrakentajat ja valtavia henkisiä virheitä.

Kaikki tämä voi tapahtua sisältöä suoritettaessa. Strategit laativat suunnitelmia menestyksen saavuttamiseksi sisältötiimejä. Samat ongelmat kuitenkin jatkuvat. Jotkut toteutuksen tärkeimmistä näkökohdista ovat johdonmukaisuus ja sisällön luomisen työnkulku.

Johdonmukaiset tuotannon ja sisällön työnkulut. Sisältömarkkinointistrategia

Päälle CMI:n mukaan 32 % markkinoijista totesi, että heidän sisällön työnkulkunsa olivat joko oikeudenmukaisia ​​tai huonoja. Lisäksi muut tutkimukset ovat vahvistaneet, että 60 % markkinoijista pitää jatkuvaa sisällöntuotantoa yhtenä suurimmista haasteistaan.

Tässä on varmasti aihetta kitkaan. Tämän suorituskyvyn osan parantaminen ei kuitenkaan ole vaikeaa. Tekniikka on vastaus. Sisältömarkkinointialusta voi virtaviivaistaa työnkulkuja, tarjota sinulle dynaamista kalenterisisältöä ja auttaa sinua tunnistamaan tiesulut.

Sinulla voi esimerkiksi olla useita suunnitteluresursseja, mutta niitä tarvitaan lähes kaikentyyppiseen sisältöön. Jos tämä hidastaa tuotantoasi, sinun kannattaa harkita lisäkykyjen palkkaamista tai ulkoistamista.

On mahdollista, että sinulla ei koskaan ole "tarpeeksi" resursseja. Mutta niiden uudelleen jakaminen ja uusien kykyjen lisääminen tiimiisi voi auttaa sinua saavuttamaan sisällöntuotantotavoitteesi.

Tietojen tulee vaikuttaa toteutukseen. Sisältömarkkinointistrategia

Suoritus ei ole autopilotissa. Luomasi ja analysoimasi sisällön suorituskykydatan pitäisi antaa tietoa siitä. Tämä voi myös muuttaa strategiaasi. Voit esimerkiksi selvittää, että sinun yleisö suosii visuaalista sisältöä, eikä kirjoitettu. Tämän perusteella muutat taktiikkaasi vastaamaan paremmin yleisösi odotuksia.

Suoritukseen tarvitaan kaikki kädet yhdessä ympyrässä

Urheilujoukkueet halaavat ja ristiävät kätensä osoittaakseen olevansa yhtä. Sisältömarkkinointitiimisi tulisi tehdä samoin toteutuksen suhteen. Suuri osa tästä johtuu vastuullisuus ja läpinäkyvyys. Kun sinulla on teknologia-alusta, joka seuraa kunkin projektin tilaa, sinulla on selkeä kuva siitä, kuka jää paitsi.

Sitten on aika tutkia ongelmaa ja selvittää, mitä todella tapahtuu. Tämä voi olla aika harjoitella, lisätä resursseja tai leikata.

Optimaalisen tasapainon löytäminen yrityksellesi. Sisältömarkkinointistrategia

Sisältömarkkinoinnin strategia ja toteutus ovat suuri huolenaihe jokaiselle sisältömarkkinointiorganisaatiolle. Oikea tasapaino tarkoittaa, että strategiassasi on kaikki mitä tarvitset ja päivität sitä säännöllisesti, mutta et ole pakkomielle sen täydellisyydestä. Toteutuksen kannalta tämä tarkoittaa sitä, että analysoit, miksi et saavuta tuotantotavoitteita ja kuinka voit korjata strategiaasi niin, että saavutat tavoitteesi.

Nämä kaksi aluetta ovat välttämättömiä sisältömarkkinoinnin voittojen saavuttamiseksi – liikenteen lisääminen, potentiaaliset asiakkaat ja myynti.

Kirjapaino АЗБУКА