It DAGMAR-model (Defining Advertising Goals for Measured Advertising Results) is in model ûntwikkele troch Russell Colley foar it definiearjen en mjitten fan de resultaten fan reklamekampanjes. It waard yntrodusearre yn 1961 en is in protte brûkt op it mêd fan marketing en reklame.

Ynstee fan in komplekse útlis te jaan, sil ik in ienfâldige jaan. Russell Colley konstatearre dat hoewol't minsken ynvestearre yn reklame, se moasten ynvestearje in protte tiid yn oare soarten marketing aktiviteiten te krijen it rendemint op reklame. Dit is om't de ROI fan reklame ûnbekend wie.

Dêrtroch stelde Russell 2 wichtichste manieren foar om maksimaal te berikken werom op ynvestearring allinnich troch reklame. Dêrom koe in bedriuw dat tocht oan 10 ferskillende manieren om har produkten te ferkeapjen kontrolearje werom op ynvestearring yn reklame doe't se moast ûndersykje hoe effektyf har reklame wie.

Model DAGMAR

De twa wichtichste dingen wêrop it DAGMAR-model stie wiene

  1. It meitsjen fan in kommunikaasjetaak om doelen te berikken
  2. It definiearjen fan it doel fan kommunikaasjetaken sadat resultaten mjitten wurde kinne.

A) Kommunikaasje útdagings ferbûn mei de DAGMAR oanpak.

In marketingtaak is in kombinaasje fan reklameaktiviteiten, brandingaktiviteiten, en mooglik klanttsjinstaktiviteiten. It wurk fan marketing is holistysk en dêrom moat it sjen nei de hiele organisaasje. It wurk fan reklame is yndividueler en dêrom wurdt de organisaasje net beskôge.

Om te mjitten dat de taak tawiisd oan reklame wurdt dêrnei mjitten allinnich mei stânpunten reklame, Russell Colley ûntwikkele kommunikaasje taken. It meitsjen fan in kommunikaasjetaak mei kommunikaasje tusken it bedriuw en de konsumint wie allinich de ferantwurdlikens fan 'e reklame-ôfdieling.

It doel fan de kommunikaasjetaken yn DAGMAR wie as folget.

  1. Awareness . Kommunikaasjedoelen binne om de konsumint bewust te meitsjen fan in merk of produkt.
  2. Underfining . Dizze taken holpen de konsumint ek de eigenskippen en funksjes fan it produkt te begripen, lykas wat it produkt sil dwaan foar de konsumint.
  3. Oertsjûging - de kommunikaasjetaak oertsjûge de klant dat dit produkt foar him bedoeld wie.
  4. effekt . Uteinlik moast de kliïnt nei feroardieling stimulearre wurde om aksje te nimmen.

Jo sille merke dat it ACCA-model hjirboppe fergelykber is mei it AIDAS-ferkeapmodel. Dit komt om't AIDAS wurdt brûkt om de effektiviteit fan ferkeaptechniken te mjitten. Lykas wurdt it ACCA-model brûkt om de effektiviteit fan reklame te begripen en de kommunikaasjetaak dy't reklame útfiert.

Yn it DAGMAR-model is it probleem lykwols net beheind ta gewoan it meitsjen fan in kommunikaasjetaak. Om't it meitsjen fan dizze taak is heul lestich as de reklamedoelen net bekend binne. As jo ​​​​net witte WAAROM jo kommunisearje mei in klant, hoe sille jo dan kommunisearje? Sa hat DAGMAR ek it definiearjen fan kommunikaasjedoelen opnommen.

B) Doelen ynstelle. Model DAGMAR.

De twadde wichtichste taak fan DAGMAR wie it bepalen fan de reklamedoelen of kommunikaasjedoelen dy't makke wurde soene. As jo ​​​​ienris jo doelen hawwe definieare, wurdt it mjitten fan jo advertinsjeresultaten relatyf makliker.

Mei dizze beweging joech Russell Colley ek mear ferantwurdlikheden oan 'e reklame-ôfdieling. Se wiene net allinich ferantwurdlik foar de makke advertinsjes, mar ek foar hoe goed se it doel fan 'e advertinsje begrepen en hoe't se dy doelen yn har kommunikaasjedoelen opnaam.

Yn 'e moderne tiid witte wy dat reklame wurdt brûkt om in produkt yn te fieren, te meitsjen merk wearden, foar ferkeappromoasje of foar in ienfâldige weromrop fan in âld merk. Dit alles is lykwols foar reklamedoelen en makket it 2e diel fan DAGMAR út.

De doelstellingen fan reklame yn DAGMAR binne as folget:

  • Spesifike en mjitbere doelen .

Doelen moatte in krekte ferklearring wêze fan wat de advertearder wol berikke troch de kommunikaasje. Wolle hy it imago fan it merk fersterkje, de merkoanwêzigens maksimalisearje, nije merken yngean of fergrutsje totale ferkeap?

  • Definiearje jo doelgroep .

Foardat jo in kommunikaasjetaak begjinne, moatte jo sa presys mooglik wêze bepale de doelgroep. Rjochtsje jo op jeugd, folwoeksenen, senioaren? Elk fan 'e ferskate foarmen fan segmentaasje kin brûkt wurde om it doelpublyk te definiearjen.

  • De graad fan feroaring socht.

Hokker nivo fan klantperceptie, hâlding of bewustwêzen wolle jo feroarje? As in klant wit oer in produkt, wolle jo dat har negative hâlding feroaret nei in positive? Of, as de merk hielendal net bewust is, wolle jo dat de hiele merk it wit of allinich de doelgroep sels foar in part bewust is? Dizze graden fan feroaring dy't it doel fan 'e kommunikaasjetaak wêze sille moatte fan tefoaren bepaald wurde.

  • Skoft .

Om de doelen fan kommunikaasjetaken te berikken, hoefolle tiid binne jo ree om te tawizen. As jo ​​tinke dat yn in moanne in produkt erkenning kin meitsje oer de hiele merk, dan binne jo tige mis. Dit is de reden wêrom grutte advertearders besykje in produkt binnen 3 moannen yn te fieren en dan prate oer de funksjes en foardielen foar de folgjende 3 moannen om merkbewustwêzen en akseptaasje te fergrutsjen. In definieare tiidperioade soarget foar bettere mjitberens.

Dat, lykas jo hjirboppe kinne sjen, hat it DAGMAR-model belutsen by it definiearjen fan it doel fan in kommunikaasjetaak, en dan it meitsjen fan kommunikaasjetaken dy't sels mjitber wiene.

It DAGMAR-model wurdt brûkt troch in protte reklameplanners om reklame- en marketingplannen te meitsjen. Dizze oanpak wurdt ek brûkt om te setten doelen reklame en mjitten resultaten tsjin plan. It wurk fan Russell Coley late ta de ferbettering fan 'e reklamewrâld, om't dizze kommunikaasjetaken net allinich relatearre wiene oan ferkeap, se berikten ferskate organisatoaryske doelen allinich troch reklame.

Skiednis fan reklame: definysje en folsleine gronology

BCG matrix - model analyze, útlis

Millennials yn 'e arbeidskrêft: wa binne se en hoe kinne se har oanlûke?

ABC

FAQ. Model DAGMAR.

  1. Wat is it DAGMAR-model?

    • It DAGMAR-model is in strukturearre oanpak foar it plannen en mjitten fan reklame-effektiviteit. Se stelt fjouwer stadia foar: bewustwêzen, begryp, oertsjûging en aksje.

  2. Wat binne de wichtichste stappen yn it DAGMAR-model?

    • DAGMAR-stadia omfetsje:
      • Besef: It meitsjen fan besteansbewustwêzen by konsuminten produkt of merk.
      • Begrip: It kommunisearjen fan ynformaasje sadat konsuminten begripe wat it produkt is en hokker foardielen it leveret.
      • Feroardieling: It foarmjen fan in positive miening oer it produkt en oertsjûgje konsuminten fan syn wearde.
      • Aksje: Konsuminten oanmoedigje om spesifike aksjes te nimmen, lykas it keapjen fan in produkt.

  3. Hokker metriken wurde brûkt om sukses te mjitten ûnder it DAGMAR-model?

    • Metriken kinne nivo's fan bewustwêzen, begryp, leauwen en aksje omfetsje, lykas spesifike yndikatoaren lykas ferkeapvolumint en merkoandiel.

  4. Hoe kinne jo doelen kieze foar in reklamekampanje mei it DAGMAR-model?

    • Doelen wurde selektearre op basis fan it winske effekt op elke poadium: bewustwêzen ferheegje, begryp ferbetterje, oertsjûging ferbetterje en aksje stimulearje.

  5. Hokker foardielen biedt it DAGMAR-model?

    • It DAGMAR-model biedt in strukturearre oanpak foar it ûntwikkeljen fan reklamekampanjes en jout ek dúdlike kritearia foar it mjitten fan effektiviteit, wêrtroch it makliker is om resultaten te evaluearjen.

  6. Wat binne de beheiningen fan it DAGMAR-model?

    • Guon kritisy wize op de beheiningen fan it DAGMAR-model, lykas har fokus op merken, har klam op kognitive aspekten, en it gebrek oan konsideraasje fan emosjonele reaksjes fan konsuminten.

It DAGMAR-model bliuwt in wichtich ark foar marketeers en advertearders, en biedt in struktureare en mjitbere oanpak foar it realisearjen en mjitten fan reklamedoelen.