Marketing instantáneo. Pros e contras para as marcas

O marketing de impulso (ou mercadotecnia en tempo real) é unha estratexia de mercadotecnia enfocada a crear e distribuír contido que responda de forma rápida e eficaz aos eventos actuais, tendencias, noticias e temas candentes. O principio fundamental do marketing instantáneo é utilizar as situacións actuais para crear contido que interese e atrae a atención do teu público obxectivo.

Esta estratexia require flexibilidade e resposta rápida dos comerciantes e da marca para aproveitar o momento de atención en torno a un evento ou tema en particular. O marketing instantáneo adoita utilizar as redes sociais, os memes de Internet, os hashtags de tendencia e outros elementos da cultura pop para crear contidos que se difunden e interactúan rapidamente co público.

O principal obxectivo do marketing instantáneo é manterse informado, participar activamente en discusións públicas e crear contidos que reflictan os intereses e necesidades actuais. público ao que vai destinado.

A publicidade actual e o momento do marketing: cando é relevante? Marketing Instantáneo 

Na miña opinión, a característica distintiva da gran publicidade é cando se basea nun evento que realmente xera un rumor, cunha mensaxe creativa relevante para o produto, é dicir, que o vincula á proposta da marca dun xeito intelixente que ofrece zip. rapidamente cando o tema aínda está fresco na mente da xente e finalmente executado con certa sutileza e clase. Se se fan ben poden ter un gran impacto influencia na marca, sobre todo se pasa a formar parte do ciclo informativo. Cando o presidente Obama tomou posesión, a marca de depilación Veet lanzou este anuncio en Australia.

Mentres o hashtag #BreakTheInternet era tendencia tras o lanzamento da portada de Kim Kardashian, IKEA lanzou este anuncio:

Hai uns anos, a erupción de Eyjafjallajokull en Islandia foi unha oportunidade para os trens da costa leste do Reino Unido para crear isto:

Recentemente, o actor indio Rahul Bose tuiteou un vídeo que mostra como foi acusado de Rs. 442 (uns 6 dólares) por dúas bananas nun hotel de luxo (normalmente véndese por preto de 10 rupias nas tendas de comestibles). Sendo as redes sociais o que son os consumidores, compartiron o seu "momento Rahul Bose" cando se sentiron abrumados. Varias marcas fóra da categoría dos hoteis de luxo saltaron ao carro. Pódese dicir que está a explotar a miseria doutra marca (e os papeis poderían cambiar facilmente calquera día), pero non obstante foi unha oportunidade. Entre os que destacaron e sacaron un sorriso estaban os seguintes:

Como podes ver, ambos tiveron algo que ver coa súa oferta de servizos, fixeron a creación bastante rápido e fixérono nun ton xenial. Pero moitos outros se esforzaron demasiado por conectarse, por ser divertidos ou relevantes. No proceso, estes esforzos simplemente engádense ao bullicio en liña ou axudan a marcar unha caixa no manual de marketing interno.

As vantaxes de tales oportunidades. Marketing instantáneo  

Se se fai correctamente, tal comunicación pode axudar ás marcas de dúas formas: (a) infundir ou mellorar o factor diversión e (b) estender a visibilidade máis aló dese punto a unha vida útil máis longa se se difunde máis amplamente a través dos medios, é dicir. volverase viral. Sen embargo isto non pílula máxica desbotable. Mesmo no anterior exemplos Zomato e StarQuik antiga marca, probablemente obterá máis quilometraxe xa que son consistentes en tal esforzo e ton de voz. Os problemas actuais de Amul son un excelente exemplo de coherencia nesta área.

Limitacións

A maioría da publicidade aínda pasa desapercibida. As marcas que intenten incorporar a súa oferta ou oferta a calquera evento de noticias sen ningunha relevancia ou conexión coa marca só aumentarán esta probabilidade xa que os consumidores ignorarán e mesmo se molestarán. Marketing instantáneo

No contexto actual, hai outro factor moi importante ao que as marcas deben prestar atención:

Boa calidade, entretemento gratuíto facilmente dispoñible : non só redactores en axencias de publicidade ou escritores da industria do entretemento poden crear atractivo contido. Nunca foi tan bo para a xente común mostrar o seu talento, grazas a redes sociais. A súa creatividade adopta moitas formas: palabras, vídeos, chíos, imaxes e moito máis. Tome este fío por exemplo, onde un usuario de Twitter xusta secuencias de películas con algunha outra música relevante: é moi interesante.

Aquí tes outro fío de Twitter creativo e interesante:

Como podes ver, a cultura popular, que é fascinante e ten moita creatividade, ten moitos chíos, memes, reenvíos de WhatsApp, podcasts, películas web, publicacións de Instagram, blogs e moito máis. Marketing instantáneo

As marcas teñen que competir con isto. Xa sexa comunicación tópica ou táctica (as marcas necesitan ambas), agora o listón está moi alto para romper o desorde. A actitude da marca de lado, a non ser que o marketing ou a comunicación, relacionado con mercadotecnia ou doutro tipo, sexa tan bo ou mellor que o que se ve na cultura popular, será difícil cortar o desorde. O que é peor, pode ser un exercicio inútil.

Preguntas máis frecuentes (FAQ)

1. Que é o marketing instantáneo para unha marca?

   • Resposta: O marketing instantáneo para unha marca é unha estratexia na que unha empresa responde con rapidez e flexibilidade aos acontecementos, tendencias ou situacións actuais para crear contidos ou realizar campañas de mercadotecnia. stock, que mellor se adaptan ao contexto actual.

2. Por que é importante o marketing instantáneo para unha marca?

   • Resposta: O marketing instantáneo permite que unha marca sexa o centro de atención en tempo real, capitalice as tendencias populares, aumente o compromiso do público, responda rapidamente aos temas tratados e manteña a relevancia da marca.

3. Que ferramentas se poden usar no marketing instantáneo?

   • Resposta: As redes sociais, o marketing de contidos, a publicidade en tempo real, as promocións interactivas, o correo electrónico, a mensaxería instantánea son só algunhas das ferramentas que se poden utilizar para o marketing instantáneo.

4. Como prepararse para o marketing instantáneo?

   • Resposta: Supervisar noticias e tendencias, ter un equipo ou procesos que che permitan responder rapidamente, crear contidos con antelación en función dos eventos previstos, supervisar a actividade en redes sociais.

5. Como evitar riscos no marketing instantáneo?

   • Resposta: Ser sensible ao contexto e ás circunstancias, evitar o uso de temas sensibles, ter mecanismos para eliminar rapidamente contidos en caso de reaccións negativas, probar ideas dentro do equipo.

6. Como avaliar a eficacia do marketing instantáneo?

   • Resposta: Use métricas para a participación, a distribución de contidos, o crecemento dos subscritores, a análise dos cambios na reputación da marca, o seguimento das conversións e as vendas e os comentarios da audiencia.

7. Como crear contido instantáneo único e memorable?

   • Resposta: Utiliza o humor, as ideas orixinais, xoga coa actualidade, integra a marca no contido de forma orgánica, ten en conta os intereses e preferencias da túa audiencia.

8. Como afecta o marketing instantáneo a unha marca a longo prazo?

   • Resposta: O marketing de momento exitoso pode fortalecer a posición dunha marca, aumentar a súa percepción como relevante e innovadora e mellorar o compromiso coas audiencias, o que pode construír a reputación e a lealdade a longo prazo.

9. Como combinar o marketing instantáneo coas estratexias básicas de marca?

   • Resposta: Integre elementos de mercadotecnia instantánea na súa estratexia xeral, pre-planee os posibles escenarios e crea coherencia na imaxe da súa marca.

10. Como tratar as reaccións negativas no marketing instantáneo?

    • Resposta: Responde rapidamente aos comentarios, desculpas se é necesario, discute co público, acepta crítica construtiva, aprende leccións para futuras campañas.