Stvaranje identiteta marke (Brand Identity) je proces razvijanja i oblikovanja jedinstvenog imidža i karaktera marke, koji mu omogućuje da se ističe među konkurencijom, bude prepoznatljiv i izaziva određene asocijacije i emocije kod potrošača.
Stvaranje identiteta brenda bit je onoga što jeste. Mnogi ljudi mijenjaju riječ "brand" u logo. I dok postoji određeno preklapanje, logotip je jednostavno simbol poslovanja. Brend je mnogo više od toga. Kada govorimo o identitetu robne marke, govorimo o tome tko ste vi, za što se zalažete i kakva je ukupna osobnost vaše tvrtke.
Zašto je toliko važno stvoriti identitet brenda? U biti, to će vas razlikovati od vaših konkurenata. Ako stvarno razmišljamo o identitetu brenda sa točke gledišta osobnosti, onda je lako razumjeti zašto bi trebao biti jedinstven. Svi ljudi imaju različite osobnosti, zar ne? Posao nije iznimka. Stoga vi kao tvrtka morate pažljivo definirati ovaj brend. Želite da kad ljudi nešto vide, čuju ili o nečemu pomisle, odmah to povežu s vašim poslom.
Izrada jedinstvenog korporativnog identiteta. Stvaranje identiteta marke
Postavlja se pitanje: kako tvrtka može njegovati jedinstveni identitet marke? Radi li se samo o korištenju istih boja u promotivnim materijalima? Dosljedan sadržajni marketing koji vam se obraća ciljanu publiku? Radi li se o tome da se ova izjava o misiji i viziji utuvi u ljudske glave? Na mnogo načina, to su sve ove stvari, a zatim i neke. U nastavku ćemo pogledati neke tehnike i strategije koje možete upotrijebiti ne samo za stvaranje jedinstvenog stil forme, ali i pobrinuti se da je javnost poštuje kao svoju.
Što ćemo pokriti:
- Uspostavljanje osobnosti vašeg brenda
- Definiranje vaše publike
- stvaranje izvrsno logo
- Boje brendiranja
- fontovi
- Korištenje brendiranih predložaka
- Jezik vašeg brenda
- Ugradnja vašeg brenda društvene mreže
- Očuvanje niza
Vaš brend je lice vašeg poslovanja i identiteta. Stvaranje identiteta marke
osoba vaš tvrtke uzimaju u obzir mnoge čimbenike. Vaš logotip je veliki dio toga. Razmislite o nekima od većine poznati i prepoznatljivi logotipida znate. Coca Cola, Nike, Apple, Amazon. Njihovi se logotipi razlikuju jedni od drugih i ovu sliku odmah povezujete s ovim poslom. Osim loga, tu su i slogani. Opet, koji su najupečatljiviji: America Runs on Dunkin' ili što kažete na uvijek prepoznatljivu "Just Do It". To su također komponente korporativnog identiteta ovih organizacija. Postoje i manje opipljivi elementi povezani s identitetom marke. Od vaše reputacije do kulture koju promovirate, sve to čini "lice" tvrtke.
Uz sve to rečeno, idemo dalje 9 koraka do stvaranja jedinstvenog identiteta brenda.
1. Naglasite osobnost svoje marke. Stvaranje identiteta marke
Ovo je vjerojatno jedan od najvažnije korake kada je u pitanju razvoj korporativnog identiteta. Na mnogo načina, marka je poduzeću ono što je identitet osobi. Na primjer, osobnost će utjecati na ton i stil vaše poruke. Kako odrediti koju vrstu osobnosti treba imati vaš brend? Započnite razmišljanjem o poznatoj osobi, filmu, knjizi, emisiji itd. koji utjelovljuju kako vi vidite svoju osobnost. Kad se toga sjetite, počnite graditi od toga.
Izgradite identitet svoje marke oko ove osobnosti
Ovo bi trebao biti kamen temeljac brenda koji stvarate. Razmotrite različite tipove osobnosti. Od modernog do otkačenog, što najbolje opisuje ono što vaša tvrtka pokušava učiniti? Pojačajte to i zatim provjerite jesu li svi relevantni materijali relevantni za taj tip osobnosti.
Neka istraživanja bi mogla pomoći. Kao i sve drugo, malo domaće zadaće nikome nije škodilo. Pogledajte svoje konkurente - kakvu osobnost donose? Pogledajte metriku i podatke, što privlači potrošače? Što više informacija koristite za stvaranje osobnosti vašeg brenda, to će on biti učinkovitiji. Stvaranje identiteta marke
2. Definirajte svoju publiku
Na vašu bi marku u određenoj mjeri trebala utjecati vaša osnovna demografija. Drugim riječima, tko je vaša ciljna publika i zašto bi im bilo stalo do vašeg specifičnog brenda? Na primjer, ako je vaš proizvod prvenstveno namijenjen baby boomerima, imajte to na umu kada gradite svoju marku. Glas vašeg brenda trebao privući ovu dobnu skupinu. U usporedbi s, primjerice, uslugom ili proizvodom koji je prikladniji za tinejdžere.
Izgradite svoj brend oko svoje publike
To znači da od boja koje odaberete do dizajn logotipa i slanje poruka, svaki dio identiteta vaše marke mora biti relevantan vašoj osnovnoj publici. Mnoge tvrtke troše mnogo novca određujući što njihova publika želi. Uostalom, kupci su ono što vas drži u poslu. Stoga razmišljajte o njima u smislu dizajna marke. Stvaranje identiteta marke
Od anketa s povratnim informacijama do telefonskih poziva... Jedan od najboljih načina da upoznate svoju publiku jest da joj se obratite. Možete koristiti alate za povratne informacije korisnika kao što je Usersnap. Ili, sigurno ne boli jednostavno nazvati ljude i pitati ih za povratne informacije o vašem brendu.
Ovo je ključ. Ovdje se ne može podcijeniti važnost dobrog logotipa. Vaš je logotip važan dio identiteta vaše robne marke, nadopunjujući svaki njegov aspekt. Razgovarali smo o osobnosti - vaš bi logotip trebao to dočarati. Vaš логотип također treba integrirati vašu shemu boja. U određenom smislu, mora spojiti mnoge dijelove slagalice marke. Dakle, želite potrošiti neko vrijeme na ovo. Pobrinite se da doista odražava vašu osobnost.
Izbjegnite krizu identiteta. Stvaranje identiteta marke
Kada dizajnirate svoj logotip, može biti primamljivo stvoriti nešto neobično kako biste ostavili trajan dojam na one koji to vide. Ovo je sjajna ideja, ali trebali biste pažljivo razmotriti kako će se vaš logotip uklopiti u cjelokupni identitet vaše marke. Pobrinite se da se elementi vašeg logotipa, kao što su font i boja, dobro uklapaju s ostatkom vašeg brenda.
Savjet za dizajn: ponekad s logotipom manje je više
Svi su vidjeli pretjerane logotipe. I dok to može funkcionirati u određenim situacijama za određene tvrtke, češće nego ne može imati negativan učinak. Izbjegavajte previše složene logotipe koji će zbuniti potrošače. Na razvoj logotipa zapamtite da mora hodati linijom između nezaboravnog i emotivnog. Opet, razmislite o nekim logotipima koji su vam poznati - kako izazivaju emocije? Kakve emocije izazivaju? Razmišljajte o ovakvim stvarima kada radite na vlastitom dizajnu. Ako postane previše složen, potrošačima postaje teže razumjeti. Stvaranje identiteta marke
Razmislite o mogućnostima prikaza. Drugim riječima, kako će se ovaj logo koristiti? Kako će to izgledati na vašoj web stranici, aplikaciji, marketinškim materijalima, posjetnicama itd.? Zato je odabir jednostavnijeg puta dobra opcija.
4. Mudro odaberite svoju paletu boja. Stvaranje identiteta marke
Uz dizajn logotipa, odabirete i paletu boja. Opet, boja slična vašem logotipu još je jedan element koji izaziva emocije, pa birajte pažljivo. Potrebna vam je emocionalna veza s publikom. Kada birate boje, želite odabrati one koje ljudi već povezuju s vašom tvrtkom. Ako već nemate postavljenu paletu, razmislite koje će boje najbolje pristajati vašoj osobnosti. Na primjer, Coco-Cola dobro koristi ovu odvažnu crvenu boju. Ili Amazon i njihov brand blue arrow. U općoj shemi boja stvari, naravno, postoje različite nijanse. Na taj način možete odabrati ne samo 1 ili 2 osnovne boje, već i razmotriti različite opcije nijansi.
Razmotrite psihologiju boja kada stvarate osobnost
Mnoga su istraživanja povezivala određene boje s emocijama koje izazivaju. Crveno izaziva odlučniji i strastveniji odgovor. Plave nijanse su često vrlo umirujuće. Mnogi ljudi povezuju zeleno s pouzdanošću i pouzdanošću. Zato je korisno znati osobnost svoje marke. Boje se moraju logično povezivati. Stvaranje identiteta marke
Recenzije ovdje mogu biti od pomoći. Kao i u bilo kojoj fazi razvoja identiteta marke, povratne informacije uvijek pomažu. Anketiranje grupe klijenata; saznajte njihovo mišljenje o vašoj trenutnoj paleti boja. Oni bi mogli imati neke korisne ideje o tome kako ga možete prilagoditi i učiniti još relevantnijim za vašu osobnost.
5. Odaberite fontove koji će se svidjeti vašoj publici.
Tipografija koju koristite u svim svojim marketinškim materijalima jednako je važna kao boja ili logo. Stil pisanja koji odaberete govori puno o tvrtki i njezinim simbolima. Upamtite da su fontovi vrlo moćni. Možete čak razmisliti o razvoju prilagođenog fonta za određene elemente - to može jako doprinijeti razvoju vašeg jedinstvenog identiteta marke. Ovdje vrijedi pravilo: neka bude jednostavno. Otmjeni ili složeni fontovi obično odbijaju potrošače.
Razmislite o miješanju stilova fontova. Stvaranje identiteta marke
Ništa ne kaže da se morate držati jednog fonta ili stila fonta u cijelom tekstu. Suprotstavljanje različitih stilova – i odvažnih i klasičnih – vašem brendu može dati zanimljiv ugođaj. Samo se pobrinite da sve što sastavite u smislu tipografije ima smisla. Ili fontovi za vaše logotipe ili web stranicu.
Uvijek razmišljajte o usklađivanju. Važno je kako ćete poravnati tekst, bilo na web stranici ili u brošuri. Ljudi prirodno čitaju na određeni način. Olakšava li im vaš cjelokupni tekst? Lijevo poravnanje je najčešće za bilo koju stavku koju tamo postavite.
6. Koristite predloške koji promoviraju vaš brend. Stvaranje identiteta marke
Očito šaljete e-poruke. Vjerojatno imate brošure koje se povremeno dijele. Čak i posjetnice za ovu svrhu slijede određeni obrazac. Ako razmislite o tome, kada ljudi otvore e-poštom i pogledajte isti dizajn, koju su primili prije, odmah je povezuju s vama. Upotrijebite predložak kako biste si olakšali život i promovirali kohezivniji identitet marke. Također možete izraditi predloške pomoću Stripo , gdje možete automatski generirati smjernice robne marke kako biste bili sigurni da su svi predlošci na robnoj marki.
Obratite pozornost na detalje predloška i prilagodite ga svojoj osobnosti
Morate uzeti u obzir svaki najmanji detalj u ovom predlošku. Nedostatak pozornosti na komponente može signalizirati publici da nešto nije u redu. Na primjer, čak bi i potpisi e-pošte trebali biti dosljedni u cijelosti. Korištenje marketing putem e-pošte s potpisima kao dijelom vaše strategije e-pošte ne samo da čini vaše e-poruke jedinstvenijima i prepoznatljivijima, već i povećava vaš CTR. Stvaranje identiteta marke
7. Usredotočite se na jezik koji stoji iza vašeg identiteta.
Poruke su ono što pomaže u izgradnji robnih marki. Ukratko smo razgovarali o poznatim sloganima. Ono što ovim tvrtkama odgovara je to što je njihov jezik (u onome što iznose) relevantan. Dakle, ako je vaš brend zanimljiviji, koristite jezik koji odgovara njegovom primjeru. Ako imate posla s klijentima više razine, koristite profesionalniji jezik. Ovdje vam poznavanje osobnosti vašeg brenda može pomoći da odredite ton i stil jezika koji biste trebali koristiti.
Ne zaboravite na ton koji odaje osobnost koju želite
Stil je važan. Stoga obratite pozornost na kopiju u cjelini, ali ton ima veliki utjecaj na izgradnju vašeg brenda. Što je ton? Zamislite ton kao stav. Ako je vaš "stav" ležerniji, definirat će brend u cjelini, bez obzira na to namjeravali ili ne. Obratite pozornost na ton koji koristite u svojim marketinškim materijalima. Stvaranje identiteta marke
8. Koristite društvene mreže. Stvaranje identiteta marke
Raspravljali smo o nekim elementima potrebnim za razvoj vašeg jedinstvenog brenda. Što je s načinima na koje jačate taj identitet? Društvene mreže jedno je od najboljih sredstava za promociju vašeg brenda. Nudi osobniji oblik interakcije od vaše web stranice. Želite li potrošače izravno uključiti u svoj Social Networking. Neka im bude ugodno s time tko ste vi i, u konačnici, s osobnošću vašeg brenda.
Koristite sve nekretnine na društvenim mrežama
Od vaše naslovne fotografije na Facebooku do vašeg Twittera, pobrinite se da svaki pojedini komad koji postavite/koristite/prikažete ima smisla u smislu identiteta vašeg brenda. Ove vam platforme nude nevjerojatnu priliku da proširite doseg svoje marke. U isto vrijeme, možete poboljšati različite elemente povezane s tom robnom markom.
Ne dopustite da platforme miruju. Ako kupac ostavi recenziju ili komentira nešto, svakako se obratite s njim. Ovako stječete sljedbenike. Ovo je i način na koji pomažete jačanju cjelokupne reputacije vašeg brenda.
9. Neka sve bude jednolično. Stvaranje identiteta marke
Bilo da promovirate svoj brend na društvenim medijima ili u tradicionalnijim oblicima, želite biti sigurni da je sve dosljedno. Ovdje je ključna dosljednost. Učinili ste sav ovaj posao kako biste razvili jedinstveni identitet robne marke, a sada se potrudite da ga ubijete u glave ljudi. Poznate tvrtke i poznate tvrtke znaju puno o tome. Ne libe se kada su u pitanju poruka i brend. Vi trebate učiniti isto. Ostanite informirani, održavajte stvari dosljednima i isporučite ono što potrošači očekuju.
10. Vaš korporativni identitet u pakiranju.
Obraćanje pažnje na male detalje može biti sjajan način da se vaš brend istakne. Korištenje robne marke može biti lijep detalj koji će, ako se pravilno izvede, cijeniti krajnji korisnik. Posjedovanje vašeg logotipa, robne marke ili čak korištenje vlastitog prepoznatljivog fonta marke za bilo koje natpise na pakiranju može uvelike pridonijeti ostavljanju odličnog prvog dojma na onoga tko primi vaš proizvod u lijepoj markiranoj ambalaži.
11. Koristite svoju osobnost u e-pošti. Stvaranje identiteta marke
Potpis i logotip vaše robne marke u e-pošti još su jedan sjajan način da ojačate identitet svoje marke među svojim kupcima. Jednostavno uključivanje vaše robne marke omogućit će vašim potrošačima da na prvi pogled znaju od koga je poruka e-pošte. Također možete koristiti brendirane bannere i predloške e-pošte kako bi vaše e-poruke izgledale jedinstveno za vašu marku.
АЗБУКА
Ostavite komentar