Tha seanalan sanasachd nan diofar dhòighean agus àrd-ùrlaran a bhios companaidhean agus luchd-margaidh a’ cleachdadh gus am bathar, na seirbheisean no na suaicheantasan aca adhartachadh gus aire an luchd-èisteachd targaidte a tharraing agus reic àrdachadh. Faodaidh seanalan sanasachd a bhith eadar-dhealaichte agus eadar-dhealaichte a rèir an seòrsa gnìomhachais, luchd-èisteachd cuimsichte agus ro-innleachdan margaidheachd.

Am measg cuid de na seanailean sanasachd cumanta tha:

  • Sanasachd Tbh:

Sanasachd teachdaireachdan a thathar an dùil a chraoladh air telebhisean gus ruighinn air luchd-èisteachd farsaing.

  • Sianalan sanasachd. Sanasachd rèidio:

Sanas a thèid a chraoladh air an rèidio, a’ toirt buaidh èisteachd air luchd-èisteachd.

  • Sanasachd eadar-lìn:

A’ gabhail a-steach sanasachd air làraich-lìn, lìonraidhean sòisealta, innealan rannsachaidh agus àrd-ùrlaran air-loidhne eile.

  • Sianalan sanasachd. Foillseachaidhean naidheachd agus clò-bhuailte:

Sanasachd ann am pàipearan-naidheachd, irisean agus stuthan clò-bhuailte eile.

  • Sanasachd a-muigh:

Sanasachd air a chuir air na sràidean, air còmhdhail no ann an àiteachan faicsinneach eile.

  • Sianalan sanasachd. Margaidheachd Tachartas:

A’ gabhail pàirt ann an tachartasan, a’ toirt urrasachd agus a’ cruthachadh na tachartasan agad fhèin gus aire a tharraing.

  • Margaidheachd post-d agus SMS:

A’ cur teachdaireachdan sanasachd tro phost-d no teachdaireachdan gluasadach.

  • Luchd-buaidh agus margaidheachd susbaint:

Co-obrachadh le blogairean, luchd-buaidh agus a’ cruthachadh susbaint luachmhor gus luchd-èisteachd a thàladh.

Faodaidh measgachadh de shianalan sanasachd eadar-dhealaichte a bhith mar phàirt de mhargaidheachd coileanta ro-innleachdan companaidh gus am faicsinneachd agus a’ bhuaidh as motha fhaighinn air an luchd-èisteachd cuimsichte aige.

Cho cudromach sa tha an t-sianal sanasachd

Tha taghadh an t-seanail sanasachd cheart deatamach do shoirbheachas iomairt margaidheachd sam bith. Feumaidh seo tuigse fhaighinn air an luchd-èisteachd targaid agad, buidseat, agus amasan margaidheachd iomlan. Cuid de na h-adhbharan airson a bhith a’ cleachdadh sianalan sanasachd:

  • Rach gu luchd-èisteachd nas fharsainge.

Tha seanalan sanasachd a’ leigeil le companaidhean luchd-èisteachd nas fharsainge agus nas eadar-mheasgte a ruighinn, a’ meudachadh an cothrom air luchd-ceannach a thàladh. Le bhith a’ cleachdadh diofar shianalan sanasachd, faodaidh companaidhean cuimseachadh air deamografaigs sònraichte leithid aois, gnè, àite agus ùidhean.

  • Sianalan sanasachd. Meudachadh mothachadh branda. 

Bidh làthaireachd cunbhalach air diofar shianalan sanasachd a’ cuideachadh le bhith ag àrdachadh mothachadh branda agus cuimhne am measg luchd-cleachdaidh. Bidh e cuideachd a’ cruthachadh mothachadh air earbsa agus ùghdarras nuair a tha am brannd air a thaisbeanadh thairis air diofar àrd-ùrlaran. Faodaidh eadhon seanailean margaidheachd an-asgaidh leithid facal beòil, msaa a bhith nam pàirt riatanach de na h-oidhirpean sanasachd is margaidheachd agad. ro-innleachdan gus làthaireachd branda a mheudachadh.

  • Meudaich reic agus tionndadh.

Faodaidh seanailean sanasachd èifeachdach leantainn gu barrachd reic is atharrachaidhean. Le bhith a’ ruighinn an luchd-èisteachd cheart le sanasachd iomchaidh, faodaidh companaidhean ìmpidh a chuir air luchd-ceannach san amharc ceannach a dhèanamh no gnìomh a tha iad ag iarraidh a dhèanamh.

  • Sianalan sanasachd. Tomhas coileanaidh.

Bidh seanalan sanasachd a’ tabhann grunn innealan agus mheatairean gus coileanadh iomairt a leantainn. Leigidh seo leis a’ ghnìomhachas èifeachdas gach seanail a mheasadh agus na h-atharrachaidhean riatanach a dhèanamh gus toraidhean nas fheàrr a choileanadh.

  • Eaconamach:

Bidh seanalan sanasachd a’ tabhann grunn mhodalan prìsean, a’ toirt sùbailteachd do ghnìomhachasan taghadh dè a tha ag obair as fheàrr airson a’ bhuidseit aca. Bidh e cuideachd a’ cur às don fheum air dòighean sanasachd traidiseanta daor, ga dhèanamh nas ruigsinneach eadhon dha gnìomhachas beag.

Factaran ann a bhith a’ taghadh nan seanailean margaidheachd ceart

Tha taghadh nan seanailean margaidheachd ceart na cheum cudromach dha buileachadh soirbheachail ro-innleachdan margaidheachd. Faodaidh diofar fhactaran a thighinn gu co-dhùnadh dè na seanailean as fheàrr airson gnìomhachas sònraichte. Seo cuid de na prìomh nithean air am bu chòir beachdachadh nuair a thaghas tu seanalan margaidheachd:

  • An luchd-amais:

Le bhith a’ tuigsinn càite agus ciamar a bhios an luchd-èisteachd targaid agad ag ithe fiosrachadh cuidichidh sin thu gus na seanalan as èifeachdaiche a dhearbhadh. Mar eisimpleir, ma tha an luchd-èisteachd agad gnìomhach lìonraidhean sòisealta, faodaidh margaidheachd meadhanan sòisealta a bhith nas èifeachdaiche.

  • Sianalan sanasachd. Buidseat:

Cuidichidh measadh do chomasan ionmhais gus faighinn a-mach dè na seanailean a tha rim faighinn airson an cleachdadh. Feumaidh cuid de shianalan buidseatan nas motha (Tbh, rèidio), agus cuid eile a dh’ fhaodadh a bhith nas ruigsinneach do ghnìomhachasan beaga (lìonraidhean sòisealta, margaidheachd susbaint).

  • Seòrsa toraidh no seirbheis:

Tha cuid de thoraidhean no sheirbheisean air am brosnachadh nas fheàrr tro shianalan sònraichte. Mar eisimpleir, faodar toraidhean lèirsinneach a mhargaidheachd gu soirbheachail tro àrd-ùrlaran sòisealta lèirsinneach leithid Instagram no Pinterest.

  • Sianalan sanasachd. Ìre cearcall beatha toraidh:

Is dòcha gu feum toradh ùr feum mòr de shanasachd agus reic dìreach, fhad ‘s a dh’ fhaodadh toradh aibidh fòcas a chuir air cumail suas dìlseachd luchd-cleachdaidh agus com-pàirteachadh ann an tachartasan.

  • Suidheachadh farpaiseach:

Le bhith a’ sgrùdadh mar a bhios na farpaisich agad a’ margaidheachd am bathar faodaidh iad fiosrachadh luachmhor a thoirt seachad mu na seanailean a tha èifeachdach sa ghnìomhachas agad.

  • Sianalan sanasachd. Comasan teicneòlach:

Faodaidh cleachdadh teicneòlas an latha an-diugh agus innealan anailis agus tracadh do chuideachadh le bhith a’ measadh èifeachdas diofar shianalan margaidheachd agus faighinn a-mach càite an cuir thu fòcas air na h-oidhirpean agad.

  • Sianalan sanasachd. Suidheachadh agus cruinn-eòlas:

Ma tha an luchd-èisteachd agad cuimsichte ann an roinnean sònraichte, is dòcha gum bi e nas èifeachdaiche seanalan a tha mòr-chòrdte anns na raointean sin a thaghadh.

Cuidichidh sgrùdadh mionaideach air na factaran sin companaidh gus am measgachadh as fheàrr de shianalan margaidheachd a dhearbhadh gus na h-amasan aca a choileanadh.

Seòrsaichean de shianalan sanasachd

Tha iomadh seòrsa de shianalan sanasachd ann, agus dè an fheadhainn a thaghas tu an urra ri nàdar a’ ghnìomhachais, an luchd-èisteachd cuimsichte agus amasan na ro-innleachd margaidheachd. Seo cuid de na seòrsaichean bunaiteach de shianalan sanasachd:

  1. Sanasachd Tbh:

    • Buannachdan: A’ ruighinn luchd-èisteachd farsaing, buaidh làidir sanasachd lèirsinneach is claisneachd.
    • -eas-bhuannachdan: Cosgaisean àrda, gnàthachadh targaid cuibhrichte, cuingealachadh ùine.

  2. Sianalan sanasachd. Sanasachd rèidio:

    • Buannachdan: Craoladh math, nas ruigsinneach an taca ri sanasachd telebhisean.
    • -eas-bhuannachdan: Comasan lèirsinneach cuibhrichte, nas lugha de ghnàthachadh cuimsichte.

  3. Sanasachd eadar-lìn:

    • Buannachdan: Gnàthachadh air a chuimseachadh gu mòr, iomadh cruth (brataichean, sanasachd co-theacsail, sanasachd bhidio), cothrom air anailisean.
    • -eas-bhuannachdan: Tha e comasach cleachdadh luchd-bacadh sanasachd, farpais, agus tha e comasach aire an neach-cleachdaidh a sgaradh.

  4. Sianalan sanasachd. Foillseachaidhean naidheachd agus clò-bhuailte:

    • Buannachdan: Tha beatha fhada aig sanasachd ann am pàipearan-naidheachd, irisean, leabhrain, cruth airson teachdaireachdan mionaideach.
    • -eas-bhuannachdan: Lùghdachadh air clò-bhualadh, cosgaisean clò-bhualaidh nas àirde, nas lugha eadar-ghnìomhach.

  5. Sanasachd a-muigh:

    • Buannachdan: Faicsinneachd ann an àiteachan poblach, ruigsinneachd leantainneach, craoladh mòr luchd-èisteachd.
    • -eas-bhuannachdan: Taisbeanadh geàrr-ùine, an urra ris an aimsir, comas eadar-obrachaidh cuibhrichte.

  6. Sianalan sanasachd. Na meadhanan sòisealta:

    • Buannachdan: Eadar-ghnìomhachd àrd, an comas suidheachaidhean targaid atharrachadh, fios air ais bho luchd-cleachdaidh.
    • -eas-bhuannachdan: Cunnart de dheasbad àicheil, caochlaideachd algairim àrd-ùrlaran sòisealta.

  7. Margaidheachd post-d agus SMS:

    • Buannachdan: Conaltradh dìreach leis an luchd-èisteachd, an comas pearsanachadh.
    • -eas-bhuannachdan: Cunnart a bhith air a chomharrachadh mar spama, cuingealachaidhean air cleachdadh innealan-làimhe.

  8. Sianalan sanasachd. Lorg sanasachd:

    • Buannachdan: Toraidhean cruinn, pàigheadh ​​​​gach cliog, tionndadh àrd.
    • -eas-bhuannachdan: Àrainneachd farpaiseach, eisimeileachd air prìomh fhaclan.

  9. Luchd-buaidh agus margaidheachd susbaint:

    • Buannachdan: Urras luchd-amais ann an luchd-buaidh, cruthachadh susbaint luachmhor.
    • -eas-bhuannachdan: Chan e an-còmhnaidh buaidh dhìreach, duilgheadas ann a bhith a’ tomhas ROI.

Faodaidh a bhith a’ cothlamadh diofar shianalan a bhith na ro-innleachd èifeachdach gus an ruigsinneachd agus a’ bhuaidh as motha fhaighinn air an luchd-èisteachd cuimsichte agad.

Eisimpleir:

Mar neach-seilbh gnìomhachais, tha mi gu pearsanta air eòlas fhaighinn air cumhachd cruth-atharrachail a bhith a’ cleachdadh nan seanailean sanasachd ceart. Leig dhomh eisimpleir a roinn air mar a chleachd mi sanasachd meadhanan sòisealta airson mo ghnìomhachas:

  • Ruith mi iomairt sanasachd cuimsichte air Facebook, ag amas air luchd-cleachdaidh a nochd ùidh ann am bathar coltach ris an fhear againn.
  • Gus conaltradh a mheudachadh, chruthaich sinn sanasan tarraingeach le fiosan làidir gu gnìomh.
  • Chleachd sinn cuideachd feart ath-tharraing Facebook gus sùil a chumail air luchd-ceannach a thadhail air an làrach againn ach nach do chrìochnaich ceannach.
  • Mheudaich an dòigh-obrach ioma-thaobhach seo na h-ìrean tionndaidh againn gu mòr agus neartaich e làthaireachd ar brannd air-loidhne.

Ciamar a roghnaicheas tu an sianal sanasachd ceart?

Tha taghadh an t-seanail sanasachd cheart na cheum deatamach ann a bhith a’ dearbhadh soirbheachas iomlan do ro-innleachd margaidheachd. Seo stiùireadh sìmplidh a chuidicheas tu gus an co-dhùnadh as fheàrr a dhèanamh:

  • Tuig an luchd-èisteachd cuimsichte agad: Biodh fios agad far a bheil an luchd-ceannach agad a’ caitheamh an ùine agus dè an seòrsa susbaint a bhios iad ag ithe.
  • Smaoinich mu na h-amasan agad: Bidh diofar shianalan a’ frithealadh diofar adhbharan. Tha cuid nas fheàrr airson mothachadh branda àrdachadh, agus cuid eile nas fheàrr airson reic a mheudachadh.
  • Dèan measadh air a’ bhuidseit agad. Is dòcha gum bi cuid de shianalan a’ tabhann nas àirde toradh air tasgadh (ROI) a rèir a’ bhuidseit a tha agad.
  • Cleachd deuchainn A/B: dèan deuchainn air diofar shianalan gus faicinn cò am fear a bheir seachad toraidhean as fheàrr airson do ghnìomhachas sònraichte.

Ceistean bitheanta

1) Dè na 4 seanalan sanasachd cumanta?

Sianalan faodar margaidheachd a roinn ann an ceithir prìomh seòrsaichean: seanalan pàighte, an-asgaidh, didseatach agus traidiseanta. Tha na seanalan sin nan cothrom do ghnìomhachasan am bathar no na seirbheisean aca adhartachadh agus an luchd-èisteachd targaid aca a ruighinn.

2) An e sianal margaidheachd a th’ ann an sanasachd?

Tha, tha sanasachd gu dearbh na phrìomh phàirt de shianalan margaidheachd. Tha pàirt deatamach aige ann a bhith a’ sgaoileadh teachdaireachdan brosnachaidh mu thoraidhean no sheirbheisean don luchd-èisteachd cuimsichte, mar sin a’ cuideachadh le bhith ag àrdachadh mothachadh branda, a’ tàladh luchd-ceannach agus aig a’ cheann thall. àrdachadh reic.

3) Dè na 5 C de sanasachd?

Tha na 5C a’ còmhdach na h-eileamaidean bunaiteach de ghnìomhachas: a’ chompanaidh fhèin, a luchd-obrach, an luchd-ceannach a bhios i a’ frithealadh, farpaisich sa mhargaidh, agus an co-theacs iomlan sa bheil an gnìomhachas ag obair.

4) Dè na buannachdan agus na mì-bhuannachdan a tha ann an seanailean sanasachd?

Pros:

  • Meudachadh mothachadh branda agus faicsinneachd
  • Ag amas air luchd-èisteachd sònraichte
  • Comas toraidhean a lorg agus a thomhas gu ceart
  • Comasach air àrd-ìre toradh air tasgadh

Cons:

  • Faodaidh e a bhith daor, gu sònraichte airson cuid de shianalan leithid sanasachd Tbh no rèidio.
  • Chan urrainn dha an-còmhnaidh an luchd-èisteachd a tha thu ag iarraidh a ruighinn gu h-èifeachdach
  • Faodaidh farpais air seanalan mòr-chòrdte a bhith dian, ga fhàgail duilich fhulang

Fìor chosgais

Metrics Coileanaidh Brandadh gus Luach Brand agus Neart a dhearbhadh

Sanasachd YouTube

Taigh clò-bhualaidh АЗБУКА