Programmatyske reklame. Wat is programmatyske reklame? Belang en soarten

Programmatyske reklame is as in automatisearre biedingssysteem wurdt brûkt om it keapjen en ferkeapjen fan reklame-ynventaris yn realtime te automatisearjen. Dit is ien fan 'e populêrste moderne metoaden foar it útfieren fan reklamekampanjes op it ynternet. Programmatyske reklame kinne bedriuwen en ynstânsjes keapje reklame slots / ympresjes op útjouwer sites of apps foar streaming, DOOH (Digital Out of Home), stim, video, TV en online reklame. Yn ienfâldige termen kin programmatyske reklame wurde begrepen as in reklametechnyk wêrmei advertearders har advertinsjes kinne pleatse op websiden of apps fan útjouwers mei help fan keunstmjittige yntelliginsje-oandreaune algoritmen en softwaresystemen dy't in bytsje as gjin minsklike yntervinsje fereaskje.

Yn dizze post sille wy djipper dûke yn 'e wrâld fan programmatyske reklame en begripe wat it is en hoe't jo it kinne brûke foar jo foardiel. Dat, sûnder fierdere ado, litte wy direkt yn dit automatyske biedingssysteem springe.

 

Wat is programmatyske reklame?

Reklame is in wichtige metoade foar marketing. Dit is in manier fan sponsore promoasjeposten produkt ferkeap of tsjinsten oanbean troch it bedriuw. Ien fan 'e protte metoaden dy't brûkt wurde foar reklame is "programmatyske reklame." By digitale reklame is der ynventarisaasje of opslach fan advertinsjes. Earder waard it kocht troch útstellen, oanbestegingen, persoanlike ûnderhannelings en offertes.

Tiidbehear en ferbettering fan produktiviteit

Dit is lykwols it tiidrek fan technologyske opkomst. Hjoed, alles wurdt dien fia digitale media. Software wurdt brûkt om dizze digitale advertinsjes te keapjen. D'r is in automatisearre biedingssysteem wêrmei bedriuwen útjouwerssiden as advertinsje-yndrukken kinne keapje en se brûke foar digitale marketing. Dit is programmatyske biedingen. Dit stimulearre in revolúsje yn online reklame en iepene enoarme digitale merken. No moatte jo jo ôffreegje wêrom programmatyske reklame sa wichtich is as oare middels foar online reklame al bestean! Litte wy dit ek begripe -

Belang. Programmatyske reklame

Yn it ferline wurken minsken hurder as robots en technology. It is lykwols konstatearre dat minsken djoer en ûnbetrouber binne. Se hawwe emosjonele kapasiteiten dy't in bedriging kinne foarmje foar har praktyske krêften. Se binne mear gefoelich foar flaters. Dit kin ferminderje harren effektiviteit en meitsje problemen yn harren prestaasje. De oplossing hjir is programmatyske reklame. - As it mooglik is, elimineert minsklik yngripen.

Minsken binne foar in grut part ferfongen troch AI-ynskeakele automatisearre ark. Dit elimineert de mooglikheid fan minsklike flater. It programma wurdt net siik en fereasket gjin fakânsjes. It wurket gewoan ûnbehindere troch. Dit is de reden wêrom programmatyske reklame wichtige winsten hat generearre. Minsken binne lykwols net folslein ferfongen. Se hawwe noch in hiel wichtige rol te spyljen. Se kinne strategyen planne en advertinsjekampanjes optimalisearje. Dit kin liede ta de ynstelling reklame plannen en it meitsjen fan mear rjochte tsjinsten. Dit maksimalisearret reklamekampanjes dy't net troch de tekortkomingen fan minsken falle.

Soarten. Programmatyske reklame

D'r binne fjouwer haadtypen fan programmatyske reklame. De aard fan 'e transaksjes ferskilt, lykas har doel. Ek it type werjûn advertinsje ferskilt yn ferskate modi. Hjir is in list mei de fjouwer haadtypen fan automatisearre reklame:

1. Private Marketplace (PMP). Programmatyske reklame

De partikuliere merk hat in systeem dat heul gelyk is oan in biedingssysteem yn realtime. D'r binne lykwols lytse ferskillen.

It real-time biedingssysteem hat in iepen feiling dy't fergees is foar alle advertearders dy't ynteressearre binne yn it keapjen fan betroubere advertinsjeynventaris. Op in partikuliere merk fiert de opslagger foar advertinsjes sletten biedingen. De advertinsjekolleksje kin allinich opveeling wurde troch dyjingen dy't tagong hawwe krigen. Dizze feiling kin foarkar advertearders omfetsje, âlde kliïnten as dyjingen dy't ynteresse hawwe útsprutsen yn ferlykbere soarten reklame.
Befrijde Marketplace-ynventaris is premium en reservearre foar foarkarsklanten. Ien fan de foardielen fan dit systeem is dat de advertearder wit op hokker webside de advertinsje wurdt werjûn. Dit is heul nuttich foar it mjitten fan reklame-ROI mei maksimale krektens. As it fermeldingsrepository net op in partikuliere merk wurdt ferkocht, wurdt it brûkt foar biedingen yn realtime.

 2. Real Time Bidding (RTB). Programmatyske reklame

Yn realtime biedingen is d'r in iepen feiling. Advertising slots binne fergees foar elkenien. De slots binne foarôf definieare en elkenien kin kieze út dizze kolleksje slots neffens har gemak en easken. Biede wurdt holden foar eltse slot . Advertearders biede op slots en it heechste bod krijt it slot. De oanbesteging wurdt útfierd út it eachpunt fan har prizen . De winner fan 'e feiling is dejinge dy't de heechste priis foar de niche biedt. Mar d'r is ien lytse betingst by hanneljen yn echte tiid. De betingst is sa dat de heechste bieder moat betelje allinne $ 0,01 mear as de heechste bieder. Dit systeem wurdt in twadde priisfeiling neamd.

Op deselde wize moat de bieder fan it twadde plak in bedrach betelje dat mar wat heger is as de priis fan it tredde plak. Dit systeem soarget foar transparânsje en in earlike biedingsmooglikheid foar elkenien.

 3. Prioriteit deals. Programmatyske reklame

Dit wurdt dien foardat de transaksje wurdt fermeld op in privee hannelsplatfoarm en sels foardat real-time hannel plakfynt. Dizze populêre oanbiedingen binne beskikber foar keapers dy't de advertinsjerepository fan de útjouwer kontrolearje foardat se keapje. D'r kinne dan ien-op-ien ûnderhannelingen wêze oer de prizen- en advertinsjeopsjes oanbean yn it pakket. Ek nei in gearkomste tusken de útjouwer en de advertearder is de advertearder net ferplichte om it pakket te keapjen. As de advertearder it oanbod ôfwiist, wurdt it nei in partikuliere merk stjoerd. As in gaadlike keaper dêr net fûn wurdt, dan wurdt hy nommen foar realtime biedingen en iepene feilingen. Foarkarde deals binne in manier om klanten te lûken foardat advertinsje-ynventaris nei iepenbiere feiling giet. Yn sokke programmatyske reklame komme persoanlike gearkomsten en partikuliere ûnderhannelings foar.

4. Garandearre programmatyske ferkeap. Programmatyske reklame

Dit is it lêste, mar meast betroubere type programmatyske reklame. Dit wurdt ek wol automatisearre garandearre as direkte programmatyske ferkeap neamd. Yn dit type ûnderhannelje de advertearder en de útjouwer direkt oer prizen en oare spesifikaasjes fan it advertinsjerepository. Soms wurdt advertinsjekolleksje spesifyk oanpast foar in spesifike advertearder. Dizze metoade wurdt normaal brûkt troch dyjingen dy't enoarme budzjetten hawwe foar marketing en reklame. Dizze metoade omfettet ien-op-ien gearkomsten. Der binne ûnderhannelings oer prizen en oare skaaimerken fan it reklamepakket. As de advertearder en de útjouwer mei deselde betingsten iens binne, is de deal foltôge. Dit is in geweldige manier om promoasje-ynventaris te keapjen. Hjir hat de advertearder it rjocht om te kiezen. Hy/sy kin it passende pakket kieze neffens syn/har behoeften.
Yn it gefal fan live biedingen as in partikuliere merk is d'r ien pakket wêrop alle advertearders biede. Mar hjir kinne jo de passende set advertinsjes foar jo bedriuw kieze.

Proses. Programmatyske reklame

Programmatyske reklame is de nije revolúsje yn 'e wrâld fan reklame. Syn proses is frij simpel en rjochtlinige. Hjir binne in pear wichtige tips dy't sil helpe jo berikke de bêste programmatyske reklame.

1. Ken de merk

Foar elke persoan dy't yn reklame wol komme, is it mear dan wichtich om de merk te kennen wêryn jo jo produkt of tsjinst sille advertearje. Dit jout jo in idee fan hoe't de merk wurket. Produksje foldocht oan merk easken. Oan 'e oare kant binne advertearders soargen oer de psyche fan' e merk. Sadree't se dit begripe, kinne se biede op it juste advertinsjerepository. Boppedat, it jout harren in dúdliker begryp fan de hearskjende betingsten en merk, en se kinne ûntwikkeljen mear effektive manieren fan reklame.

2.Set doelen foar dysels. Programmatyske reklame

Printreklame duorret langer om in publyk te berikken en noch langer om in positive reaksje te generearjen. As it lykwols giet om digitale reklame, reagearje klanten fuortendaliks. Dit fergruttet de urginsje fan it wurk. Wy moatte better en effisjinter wurkje. Reklame moat mear rjochte en punchy wêze. Hy moat it goed slaan doelgroep en stimulearje har om te ynvestearjen yn jo produkt. Om dit te dwaan hawwe jo in ideale advertinsjeynventaris nedich, dy't jo kinne krije fia programmatyske advertinsjes.

3. Altyd hâld minsklik kontakt. Programmatyske reklame

Advertensjes binne dizze dagen ûntwurpen en struktureare mei software. Dit is de essinsje fan programmatyske reklame. It moat lykwols wurde begrepen dat dit it belang fan minsken yn 'e produksjeketen net ferminderet. Wy hawwe earder besprutsen dat minsken minder effisjint binne as robots. Mar dit is net genôch om te konkludearjen dat minsken net wichtich binne. Yn elk proses is de minsklike oanrekking fan belang. Yn reklame helpt dit te optimalisearjen reklame kampanjes en meitsje se rjochte op de doelgroep. Publyksgedrach kin ûntsiferje troch statistiken, mar minsken kinne har psychology begripe. Dit helpt om minsken en de tsjinsten dy't har oanbean wurde better te behearjen.

4. Oanpak digitale reklame.

 

Programmatyske reklame is in digitale reklamemetoade dy't primêr wurket fia foarbepaalde algoritmen. Dit kin de relevânsje fan 'e advertinsje kompromittearje. As se op it ferkearde plak ferskine, kin it de reputaasje fan it merk dat se fertsjintwurdigje yn gefaar bringe. Om dit te foarkommen, moatte jo derfoar soargje dat de oanfraachside-advertinsje en bloklist fan 'e webside wurdt ûnderhâlden en bywurke oan jo ein. Dit sil jo helpe om dizze websiden te eliminearjen en te foarkommen dat jo yn ûnnedige problemen komme. Derneist, as jo produkt te gefoelich is, kinne jo in whitelist hâlde. Dizze list sil websiden markearje dy't jo advertinsjes kinne tsjinje sûnder in bedriging foar jo te foarmjen merk. Dit sil liede ta doelgerichte reklame en jo sille folle bettere antwurden kinne krije mei dizze metoade.

5. Pas op foar oplichting.

Fraude is neat nij yn online reklame. D'r binne ek in protte oplichting west yn digitale marketing. Programmatyske reklame wurket mei algoritmen. Dêrom, as in loophole kin wurde fûn yn dizze algoritmen, kin it feroarsaakje dat se net funksjonearje. Dit sil fraude feroarsaakje. Sokke oplichting beynfloedzje de reputaasje fan in merk. Dit kin lykwols liede ta finansjele ferliezen. Statistiken litte sjen dat de sichtberens fan programmatyske reklame sawat 44% -55% is. Dit wurdt foarkommen troch it brûken fan bots. Dit bringt miljarden ferliezen. Dit is wat jo moatte soargje as jo programmatyske reklame brûke.

Foardielen fan programmatyske reklame

Programmatyske reklame hat in protte foardielen dy't profitearje fan bedriuwen dy't it brûke. Guon fan dizze foardielen wurde hjirûnder neamd.  

1. Absorbearret transparânsje

In reklamekampanje moat transparant wêze oer statistiken en brûkte boarnen. Programmatyske advertinsjes kinne de advertearder krekt witte oer de opslach fan 'e advertinsjes wêr't se nei keppelje. Dit soarget foar mear transparante en earlike statistiken. Op dizze transparânsje kin fertroud wurde by it plannen fan oare reklamestrategyen.

2. Real-time statistiken. Programmatyske reklame

Yn fysike reklame is it frij lestich om echte statistiken te krijen en te begripen. It publyk antwurd komt let; dit soarget foar in gat yn planning en begryp fan it sukses fan de ymplemintaasje. Yn programmatyske advertinsjes wurde lykwols realtime statistiken en analytiken oanbean oan de advertearder. Dit twingt de advertearder om advertinsjekampanjes better te plannen en mear resultaten te krijen.

3. Precision targeting mooglikheden

Oare reklamemedia hawwe in grut publyk. Dit twingt har om mear ynspanningen te setten en minder werom te krijen. Oan 'e oare kant, by it beskôgjen fan programmatyske reklame, is d'r in doelgroep doelgroepen. Dit lit de advertearder har advertinsjestrategyen dêrop planne. It bedriuw kin allinich biede op dy advertinsjerepositories dy't se geskikt fine foar har type advertinsjes. Reklame wurdt pleatst op in konsintrearre manier. Dit soarget foar mear saaklike kânsen mei de juste klanten.

4. Effisjinter gebrûk fan it autorisearre budzjet. Programmatyske reklame

Marketing- en reklamebudzjet is kritysk foar in bedriuw. In protte bedriuwen ynvestearje enoarme sommen yn dit gebiet, om't it belang ongeëvenaard is. D'r binne lykwols tiden dat clunky en ûngepaste reklame marketingkampanjes ferneatiget. Dit probleem kin oplost wurde mei programmatyske reklame. Yn dit soarte fan reklame binne de doelen rjochte en de konklúzjes binne dúdlik. Dit belooft hegere winsten foar it bedriuw as gehiel. De ynvestearingen dy't makke binne leanje. Dêrtroch is der in effisjinter brûken fan it budzjet, dat wurdt sanksjonearre troch it topmanagement fan it bedriuw.

De populêrste platfoarms foar automatisearre reklame

Mei in programmatysk advertinsjeplatfoarm kinne jo it keapjen en behearen fan jo digitale advertinsjekampanjes automatisearje. It proses draait om-

• Media oankeap
• Reklame pleatsing
• Prestaasje tracking
• Kampanjeoptimalisaasje

Guon fan 'e bêste platfoarms dy't jo kinne helpe dit alles te dwaan om foarút te gean mei jo programmatyske advertinsjekampanjes binne-

• Programmatyske reklameplatfoarm SmartyAds
• Programmatyske reklamesoftware TubeMogul (diel fan Adobe Advertising Cloud)
• fi Programmatic Marketing Platform
• Omnichannel software marketing platfoarm MediaMath
• Programmatyske reklame platfoarm PubMatic

Finale gedachten oer programmatyske reklame!

Programmatyske reklame is in ynnovaasje yn marketing en reklame. It giet om it brûken fan software om in repository fan advertinsjes te keapjen en te ferkeapjen. De útjouwer ferkeapet dizze advertinsje-ynventaris oan advertearders dy't op syk binne nei ferlykbere advertinsjes. Se wurde publisearre op ferskate websiden en dit helpt in bepaald produkt of tsjinst te befoarderjen. De software soarget derfoar dat advertinsjes it juste publyk berikke en foldogge oan de easken fan sjoggers en advertearders. Programmatyske reklame is wirklik de takomst fan marketing en reklame.   

АЗБУКА