Les tags publicitaires sont un élément essentiel de vos efforts de publicité display. Non seulement les tags publicitaires jouent un rôle important dans l’optimisation de votre stratégie publicitaire, mais ils peuvent également vous aider à mesurer son efficacité.

Commençons cet article en examinant ce qu'est un tag d'emplacement publicitaire.

Qu'est-ce qu'un tag d'emplacement publicitaire ?

Balise publicitaire un morceau de code HTML qui est inséré dans le code source de la page Web sur laquelle l'annonce sera affichée.

Cela consiste en:

  • URL , à partir duquel le navigateur demandera de la publicité ;
  • Du code HTML ou JavaScript , qui indique au navigateur comment afficher les publicités.

comment le tag d'emplacement publicitaire est affiché

 

Comment fonctionnent les tags d'emplacement publicitaire ?

Lorsqu'une personne visite un site Web, le navigateur de l'utilisateur envoie un tag publicitaire au serveur publicitaire. Le tag d'emplacement publicitaire contient des informations sur cet utilisateur spécifique et l'emplacement de l'annonce.

L'étape suivante consiste pour le serveur publicitaire à transmettre le tag publicitaire au fournisseur de données tiers pour obtenir des informations de segmentation ou de ciblage des utilisateurs. Le serveur publicitaire renvoie ensuite le tag publicitaire aux annonceurs. La dernière chose qui se produit est que le serveur publicitaire diffuse la publicité sur le navigateur de l'utilisateur. Cela signifie renvoyer un tag d'emplacement publicitaire avec l'URL de l'annonce là où l'annonce elle-même est hébergée chez un fournisseur d'hébergement tiers.

Pourquoi devrais-je utiliser des balises publicitaires ?

Les tags publicitaires servent à plusieurs fins dans la publicité display.

Voici les principales raisons pour lesquelles quelle balise publicitaire vous devez utiliser pour vos campagnes de marketing numérique :

  • Recueillir des informations sur les utilisateurs auxquels la publicité est présentée à des fins de segmentation des utilisateurs ;
  • Optimisez votre stratégie publicitaire rapidement et facilement, car vous pouvez diffuser le contenu comme vous le souhaitez et l'ajuster au fur et à mesure ;
  • Apporter des modifications et optimiser le serveur publicitaire plutôt que de contacter directement chaque éditeur ;
  • Suivez l’interaction et la visibilité des publicités.

Qu'est-ce qu'un tag d'emplacement publicitaire tiers ?

Balise publicitaire tierce est un morceau de code JavaScript généré par un serveur publicitaire tiers. Il est ensuite placé dans l'espace d'inventaire publicitaire du site Web pour afficher l'annonce téléchargée sur le serveur publicitaire. L’avantage non négligeable de cette balise publicitaire est qu’elle peut être placée sur différents sites Internet disposant d’espaces publicitaires.

Il est maintenant temps de discuter des clickTags.

Qu'est-ce que ClickTag ? Balises publicitaires

Cliquez surTAG La variable a été introduite pour la première fois dans Flash – bannières. Il est désormais pris en charge par tous les principaux serveurs publicitaires et fonctionne également avec les bannières publicitaires HTML5.

ClickTag permettra aux serveurs publicitaires tiers utilisés par l'éditeur de fournir une URL qui sera utilisée pour suivre les clics sur la bannière menant à une page ouverte. page de destination. Un avantage important de l'utilisation de clickTag est le fait qu'il permet les réseaux publicitaires reçoivent des informations le nombre de clics que vous avez reçus pour votre bannière et les sites d'où proviennent ces clics. Ces données peuvent vous aider, en tant qu'annonceur, à évaluer l'efficacité d'une campagne afin que vous puissiez facilement décider si vous devez apporter des modifications pour améliorer son impact.

Avec clickTag, vous pouvez voir et modifier les URL sans l'aide d'un développeur.

Recommandations Google ClickTag.

Lorsque vous importez des éléments dans Ad Manager, celui-ci détecte automatiquement le clickTag. La bonne nouvelle est que vous pouvez modifier l'URL de destination après avoir exporté les tags.

Voici les plus importants recommandations de Google lors de l'utilisation de clickTag :

  • La création doit utiliser une variable de tag de clic comme destination du clic ;
  • Vous ne devez pas utiliser de minification ou d'obscurcissement sur le tag de clic, car il doit être facile à lire par le serveur publicitaire ;
  • Vous devez éviter les URL de destination codées en dur dans un élément, car elles empêcheront Ad Manager de suivre les clics.

Dernières pensées. Balises d'annonces promotionnelles

Les bons outils peuvent rendre votre travail beaucoup plus facile et augmenter vos niveaux de productivité.

Nous espérons que cet article vous sera utile et que les clickTags et les tags publicitaires ne seront plus un mystère pour vous. Pour conclure, j'ai pensé qu'il serait préférable de terminer l'article avec quelques ressources utiles que vous pouvez utiliser lorsque vous travaillez avec des tags d'emplacement publicitaire.

Si vous avez besoin d'un générateur de tags publicitaires, vous pouvez utiliser Générateur et testeur de balises Ad Manager, qui est actuellement en test bêta. Ce générateur vous aidera à créer des tags publicitaires sans avoir à modifier manuellement le code. Vous pouvez utiliser ceci testeur de tags publicitaires Google pour vérifier cela et obtenir les résultats de la vérification auprès de l'assistance Google.

Si vous avez des questions supplémentaires, n'hésitez pas à les laisser dans la section commentaires et nous ne manquerons pas d'y répondre.

 

FAQ. Balises publicitaires et balises de clic.

Que sont les balises publicitaires ?

Les tags publicitaires sont des morceaux de code placés sur un site Web ou une application pour afficher des publicités. Ils permettent aux annonceurs et aux éditeurs de suivre efficacité de la publicité campagnes, diffuser des publicités pertinentes et collecter des données utilisateur.

Que sont les tags de clic ?

Les balises de clic sont des morceaux de code qui suivent ce que font les utilisateurs lorsqu'ils cliquent sur des publicités. Ces balises vous permettent de mesurer l'efficacité de vos campagnes publicitaires, de découvrir quelles publicités retiennent le plus l'attention et d'optimiser vos stratégies de promotion.

Comment fonctionnent les balises publicitaires ?

Les tags d'emplacement publicitaire fonctionnent comme ceci :

  1. Placement: le tag publicitaire est placé sur une page Web ou une application.
  2. Demande de publicité: Lorsqu'un utilisateur charge une page ou une application, le tag envoie une requête au serveur de l'annonceur.
  3. Réception de publicité: Le serveur de l'annonceur renvoie une annonce pertinente.
  4. Affichage: l'annonce est affichée sur une page ou une application et la balise enregistre les données d'impression.

Comment fonctionnent les click tags ?

Les tags de clic fonctionnent comme ceci :

  1. Cliquez sur l'annonce: L'utilisateur clique sur l'annonce.
  2. Envoi de données : le tag de clic envoie les données de clic au serveur de l'annonceur.
  3. Suivi: Le serveur enregistre les données de clic, y compris l'heure, le lieu et d'autres paramètres.
  4. Analyse: les annonceurs analysent les données pour mesurer les performances des campagnes et optimiser la publicité.

Quelles données sont collectées via les balises publicitaires et les clics ?

Les tags d'annonce et de clic peuvent collecter les données suivantes :

  • Informations démographiques: âge, sexe, localisation.
  • Données comportementales: centres d'intérêt, pages visitées, interactions avec le site.
  • Техническая информация: appareil, navigateur, système d'exploitation.
  • Données de clic: heure et date du clic, URL de la landing page, paramètres UTM.

Comment configurer des balises publicitaires et des balises de clic ?

  • Pour les tags d'emplacement publicitaire: L'annonceur fournit un code tag qui doit être placé dans le code de la page web ou de l'application où la publicité sera affichée.
  • Pour les tags de clic: un tag de clic est ajouté à l'URL de la page de destination ou au code d'annonce pour suivre les clics sur les annonces.

Comment puis-je vérifier si mon annonce et mes balises de clic fonctionnent correctement ?

  • Vérification du code: Assurez-vous que les balises sont correctement insérées dans la page ou le code de l'application.
  • Test : exécutez des tests d'impressions et de clics pour vous assurer que les données sont envoyées et enregistrées correctement.
  • Outils de débogage: utilisez des outils comme Google Tag Assistant ou des consoles de navigateur pour tester vos balises.

Quels outils aident à gérer les balises d’annonces et de clics ?

  • Google Tag Manager: Simplifie la gestion des balises en vous permettant d'ajouter et de mettre à jour des balises sans modifier le code de la page.
  • Lancement d'Adobe: Un outil de gestion des balises et de collecte de données pour analyse.
  • Gestion des balises Tealium iQ: Vous permet de gérer les balises et de collecter des données pour améliorer vos campagnes marketing.

Quels sont les avantages de l’utilisation de balises publicitaires et de clics ?

  • Précision des mesures: vous permet de suivre avec précision les performances des annonces.
  • Optimisation de campagne: sur la base des données collectées, vous pouvez améliorer votre stratégie de promotion.
  • Personnalisation publicitaire: vous aide à diffuser des annonces plus pertinentes auprès de différents publics.

Quels sont les risques associés à l’utilisation de balises publicitaires et de clics ?

  • La confidentialité des données: devrait être considéré lois et les réglementations sur la protection des données telles que le RGPD.
  • Performances du site: Une mauvaise utilisation des balises peut ralentir le chargement des pages.
  • sécurité: Il est important de protéger les tags de toute manipulation et de garantir leur fonctionnement en toute sécurité.