Dizajn ambalaže, kao disciplina grafičkog dizajna, važna je industrija. Multinacionalne dizajnerske agencije kao što su Landor, CBA'a i Coley Porter Bell zapošljavaju stotine dizajnera koji se gotovo u potpunosti usredotočuju na stvaranje jakih robnih marki kroz dizajn ambalaže i markiranje.
Prema FMI (Food Marketing Institute), prosječni supermarket u Sjedinjenim Državama ima oko 40 različitih proizvoda. Ova industrija vrijedna gotovo 000 milijardi dolara uvelike se oslanja na potrošače, distributere, proizvođače i... grafičke dizajnere.
1. Jasnoća i jednostavnost. Dizajn pakiranja
Sljedeći put kada odete u supermarket, odaberite nasumično policu i pregledajte neke od proizvoda. Pogledajte svaki od njih i postavite si dva vrlo jednostavna pitanja:
- Čemu služi ovaj proizvod?
- Koji brend stoji iza ovoga?
Sjajan primjer jednostavnog, jasnog, ali u isto vrijeme vrlo osebujnog dizajn pakiranja.
4 sekunde je vrijeme koje će prosječni potrošač posvetiti bilo kojem proizvodu na polici.
Pronađite proizvode s desecima prednosti bez jasnog naziva marke. Nalazite li proizvode koji izvana izgledaju sjajno, ali ne objašnjavaju što je u kutiji?
Ovo je loš primjer! Ovaj proizvod za čišćenje izgleda opasno ukusno, zar ne? Takav dizajn paketa mogu zbuniti potrošače i nedovoljno jasni.
Iako neke kategorije proizvoda dopuštaju određenu tajanstvenost (npr. parfemi i luksuzna roba), nemogućnost identificiranja proizvoda u smislu sadržaja, upotrebe ili identitet brenda je užasna praksa koja obično rezultira dizajnom pakiranja koji nema dobre rezultate u trgovinama. ,
Zato zapamtite pravilo broj jedan: budite jasni o proizvodu, budite jasni o marki.
2. Iskrenost. Dizajn pakiranja.
Početnici u dizajnu ambalaže, a mislim i na klijente i na dizajnere, često teže prikazati proizvod na najsavršeniji mogući način. Pokazat će vam kolačiće umočene u čokoladu dok u stvarnosti kupujete obične kolačiće s okusom čokolade. Sadržat će bogate, svježe višnje na voćnom jogurtu sa samo natruhom voća.
Prikazujući proizvod deset puta boljim nego što zapravo jest, dovodite u zabludu i u konačnici razočaravate potrošača, što samo dovodi do loših prodajnih podataka i vrlo lošeg imidža marke.
Ovaj proizvod možda ima dobar okus, ali pakiranje očito obmanjuje.
Ovdje dolazi do izražaja iskrenost. Potrošačima ne smetaju jednostavni, jeftini proizvodi sve dok znaju što kupuju! Naravno, donekle očekuju "facelifting", ali ne do te mjere da se proizvod čini kao nešto sasvim drugačije.
Kao dizajner, vaš je posao predstaviti proizvod na najbolji mogući način, ali zapamtite da potrošači, uključujući i vas, zaslužuju da se s njima postupa ispravno.
3. Autentičnost. Dizajn pakiranja
Originalnost, karakter i pamtljivost srž su izvrsnih robnih marki i, naravno, izvrsnog dizajna pakiranja.
Lako je vidjeti zašto - postoje stotine proizvoda koji se natječu za pozornost potrošača. Jedini način da razlikujete svoj brend je da budete drugačiji, da budete autentični.
Budući da se doista radi o kreativnosti i istraživanju, nemoguće je dati savjet kako biti "autentičan", pogotovo ovih dana kada se ljudi suočavaju s mnoštvom brendova, izgleda i privlačnosti.
Ovaj dizajn ambalaže Colina Portera Bella izvrstan je primjer autentičnog i nezaboravnog dizajna ambalaže.
Ako ste zapeli s univerzalni dizajn pakiranja, zatim primijeniti neobičan stil dizajna s jakim "vizualnim standardima".
Na primjer, ako će svi fotografirati proizvod, upotrijebite ilustraciju ili dizajn na temelju fontovi. Ako svi koriste vodoravni raspored, posegnite za okomitim. Ako je većina dizajna prilično moderna, pokušajte uvesti nešto retro s naglaskom na privlačnost kvalitete.
Budite hrabri, budite drugačiji i potražite neočekivane izvore inspiracije u drugim kategorijama proizvoda - dizajn naljepnica Spirit može biti izvrstan način za osmišljavanje ideja za taj novi projekt pakiranja čokolade.
4. Utjecaj polica. Dizajn pakiranja.
Sa stajališta kupca, proizvod se nikada ne vidi sam i nikad se ne opisuje u detalje. Zbog udaljenosti gledanja od polica i činjenice da su proizvodi poredani u redove i stupce, sve što vidimo su stvarni uzorci izrađeni od različitih proizvoda. Tek kada nam određeni model privuče pažnju, odlučujemo ga pogledati izbliza.
Ova značajka i privlačnost proizvoda kada se stavi na stvarnu policu je ono što trgovci nazivaju "utjecaj na policu" i čini veliku razliku u prodaji proizvoda.
To je ono što zapravo vidite u supermarketu. Koji proizvod vam je prvi privukao pažnju?
Učinak police je nešto što trebate provjeriti i istražiti u svojim projektima. To možete učiniti tako da simulirate postavljanje svog dizajna na pravu policu i okružite ga drugim proizvodima (kako biste postigli najbolje rezultate koristite više redaka i stupaca svakog proizvoda). Što upečatljivije izgleda, to se bolje prodaje.
Napomena: Bit ćete iznenađeni rezultatima - ponekad najbolji dizajni jednostavno izblijede i postanu nevidljivi, dok se jednostavniji dizajni "pojavljuju" u okolini.
5. Proširivost
Koncept dizajna pakiranje proizvoda treba omogućiti jednostavno uvođenje novog proširenja linije (promjena proizvoda) ili podbranda. Dizajn pakiranja.
Na primjer, zamislite da izrađujete ambalažu za novu marku soka od jabuke. Vi i vaš klijent birate određeni dizajn jabuke koji izgleda stvarno sjajno. Međutim, nekoliko mjeseci kasnije klijent odlučuje lansirati okus trešnje pod istim brendom.
Lijep dizajn pakiranje vam omogućuje jednostavno mijenjanje bez gubitka vizualne privlačnosti.
Na svoj užas, shvaćate da se izvorni koncept dizajna koji ste stvorili uvelike oslanjao na jabuke, a da trešnje neće izgledati tako dobro. Također, trešnje imaju neke dobrobiti koje treba iskomunicirati na prednjoj strani, što je suprotno vašoj ideji. Imate problem s proširivanjem.
Kako biste to izbjegli, uvijek biste trebali dizajnirati ambalažu proizvoda imajući na umu budućnost. To znači stvaranje vizualno sustavnog dizajna koji vam omogućuje jednostavnu promjenu vizualnih ili drugih informacija o proizvodu tako da na kraju dobijete prekrasnu obitelj proizvoda.
6. Praktičnost
Praktičnost se odnosi na stvarni oblik, veličinu i funkcionalnost spremnika proizvoda, a ne samo na etiketu ili pakiranje. Što je proizvod bio praktičniji, to se više prodavao – kada je Heinz okrenuo bocu kečapa naopačke, prodaja je vrtoglavo porasla.
Okrenuvši sve naglavačke, Heinz je prodao više kečapa kada je industrija kečapa prolazila kroz krizu rasta.
Praktičnost je aspekt dizajna ambalaže koji se najviše zanemaruje jednostavno zato što klijenti često biraju "isproban i istinit" put, što je propuštena prilika za inovaciju. Dizajn pakiranja.
Ali ako ste dovoljno sretni da imate priliku dizajnirati svoju sljedeću bočicu, kutiju ili šalicu, uvijek prvo razmislite o praktičnosti - ili u većini slučajeva, o tome kako proizvod učiniti lakšim za korištenje, nošenje ili skladištenje.
Sama praktičnost može riješiti mnoge probleme dizajna ambalaže.
Dizajn ambalaže je veliko i zahtjevno područje dizajna koje uvijek traži dizajnere koji mogu osigurati originalnost proizvoda i prodajnu učinkovitost. Pakiranje je posljednja poruka koju potrošač vidi i posljednja prilika da ga uvjerite da kupi proizvod. Jasnoća, poštenje, autentičnost i druga gore opisana pravila igraju važnu ulogu u ovom procesu, ali nipošto nisu konačna riječ po tom pitanju.
Ostavite komentar