Margaíocht Shóisialta | Sainmhíniú, brí agus feachtais

Is éard atá i margaíocht shóisialta ná straitéisí agus uirlisí margaíochta a úsáid chun fadhbanna sóisialta a réiteach agus spriocanna sóisialta a bhaint amach. Tá sé mar aidhm aige iompar agus dearcthaí daoine a athrú i leith saincheisteanna agus dúshláin ar leith cosúil le bochtaineacht, éagothroime, sláinte agus an comhshaol.

Déantar margaíocht shóisialta nuair a úsáidtear teicnící margaíochta éagsúla chun daoine a chur ar a n-iompraíocht i dtreo na sochaí a athrú. Tá sé ar cheann de na teicníochtaí díola cumhachtacha a úsáidtear chun díriú ar an lucht féachana chun iad a chur ar an eolas faoin leas sóisialta is féidir tabhair tairbhe idir dhaoine agus an tsochaí ina hiomláine.

Díríonn margaíocht shóisialta go príomha ar iompar daonna, atá ina tháirge den chineál seo margaíochta freisin. Is féidir leat coincheap na margaíochta sóisialta a thuiscint go héasca le cabhair ó luachan ó cheannasaí Gearmánach an Dara Cogadh Domhanda Gerhard Weibe.

"Cén fáth nach féidir leat bráithreachas agus smaointeoireacht réasúnach a dhíol mar is féidir leat gallúnach a dhíol?"

Mar sin, is é is aidhm don mhargaíocht shóisialta go príomha smaointe a chur chun cinn ar féidir leo ról suntasach a imirt i gcur chun cinn etiquette agus meonta dearfacha agus cuiditheacha amhail úsáid neamhdhíobhálach don chomhshaol cinntí, tar éis rialacha tiomána, na cleachtais shóisialta chearta a roghnú, gan tobac a chaitheamh in áiteanna poiblí, etc. D.,
Go ginearálta, baineann margaíocht shóisialta le leas na sochaí a dhíol. Déantar é seo go príomha le haghaidh saincheisteanna sábháilteachta, feasachta comhshaoil, sláinte poiblí agus forbairt pobail.
Teastaíonn athrú ón tsochaí anois agus arís. Tá margaíocht shóisialta ar cheann de na hardáin is fearr inar féidir leat tionchar a imirt go héasca ar dhaoine agus cur ina luí orthu oibriú ar mhaithe leis an tsochaí.

Is féidir le margaíocht shóisialta deiseanna níos fearr a thabhairt go háitiúil agus ar fud na tíre.

Chun an tábhacht a bhaineann le margaíocht shóisialta a thuiscint san am atá inniu ann, thíos féachfaimid ar roinnt staitisticí tábhachtacha a labhraíonn faoi.

Staitisticí Margaíochta Sóisialta

Deir níos mó ná 70% de dhaoine fásta sna Stáit Aontaithe go bhfuil baint shuntasach acu le hathrú sóisialta
Ag am nuair atá SAM ag tabhairt aghaidh ar bhrú eacnamaíoch, bhí thart ar 50 faoin gcéad d’fhir agus 60 faoin gcéad de na mná i SAM páirteach in athrú sóisialta trí thabhartais airgid, seirbhíse agus earraí.
Ar an meán, creideann 80 as 100 duine fásta gur féidir leis na gníomhartha a dhéanann siad an domhan áit níos fearr a dhéanamh.
Deir níos mó ná 60% d’fhir SAM agus 70% de mhná SAM gur fearr leo cabhrú le daoine eile nach bhfuil chomh ádh leo féin

Is léir ó na staitisticí a luaitear thuas go ndeimhnítear cé chomh mór is atá an mhargaíocht shóisialta ar fud an domhain agus cé chomh tábhachtach agus atá sé go mbeadh sochaí ag gabháil do stíl mhaireachtála cuiditheach ina mbaineann gach duine taitneamh as timpeallacht a chuidíonn le fás agus le rathúlacht ar bhealach luachmhar dearfach. .

B'fhéidir gur thuig tú cheana féin cad is margaíocht shóisialta ann, ach caithfidh tú smaoineamh ar nuair a thosaigh sé ar fad agus conas a tháinig sé ar cheann de na coincheapa bunúsacha Bainistíocht Gnó, na meáin shóisialta agus margaíocht na laethanta seo. Mar sin déanaimis féachaint ar stair na margaíochta sóisialta anseo agus anois

Margaíocht Shóisialta: Cathain a thosaigh sé ar fad?

I 1971, d'fhoilsigh Philip Kotler agus Gerald Zaltman alt in Journal of Marketing dar teideal "Social Marketing: An Approach to Planned Social Change."

Ó shin i leith, tá an téarma margaíochta sóisialta seo ag éirí níos forleithne i réimsí éagsúla na margaíochta, gnó agus riaracháin shóisialta.

Tá smaointe margaíochta sóisialta éagsúla á moladh ag margaitheoirí, fógróirí agus an tionscal chun athruithe dearfacha éagsúla a thiomáint ar iompar sóisialta i réimsí, nideoga agus tionscail éagsúla.

Margaíocht ar na Meáin Shóisialta

Níl margaíocht ar na meáin shóisialta gar do mhargaíocht shóisialta toisc margaíocht ar na meáin shóisialta Baineann sí le margaíocht trí ardáin na meán sóisialta ar nós Facebook, Twitter, Instagram, etc., agus tá sé mar aidhm ag margaíocht shóisialta athrú dearfach a threorú sa tsochaí trí theicnící margaíochta cúiseanna sóisialta.

Difríocht idir margaíocht inbhuanaithe agus margaíocht shóisialta

Roghnaíonn corparáidí an cineál margaíochta seo chun a bhfreagrachtaí sóisialta corparáidí a chomhlíonadh, ach roghnaíonn siad cleachtais mhargaíochta inbhuanaithe chun a ngnó a fhás, rud nach bhfuil ina shaintréith ar bith de mhargaíocht shóisialta.

Difríocht idir margaíocht tráchtála agus margaíocht shóisialta

Is dócha go bhfaca tú feachtais chun gluaisteáin atá tíosach ar bhreosla nó buidéil phlaisteacha athchúrsáilte a chur chun cinn. Is cuid de mhargaíocht gnó iad a fhreastalaíonn ar chúis shóisialta éigin agus a fhógraíonn táirge nó seirbhís na cuideachta freisin. Ach dírítear feachtais mhargaíochta dá leithéid ar tháirge nó ar sheirbhís a dhíol, ní ar leas poiblí.

Anois go bhfuil tú ar an eolas go maith ar mhargaíocht shóisialta agus ar an gcaoi a bhfuil sé difriúil ó mhargaíocht eile dá samhail nó den chineál céanna, lig dúinn anois breathnú ar thábhacht na margaíochta sóisialta.

An Tábhacht a bhaineann le Margaíocht Shóisialta

Tá margaíocht shóisialta ar cheann de na bealaí is fearr chun tionchar a imirt ar dhaoine gníomh a ghlacadh sa tsochaí agus oibriú i dtreo athrú iompair. Is féidir le feachtais mhargaíochta sóisialta éagsúla suim a chur go tapa don phobal. Is féidir díriú go héasca ar a lucht éisteachta le cabhair ó na straitéisí a chuireann siad i gcrích le haghaidh margaíochta sóisialta.

Bíonn tionchar dearfach ag margaíocht shóisialta ar dhearcadh an lucht féachana.

Is fearr a oireann nuair a ritheann cláir le haghaidh sprioc-lucht féachana, a bhaineann lena bhfís de shochaí a bheidh ní hamháin níos táirgiúla, ach a chruthóidh athrú éifeachtach freisin.

Is fearr margaíocht shóisialta do ghnó mar go méadaíonn sé feasacht branda i measc daoine. Is féidir margaíocht shóisialta a dhéanamh idir lucht féachana leathan agus is féidir le cuideachta é seo a mhíniú trí straitéis mhargaíochta sóisialta den scoth a bheith aici a chruthóidh ní hamháin spéis i measc daoine ach a mhéadóidh fógraíocht freisin.
Tá margaíocht shóisialta éifeachtach ó thaobh costais ná aon mhargaíocht eile mar is féidir an spriocghrúpa a aimsiú go héasca bunaithe ar an bhfeidhmíocht a léiríonn siad go poiblí. Is féidir a spriocghrúpa a bhaint amach go tapa trí mhargaíocht shóisialta. Beidh níos lú taighde agus forbartha ann i gcomparáid le margaíocht shóisialta eile.
Cosúil le tráchtálú, tá ról tábhachtach ag margaíocht shóisialta maidir le tionchar a imirt ar dhaoine. Agus gan margaíocht shóisialta tráchtálú neamhiomlán mar ba cheart do gach gnóthas dul i mbun margaíochta sóisialta chun a chur in iúl do dhaoine gurb é an sprioc atá acu ná an tsochaí a athrú chun feabhais.
Tá margaíocht shóisialta ar cheann de na feachtais mhargaíochta is gaire inar féidir leat teacht go héasca ar an bpobal. Is féidir leo na hathruithe atá ag tarlú sa tsochaí a chur chun cinn go héasca agus a chinntiú go bhfuil na táirgí a dtacaíonn siad leo mar a theastaíonn uainn don phobal.

Conas a chuidíonn margaíocht shóisialta le margaíocht ghnó?

Cuidíonn margaíocht shóisialta le gnólachtaí feasacht a ardú i measc daoine.

Tá gach gnó neamhiomlán gan margaíocht shóisialta mar tá láithreacht láidir ag gnó nuair a bhíonn a fhios ag an spriocghrúpa cad atá ar siúl acu. Agus gan ligean don líon is suntasaí daoine cuimhneamh ar do bhranda, ní féidir leat achomharc a dhéanamh chuig fógraíocht. Tugann straitéis margaíochta sóisialta do ghnó an cineál feachtais feasachta sóisialta a theastaíonn ón lucht féachana sprice.

Ní mór fios a bheith acu go gcaithfidh siad suim a chothú sa phobal chun díriú go héifeachtach ar a lucht éisteachta. Agus is é ceann de na céimeanna tosaigh d'fhógraíocht do tháirge ná feasacht a chruthú i measc daoine. Is féidir le gnólachtaí trédhearcacht a fhorbairt freisin trí straitéis margaíochta sóisialta den scoth a leanúint.

Toisc go bhfuil cumarsáid tábhachtach, agus má fhoghlaimíonn tú go tapa faoi do spriocghrúpa agus cad iad na hathruithe sóisialta a bhfuil siad ag súil leo, is féidir leat go tapa iad a mhealladh aird trína ndearcadh a roinnt níos fearr.

Cé a Úsáideann Feachtais Margaíochta Sóisialta?

Úsáidtear margaíocht shóisialta go príomha

Eagraíochtaí Neamhbhrabúis
Fondúireachtaí Carthanúla
Comhlachtaí stáit
Ranna mhórbhealaigh poiblí
Seirbhísí éigeandála ar nós ranna dóiteáin agus póilíneachta
Roinnt eagraíochtaí tráchtála

Straitéisí a Bhaineann le Feachtais Margaíochta Sóisialta

Feachtais Mhargaíochta Shóisialta Éagsúla Infheidhmithe

1. Tionchar a imirt ar iompar iarbhír daoine

Chun feachtas margaíochta sóisialta rathúil a bheith agat, caithfidh straitéis a bheith agat chun tionchar a imirt ar iompar, feasacht agus dearcadh iarbhír do spriocghrúpa.

2. Úsáid cheart siombailí le haghaidh margaíochta sóisialta

Le haghaidh feachtas margaíochta sóisialta cumhachtach, tá sé tábhachtach úsáid a bhaint as raon leathan d’eilimintí amhairc siombalacha ar féidir leis an spriocghrúpa a aithint go héasca agus iad ag dul. Mar shampla, tá Smokey the Bear chun dóiteáin a chosc ar shiombail amháin den sórt sin a úsáideadh go cliste i bhfeachtais mhargaíochta sóisialta.

3. Bíodh tuairimí éagsúla do chustaiméirí ar eolas agat

Fócas ar Chustaiméirí Tá AdeptGenericName ar cheann de na tréithe is tábhachtaí d'Fheachtas Margaíochta Sóisialta agus ní mór duit próisis smaointeoireachta, dearcthaí, claonta, coinníollacha agus treochtaí na ndaoine ar mhaith leat tionchar a imirt orthu trí Fheachtas Margaíochta Sóisialta a thuiscint.

4. Úsáid cheart mana don mhargaíocht shóisialta

Tá sé tábhachtach go mbeadh d’fheachtas margaíochta sóisialta i gcuimhne, gearr agus go bhfuil mana mealltacha ann. Mar shampla, tá mana gairid agus díreach, "Just Say No", ag feachtas "War on Drugs" rialtas SAM, a bhfuil tionchar an-chumhachtach agus díreach aige ar dhaoine.

5. Bí feasach ar theoiricí iompraíochta

Le haghaidh feachtas margaíochta sóisialta atá dírithe ar thorthaí, ní mór duit a bheith ar an eolas faoi theoiricí iompraíochta a d'fhéadfadh cabhrú leat treochtaí iompraíochta daoine a thuiscint. Ba cheart go mbeadh na hidirghabhálacha a fhorbraíonn tú i do straitéisí bunaithe ar na teoiricí seo freisin.

6. Forbair smaointe inghníomhaithe i do lucht féachana

Ba cheart duit freisin taighde bunaithe ar shonraí a dhéanamh chun anailís a dhéanamh ar iompar do spriocghrúpa, mar go gcabhróidh sé seo leat léargais inghníomhaithe a fhorbairt ar dhaoine ionas go n-athróidh siad a n-iompraíocht de réir do straitéis shóisialta.

7. Úsáid cheart íomhánna i bhfeachtais mhargaíochta sóisialta

Nuair a bhaineann sé le feachtais mhargaíochta sóisialta atá dírithe ar thorthaí, ba cheart dó na hiarmhairtí diúltacha a léiriú, ag baint úsáide as íomhánna éifeachtacha chun an chúis a léiriú feadh na slí. Sampla amháin den sórt sin is ea na grianghraif de leanaí a raibh ocras orthu a úsáideadh chun fógraíocht a dhéanamh do Chiste na Leanaí Críostaí.

8. Bí feasach ar rudaí a théann i bhfeidhm ar do lucht éisteachta chun iad féin a iompar ar bhealaí áirithe.

Agus straitéis margaíochta sóisialta á forbairt agat, ní mór duit fios a bheith agat cad atá in iomaíocht le haghaidh aird daoine agus am chun tionchar a imirt ar a n-iompraíocht ar bhealach ar leith.

9. Bain úsáid as an mbealach ceart chun idirdhealú a dhéanamh idir iompar inmhianaithe agus iompar fadhbach.

Ní mór go n-áireofaí i do straitéis margaíochta sóisialta idirdhealú ceart idir iompar inmhianaithe agus iompar fadhbach. Ní mór duit tuiscint shoiléir a bheith agat ar an gcaoi a dtuigeann do spriocghrúpa rudaí cosúil le sochair, costais, luach saothair agus bacainní a bhaineann le hiompraíochtaí inmhianaithe agus fadhbanna. Ba chóir go gcuirfeadh do straitéis in iúl do do lucht féachana, má chailleann siad cineál áirithe patrún iompraíochta, cén tairbhe a gheobhaidh siad mar mhalairt air.

10. Ba chóir na 7 Ps Margaíochta a Chuimsiú i Do Iarrachtaí Margaíochta Sóisialta

Nuair a thagann sé le feachtais margaíochta sóisialta rathúla, ní mór duit na 7 Ps 'de margaíochta a chur san áireamh. Áirítear ar na 7 Ps táirge, áit, praghas, cur chun cinn, próiseas, daoine agus fianaise fhisiciúil. Cinnfidh úsáid leordhóthanach na 7Panna seo rath do fheachtais margaíochta sóisialta.

11. Léargas Custaiméirí a úsáid leis na codanna cearta den lucht féachana a aithint.

Tá sé tábhachtach d'aon fheachtas margaíochta a bheith ar an eolas faoi gach cineál lucht féachana agus a saintréithe uathúla, agus baineann an rud céanna le margaíocht shóisialta. Mar sin, ní mór duit deighleoga lucht féachana éagsúla a aithint bunaithe ar a bhfeidhmeanna caighdeánacha, agus ansin is féidir leat bearta a roghnú a fhéadfaidh tionchar dearfach a imirt ar iompar daoine.

Feachtais cáiliúla. Margaíocht shóisialta.

Ar cheann de na samplaí is fearr de mhargaíocht shóisialta tá feachtasaíocht mar is eol dúinn go bhfuil an-tionchar ag saoránaigh na hIndia nuair a thagann sé chun athruithe a dhéanamh sa tsochaí.

Tá margaíocht shóisialta íogair go leor san India. Eagraítear feachtais chothaithe sláinte éagsúla ar scála mór ag baint úsáide as margaíocht shóisialta. Tá go leor clár feasachta SEIF i gcodanna áirithe den tír. Déanann oibrithe sóisialta gairmiúla atá oilte go speisialta chun feachtais a dhéanamh margaíocht shóisialta.

1. Margaíocht shóisialta. Feachtais frith-thobac

Déantar feachtais frith-thobac i gceantair thuaithe éagsúla na hIndia ina n-imscartar oibrithe sóisialta agus úsáidtear straitéisí chun tionchar a imirt ar dhaoine éirí as caitheamh tobac. Is í margaíocht shóisialta an bealach is gaire don phobal a bhaint amach. Is féidir daoine a rialú go héasca trí iad a chur ar an eolas conas athruithe maithe a dhéanamh sa tsochaí.

2. Margaíocht Shóisialta. Feachtas Frith-Druacha

Déantar feachtais frithdhrugaí i gceantair uirbeacha. Toisc go mbíonn amanna ann nuair nach mbíonn daoine ar an eolas faoi conas is féidir le druga dochar a dhéanamh do dhuine go dtí go n-eagraítear láthair champála chun daoine a chur ar an eolas faoi. Is féidir le feachtais físeáin éagsúla a imirt, fógraíocht a dhéanamh iad ar líonraí sóisialta agus blaganna a scríobh orthu.

3. Margaíocht Shóisialta. Feachtais in aghaidh truaillithe

De ghnáth déantar feachtais frith-thruaillithe sna príomhchathracha mar go mbíonn leibhéil arda truaillithe sna cathracha seo. Éagsúla feidhmíocht phoiblí a dhéantar in áiteanna poiblí inar féidir le daoine iad féin a bhreathnú agus tionchar a imirt orthu trí rannchuidiú amháin nó eile a dhéanamh leis an gcomhshaol.

Is é post na n-oibrithe sóisialta ná oideachas a chur ar dhaoine faoi straitéisí éagsúla chun truailliú a chomhrac.

4. Margaíocht Shóisialta. Feachtais um shábháilteacht ar bhóithre

Tá feachtais sábháilteachta ar bhóithre ar siúl freisin in áiteanna éagsúla ar fud na tíre mar nach bhfuil na rialacha tráchta ar eolas ag go leor daoine agus nach dtrasnaíonn siad an bóthar fiú. Go háirithe iad siúd nach bhfuil eolach ar shábháilteacht ar bhóithre, ar nós daoine atá neamhliteartha agus nach bhfuil cur amach acu ar chomharthaí bóthair.

Tá feachtais um shábháilteacht ar bhóithre ar cheann de na feidhmeanna is tábhachtaí a bhaineann le feachtais mhargaíochta shóisialta rathúla.

Críochnú!

Tá margaíocht shóisialta ar cheann de na bealaí is fearr chun tionchar a imirt ar shochaí mar ní mór duit fios a bheith agat go dteastaíonn athrú ar an bpobal agus ní mór duit a thuiscint go bhfuil sé tábhachtach go mbeadh a fhios ag daoine faoi rudaí úsáideacha agus na chéad athruithe iompraíochta a mholadh.

Is féidir le margaíocht shóisialta tacaíocht iontach a fháil, go háirithe ó lucht féachana eolach. Le cabhair ó mhargaíocht shóisialta, is féidir le duine spriocanna deiridh an ghnó a bhaint amach go tapa agus maireachtáil ar feadh tréimhse níos faide.

Mar sin féin, is dúshlánach agus sóisialta é patrúin iompraíochta daoine a athrú Ní mór go mbeadh a fhios ag margaitheoirí faoi chur i bhfeidhm córasach na margaíochta mar aon le coincheapa agus a gcur i bhfeidhm chun spriocanna iompraíochta sonracha a bhaint amach ar mhaithe le leas an phobail.

Часто задаваемые вопросы

Cad is margaíocht shóisialta ann?
- Freagra: Is éard is margaíocht shóisialta ann ná prionsabail agus teicnící margaíochta a chur i bhfeidhm chun iompar daoine a athrú ar mhaithe le leas sóisialach, sláinte, an comhshaol nó spriocanna poiblí eile.
Cad iad spriocanna na margaíochta sóisialta?
- Freagra: D’fhéadfadh go n-áireofaí ar spriocanna margaíochta sóisialta feabhas a chur ar shláinte an phobail, andúilí a chomhrac, tionchar comhshaoil a laghdú, tacú le ceartas sóisialta, agus aghaidh a thabhairt ar shaincheisteanna sóisialta eile.
Cén difríocht atá idir margaíocht shóisialta agus margaíocht tráchtála?
- Freagra: Murab ionann agus margaíocht tráchtála, ní dhíríonn margaíocht shóisialta ar earraí nó seirbhísí a dhíol, ach ar athruithe dearfacha a chruthú sa tsochaí trí thionchar a imirt ar iompar daoine.
Cad iad na modhanna a úsáidtear i margaíocht shóisialta?
- Freagra: Áirítear ar na modhanna taighde spriocghrúpaí, forbairt straitéisí cumarsáide éifeachtacha, úsáid bealaí meán, feachtasaíocht, oideachas agus rannpháirtíocht pobail.
Conas a dhéantar éifeachtacht na bhfeachtas margaíochta sóisialta a thomhas?
- Freagra: Déantar éifeachtúlacht a mheasúnú trí athruithe ar iompar an lucht éisteachta/féachana/féachana/féachana/lucht féachana/éisteachta a thomhas, trí mhonatóireacht a dhéanamh ar thuairimí an phobail, trí anailís a dhéanamh ar shonraí agus trí rianú a dhéanamh ar bhaint amach na spriocanna socraithe.
Conas a théann margaíocht shóisialta i bhfeidhm ar an tsochaí?
- Freagra: Is féidir le margaíocht shóisialta cabhrú le noirm shóisialta dhearfacha a chruthú, a fheabhsú cáilíochtaí saol, ag tabhairt aghaidh ar shaincheisteanna sóisialta agus ag ardú feasachta ar shaincheisteanna tábhachtacha.
Conas a dhéantar taighde i margaíocht shóisialta?
- Freagra: Áirítear le taighde anailís a dhéanamh ar an spriocghrúpa, staidéar a dhéanamh ar a n-iompraíocht, grúpaí fócais, suirbhéanna, anailís sonraí agus monatóireacht a dhéanamh ar aiseolas.
An féidir le heagraíochtaí oideachais agus cúram sláinte prionsabail mhargaíochta sóisialta a úsáid?
- Freagra: Sea, is féidir prionsabail na margaíochta sóisialta a chur i bhfeidhm go rathúil san oideachas agus sa chúram sláinte chun feasacht a mhéadú, dearcadh agus iompar an spriocghrúpa a athrú.