Commercialisation instantanée. Avantages et inconvénients pour les marques

Le marketing dynamique (ou marketing en temps réel) est une stratégie marketing axée sur la création et la distribution de contenu qui répond rapidement et efficacement aux événements actuels, aux tendances, aux actualités et aux sujets d'actualité. Le principe de base du marketing instantané est d’utiliser les situations actuelles pour créer du contenu qui intéressera et attirera l’attention de votre public cible.

Cette stratégie nécessite de la flexibilité et une réponse rapide de la part des spécialistes du marketing et de la marque pour profiter du moment d'attention autour d'un événement ou d'un sujet particulier. Le marketing instantané utilise souvent les médias sociaux, les mèmes Internet, les hashtags tendances et d'autres éléments de la culture pop pour créer un contenu qui se propage rapidement et engage le public.

L’objectif principal du marketing instantané est de rester informé, de participer activement aux discussions publiques et de créer du contenu qui reflète les intérêts et les besoins actuels. public cible.

Publicité actuelle et moment du marketing : quand est-ce pertinent ? Marketing instantané

À mon avis, les caractéristiques d'une bonne publicité de long métrage résident lorsqu'elle est basée sur un événement qui crée réellement un buzz, avec un message créatif pertinent pour le produit, c'est-à-dire qui le lie à la proposition de la marque d'une manière intelligente qui délivre du zip. rapidement lorsque le sujet est encore frais dans les esprits et finalement exécuté avec subtilité et classe. S'ils sont bien faits, ils peuvent avoir un impact important influence sur la marque, surtout s’il fait partie du cycle de l’actualité. Lorsque le président Obama a prêté serment, la marque d'épilation Veet a publié cette publicité en Australie.

Alors que le hashtag #BreakTheInternet était à la mode suite à la sortie de la couverture de Kim Kardashian, IKEA a publié cette publicité :

Il y a quelques années, l'éruption de l'Eyjafjallajokull en Islande a été l'occasion pour les trains de la côte Est du Royaume-Uni de créer ceci :

Récemment, l'acteur indien Rahul Bose a tweeté une vidéo montrant comment il était accusé de Rs. 442 (environ 6 $) pour deux bananes dans un hôtel de luxe (généralement vendues environ 10 roupies dans les épiceries). Les réseaux sociaux étant ce que sont les consommateurs, ils ont partagé leur « moment Rahul Bose » lorsqu'ils ont été dépassés. Plusieurs marques extérieures à la catégorie de l’hôtellerie de luxe ont pris le train en marche. On pourrait dire qu’il exploite la misère d’une autre marque (et les rôles pourraient facilement changer d’un jour à l’autre), mais c’était néanmoins une opportunité. Parmi ceux qui se sont démarqués et ont apporté le sourire, on retrouve les suivants :

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10h31 — 26 juillet 2019

Informations sur les publicités Twitter et confidentialité

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Comme vous pouvez le constater, ils ont tous deux eu quelque chose à voir avec leur offre de services, ont réalisé la création assez rapidement et l'ont fait sur un ton cool. Mais beaucoup d’autres ont trop essayé de se connecter, d’être drôles ou pertinents. Ce faisant, de tels efforts ne font qu’ajouter au buzz en ligne ou aider à cocher une case dans le manuel de marketing interne.

Les avantages de telles opportunités. Marketing instantané

Si elle est effectuée correctement, une telle communication peut aider les marques de deux manières : (a) insuffler ou améliorer le facteur plaisir et (b) étendre la visibilité au-delà de ce point jusqu'à une durée de conservation plus longue si elle est plus largement diffusée à travers les médias - c'est-à-dire par exemple. deviendra viral. Cependant ceci aucun pilule magique jetable. Même dans ce qui précède exemples Zomato et StarQuik ancienne marque, en tireront probablement plus de profit car ils sont cohérents dans leurs efforts et leur ton de voix. Les problématiques actuelles d'Amul sont un excellent exemple de cohérence dans ce domaine.

Limites

La plupart des publicités passent encore inaperçues. Les marques qui tentent d’intégrer leur offre ou leur offre dans un événement d’actualité sans aucune pertinence ni lien avec la marque ne feront qu’augmenter cette probabilité, car les consommateurs l’ignoreront et seront même ennuyés. Marketing instantané

Dans le contexte actuel, il existe un autre facteur très important auquel les marques doivent prêter attention :

Bonne qualité, divertissement gratuit facilement disponible : non seulement les rédacteurs en les agences de publicité ou les écrivains de l'industrie du divertissement peuvent créer des contenu. Il n'a jamais été aussi agréable pour les gens ordinaires de montrer leur talent - grâce à réseaux sociaux. Leur créativité prend de nombreuses formes : mots, vidéos, tweets, images et bien plus encore. Prenez par exemple ce fil de discussion dans lequel un utilisateur de Twitter juxtapose des séquences de films avec d'autres musiques pertinentes - c'est tellement intéressant.

Voici un autre fil Twitter créatif et intéressant :

Comme vous pouvez le constater, la culture populaire, qui est fascinante et pleine de créativité, contient de nombreux tweets, mèmes, transferts WhatsApp, podcasts, films Web, publications Instagram, blogs et bien plus encore. Marketing instantané

Les marques doivent rivaliser avec cela. Qu’il s’agisse de communication thématique ou tactique (les marques ont besoin des deux), la barre est désormais placée très haut pour briser le désordre. Mis à part l’attitude de la marque, à moins que le marketing ou la communication, liée au marketing ou autre, ne soit aussi bon ou meilleur que ce que l’on voit dans la culture populaire, il sera difficile de se débarrasser du fouillis. Pire encore, cela pourrait être un exercice futile.

Foire aux questions (FAQ)

Qu’est-ce que le marketing instantané pour une marque ?
- réponse: Le marketing instantané pour une marque est une stratégie dans laquelle une entreprise répond de manière rapide et flexible aux événements, tendances ou situations actuels pour créer du contenu ou mener des campagnes marketing. actions, qui correspond le mieux au contexte actuel.
Pourquoi le marketing instantané est-il important pour une marque ?
- réponse: Le marketing instantané permet à une marque d'être au centre de l'attention en temps réel, de capitaliser sur les tendances populaires, d'augmenter l'engagement du public, de répondre rapidement aux sujets abordés et de maintenir la pertinence de la marque.
Quels outils peuvent être utilisés en marketing instantané ?
- réponse: Les médias sociaux, le marketing de contenu, la publicité en temps réel, les promotions interactives, le courrier électronique et la messagerie instantanée ne sont que quelques-uns des outils pouvant être utilisés pour le marketing instantané.
Comment se préparer au marketing instantané ?
- réponse: Surveillez l'actualité et les tendances, disposez d'une équipe ou de processus qui vous permettent de réagir rapidement, créez du contenu à l'avance en fonction des événements attendus, surveillez l'activité dans réseaux sociaux.
Comment éviter les risques dans le marketing instantané ?
- réponse: Soyez sensible au contexte et aux circonstances, évitez d'utiliser des sujets sensibles, disposez de mécanismes pour retirer rapidement les contenus en cas de réactions négatives, testez les idées au sein de l'équipe.
Comment évaluer l’efficacité du marketing instantané ?
- réponse: Utilisez des mesures pour l'engagement, la distribution de contenu, la croissance du nombre d'abonnés, l'analyse des changements dans la réputation de la marque, le suivi des conversions et des ventes, ainsi que les commentaires du public.
Comment créer du contenu instantané unique et mémorable ?
- réponse: Utilisez l'humour, des idées originales, jouez avec l'actualité, intégrez la marque dans le contenu de manière organique, tenez compte des intérêts et des préférences de votre public.
Comment le marketing instantané affecte-t-il une marque à long terme ?
- réponse: Un marketing momentané réussi peut renforcer la position d'une marque, accroître sa perception de pertinence et d'innovation et améliorer l'engagement auprès du public, ce qui peut renforcer la réputation et la fidélité à long terme.
Comment combiner le marketing instantané avec les stratégies de marque principales ?
- réponse: Intégrez des éléments de marketing instantané dans votre stratégie globale, planifiez à l'avance les scénarios possibles et renforcez la cohérence de votre image de marque.
Comment gérer les réactions négatives en marketing instantané ?
- réponse: Répondez rapidement aux commentaires, présentez vos excuses si nécessaire, discutez avec le public, acceptez critique constructive, tirez des leçons pour les campagnes futures.