Mainosten seuranta

Mainosten seuranta (tunnetaan myös nimellä mainosten seuranta tai mainosanalytiikka) on prosessi, jossa kerätään, analysoidaan ja arvioidaan mainoskampanjoiden tai -toimintojen tuloksia niiden tehokkuuden mittaamiseksi ja optimoimiseksi markkinointitavoitteiden saavuttamiseksi. Mainosten seurannan avulla yritykset ja mainostajat ymmärtävät, kuinka heidän mainontansa ovat vuorovaikutuksessa kohdeyleisönsä kanssa ja mitä tuloksia he saavuttavat. Mainostajat sijoittavat rahaa esimerkiksi radioon ja printtiin ja toivovat mainostetun tuotteen myynnin kasvavan. Ei ollut luotettavaa tai tarkkaa tapaa määrittää, kuinka monet ihmiset sitoutuivat mainokseen tai ostivat tuotteen sen takia. Itse asiassa termiä ROI (sijoitetun pääoman tuotto) käytettiin laajalti vasta 1960-luvun puolivälissä.

Paljon on muuttunut sen jälkeen. Mainostajat saavat nyt käyttöönsä runsaasti yksityiskohtaisia ​​mainosten seurantatietoja jokaisesta toteuttamansa kampanjasta – itse asiassa niin paljon dataa, että useimpien markkinoijien on käytettävä paljon aikaa kojetaulujen katseluun selvittääkseen, mitkä kohdat ovat todella tärkeitä heidän tuloksensa kannalta. Mainosten seurannan ansiosta markkinoijat voivat mitata, testata ja vahvistaa mainoksia tarkemmin sen perusteella, miten käyttäjät ovat vuorovaikutuksessa verkkokampanjoidensa kanssa.

 

Jos olet uusi verkkomainonnan käyttämisessä, on tärkeää miettiä, mitkä tiedot määrittävät kampanjasi menestyksen. Mainosten seuranta tapahtuu nyt useiden työkalujen ja alustojen kautta, ja mainostajat voivat kerätä tietoja kaikesta katselukerroista ja napsautuksista näyttökertoihin ja käyttäytymiseen useiden istuntojen ja verkkosivustojen aikana.

Saatavilla olevan tiedon valtava määrä voi olla ylivoimainen (puhumattakaan tavoitteistasi häiritsemisestä), joten valitse yksi tai kaksi avainta tulosindikaattori (KPI) auttaa keskittämään ponnistelujasi ja tekemään raportoinnista helpompaa ja tehokkaampaa.

Kuten William Stentz, Carmichael Lynchin markkinointianalyysin johtaja, muistuttaa meitä: "Hyvät KPI:t ovat yksinkertaisia, ajankohtaisia, kriittisiä projektin onnistumisen kannalta ja luonteeltaan ei-taloudellisia. Mutta sinun on myös lisättävä yksi asia, jos haluat tämän olevan onnistunut markkinointimittari – sen on heijastettava haluamaasi keskeistä käyttäytymistä. Katso kampanjaasi ja kysy itseltäsi: Mihin käyttäytymiseen haluan vaikuttaa, en vain siihen, mitä voin mitata?

Kun olet määrittänyt tiedot, joita haluat seurata mainoksellesi, on aika löytää paras mainosten seurantamenetelmä tavoitteillesi. Käytettävissäsi olevat tarkat mainosten seurantamenetelmät riippuvat siitä, missä näytät mainoksiasi ja mitä työkaluja käytät, mutta tässä on muutamia perustyyppejä, jotka kannattaa pitää mielessä. On tärkeää huomata, että seuraavat mainosten seurantamenetelmät eivät sulje toisiaan pois – itse asiassa, kun niitä käytetään yhdessä, ne voivat tarjota vieläkin tehokkaampia oivalluksia.

Haku sivustolta on brändin edistämisen tärkein tehtävä

Seuranta-URL

Seuranta-URL-osoite on verkkosivustosi sivun normaali URL-osoite seurantamerkki . Tässä on esimerkki aloitussivun URL-osoitteesta, jossa on seurantamerkki (lihavoitu fontti).

Tavallinen vanhan aloitussivun URL-osoite:

http://www.yourwebsite.com/your-landing-page/

Aloitussivun URL-osoite seurantatunnuksella:

http://www.yourwebsite.com/your-landing-page/?utm_campaign=test-campaign&utm_source=email

Kuten näet, sivun URL-osoite on sama molemmissa tapauksissa, mutta toisessa tapauksessa loppuun on lisätty joitain lisäelementtejä. Tämä lisämateriaali on seurantatunnus, jota kutsutaan myös UTM-parametriksi. 

Valaistu kyltti - mikä se on ja miksi niitä käytetään?

Joten kuinka tämä "ylimääräinen materiaali" auttaa sinua seuraamaan asioita tarkasti?

Kun käyttäjä napsauttaa URL-osoitetta, jonka loppuun on liitetty UTM-parametri, se lähettää mainoksen seurantatyökalullesi signaalin siitä, että URL-osoitetta klikattiin. "Lähde = _____" Seurantamerkkibitit voivat antaa tietoa siitä, missä käyttäjä napsautti linkkiä. Täsmälleen sama pätkä "kampanja = _____" voidaan käyttää viestimään seurantatyökalullesi, että linkki tulisi yhdistää kampanjaan.

Jos esimerkiksi haluat näyttää saman mainoksen useilla verkkosivustoilla ja haluat tietää, mikä tuotti eniten napsautuksia, voit määrittää kaksi eri verkkosivustoa lähteiksi linkkien UTM-parametreissa.

Sopii: jos käytät PPC-kampanjaa, lähetä sähköposti tai mainostat toisella verkkosivustolla, seuranta-URL-osoitteet ovat ihanteellisia kovan työsi tuloksena luomiesi käyntien, liidien ja tulosten määrän laskemiseen.

Seuranta pikselit

Seurantapikseli on pieni, usein läpinäkyvä, 1 x 1 pikselin kuva, joka voidaan sijoittaa sähköpostiin, näyttömainokseen tai yksinkertaisesti web-sivulle. Kun se latautuu, se lähettää signaalin takaisin seurantatyökalullesi, että käyttäjä on katsonut sivun.

Seurantapikselit pystyvät myös keräämään melko kattavia tietoja käyttäjien toiminnasta ja selaimen asetuksista, mutta sinun tulee aina seurata vain tietoja, jotka ovat suoraan hyödyllisiä ostajan matkalle ja tarjoavat paremman ja henkilökohtaisemman käyttökokemuksen kohdekäyttäjillesi.

Oikein käytettynä pikseliseuranta voi auttaa optimoimaan mainoksiasi ja houkutella heitä vastaanottavaiselle yleisölle. Jos esimerkiksi näytät bannerimainosta, jossa on seurantapikseliä, voit kerätä tietoja siitä, kuinka moni ihmiset vain katsoivat mainostasi sen sijaan, että he olisivat vain napsauttaneet mainostasi. Tämä auttaa sinua määrittämään, oliko mainos todella onnistunut (ja sen arvoinen). käynnissä taas).

Kontekstia varten tältä näyttää suuri seurantapikseli (ei, se ei ole vain pölyhiukkanen näytölläsi):

Sopii: Pikseliseuranta on erittäin hyödyllinen verkkokampanjoidesi menestyksen seuraamisessa tuloksesi jokaisessa vaiheessa. Ne voivat antaa sinulle käsityksen siitä, miten käyttäjät ovat vuorovaikutuksessa mainostesi kanssa, ja auttaa sinua optimoimaan käyttäjäpolun jokaisen vaiheen ensimmäisestä yhteydenotosta lopulliseen ostoon.

Eväste. Mainosten seuranta.

Evästeet voivat auttaa sinua ymmärtämään käyttäjien käyttäytymistä verkkosivustollasi useiden toimintaistuntojen aikana. Markkinoijien on saatava käyttäjiltä nimenomainen suostumus ennen kuin he käyttävät evästeitä seuratakseen toimintaansa. Kun nimenomainen suostumus annetaan, evästeitä voidaan käyttää käyttökokemuksen mukauttamiseen.

Mainosten seurannan näkökulmasta evästeet ovat useimpien mainosten uudelleenkohdistuskampanjoiden liikkeellepaneva voima. Evästeiden avulla voidaan luoda käyttäjäprofiili jonkun verkkotoiminnan ja -tottumusten perusteella, ja mainostajat voivat käyttää tätä profiilia näyttääkseen käyttäjän kiinnostuksen kohteiden mukaan räätälöityjä mainoksia. He voivat myös kerätä tietoja selaimesi asetuksista, sijainnista ja ensisijaisesta kielestä.

Sopii: Evästeet ovat ihanteellisia, jos haluat näyttää mainoksia käyttäjille heidän verkkoselaustoimintansa perusteella tai ohjata heidät sellaisten tuotteiden mainoksiin, joista he ovat ilmaisseet kiinnostuksensa. Evästeitä voidaan käyttää myös henkilökohtaisen käyttökokemuksen luomiseen käyttäjillesi. paikka. verkkosivusto aiemman vuorovaikutuksensa perusteella – voit esimerkiksi luoda hylätyn ostoskorisähköpostin, kun käyttäjät laittavat tuotteita ostoskoriin ja poistuvat sitten verkkosivustoltasi.

Nyt kun olemme käsitelleet muutamia mainosten kohdistamiseen liittyviä perustermejä, katsotaanpa tarkemmin, kuinka mainosten kohdistaminen toimii useilla suurimmista mainosten seuranta-alustoista ja kuinka voit käyttää sitä omien mainoskampanjoidesi tehostamiseen.

DoubleClick-mainosten seuranta

Jos olet joskus nähnyt mainoksen tuotteesta, jota katsoit useita viikkoja sitten ja seurannut sinua Internetissä, se johtuu todennäköisesti DoubleClick-mainosten seurannasta. DoubleClick, jonka Google osti vuonna 2008, on mainosten hallinta- ja jakelualusta, jonka avulla markkinoijat voivat suorittaa mainoskampanjoita useissa kanavissa.

Verkkojulkaisijat käyttävät DoubleClickiä mainostilan vuokraamiseen sivustoissaan, ja toimistot ja mainostajat käyttävät tuotetta mainostaakseen sivustoissa, joissa kohdeyleisölle hukkaa aikaa.

Vuonna 2012 Google muutti DoubleClick-tuotteensa nimeksi Google Marketing Platform (entinen DoubleClick), Google Ads (entinen Google AdWords) ja Google Ads Manager (aiemmin DoubleClick for Publishers ja DoubleClick Ad Exchange).

Google tarjoaa mainostajille useita erilaisia ​​mainosten seurantavaihtoehtoja luodessaan kampanjoita alustalle, joista suurin osa perustuu evästeiden käyttöön.

Googlen mukaan "evästeet eivät itsessään sisällä henkilötietoja. Julkaisijan ja käyttäjän asetuksista riippuen käyttäjän Google-tilille voidaan lisätä mainonnassa käytettyihin evästeisiin liittyviä tietoja."

Nämä yleiset evästeet voivat kerätä tietoja kellonajasta ja päivämäärästä, jolloin katselit tiettyjä mainoksia, tietyistä verkkosivuista, joilla olit, kun katselit mainosta, ja IP-osoitteestasi, mikä voi auttaa määrittämään, missä evästeet sijaitsevat.

Vaikka evästeet eivät sisällä henkilökohtaisia ​​tunnistetietoja, Google voi yhdistää evästeiden avulla saamiaan tietoja Google-tiliisi liittyviin henkilökohtaisiin tunnistetietoihin (joihin sisältyy selaus- ja hakutoimintasi ollessasi kirjautuneena). Google, joka useimmille meistä on lähes aina) .

Google käyttää kahta päätyyppiä evästeitä:

Vierailemasi verkkosivuston omistaja poistaa ensimmäisen osapuolen evästeet (eli määrittää ne tietylle käyttäjälle). Ensimmäisen osapuolen evästeiden avulla kerätyt tiedot voivat auttaa julkaisijoita ymmärtämään paremmin toimintaasi heidän sivustollaan ja mainontansa tehokkuutta.

Mainostaja poistaa kolmannen osapuolen evästeet verkkosivustolta, jolla hänen mainoksiaan näytetään. Nämä evästeet lähettävät mainostajille tietoa heidän mainoskampanjoidensa tehokkuudesta kaikilla verkkosivustoilla, joilla heidän DoubleClick-mainoksiaan näytetään. Mainosten seuranta.

Yli 11,1 miljoonaa verkkosivustoa mainostaa tällä hetkellä Google-verkostossa AdSense. Jos vierailet verkkosivustolla, DoubleClick-mainosten seurantaevästeen keräämät tiedot kootaan yhteen ja jaetaan muiden AdSensea käyttävien verkkosivustojen ja mainostajien kanssa.

Tämä evästetietojen yhdistäminen tuottaa erittäin laajan tietojoukon Googlen mainostajille, koska he voivat seurata, mitä mainoksia on näytetty miljoonilla eri verkkosivustoilla.

Tarvitset Google Marketing Platform -tilin, jotta voit aloittaa mainosten seurannan Googlessa. Yrityksesi koosta ja erityistarpeistasi riippuen valitset joko yritystilin, jolla voidaan toteuttaa suuria mainoskampanjoita useilla sivustoilla ja eri medioissa, tai pienyritystilin, jossa on mainosten seurantatyökalut, jotka on kohdennettu ja erikoistunut varhaiseen yritykseen. kasvu.

Facebook-mainosten seuranta

Facebook-mainosten seuranta on tärkeää mainoskampanjan tehokkuuden arvioimiseksi, tärkeimpien mittareiden tunnistamiseksi ja tulosten parantamiseksi. Facebook tarjoaa useita työkaluja ja ominaisuuksia mainosten seurantaan. Tässä on joitain menetelmiä ja suosituksia:

1. Facebook Ads Manager:

   • Mainoskampanjoiden katsaus: Mainosten hallinnasta löydät yleiskatsauksen kaikista mainoskampanjoistasi, mukaan lukien tärkeimmät tiedot, kuten kustannukset, napsautukset, napsautussuhteen (CTR) ja muut.
   • Edistyneet raportit: Käytä edistyneitä raportteja saadaksesi tarkempia tietoja mainosten tehokkuudesta. Voit mukauttaa raportteja eri parametrien, kuten yleisön, ajan ja muiden perusteella.

2. Mainonnan seuranta. Facebook-pikseli:

   • Pikselin asennus: Upota Facebook Pixel verkkosivustollesi. Tämä työkalu seuraa käyttäjien vuorovaikutusta sivustosi kanssa sen jälkeen, kun he näkivät mainoksesi Facebookissa. Tämä auttaa sinua mittaamaan tuloksia, optimoimaan mainosten jakelun ja luomaan kohdistettuja yleisöjä.
   • Tapahtumaseuranta: Käytä Facebook Pixeliä seurataksesi erilaisia ​​tapahtumia, kuten sivujen katselua, tuotteiden lisäämistä ostoskoriin, kassalle ja paljon muuta. Tämä antaa syvemmän käsityksen käyttäjien käyttäytymisestä.

3. Kohdeyleisöt:

   • Yleisöanalyysi: Mittaa mainosten tehokkuutta eri kohdeyleisöissä. Facebook tarjoaa työkaluja analysoida, mitkä yleisöt menestyvät parhaiten ja missä voit tehdä muutoksia.

4. Mainonnan seuranta. AB-testaus:

   • Testien luominen: Käytä AB-testausta vertaillaksesi erilaisia ​​mainosmuunnelmia, kopioita, kuvia ja muita elementtejä. Tämä auttaa määrittämään, mitkä elementit johtavat parempaan suorituskykyyn.
   • Tulosten arviointi: Seuraa AB-testin tuloksia ja tee tietoihin perustuvia päätöksiä siitä, mitkä mainosmuutokset toimivat parhaiten.

5. Google Analyticsin asentaminen:

   • Integrointi kanssa Google Analytics: Jos sinulla on verkkosivusto, asenna Google Analytics ja integroi se Facebook-mainoskampanjoihisi. Tämä tarjoaa monipuolisempaa analytiikkatietoa käyttäjien käyttäytymisestä.

6. Palautteen seuranta:

   • Kommentit ja reaktiot: Seuraa kommentteja ja reaktioita Facebook-mainoksiisi. Tämän avulla voit ymmärtää, kuinka käyttäjät näkevät sisältösi ja ovatko he mukana keskustelussa.

7. Mainonnan seuranta. Aikataulutetut raportit:

   • Säännöllisten raporttien määrittäminen: Luo säännöllisesti raportteja mainoskampanjoidesi tehokkuudesta. Tämä auttaa sinua järjestämään tietosi ja seuraamaan tuloksiasi ajan mittaan.

Facebook-mainosten seuranta edellyttää systemaattista lähestymistapaa ja käytettävissä olevien tiedonkeruutyökalujen käyttöä. Säännöllinen tulosten seuranta ja analysointi auttaa sinua optimoimaan kampanjasi ja saavuttamaan parempia tehokkuusindikaattoreita.

«АЗБУКА«