Boja u dizajnu pakiranja

Boja u dizajnu pakiranja igra ključnu ulogu u privlačenju pozornosti potrošača, oblikovanju percepcije robne marke i stvaranju emocionalne povezanosti s proizvodom. Pogledajmo neke osnovne aspekte korištenja boja u dizajnu pakiranja:

1. Identitet brenda:

   • Boje koje se koriste u pakiranju trebaju biti u skladu s identitetom robne marke tvrtke. To pomaže u stvaranju dosljednosti između pakiranja i ostalih elemenata marke.

2. Boja u dizajnu pakiranja. Paleta boja:

   • Odaberite paletu boja koja ističe glavne karakteristike proizvoda i privlači ciljanu publiku. Skladna kombinacija boja može poboljšati percepciju pakiranja.
3. Psihologija boja:
   • Različite boje mogu izazvati različite emocije i asocijacije. Na primjer, crvena se može povezati s energijom i strašću, plava s pouzdanošću i profesionalnošću, zelena s prirodom i ekologijom. Koristite psihologiju boja kako biste podržali svoju poruku i vrijednosti marke.

4. Boja u dizajnu pakiranja. Kontrast i isticanje:

   • Koristite kontrastne boje kako biste istaknuli ključne elemente kao što su vaš logotip, promocije ili važne informacije. To će pomoći da ambalaža bude čitljivija i privlačnija.

5. Minimalizam i estetika:

   • ponekad učinkovit dizajn ambalaže može se postići korištenjem minimalne palete boja. To je osobito istinito u modernim trendovima prema minimalizmu i jednostavnosti.

6. Boja dizajna ambalaže i kategorija proizvoda:

   • Različite industrije mogu imati vlastite standarde za boje povezane s kategorijom proizvoda. Na primjer, u prehrambenoj industriji zelena se može povezati s organskim proizvodima, dok u segmentu dječjih proizvoda mogu prevladavati jarke i dugine boje.

7. Prilagodba kulturnim obilježjima:

   • Uzmite u obzir kulturne razlike u percepciji boja. Na primjer, boje mogu imati različita značenja u različitim kulturama. Provedite analizu kako biste izbjegli nesporazume.

8. Boja u dizajnu pakiranja. Trendovi i inovacije:

   • Budite u toku trendovi u dizajnu ambalaže i rješenja u boji. Ponekad korištenje hrabrih i neobičnih boja može istaknuti vaš proizvod.

Važno je zapamtiti da učinkovita upotreba boja u dizajnu pakiranja mora biti u skladu sa strategijom marke, marketinškim ciljevima i ukusima ciljne publike.

Kako odabrati pravu boju u dizajnu ambalaže?

Kada je riječ o korištenju boja na načine koji korisnicima pružaju iskustvo koje je i prepoznatljivo i estetski ugodno.

Individualna percepcija obično se dijeli na tri odvojena dijela:

Simbolika boja odnosi se na to kako ljudi mogu identificirati određenu boju unutar kulturne ideologije.

Na primjer, zelena boja u Sjedinjenim Državama često se koristi kao simbol za ekološki prihvatljiv proizvoda i materijala za recikliranje, dok u muslimanskim zemljama poput Saudijske Arabije zelena predstavlja proroka Muhameda, dajući mu konotaciju svetosti ili autentičnosti u brendiranju.

Kako odabrati boju logotipa?

Osim simbolike osobna asocijacija boja je izraz koji se koristi za opisivanje individualne interpretacije određenih boja. Osobna povezanost boja definira subjektivnu stranu boja u marketingu, budući da netko tko povezuje plavu boju s bojom na zidovima svoje sobe kao dijete može je vidjeti u drugačijem svjetlu od nekoga čiji omiljeni sportski tim intenzivno koristi plavu u svojim uniformama. Boja u dizajnu pakiranja

Osim simbolike, osobna asocijacija boja je izraz koji se koristi za opisivanje individualne interpretacije određene boje u dizajnu pakiranja.

Osobno povezivanje boja pokreće subjektivnu stranu boja u marketingu, jer netko tko povezuje plavu boju s bojom na zidovima svoje sobe kao dijete može je vidjeti u drugačijem svjetlu od nekoga čiji omiljeni sportski tim uvelike koristi plavu u svojim uniformama. .

Psihološki

Boja dizajn pakiranja u suprotnosti je s osobnim asocijacijama u smislu da opisuje kako svaka osoba ima objektivne, podsvjesne reakcije na određene boje, poput toga kako plava i zelena mogu izazvati smirenost ili opuštenost. Ove reakcije vrijede za širok raspon ljudi, bez obzira na kulturu ili etničku pripadnost.

Kako biste u potpunosti optimizirali upotrebu boja u brendiranju i marketingu, važno je procijeniti predložene sheme boja iz više perspektiva. Na primjer, različite boje koje se koriste u marketingu trebale bi odgovarati interesima i privlačnosti pojedinca vrsta klijenata, na koje je tvrtka fokusirana.

Još jedno od najočitijih razmatranja je uzeti u obzir vrijednosti i ideale za koje se brend zalaže i identificirati boje koje podržavaju te temeljne teme. Osim toga, apsolutno je neophodno osigurati da odabrane boje budu u skladu s načinom na koji želite da imidž njihove tvrtke izgleda u vanjskom svijetu. Boja u dizajnu pakiranja

Brendiranje i boja u dizajnu ambalaže

Korištenje boja za prenošenje svrhe i narativa marke imalo je svoj udio uspjeha i neuspjeha tijekom godina. Često marketing strategija, koji se čini pouzdanim u konferencijskoj sobi, možda neće imati željeni učinak na imidž robne marke kakvom ste se nadali, ili obrnuto.

U jednom primjeru loše sheme boja, Pepsi je 1950-ih odlučio promijeniti boju pakiranja automata iz kraljevske u plavu, koja je u mnogim dijelovima jugoistočne Azije simbol smrti. Rezultat za Pepsi bio je pad prodaje i značajan gubitak tržišnog udjela u Aziji, a sve zbog male promjene jedne nijanse boje.

Dok se Pepsijeva misica ističe kao jedna od naj svijetli primjeri Marketinški neuspjesi u korporativnom svijetu, pogrešni koraci u boji proširuju se i na atletiku i sport. Sveučilište Wyoming nedavno je dobilo jednu od najgorih nogometnih uniformi u svim sportovima jer njihovi smeđi dresovi sa žutim detaljima ne odražavaju osjećaj visoke energije i intenziteta koji bilo koja uspješna nogometna momčad mora donijeti na teren. Boja u dizajnu pakiranja

Mnogi bi se složili da tamnosmeđa i žuta nisu najbolje boje za priopćavanje obožavateljima i promatračima općih karakteristika strasti, žestine i moći talentirane nogometne momčadi. Međutim, ova shema boja može se koristiti u drugim kontekstima za stvaranje mnogo više uspješan i bezvremenski imidž robne marke. UPS je izvrstan primjer tvrtke koja koristi iste boje kao nogomet Wyominga, ali s potpuno kontrastnim efektom. UPS pruža usluge dostave i distribucije za potrošače koji nisu baš zabrinuti hoće li njihove pakete dostaviti vozač visokoenergetskog kamiona. Smeđe-žuta boja u njihovom logotipu jasno ukazuje na pouzdanost i stabilnost. Promjenom okolnosti u kojima se određene boje koriste, možete promijeniti i njihov utjecaj na izgled brenda.

Označavanje boja u pakiranju.

Što sve to znači za pakiranje, od podsvjesne psihologije boja do kulturnog značenja i konteksta? Ponekad je dovoljno jednostavno staviti proizvod u kartonsku kutiju i poslati ga, ali kao što smo vidjeli na raznim primjerima u marketinškoj industriji, to možda nije pravi izbor u određenim scenarijima.

Za bilo koji proizvod kupljen u trgovini ili online, prvo što kupac obično vidi je . Bez obzira što je unutra, vani vrsta ambalaže može stvoriti osjećaj luksuza, ekološke prihvatljivosti ili čak sreće koji prethodi stvarnom proizvodu, a velik dio tog osjećaja uvelike se temelji na shemi boja koju tvrtka odluči prikazati.

Bez testiranja proizvoda, boja pakiranja, u kojem se isporučuje, može izazvati osjećaje, emocije i stavove kod ljudi kojima tvrtka želi prodavati. Bilo da se radi o kutijama, vrećicama ili papirnatom papiru, ono što kupac vidi prije otvaranja paketa iznimno je važno u određivanju onoga što bi mogli osjećati o proizvodu koji se nalazi u njemu.

Iako postoji mnogo različitih načina da vlastitom pakiranju date jedinstven i moderan izgled, odabir prave kombinacije boja koja se ističe ili ima posebno značenje za kupca definitivno je jedan od najvažnijih aspekata brendiranja bilo kojeg proizvoda.

Kako koristiti boje u marketingu i oglašavanju?

 «АЗБУКА«

Trendovi dizajna naslovnica knjiga

Pantone boja godine 2022.: PANTONE 17-3938 Very Peri

Vrhunske agencije za grafički dizajn

Dizajn web stranica za nekretnine