Cores de embalaxe. Pros e contras do cambio

As cores dos envases fan referencia á paleta de cores utilizadas para o deseño e presentación dos envases do produto. A elección de cores para os envases é un aspecto importante do marketing e da marca, xa que as cores poden evocar certas emocións, asociacións e influír na percepción do consumidor.

Estas cores farán que o teu produto destaque nos estantes das tendas. Cando chega a mercadoría e os compradores abren o sobre de envío ou Caixa de cartón, ven por primeira vez o que hai dentro. Como parte da túa marca, as túas cores contan a historia de quen é o teu produto e o que os clientes poden esperar del.

Se estás a pensar en cambiar a cor da embalaxe do teu produto, tes moito que pensar. Cambiar o esquema de cores pode ser o que precisa o teu produto para atraer un público novo ou máis amplo. Ou pode destruír todo o que construíches ata agora. Mesmo un lixeiro cambio de cor pode cambiar drasticamente a percepción do público da túa marca.

Hoxe porémolo máis fácil. Use as directrices a continuación para facer unha lista de pros e contras e ver se hai un cambio na cor do envase no futuro.

Cando cambiar as cores dos envases?

Independentemente de como decidiches a cor da embalaxe orixinal, pensaches moito nela.

Quizais utilizaches a psicoloxía da cor para deseñar o paquete perfecto para un público hiper-orientado. Ou preguntaches aos teus amigos que pensaban que quedaría ben. Quizais escolleches un esquema de cores que significa algo importante para ti. Ou simplemente non o pensaches dúas veces e elixiches unha cor ao azar.

Pero agora, cando esteas pensando en cambiar a cor da túa embalaxe, lembra que non estás creando algo novo. Estás falsificando unha cousa establecida.

Antes de comezar, pregúntate por que estás pensando en cambiar.

Estás lanzando un novo produto ou diferenciando un dos outros que vendes? Quizais este produto necesite atraer un público diferente ao que xa estableceu.

• Queres afastarte de certas connotacións? Un cambio no seu sector ou unha controversia ao redor da súa marca pode levarche a repensar como presenta o seu produto.
• A súa empresa fusionouse con outra? Necesitarás un xeito de integrar ambas marcas sen perder a túa identidade.

• A túa marca adquiriu unha personalidade diferente á que inicialmente imaxinabas? Iso pasa. Os empresarios expertos cambiarán para adaptarse ao nicho que escolle o seu produto.
• Estás listo para unha actualización? Se viviches aquí durante moito tempo, é posible que o teu envase sexa dunha época diferente. Ás veces, as cores e os patróns quedan atrapados nun período de tempo determinado. Pensa neste icónico deseño de vasos de papel dos anos 90. Algún día, o que agora está de moda quedará tan anticuado como unha copa de jazz Solo.

O seu traballo máis importante é asegurarse de que o cambio non sexa arbitrario. Estás cambiando a forma en que os consumidores perciben a túa marca, polo que se estás pensando en facer o teu envase azul, necesitas unha mellor razón que "porque me encanta o azul".

Beneficios de cambiar a cor do envase

Podes atraer un novo público

As cores que escollas inflúen na forma en que o teu público pensa sobre o teu produto. Pense neles como unha abreviatura para quen se dirixe e por que.

O teu produto e o seu branco liso embalaxe atrae aos consumidores con minimalista e limpo estética. Se queres destacar o compromiso da túa empresa coa sustentabilidade, considera engadir acentos verdes aos teus envases. Isto pode atraer a un consumidor máis novo e máis ecolóxico que se preocupa polo que entra nos produtos que compra.

Sexa o máis específico posible sobre a quen estás tentando atraer á túa marca. O teu consumidor novo e con mentalidade ambiental tamén pode ser políticamente progresista e gozar de pasar tempo ao aire libre. Agora tes varios factores a considerar ao crear unha nova paleta de cores para o teu envase.

Podes abandonar as antigas connotacións. Cor do embalaxe

As cores teñen connotacións. Os consumidores esperan que os produtos en envases negros sexan de gama alta. Como dixemos, o verde é dicir: "Oe, somos verdes!" Os artigos dos mozos adoitan empacarse en cores frías, mentres que os artigos das nenas adoitan empacarse en cores máis cálidas e suaves.

Podes vender produtos exclusivamente femininos cando se fundou a túa empresa, pero agora tes produtos para todos os xéneros. O envase rosa que deseñou inicialmente xa non é axeitado para a súa empresa, polo que debes cambiar a outro máis neutro en relación ao xénero. puntos de vista paleta

Pensa nos cambios que queres transmitir coas novas cores dos envases. As cores atrevidas e cálidas como o laranxa e o amarelo mostran un novo aspecto emocionante e divertido. Engadindo negro ou morado á paleta de envases podes mostrar que tes un deseño exclusivo.

Adáptase ás tendencias actuais. Cores de embalaxe

Os esquemas de cores non duran para sempre. A menos que teñas unha paleta de cores moi sinxela, o que hai 10 anos parecía xenial agora parece anticuado. Ás veces isto ocorre mesmo cun deseño sinxelo e monocromático. Pense na década dos 70, do aguacate ou do neón dos 80 como exemplos de esquemas de cores específicos da época. Mirando cara atrás un pouco máis tarde, considere como os neutros, os azuis e o deseño minimalista definiron os anos XNUMX.

Cambiar as cores das túas embalaxes é parte de reinventar a túa marca para seguir sendo relevante a medida que cambian os tempos e os gustos. E non te digas que as tendencias están a volver para que non actualices o envase. Si, pero non tes idea de que tendencias volverán, cando volverán ou como volverán. Tampouco podes permitir que a túa marca se faga durante este tempo. Cores de embalaxe

Entón, busca unha forma de combinar os teus obxectivos de marca coa paleta de cores de hoxe. Un bo lugar para comezar é a cor do ano de Pantone. Usar cores de moda pode ser eficaz a curto prazo, aínda que pode facerche volver a onde estabas nun par de anos. Se estás a cambiar as cores dos envases para modernizar a túa marca, intenta evitar deseños obsoletos.

Desvantaxes de cambiar as cores dos envases

O teu produto faise irrecoñecible. Cores de embalaxe

Se o teu produto é coñecido pola súa caixa marrón, non cambies ao azul durante a noite.

Para os consumidores, os cambios que parecen aleatorios son confusos e poden danar a túa imaxe. Aínda que o teu logotipo permaneza na embalaxe despois dun cambio de embalaxe, o teu esquema de cores único é unha forma de comunicar inmediatamente a presenza do teu produto. Cando o teu produto está nun estante xunto aos produtos dos teus competidores, necesítao.

Lembras o fallo redeseño do envase de Tropicana?

As túas cores son demasiado semellantes ás cores doutra empresa

Hai tantas flores. Por suposto, os diferentes tons e combinacións da paleta fan que sexa moito máis fácil atopar algo que poida ser único para ti, pero pode ser difícil crear unha paleta que se adapte á túa marca sen parecerse demasiado a outra empresa. Cores de embalaxe

Cando elixas novas cores, fai dúas preguntas:

• Como empaquetan os seus produtos os seus competidores?
• Outras empresas están a usar a combinación que está a considerar?

Se a outra empresa que usa esta paleta é pequena, de nicho e nunha industria completamente diferente, non é un problema. Pero se as cores que queres son unha parte icónica dunha marca nacional, escolle unha paleta diferente para non parecer que as estás copiando ou intentando ser esa marca. Por exemplo, se escolles unha paleta de rosa, laranxa e branco, o teu envase parecerá que viña de Dunkin' Donuts.

Cores de embalaxe. O cambio de marca é caro.

Os deseñadores custan cartos. A investigación custa cartos. A marca non é barata. Cores de embalaxe

Isto non significa que non debas cambiar as cores das túas embalaxes, pero deberías considerar cambiar as condicións do teu investimento. Se a túa investigación mostra que o cambio de cores non afectará o teu resultado final, agora non é o momento de cambiar as cores dos envases. Se un redeseño a gran escala resultaría demasiado caro para que obteñas un retorno que valga a pena, busca unha forma de facer unha actualización máis pequena e menos custosa.

Cambiar a cor dos envases sempre é un risco, pero hai que calculalo. Spotify considerou máis de 5000 tons de verde antes de escoller a sombra perfecta para o seu novo logotipo.

Mantéñase sinxelo e simplemente cambia as túas cores. Cores de embalaxe

Se cambias o teu envase despois fusións, esta pode ser a forma máis eficaz de manter a túa identidade integrándoa con outras persoas. Por exemplo, cando Google adquiriu Motorola, Motorola cambiou o seu logotipo para reflectir a súa nova posición como Google.

Motorola mantivo a súa identidade corporativa incorporando as cores de Google ao seu logotipo.

Se queres permanecer no teu nicho establecido pero darlle ao teu envase un aspecto actualizado, considera manter o teu esquema de cores pero facelo só uns poucos tons máis brillantes ou máis escuros. Mesmo un pequeno cambio pode facer que a túa imaxe sexa máis audaz, suave ou moderna sen desviarse da paleta establecida. Xoga con diferentes tons das cores que xa estás usando para ver o diferente que pode ser o teu envase despois duns poucos axustes. Cores de embalaxe

Cores de embalaxe. Non esquezas probar!

Cambiar o esquema de cores da túa embalaxe non é un problema en branco e negro. Pode ser vermello, gris, amarelo ou verde, ou incluso todas estas cores xuntas. Non hai unha fórmula máxica para determinar se hai que cambiar embalaxe do produto e como facelo. Determina cal sería o resultado potencial dun cambio de cor para o teu produto e logo proba as túas ideas mediante maquetas, enquisas e probas A/B. En lugar de buscar unha resposta correcta universal, tenta atopar a resposta correcta para o teu produto.

FAQ . Cores de embalaxe.

1. Por que é importante a cor dos envases?

   • A cor dos envases xoga un papel fundamental para atraer a atención do consumidor, creando conciencia de marca, e tamén pode influír na percepción da calidade do produto.

2. Como elixir a cor de embalaxe adecuada para un produto?

   • A elección da cor depende da natureza do produto, público ao que vai destinado, as asociacións que quere evocar e o ambiente competitivo. Por exemplo, as cores brillantes poden chamar a atención, mentres que as cores naturais poden asociarse cunha sensación orgánica.

3. Como afecta a cor á percepción emocional?

   • As cores poden evocar diferentes emocións. Por exemplo, o vermello pódese asociar coa enerxía e a paixón, o azul coa calma e o verde coa natureza e a saúde.

4. As cores dos envases poden influír nas decisións de compra?

   • Si, as cores poden influír nas decisións de compra. Un envase atractivo pode provocar emocións positivas e convencer ao consumidor da calidade do produto.

5. Como usar a psicoloxía da cor no deseño de envases?

   • Usar psicoloxía da corpara crear o efecto desexado. Por exemplo, o laranxa e o amarelo poden evocar sentimentos de optimismo, mentres que o negro pode asociarse ao luxo.

6. Existen significados universais para as cores nos envases?

   • Algunhas cores teñen asociacións universais, pero estas tamén están influenciadas por factores culturais e contextuais. Por exemplo, o vermello pode simbolizar paixón e perigo.

7. Como elixir unha combinación de cores para o envase?

   • Elixe combinacións de cores que sexan harmoniosas, transmitan a túa marca e coincidan coa mensaxe que queres transmitir. Use esquemas de cores que crean contraste.

8. O cambio da cor dos envases pode afectar o recoñecemento da marca?

   • Si, cambiar a cor dos envases pode afectar o recoñecemento da marca. Non obstante, se o cambio é reflexivo e consistente co estilo xeral da marca, pode ser unha decisión estratéxica eficaz.

9. Que importancia ten a consistencia da cor para unha marca?

   • A consistencia da cor é importante para manter unha identidade de marca e un recoñecemento consistentes. As cores consistentes nos envases, logotipos e materiais de marketing axudan a establecer unha conexión visual coa marca.

10. Como saber cales son as cores que mellor combinan cun produto?

    • Realice investigacións sobre o seu público obxectivo, analice os competidores e proba diferentes opcións de cores para determinar cales se adaptan mellor ao seu produto e marca.