La création d'une identité de marque est le processus de développement et de formation d'une image et d'un caractère uniques d'une marque, qui lui permettent de se démarquer de ses concurrents, d'être reconnaissable et d'évoquer certaines associations et émotions chez les consommateurs.
Créer une identité de marque est l’essence même de qui vous êtes. Beaucoup de gens changent le mot « marque » en logo. Et même s’il y a certains chevauchements, un logo est simplement le symbole d’une entreprise. Une marque est bien plus que cela. Lorsque nous parlons d'identité de marque, nous parlons de qui vous êtes, de ce que vous représentez et de la personnalité globale de votre entreprise.
Pourquoi est-il si important de créer une identité de marque ? Essentiellement, cela vous différenciera de vos concurrents. Si l'on réfléchit vraiment à l'identité de marque avec point de vue personnalité, il est alors facile de comprendre pourquoi elle devrait être unique. Tout le monde a des personnalités différentes, n'est-ce pas ? Les entreprises ne font pas exception. Par conséquent, en tant qu’entreprise, vous devez définir cette marque avec soin. Vous voulez que lorsque les gens voient quelque chose, entendent quelque chose ou pensent à quelque chose, ils l'associent instantanément à votre entreprise.
Création d'une identité d'entreprise unique. Créer une identité de marque
La question se pose : comment une entreprise peut-elle cultiver une identité de marque unique ? S’agit-il simplement d’utiliser les mêmes couleurs dans le matériel promotionnel ? Un marketing de contenu cohérent qui vous parle public cible? S’agit-il de faire entrer cet énoncé de mission et de vision dans la tête des gens ? À bien des égards, il s’agit de toutes ces choses et plus encore. Ci-dessous, nous examinerons quelques techniques et stratégies que vous pouvez utiliser non seulement pour créer un style de formulaire, mais aussi pour vous assurer que le public le respecte comme le vôtre.
Ce que nous couvrirons :
- Établir la personnalité de votre marque
- Définir votre public
- création super logo
- Couleurs de marque
- Polices
- Utiliser des modèles de marque
- Le langage de votre marque
- Construire votre marque en réseaux sociaux
- Préservation de la séquence
Votre marque est le visage de votre entreprise et de votre identité. Créer une identité de marque
personne votre les entreprises prennent en compte de nombreux facteurs. Votre logo en est une grande partie. Pensez à certains des plus logos célèbres et reconnaissablesque vous connaissez. Coca Cola, Nike, Apple, Amazon. Leurs logos sont différents les uns des autres et vous associez immédiatement cette image à cette entreprise. En plus du logo, il y a des slogans. Encore une fois, lesquels sont les plus mémorables : America Runs on Dunkin' ou que diriez-vous du toujours reconnaissable "Just Do It". Ce sont également des éléments de l’identité d’entreprise de ces organisations. Il existe également des éléments moins tangibles associés à l'identité d'une marque. De votre réputation à la culture que vous promouvez, tout constitue le « visage » de l’entreprise.
Cela dit, passons à 9 étapes pour créer une identité de marque unique.
1. Mettez en valeur la personnalité de votre marque. Créer une identité de marque
C'est probablement l'un des les étapes les plus importantes lorsqu'il s'agit de développer une identité d'entreprise. À bien des égards, une marque est pour une entreprise ce qu’est une identité pour une personne. Par exemple, la personnalité influencera ici le ton et le style de votre message. Comment déterminez-vous le type de personnalité que votre marque doit avoir ? Commencez par penser à une personne célèbre, à un film, à un livre, à une émission, etc. qui incarne la façon dont vous voyez votre personnalité. Une fois que vous vous en souvenez, commencez à construire à partir de là.
Construisez votre identité de marque autour de cette personnalité
Cela devrait être la pierre angulaire de la marque que vous créez. Considérez différents types de personnalité. De l'élégant à l'audacieux, qu'est-ce qui décrit le mieux ce que votre entreprise essaie de faire ? Renforcez cela et assurez-vous ensuite que tous les documents pertinents sont pertinents pour ce type de personnalité.
Certaines recherches pourraient aider. Comme toute autre chose, un peu de devoirs ne fait de mal à personne. Regardez vos concurrents : quelle personnalité apportent-ils ? Regardez les mesures et les données, qu’est-ce qui attire les consommateurs ? Plus vous utilisez d’informations pour créer la personnalité de votre marque, plus elle sera efficace. Créer une identité de marque
2. Définissez votre public
Votre marque doit être influencée dans une certaine mesure par votre noyau démographique. En d’autres termes, qui est votre public cible et pourquoi devrait-il se soucier de votre marque spécifique ? Par exemple, si votre produit s’adresse principalement aux baby-boomers, gardez cela à l’esprit lors de la construction de votre marque. Voix de votre marque devrait plaire à cette tranche d’âge. Par rapport, par exemple, à un service ou un produit plus adapté aux adolescents.
Construisez votre marque autour de votre public
Cela signifie que parmi les couleurs que vous choisissez création de logo et le message, chaque élément de votre identité de marque doit être pertinent pour votre public cible. De nombreuses entreprises dépensent beaucoup d’argent pour déterminer ce que veut leur public. Après tout, ce sont les clients qui vous maintiennent en activité. Pensez-y donc en termes de design de marque. Créer une identité de marque
Des enquêtes de feedback aux appels téléphoniques... L'un des meilleurs moyens de connaître votre public est de le contacter. Vous pouvez utiliser des outils de commentaires clients comme Usersnap. Ou bien, cela ne fait certainement pas de mal de simplement appeler les gens et de leur demander leur avis sur votre marque.
C'est la clé. L’importance d’un bon logo ne peut être sous-estimée ici. Votre logo est un élément important de votre identité de marque, complétant tous ses aspects. Nous avons parlé de personnalité – votre logo devrait contribuer à transmettre cela. Ton логотип devrait également intégrer votre palette de couleurs. Dans un sens, il doit rassembler de nombreuses pièces du puzzle de la marque. Vous voulez donc y consacrer du temps. Assurez-vous qu'il reflète réellement votre personnalité.
Évitez une crise d’identité. Créer une identité de marque
Lorsque vous concevez votre logo, il peut être tentant de créer quelque chose d'inhabituel pour laisser une impression durable à ceux qui le voient. C'est une excellente idée, mais vous devez soigneusement réfléchir à la manière dont votre logo s'intégrera à l'identité globale de votre marque. Assurez-vous que les éléments de votre logo, tels que la police et la couleur, s'intègrent bien au reste de votre marque.
Conseil de conception : parfois avec un logo moins c'est plus
Tout le monde a vu des logos exagérés. Et même si cela peut fonctionner dans certaines situations pour certaines entreprises, cela peut le plus souvent se retourner contre vous. Évitez les logos trop complexes qui pourraient dérouter les consommateurs. À développement de logo rappelez-vous qu’il doit franchir la frontière entre mémorable et émotif. Encore une fois, pensez à certains logos que vous connaissez : comment évoquent-ils des émotions ? Quelles émotions évoquent-ils ? Pensez à des choses comme celles-ci lorsque vous travaillez sur votre propre design. Si cela devient trop complexe, cela devient plus difficile à comprendre pour les consommateurs. Créer une identité de marque
Pensez aux options d'affichage. Autrement dit, comment ce logo sera-t-il utilisé ? À quoi cela ressemblera-t-il sur votre site Web, votre application, vos supports marketing, vos cartes de visite, etc. ? C'est pourquoi emprunter l'itinéraire le plus simple est une bonne option.
4. Choisissez judicieusement votre palette de couleurs. Créer une identité de marque
En plus de la conception de votre logo, vous choisissez une palette de couleurs. Encore une fois, une couleur similaire à votre logo est un autre élément qui évoque l’émotion, alors choisissez-la avec soin. Vous avez besoin d'une connexion émotionnelle avec votre public. Lorsque vous choisissez des couleurs, vous souhaitez choisir celles que les gens associent déjà à votre entreprise. Si vous n'avez pas encore de palette définie, réfléchissez aux couleurs qui correspondront le mieux à votre personnalité. Par exemple, Coco-Cola utilise bien cette couleur rouge audacieuse. Ou Amazon et leur marque à la flèche bleue. Dans la palette de couleurs générale des choses, il existe bien sûr différentes nuances. De cette façon, vous pouvez non seulement choisir 1 ou 2 couleurs primaires, mais également envisager différentes options de nuances.
Tenez compte de la psychologie des couleurs lors de la création de la personnalité
De nombreuses études ont établi un lien entre certaines couleurs et les émotions qu’elles évoquent. Le rouge a tendance à évoquer une réponse plus déterminée et passionnée. Les nuances de bleu sont souvent très apaisantes. De nombreuses personnes associent le vert à la fiabilité et à la fiabilité. C'est pourquoi il est utile de connaître la personnalité de votre marque. Les couleurs doivent se connecter logiquement. Créer une identité de marque
Les avis ici peuvent être utiles. Comme à toute étape du développement de l’identité de marque, les commentaires sont toujours utiles. Enquête auprès d'un groupe de clients ; obtenez leur avis sur votre palette de couleurs actuelle. Ils pourraient avoir des idées utiles sur la façon dont vous pourriez le personnaliser et le rendre encore plus adapté à votre personnalité.
5. Choisissez des polices qui plairont à votre public.
La typographie que vous utilisez dans tous vos supports marketing est tout aussi importante que couleur ou logo. Le style d’écriture que vous choisissez en dit long sur l’entreprise et ses symboles. N'oubliez pas que les polices sont assez puissantes. Vous pourriez même envisager de développer une police personnalisée pour certains éléments – cela peut grandement contribuer au développement de votre identité de marque unique. La règle de base ici est la suivante : restez simple. Les polices sophistiquées ou complexes ont tendance à rebuter les consommateurs.
Pensez à mélanger les styles de police. Créer une identité de marque
Rien n’exige que vous deviez vous en tenir à une seule police ou à un seul style de police. Juxtaposer différents styles, à la fois audacieux et classiques, peut donner à votre marque une ambiance intéressante. Assurez-vous simplement que tout ce que vous mettez en place en termes de typographie a du sens. Soit polices pour vos logos ou votre site internet.
Pensez toujours à l’alignement. La façon dont vous alignez le texte est importante, que ce soit sur un site Web ou dans une brochure. Les gens lisent naturellement d’une certaine manière. Votre texte global leur facilite-t-il la tâche ? L’alignement à gauche est le plus courant pour tout élément que vous y placez.
6. Utilisez des modèles qui font la promotion de votre marque. Créer une identité de marque
Vous envoyez évidemment e-mails. Vous avez probablement des brochures qui sont distribuées de temps en temps. Même les cartes de visite prévues à cet effet suivent un certain modèle. Si tu y penses, quand les gens ouvrent email et voir le même design, qu'ils ont reçu auparavant, ils l'associent instantanément à vous. Utilisez un modèle pour vous faciliter la vie et promouvoir une identité de marque plus cohérente. Vous pouvez également créer des modèles en utilisant Stripe , où vous pouvez générer automatiquement des directives de marque pour vous assurer que tous les modèles sont conformes à la marque.
Faites attention aux détails du modèle et personnalisez-le en fonction de votre personnalité
Vous devez considérer chaque petit détail de ce modèle. Le manque d’attention portée aux composants peut signaler au public que quelque chose ne va pas. Par exemple, même les signatures électroniques doivent être cohérentes dans tous les domaines. Usage publicité par e-mail l'intégration de signatures dans votre stratégie de courrier électronique rend non seulement vos e-mails plus uniques et plus conformes à votre marque, mais augmente également votre CTR. Créer une identité de marque
7. Concentrez-vous sur la langue derrière votre identité.
La messagerie est ce qui aide à construire les marques. Nous avons brièvement parlé de slogans célèbres. Ce qui fonctionne avec ces entreprises, c'est que leur langage (dans ce qu'elles publient) est pertinent. Donc si votre marque est plus intéressante, utilisez un langage qui correspond à son exemple. Si vous avez affaire à des clients de niveau supérieur, utilisez un langage plus professionnel. C’est là que connaître la personnalité de votre marque peut vous aider à déterminer le ton et le style de langage que vous devez utiliser.
N'oubliez pas le ton qui véhicule la personnalité que vous souhaitez
Le style est important. Faites donc attention au texte dans son ensemble, mais le ton a un impact énorme sur la construction de votre marque. Qu'est-ce que le ton ? Considérez le ton comme une attitude. Si votre « attitude » est plus décontractée, elle définira la marque dans son ensemble, que vous l’ayez voulu ou non. Faites attention au ton que vous utilisez dans vos supports marketing. Créer une identité de marque
8. Utilisez les réseaux sociaux. Créer une identité de marque
Nous avons discuté de certains des éléments nécessaires pour développer votre marque unique. Qu’en est-il de la manière dont vous renforcez cette identité ? Réseaux Sociaux est l'un des meilleurs moyens de promouvoir votre marque. Il offre une forme d’interaction plus personnelle que votre site Web. Voulez-vous impliquer directement les consommateurs dans votre les réseaux sociaux. Mettez-les à l'aise avec qui vous êtes et, en fin de compte, avec la personnalité de votre marque.
Utilisez tous les biens immobiliers sur les réseaux sociaux
De votre photo de couverture Facebook à votre compte Twitter, assurez-vous que chaque élément que vous téléchargez/utilisez/affichez a un sens en termes d'identité de votre marque. Ces plateformes vous offrent une incroyable opportunité d’étendre la portée de votre marque. Et en même temps, vous pouvez valoriser les différents éléments associés à cette marque.
Ne laissez pas les plates-formes rester immobiles. Si un client laisse un avis ou des commentaires sur quelque chose, engagez-vous définitivement avec lui. C'est ainsi que vous gagnez des abonnés. C’est également ainsi que vous contribuez à renforcer la réputation globale de votre marque.
9. Gardez tout uniforme. Créer une identité de marque
Que vous fassiez la promotion de votre marque sur les réseaux sociaux ou sous des formes plus traditionnelles, vous voulez vous assurer que tout est cohérent. La cohérence est la clé ici. Vous avez fait tout ce travail pour développer une identité de marque unique, assurez-vous maintenant de passer le temps à la marteler dans la tête des gens. Les entreprises célèbres et les entreprises renommées en savent beaucoup sur ce sujet. Ils n'hésitent pas en matière de message et de marque. Tu as besoin de faire la même chose. Restez informé, assurez la cohérence des choses et répondez aux attentes des consommateurs.
10. Votre identité d'entreprise dans l'emballage.
Prêter attention aux petits détails peut être un excellent moyen de faire ressortir votre marque. L’utilisation d’un emballage de marque peut être une touche agréable qui, si elle est effectuée correctement, sera appréciée par l’utilisateur final. Avoir votre logo, votre marque ou même utiliser votre propre police de marque distinctive pour tout lettrage d'emballage peut grandement contribuer à faire une bonne première impression à celui qui reçoit votre. produit dans un bel emballage de marque.
11. Utilisez votre personnalité dans les e-mails. Créer une identité de marque
Avoir la signature et le logo de votre marque dans votre courrier électronique est un autre excellent moyen de renforcer votre identité de marque auprès de vos clients. Le simple fait d'inclure votre image de marque permettra à vos consommateurs de savoir en un coup d'œil de qui provient l'e-mail. Vous pouvez également utiliser des bannières de marque et des modèles d'e-mails pour donner à vos e-mails un aspect unique à votre marque.
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