Side optimalisaasje. As online winkel is ferkear nei jo side mar de helte fan 'e slach. Dit op himsels is in drege taak, mar foar jo om jo ferkeap wirklik te ferheegjen, moatte jo folle mear dwaan.
Nim in momint om josels yn 'e tinzen fan konsuminten te setten.
Fansels binne se wat ynteressearre yn wat jo ferkeapje. Miskien fûnen se jo troch in algemiene syktocht nei in produkt dat se woenen, of miskien klikten se op in PPC-advertinsje. Se kinne jo side fûn hawwe yn sosjaal netwurk.
Hoe't se dy fûnen makket neat út. Wat wichtich is, is dat se nei jo side kamen út ynteresse.
Jo hawwe in geweldige baan dien mei it oanpassen fan de navigaasje fan jo side, wêrtroch't it maklik is foar besikers om krekt te finen wêr't se nei sykje. Dit bringt se nei de produktpagina, wêrop wy sille rjochtsje yn dizze hantlieding.
Dit is wat jo moatte realisearje. As in websidebesiker op jo produktpagina komt, binne se faak ien klik fuort fan it foltôgjen fan it oankeapproses. Mar dit sil net barre as dizze lâningssiden sil net wurde optimalisearre foar konversaasjes.
It mislearjen om produktsiden goed te ûntwerpen en te optimalisearjen is in flater wêrop ik sjoch e-commerce sites hieltyd. Dat is wat my ynspirearre om dizze gids te skriuwen.
Ik sil alles útlizze wat jo witte moatte oer it meitsjen fan produktsiden dy't konversaasjes driuwe.
Hoe ik myn auteurynkommen ferheegje mei audioboeken
Produkt side eleminten. Side optimalisaasje
Foardat wy trochgean, wol ik der wis fan wêze dat jo krekt begripe wat moat wurde tafoege oan elke produktpagina. Alle produktsiden moatte deselde eleminten hawwe.
- produkt
- Branding
- ûntwerp
- Copywriting
As earste moat jo produkt altyd it sintrum fan oandacht wêze. Hoewol dit miskien fanselssprekkend liket, haw ik guon siden sjoen e-commerce posysje har produkten op in manier dy't liket as in neitocht.
Web Design Definysjes en betingsten
Branding moat oeral op jo webside wêze. Hoewol jo miskien hawwe foarmje styl op jo thússide of oare ynterne siden, kinne jo net ferjitte dit ta te foegjen oan jo produktsiden. Ofhinklik fan wêr't jo ferkear weikomt, sil net elkenien dy't op jo produktpagina lânet jo thússide sjen.
Webside ûntwerp is ien fan 'e wichtichste eleminten fan in produktside. Sels as jo alle oare rjochte eleminten opnimme, is it fan gjin nut as it ûntwerp net funksjoneel of brûkerfreonlik is.
Jo kinne gjin produkten ferkeapje sûnder tekst. Dit is wêrom jo ferkeapkopy in kritysk elemint is. De brief moat wurkje mei jo ûntwerp en branding om alles byinoar te binen.
No't jo witte wat op jo produktpagina's moat stean, litte wy nei wat mear spesifike tips sjen foar it optimalisearjen fan jo produktpagina.
Soargje derfoar dat jo CTA dúdlik en dúdlik is. Side optimalisaasje
Hoe keapet immen in produkt fan jo produktside?
Se moatte klikke op in knop wêrmei se te kontrolearjen. Mar as dy knop earne op de side begroeven is, krije jo net safolle konversaasjes.
Besjoch dizze produktpagina fan Blenders bril.
Op dizze heule side is d'r mar ien knop wêrop jo kinne klikke - tafoegje oan cart.
It is grut, fet, en de ienige tekst op it skerm mei in eftergrûnkleur. Yn feite, neist it produkt sels, is de CTA it meast promininte diel fan 'e side hjir. Dit is net te missen.
Gean nei jo webside en sjoch nei jo produktsiden. Sjoch as jo CTA sa dúdlik en fanselssprekkend is as dizze.
As jo besikers de knop net daliks identifisearje kinne, is dat in probleem.
Jo CTA moat altyd sichtber wêze. As brûkers moatte rôlje om it te finen, dan sil it net goed konvertearje.
Hjir is wat oars om yn gedachten te hâlden. Pleats gjin konverzje CTA's neist oare CTA's op jo side. Bygelyks, in knop "keapje no" moat net njonken in knop "oanskriuwe".
Wylst e-postsammeling wichtich is, soe it net moatte útwreidzje dan jo produktpagina, en it soe seker net moatte wêze op in manier dy't jo transaksjonele CTA ôfliedt.
Wês net te cutesy of fancy mei de formulearring fan jo ta aksje oproppe. Iets as "keapje no" of "taheakje oan cart" is gewoan goed. Besykje hjir kreatyf te wurden kin jo klanten gewoan betize meitsje.
Brûk profesjonele fotografy. Side optimalisaasje
Oars as de gewoane en detailhannel, online konsuminten fertrouwe swier op bylden te meitsjen oankeap besluten.
Jo smartphone kin geweldige foto's meitsje, mar jo moatte it net brûke foar produktfotografy. Alles moat wurde behannele troch in profesjonele.
Krêft fotograaf Ferwurkje fotoshoots mei profesjonele bewurkingsapparatuer en software. It is de muoite wurdich om mear oan dizze dingen te besteegjen om josels in bettere kâns te jaan. Jo moatte foto's meitsje fan alle mooglike hoeken.
Mei dat sein, moatte jo ek soargje dat jo de "rjochte" foto's nimme foar jo produktsiden.
Litte wy bygelyks sizze dat jo wat ferkeapje as in polshorloazje. In foto fan gewoan in klok op in tafel jout de konsumint net folle wearde. Mar as jo it op 'e pols fan ien sette, sil it har in better idee jaan fan hoe't it produkt der útsjen sil as se it keapje.
Besjoch de ôfbyldings op dizze produktside fan MVMT.
Dit is in geweldige foto. Se brûkten de "korrekte" ôfbyldings, om't alle ôfbyldings it produkt op 'e pols fan in persoan sjen litte.
Jo kinne fan alle kanten sjen hoe't it derút sjocht. De earste ôfbylding lit sjen hoe't it derút sjocht stânpunten earste persoan model sjocht del om de tiid te kontrolearjen. Hy befettet dan wat oare foto's fan hoe't it der út in oar syn eachpunt útsjen soe.
O ja, se litte jo sels sjen hoe't it horloazje derút sjocht as jo út in fleantúch springe.
Dizze foto's fertelle it folsleine ferhaal oer it produkt. It is stylich, sjocht der geweldich út en kin wurde droegen fan casual wear oant aktive wear.
Sosjaal bewiis opnimme. Side optimalisaasje
Gjin saak hoe ûnôfhinklik of unyk in persoan beweart te wêzen, konsuminten sille noch folgje de lieding fan oaren. Wêrom soene se in produkt keapje as gjinien oars it hat?
Se sille gjin manier hawwe om te witten oft jo produkt goed, nuttich is of gewoan in fergriemerij fan har jild. As se gjin antwurden kinne krije op dizze fragen, dan sille se wierskynlik net keapje.
Dit is de reden dat jo sosjaal bewiis moatte opnimme op jo produktsiden.
84% fan 'e minsken fertrout in online resinsje safolle as in oanbefelling fan in freon. Nei it lêzen fan ien oant seis resinsjes foarmje 68% fan de klanten in miening oer in merk of produkt.
It is jo taak om feedback fan klanten te stimulearjen. Neidat immen makket in oankeap, stjoer in follow-up email en freegje him om it produkt te beoardieljen of te besjen. Hoe mear beoardielingen jo krije, hoe better.
Yn feite seit 49% fan konsuminten dat se it oantal online beoardielingen evaluearje as se in bedriuw evaluearje.
Blenders-glêzen, ien fan 'e foarbylden dy't wy earder seagen, hie beoardielingen op har produktpagina. Soargje gewoan dat de resinsjes de brûker net ôfliede fan it keapjen.
Hjir is in oar foarbyld fan dizze strategy brûkt troch Brooks.
Dit produkt hat 68 resinsjes en wurdt rated 5/5 stjerren troch klanten. Jo kinne dizze ynformaasje sjen boppe de fold en neist de produktbeskriuwing.
Echte resinsjes wurde hjir lykwols net werjûn. As jo op se klikke, sil it jo nei de ûnderkant fan 'e side bringe.
Dit is wêr't resinsjes hearre.
As se waarden pleatst earne oars op 'e side, it soe wêze te ôfliedende en nimme fuort fan it produkt en CTA. Mar troch wat ynformaasje boppe de fold op te nimmen en keapers maklik tagong te krijen en resinsjes te lêzen, sil it har helpe om in oankeapbeslút te nimmen.
Besikers kinne dit alles dwaan sûnder nei in oare lâningsside of siden fan tredden te gean om te besjen.
Foegje in fideo ta. Side optimalisaasje
As in foto 1000 wurden wurdich is, hoefolle is in fideo dan wurdich?
Earder ferklearre ik it belang fan it jaan fan jo klanten in better begryp fan jo produkten troch ôfbyldings. Mar de fideo jout se in tichterby oer alles.
In fideo kin jo produkten mear sjen litte as in ôfbylding.
Yn feite seit 90% fan 'e minsken dat produktfideo's nuttich binne tidens it oankeapproses. 70% fan marketeers sizze dat fideo heger konvertearret dan hokker oar type ynhâld.
Nei it besjen fan in fideo is 64% fan 'e konsuminten mear kâns om in produkt te keapjen.
Besjoch dizze foarbyldproduktpagina fan GoPro.
Dit is in oare oanpak yn ferliking mei guon fan 'e oare foarbylden dy't wy oant no ta hawwe sjoen.
De fideo is foaral wichtich foar dit bedriuw, om't se in kamera op dizze side ferkeapje. De fideo lit sjen hokker type ynhâld kin wurde fêstlein troch dizze kamera.
De fideo is geweldich foar dyjingen dy't produkten hawwe dy't in bytsje mear útlis nedich binne. Dit is net nedich as jo wat ienfâldich ferkeapje, lykas in ienfâldich shirt.
Mar mei dat sein, kinne jo noch in fideo opnimme, sels as jo wat direkt ferkeapje. Allbirds is in skuonbedriuw dat fideo's hat fan minsken dy't yn har skuon rinne op har produktsiden. Side optimalisaasje
Foar dy fan jimme dy't in produkt hawwe dat in bytsje komplekser is en in bytsje mear útlis fereasket, kin it tafoegjen fan in "hoe" fideo as produktdemonstraasje tige nuttich wêze foar de konsumint.
Tink goed oer produktbeskriuwingen
Dit is ien fan 'e meast foarkommende flaters dy't ik sjoch op produktsiden. e-commerce. Alles sjocht der geweldich út oant de beskriuwing.
Wylst jo produktpagina perfoarst visueel oansprekkend moat wêze mei foto's en fideo's, moatte jo der noch wat tekst op hawwe.
Hâld it koart. Ferjit it net mei lange paragrafen. Nimmen wol grutte blokken tekst lêze. Jo kinne kûgelpunten brûke om de ynhâld te ferkoartjen en makliker te lêzen.
Ferfele jo net. Fêstigje in merk stim. Ken jo publyk en wat se wolle hearre.
As jo doelmerk saaklike professionals boppe de 50 is, sil de beskriuwing oars wêze dan as jo besykje kolleezjestudinten te berikken. Side optimalisaasje
Sjoch nei de beskriuwing fan dit produkt fan Dr. Squatch, site e-commercedêr't manlju sjippe wurdt ferkocht.
Dizze bysûndere bar sjippe waard ynspirearre troch it aroma fan bier.
Sjoch foarsichtich nei guon fan 'e tekst yn dizze beskriuwing. Se brûke útdrukkingen lykas "slepe de gazonstoel yn 'e dûs" en "drinke in pear kâlde krusers."
Har produkt is net foar elkenien. Sa binne se noflik om slang te brûken om har doelmerk te definiearjen.
Yn 't algemien soe ik sizze dat dit soarte frase foarkomme. Mar yn dit gefal is it diel fan 'e algemiene merkstrategy fan it bedriuw.
Begryp jo klanten en wat se wolle yn in produkt. Nim it dan op yn 'e beskriuwing.
Nim jo tiid mei it proses en sis "soap dy't nei bier rûkt." Beskriuwt dit it produkt? Wis.
Mar sil dit meitsje dat immen it keapje wol? Wierskynlik nee.
Rjochtfeardigje jo prizen
Dyn priis strategy is diel fan jo produktside, om't de priis fansels te sjen moat.
Dit is jo kâns om jo prizen te rjochtfeardigjen en de wearde fan jo produkt sjen te litten. Side optimalisaasje
De beskriuwing, foto's, fideo's, en al it oare op 'e side moatte krekt útlizze wêrom't jo produkt wurdt prize tsjin in bepaalde priis. Dit is benammen wier foar dy fan jimme dy't items ferkeapje tsjin hegere prizen.
Besjoch dit foarbyld fan Lululemon.
Se hawwe in rappe beskriuwing fan "wêrom wy dit dien hawwe" oant de priis.
Yn in notedop ferklearret it dat it produkt is naadloos, anty-stink technology, ventilated en ûntwurpen foar training.
Dit is net allinich in gewoan t-shirt om op bêd of om it hûs te dragen. Dus de hege priis fan $ 68 foar in ienfâldich útsjen shirt is it goed wurdich. Side optimalisaasje
Sûnder dizze ynformaasje kinne konsuminten weromhâldend wêze om te keapjen.
A/B kontrolearje alles. Side optimalisaasje
De wierheid is, jo sille net wis witte oft jo produktpagina folslein optimalisearre is oant jo oare oanpakken besykje.
Dit is de reden dat elk side-elemint hieltyd wer A/B kontrolearre moat.
- CTA-wurdearring
- CTA pleatsing
- CTA kleur
- beskriuwing
- Akkommodaasje oersjoch
- Priis pleatsing
- Priis grutte
Dizze list hat gjin ein. Dit is in trochgeand proses.
Sels as jo konverzje tariven omheech geane, tink net dat se net heger kinne wurde. Bliuw testen om wis te wêzen.
konklúzje
Produktsiden binne de wichtichste komponinten fan jo eCommerce-side.
As in websidebesiker op ien fan dizze siden komt, binne se stappen fuort fan it konvertearjen. Jo taak is om te soargjen dat elke produktpagina is optimalisearre foar tanimmende ferkeap.
Brûk dizze hantlieding as referinsje om te soargjen dat jo siden alle nedige eleminten hawwe. Folgje dan de foarbylden dy't ik haw jûn en tapasse deselde prinsipes op jo webside.
Leave a comment