Le design d’emballage, en tant que discipline de conception graphique, est une industrie importante. Les agences de design multinationales telles que Landor, CBA'a et Coley Porter Bell emploient des centaines de designers qui se concentrent presque entièrement sur la création de marques fortes grâce à la conception d'emballages et à l'image de marque.
Selon le FMI (Food Marketing Institute), un supermarché moyen aux États-Unis propose environ 40 000 produits différents. Cette industrie de près de 600 milliards de dollars repose en grande partie sur les consommateurs, les distributeurs, les fabricants et... les graphistes.
1. Clarté et simplicité. Conception d'emballage
La prochaine fois que vous irez au supermarché, choisissez une étagère au hasard et parcourez certains produits. Jetez un œil à chacun d’eux et posez-vous deux questions très simples :
- A quoi sert ce produit ?
- Quelle marque se cache derrière cela ?
Un excellent exemple d'un modèle simple, clair, mais en même temps très distinctif. conception d'emballage.
4 secondes, c'est le temps qu'un consommateur moyen consacrera à un produit donné en rayon.
Trouvez des produits répertoriant des dizaines d’avantages sans nom de marque clair. Trouvez-vous des produits qui ont fière allure à l'extérieur mais qui n'expliquent pas ce qu'il y a dans la boîte ?
C'est un mauvais exemple ! Ce produit nettoyant a l’air dangereusement délicieux, n’est-ce pas ? Tel conception de l'emballage peut dérouter les consommateurs et manquer de clarté.
Même si certaines catégories de produits laissent place à un certain mystère (par exemple les parfums et les produits de luxe), l'incapacité d'identifier un produit en termes de contenu, d'utilisation ou identité de marque est une pratique terrible qui aboutit généralement à des conceptions d'emballage qui ne fonctionnent pas bien dans les magasins. ,
N’oubliez donc pas la règle numéro un : soyez clair sur le produit, soyez clair sur la marque.
2. Honnêteté. Conception d'emballage.
Les débutants en conception d'emballages, et je parle aussi bien des clients que des designers, s'efforcent souvent de représenter un produit de la manière la plus parfaite imaginable. Ils vous montreront des biscuits trempés dans le chocolat alors qu'en réalité vous achetez des biscuits nature aromatisés au chocolat. Ils mettront en vedette des cerises riches et fraîches sur un yaourt fruité avec juste un soupçon de fruit.
En décrivant un produit comme dix fois meilleur qu'il ne l'est réellement, vous induisez en erreur et finalement décevez le consommateur, ce qui ne conduit qu'à de mauvais chiffres de vente et à une très mauvaise image de marque.
Ce produit a beau avoir bon goût, l’emballage est clairement trompeur.
C'est là qu'intervient l'honnêteté. Les consommateurs n'aiment pas les produits simples et bon marché, à condition qu'ils sachent ce qu'ils achètent ! Bien sûr, ils s’attendent dans une certaine mesure à un « lifting », mais pas au point que le produit ressemble à quelque chose de complètement différent.
En tant que designer, votre travail consiste à présenter le produit de la meilleure façon possible, mais n'oubliez pas que les consommateurs, vous y compris, méritent d'être traités correctement.
3. Authenticité. Conception d'emballage
L'originalité, le caractère et la mémorisation sont au cœur des grandes marques et bien sûr du design d'emballage de qualité.
Il est facile de comprendre pourquoi : il existe des centaines de produits, tous en concurrence pour attirer l'attention des consommateurs. La seule façon de différencier votre marque est d’être différent, d’être authentique.
Puisqu’il s’agit véritablement d’une question de créativité et d’exploration, il est impossible de donner des conseils sur la façon d’être « authentique », surtout de nos jours où les gens sont confrontés à une pléthore de marques, d’apparences et d’attractivité.
Ce design d'emballage réalisé par Colin Porter Bell est un excellent exemple de design d'emballage authentique et mémorable.
Si vous êtes coincé avec conception universelle emballage, puis appliquez un style de conception inhabituel avec des « normes visuelles » fortes.
Par exemple, si tout le monde doit prendre des photos d'un produit, utilisez une illustration ou un design basé sur polices. Si tout le monde utilise une disposition horizontale, optez pour une disposition verticale. Si la plupart des designs sont assez modernes, essayez d’introduire quelque chose de rétro en mettant l’accent sur la qualité.
Soyez audacieux, différent et recherchez des sources d'inspiration inattendues dans d'autres catégories de produits. La conception d'étiquettes de spiritueux peut être un excellent moyen de réfléchir à des idées pour ce nouveau projet d'emballage de chocolat.
4. Influence sur les étagères. Conception d'emballage.
Du point de vue de l’acheteur, le produit n’est jamais vu seul et n’est jamais décrit en détail. En raison de la distance de visualisation par rapport aux étagères et du fait que les produits sont disposés en rangées et en colonnes, nous ne voyons que de véritables échantillons fabriqués à partir de divers produits. Ce n'est que lorsqu'un certain modèle retient notre attention que nous décidons de l'examiner de plus près.
Cette caractéristique et cet attrait du produit lorsqu'il est placé sur une étagère réelle sont ce que les détaillants appellent « l'impact en rayon » et cela fait une énorme différence dans les ventes du produit.
C'est ce que l'on voit réellement au supermarché. Quel produit a retenu votre attention en premier ?
L'effet de l'étagère est quelque chose que vous devez vérifier et explorer dans vos projets. Vous pouvez le faire en simulant le placement de votre design sur une étagère réelle et en l'entourant d'autres produits (pour obtenir meilleurs résultats utiliser plusieurs lignes et colonnes de chaque produit). Plus il est distinctif, mieux il se vend.
Remarque : vous serez étonné des résultats : parfois les meilleurs designs disparaissent et deviennent invisibles, tandis que des designs plus simples « apparaissent » dans l'environnement.
5. Extensibilité
Concept design l'emballage du produit devrait permettre l’introduction facile d’une nouvelle extension de ligne (changement de produit) ou d’une sous-marque. Conception d'emballage.
Par exemple, imaginez que vous créez un emballage pour une nouvelle marque de jus de pomme. Vous et votre client choisissez un design de pomme spécifique qui a vraiment fière allure. Cependant, quelques mois plus tard, le client décide de lancer un arôme cerise sous la même marque.
Un bon design l'emballage vous permet de varier facilement sans perdre l'attrait visuel.
À votre grande horreur, vous réalisez que le concept de design original que vous avez créé reposait fortement sur les pommes pour fonctionner et que les cerises ne seraient pas aussi belles. De plus, les cerises présentent certains avantages qui doivent être communiqués sur le devant, ce qui est contraire à votre idée. Vous avez un problème d'extensibilité.
Pour éviter cela, vous devez toujours concevoir l’emballage de votre produit en pensant à l’avenir. Cela signifie créer une conception visuellement systématique qui vous permet de modifier facilement les informations visuelles ou autres sur le produit afin de vous retrouver avec une belle famille de produits.
6. Aspect pratique
L’aspect pratique concerne la forme, la taille et la fonctionnalité réelles du contenant du produit, et pas seulement l’étiquette ou l’emballage. Plus le produit est pratique, plus il se vend - lorsque Heinz a renversé la bouteille de ketchup, les ventes ont grimpé en flèche.
Renversant tout, Heinz a vendu davantage de ketchup alors que l'industrie du ketchup traversait une crise de croissance.
L’aspect pratique est l’aspect le plus négligé de la conception d’emballages, tout simplement parce que les clients choisissent souvent la voie « éprouvée », ce qui constitue une opportunité manquée d’innovation. Conception d'emballage.
Mais si vous avez la chance d'avoir l'opportunité de concevoir votre prochaine bouteille, boîte ou tasse, pensez toujours d'abord à l'aspect pratique - ou, dans la plupart des cas, à la manière dont le produit peut être plus facile à utiliser, à transporter ou à ranger.
L’aspect pratique peut à lui seul résoudre de nombreux problèmes de conception d’emballages.
Le design d’emballage est un domaine de conception vaste et exigeant qui est toujours à la recherche de designers capables de garantir l’originalité du produit et l’efficacité commerciale. L’emballage est le dernier message que voit le consommateur et la dernière chance de le convaincre d’acheter un produit. La clarté, l’honnêteté, l’authenticité et les autres règles décrites ci-dessus jouent un rôle important dans ce processus, mais ne constituent en aucun cas le dernier mot en la matière.
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