Fergelykjende reklame

Fergelykjende reklame is in soarte fan reklamestrategy wêryn in produkt of tsjinst wurdt presintearre yn ferliking mei in produkt of tsjinst fan in konkurrint. Yn dit gefal rjochtet de advertearder him op 'e foardielen fan syn produkt of tsjinst yn ferliking mei konkurrinten, mei it doel om konsuminten te oertsjûgjen dat har oanbod better is.

Fergelykjende reklame kin ferskate eleminten omfetsje:

1. Direkte fergelikingen: Produkten of tsjinsten wurde direkt fergelike op bepaalde skaaimerken of parameters.
2. Grafyske fergelikingen: Gebrûk fan grafiken, tabellen, diagrammen om de foardielen fan in produkt of tsjinst visueel te fertsjintwurdigjen boppe konkurrinten.
3. Resinsjes en wurdearrings: It yntsjinjen fan positive resinsjes, wurdearrings of produkt oanbefellings of tsjinsten ferlike mei konkurrinten.
4. Funksjes en foardielen demonstraasje: Markearje spesifike funksjes en foardielen dy't in produkt of tsjinst oantrekliker meitsje dan syn konkurrinten.
5. Priisfergelikingen: In yndikaasje fan bettere prizen of bettere oankeapbetingsten yn ferliking mei konkurrinten.

It doel fan ferlykjende reklame kin fariearje fan it lûken fan oandacht fan konsuminten en it fergrutsjen fan merkbewustwêzen oant it oertsjûgjen fan konsuminten fan 'e superioriteit fan in produkt of tsjinst dat wurdt oanbean. It brûken fan dizze strategy kin lykwols ek liede ta konflikten mei konkurrinten en feroarsaakje ferskate reaksjes ûnder konsuminten, dus in foarsichtige oanpak by it brûken is wichtich.

Mac vs PC, Pepsi vs Coke - wy hawwe hjir al jierren oer heard. Dit binne foarbylden fan ferlykjende reklame.

As ûnderdiel fan dizze marketing strategy jo fergelykje jo produkt mei jo konkurrinten om sjen te litten wêrom't jo better binne as harren. As goed brûkt, kin ferlykjende reklame ekstreem foardielich wêze foar beide belutsen partijen. Dit bringt posityf fjoer fan konkurrinsje, dy't ferheget harren effektiviteit .

Jo kinne sawol direkte as yndirekte fergelikingen meitsje yn ferlykjende reklame, hoewol se net negatyf hoege te wêzen.

De FTC (Federal Trade Commission) behannelet problemen yn ferbân mei ferlykjende reklame. Hy neamt dizze ferlykjende strategy in "winner" foar bedriuwen, advertearders, konsuminten en omroppen. Neffens de FTC,

"Ferlykjende reklame, as wierheid en net misliedend, leveret wichtige ynformaasje oan konsuminten en helpt har om rasjonele oankeapbeslissingen te nimmen. Fergelykjende reklame befoarderet produktferbettering en ynnovaasje en kin liede ta legere prizen op 'e merk."

Produksje fan posters. 200 jier postermacht.

Yn dit post sille wy yn 'e wrâld fan ferlykjende reklame ferdjipje en har haadfunksjes, foar-, neidielen, tips en foarbylden begripe. Dus, sûnder fierdere ado, litte wy begjinne mei it ûntrafelen fan syn wrâld -

Wat is ferlykjende reklame?

Fergelykjende reklame is in advertinsjeproseduere dy't jo goaden of tsjinsten befoarderet troch se te fergelykjen mei guod of tsjinsten fan jo konkurrint. It doel fan dizze foarm fan reklame is om sjen te litten wêrom't jo in bettere opsje sille wêze yn ferliking mei jo konkurrint.

Ynkommende ferlykjende reklamepraktiken waarden yn 1972 stipe troch de Federal Trade Commission (FTC). Harren it doel wie om edukative en ynformative reklame út te wreidzjen praktiken sadat konsuminten mear ynformearre besluten kinne nimme.

De FTC leaude dat dit positive konkurrinsje yn 'e merke soe ynliede om leadgeneraasje en ferkeap te optimalisearjen. Dizze manier om produkten en tsjinsten te fergelykjen kin jo of jo merk bine of skiede fan jo konkurrinten. Yn tsjinstelling ta de gongbere miening hoecht it berjocht dat jo ferstjoere mei ferlykjende reklame ek net negatyf te wêzen. Bygelyks, de Bing it On Challenge neamde Bing en Google as twa top-notch sykmasines. It doel fan Bing wie om sjen te litten wêrom't se de bêste oplossing kinne wêze. Harren ûndersyk die bliken dat it wurke.

Litte wy dit besjen mei in oar foarbyld fan 'e advertinsje "Ik bin in Mac en ik bin in PC".

Yn in tiid dat Apple te krijen hie mei lege ferkeap, begûnen se har "Get a Mac" advertinsjekampanjes. Yn mar 30 dagen Apple tanommen ferkeap troch 200 Macs, en yn july 000 melde Apple in ferkeap fan 2006 miljoen Macs. Oan 'e ein fan septimber 1,3 rapportearre Apple ferkeapgroei fan 2006% oer it foarige jier.

Fergelykjende reklame lit in merk yn 'e hollen fan potensjele klanten bliuwe en dêr langer bliuwe. No is de fraach dy't jo miskien opfalle kin oft dit legaal is, litte wy útfine wat -

Is ferlikingsreklame legaal?

Ja, it is legaal; oars hiel populêre merken dat diene se net. Mar in protte merken binne oanklage oer ferlykjende reklame. Dêrom moatte jo foarsichtich wêze by it promoatsjen fan jo produkt troch it te fergelykjen mei de produkten fan konkurrinten.
Om ferlykjende juridyske reklame út te fieren, soargje derfoar dat jo genôch boarnen hawwe om in reservekopy te meitsjen fan wat jo beweare. It moat net negatyf wêze - misliedend of misleidend. Hoewol elke regio syn eigen hannelswetten hat, moatte jo se dus kontrolearje foardat jo dit wolle dwaan.
Koartsein, as jo de goede dingen dogge mei ferlykjende reklame, binne jo yn 't dúdlik. Jo moatte gjin falske útspraken meitsje, mar leaver genôch bewiis hawwe om te stypjen wat jo sizze.

Dus no witte jo dat it legaal is. Lit ús nochris it belang betinke -

Wat is WebP?

Wêrom ferlykjende reklame?

Fergelykjende reklame kin in boon wêze foar in protte bedriuwen, wylst it foar in protte desastreus kin wêze. It hinget ôf fan hoe't jo it berikke.

Mei ferlykjende reklame kinne jo in soad ferkear nei jo bedriuw ride. As jo ​​produkt superieur is en jo konkurrint op elke manier kin oertreffe, kinne fergelikingsreklame jo merk nei stratosfearyske hichten bringe.

Om de effektiviteit fan ferlykjende reklame te begripen, beskôgje in situaasje. Jo wolle keapje in laptop, mar binne hiel betize tusken twa merken. No, as jo in fergelikingskampanje útfiere, sille jo it merk kieze dat de fergeliking wint. Jo hawwe in maklike manier om it bêste te kiezen fan wat jo nedich binne.

Klanten wolle net betize wurde, en ferlykjende reklame, stipe troch genôch bewiis, helpt har it bêste te kiezen. As stipe troch juste SEO-techniken, kin ferlykjende reklame wûnders dwaan foar merken. Fergelykjende reklame
D'r binne sawol bepaalde foar- as neidielen ferbûn mei ferlykjende reklame, litte wy nei har sjen -

Pros en Cons

Hjir binne wat foardielen fan ferlykjende reklame

1. Ferbetterjen fan merk imago.

Fergelykjende reklame makket it heul maklik foar jo om te ûnderskieden fan oare merken. Hjirmei kinne jo jo merkimage op 'e merke effektyf fersterkje. Jo kinne de tekortkomingen fan in produkt fan in konkurrint brûke yn jo foardiel. Soargje derfoar dat jo it berjocht goed oerbringe.

2. Oandacht troch bewustwêzen. Fergelykjende reklame

Fergelikingsreklame is iets dat in protte oandacht krijt, om't elkenien it bêste beslút nimme wol. As jo ​​​​nij binne yn 'e yndustry en josels fergelykje mei in grutter merk, kin dit jo in protte oandacht krije. Soargje derfoar dat jo genôch ynformaasje hawwe om in reservekopy te meitsjen fan wat jo beweare.

3. Mear kliïnten

It ultime doel fan elke marketingkampanje is fergrutsje ferkeap. Konverzje is wat elke marketer stribbet nei. Mei de juste fergelikingsreklame kinne jo jo klantbasis ferheegje. It bêste is dat jo de klanten fan jo konkurrint kinne lûke, foaral dyjingen dy't al teloarsteld binne.

Hjir binne wat neidielen fan ferlykjende reklame

1. It kin degradearje it byld

Ja, it kin krekt it tsjinoerstelde dwaan fan wat wy tochten dat it foardiel wie. As de advertinsje net goed ûntfongen is troch it publyk, kin it it imago fan jo merk ferneatigje. As jo ​​minne fergelikingsreklame dogge, kin it jo ferkeap negatyf beynfloedzje en jo wanhopich sykje nei oandacht.

2. Juridyske problemen. Fergelykjende reklame

Dit is ien fan 'e meast serieuze risiko's ferbûn mei ferlykjende reklame. As jo ​​falske útspraken meitsje út gier, kinne jo yn problemen komme mei de wet.

3. Ferlies fan klantbasis.

Jo kinne klanten ferlieze troch ferlikingsreklame. As jo ​​wat negatyf / ferkeard dogge, kin it jo klanten stimulearje om te sykjen nei bettere alternativen.

Dat, dit wiene de foar- en neidielen fan ferlykjende reklame. Lit ús begripe hoe't jo it rjocht kinne dwaan om maksimale foardiel te krijen -

Ferlykjende Advertising Tips

Folgje dizze tips om fergelikingsreklame korrekt te dwaan en der it measte út te heljen -

1. Doch it goed. De earste en meast nuttige tip is om nea falske útspraken te meitsjen út gier. Fergelykje jo produkten op basis dat jo kinne bewize.
2. Kies in produkt dat wichtich is foar jo klant. Klanten wolle net alles yn ferliking sjen; ynstee se soargen oer in pear, ferlykje se.
3. As de merk in negatyf sicht hat fan jo merk, kin ferlykjende reklame jo ekstreem nuttich wêze. Wiskje al dizze negative yndrukken en krije positive fan har.
4. Meitsje it noait te serieus - klanten sille mear swaaid wurde as it op in boeiende manier wurdt dien. De measte minsken hâlde net fan pesten; do kinst it better mije. Mar jo moatte objektyf wêze yn wat jo dogge. Humor is goed, mar ferlieze jo basis is in min idee.
5. Net oerdriuwe. Jo sille lykje op in wanhopich merk op syk nei oandacht, en dat sil nea helpe. Fergelykjende reklame

Foarbylden. Fergelykjende reklame

1. Mac vs. PC

Dit is ien fan 'e meast foarkommende foarbylden fan ferlykjende reklame. Apple promovearre eartiids har Mac-kompjûters troch fergeliking fan TV-advertinsjes út te fieren dy't de Mac en PC op grappich ferskillende wizen ôfbylde: de Mac wie casual en hip, de PC wie unfashionable en tradisjoneel.

Yn ien fan de reklamespotsjes wiene PC's besmet mei in firus, mar Macs wiene feilich. By it bestriden fan it firus makket PC syn noas skjin en einiget mei ynstoarten, wylst Mac, portrettearre troch Justin Long, kalm, stil en reservearre bliuwt.

Neist it publyk te fertellen dat de Mac ûntrochsichtich is foar firussen, suggerearret de advertinsje skerp dat it brûken fan de Mac de maklikste manier is om koeler en tûker te wurden.

2. Miller Lite v / s Bud Light. Fergelykjende reklame

Twads hawwe wy in tv-advertinsje dy't Miller Lite rint fanwegen de twifele Bud Light-advertinsje. Nei wiken fan har kontroversjele reklame stie Bud Light út as in wirklik nijsweardich gefal wêr't har bier sûner is as oaren (lykas Miller) troch it gebrek oan maissiroop.

Bud Light's detractors namen dit net freonlik oan, seagen it as laster, en doe gie Miller sa'n ekstreem om in skandalige reklame foar har Bud Light te ferfalskjen.

De 30-sekonde Miller Lite-reklame waard ferfilme op 'e set fan in Bud Light-reklame wêr't de regisseur rôp, "Cut!" de akteurs namen in skoft fan har promoasjekarakter en besleaten bier te drinken. Yn stee fan Bud Light te kiezen, keazen se Miller, en it berjocht waard dúdlik.

3. Wendy's tsjin McDonald's

Op it tredde plak - reklamekampanje op sosjale netwurken, dy't tûk ferlykjende reklame brûkte foar har branding. Nei Marvel Studios 'Avengers: Infinity War, Twitter waard oerstreamd mei ferskate memesrelatearre oan it ein fan 'e film.

Wendy's sosjaal team, bekend om har leuke en flechtige online merk, skreau in nijsgjirrige tweet.

Harren tweet, dy't in ynternetsensaasje sil wurde, lit sjen dat in McDonald's Big Mac yn stof draait. Hoewol dizze foto op himsels ynteressant wêze soe, is de titel: "[Dat gefoel as] jo beef is noch beferzen."

wie machtiger, wêrtroch't hy de top berikke koe. Wendy's hat har merk boud op it brûken fan farsk, nea beferzen beef. Mei dizze tweet besleaten se har berjocht oer it merk oer te bringen troch it te fergelykjen mei McDonald's.

4. BMW vs Mercedes. Fergelykjende reklame

Hjir is in oar foarbyld fan ferlykjende reklame op Twitter. Ien Halloween krige BMW in enoarm oantal retweets en likes doe't se grapke oer har konkurrint Mercedes-Benz. Harren tweet befette in foto fan in Mercedes-Benz sportauto klaaid as in BMW.

De slogan hjir wie: BMW is de held fan Mercedes. It skildere hoe't elke Mercedes leaver in BMW soe wêze, krekt lykas elk bern yn New York Spider-Man wêze soe.

It sosjale team fan BMW makke it leuk en boartlik, wylst se noch altyd pleite dat BMW better wie. Neffens statistiken, sa'n 55% fan de konsuminten graach ûnthâlde grappige advertinsjes, en sokke tweets binne wis te wurdearje de lange-termyn ynfloed.

5. Samsung vs Apple

Samsung hat in advertinsje ûntbleate foar har Samsung Galaxy II-smartphones fol mei hilaryske graven by gekke iPhone-leafhawwers.

Wylst it rjochte wie op minsken dy't yn bespotlik lange rigen wachte op 'e yntroduksje fan' e nije iPhone, liet de oankundiging sjen dat Apple-klanten oerweldigje om de persoan op 'e dyk te foldwaan dy't in alternative tillefoan brûkt: Samsung.

Se fregen har allegear ôf oer de skermgrutte fan 'e Galaxy II en fantasearren oer it ynpakken fan 4G-snelheden. Apple-folgers begûnen te realisearjen dat alternative gadgets ek nuttich koenen wêze.

De advertinsjefideo fan 60 sekonden einiget mei in basis, mar fantastysk berjocht: "It folgjende grutte ding is hjir."

Finale gedachten oer ferlykjende reklame!

Dat, dit wiene guon foarbylden fan poerbêste ferlykjende reklame dy't legitim en posityf waarden dien. Jo kinne dizze poerbêste marketingtechnyk ek brûke, mar soargje derfoar dat jo bedoelingen dúdlik binne en jo dogge it goed.

As ferlykjende reklamekampanjes tûk brûkt wurde mei de juste kombinaasje fan humor en feardigens, kinne se der wis fan wêze dat se in bliuwende yndruk litte kinne op jo doelgroep, wat úteinlik jo berik, leads, konversaasjes en ferkeap optimalisearje sil. ,

FAQ. Fergelykjende reklame

1. Wat is ferlykjende reklame en wêr wurdt it foar brûkt?

   • Fergelykjende reklame is in strategy wêryn in produkt of tsjinst wurdt presintearre yn ferliking mei konkurrinten om de foardielen te markearjen. It wurdt brûkt om konsuminten te oertsjûgjen dat in oanbod superieur is foar konkurrinten.

2. Wat binne de foardielen fan ferlykjende reklame?

   • Fergelykjende reklame kin helpe om oandacht te lûken, te ferheegjen merk werkenning, markearje de foardielen fan it produkt en oertsjûgje konsuminten om dit bepaalde produkt te kiezen.

3. Binne d'r etyske beheiningen by it brûken fan ferlykjende reklame?

   • Ja, ferlykjende reklame moat earlik en feitlik wêze. Falske ynformaasje of ferkearde foarstellings kinne etyske noarmen skeine.

4. Hoe juridyske problemen te foarkommen mei ferlykjende advertinsjes?

   • It is wichtich om feitlik te wêzen, falske útspraken te foarkommen en advertinsjewetten en regeljouwing te folgjen.

5. Kin ik fergelikingsreklame brûke om prizen te fergelykjen?

   • Ja, priisfergelikingen kinne brûkt wurde, mar se moatte ek akkuraat wêze en wirklike oankeapbetingsten reflektearje.

6. Hoe wite jo wannear't jo fergelykjende reklame moatte brûke?

   • Fergelykjende reklame kin effektyf wêze as d'r spesifike foardielen binne dy't kinne wurde markearre of as d'r needsaak is om de persepsjes fan konsuminten fan in produkt te feroarjen.

7. Hoe kinne jo negative reaksjes fan konkurrinten foarkomme?

   • Jo moatte agressive útspraken foarkomme en fokusje op feiten. It is wichtich om etyske noarmen te behâlden en provokaasjes te foarkommen.

8. Kin negative reaksjes op ferlykjende reklame ynfloed op in merk?

   • Ja, negative reaksjes kinne beynfloedzje merkbelibbing, dus it is wichtich om soarchfâldich beoardielje de risiko 's en brûk ferlykjende reklame mei oordeelkundigheid.

It brûken fan ferlykjende reklame fereasket soarchfâldige ôfwaging en etyske oerwagings, mar yn 'e juste betingsten kin it in krêftich marketingynstrumint wêze.

 

АЗБУКА