Ambalaža igra važnu ulogu u marketingu jer je prva stvar s kojom potencijalni kupac dolazi u kontakt. Učinkovito pakiranje može privući pozornost, prenijeti vrijednosti brenda i stvoriti pozitivan dojam o proizvodu. Pakiranje je jednostavno način da zaštitite svoj proizvod, zar ne? Na kraju, ono što se računa iznutra.
Ako vi, kao vlasnik tvrtke, koristite ovaj pristup pakiranju, možda se pripremate za neuspjeh. Pakiranje igra vitalnu ulogu u marketingu ne samo vaših proizvoda, već i vaše marke.
Koliko je pakiranje važno u marketingu proizvoda?
Prema infografika, koji je objavio The Paperworker, 52% potrošača kaže da je vjerojatnije da će se vratiti u tvrtku radi još jedne kupnje ako dobiju proizvode u vrhunskom pakiranju. 90% potrošača ponovno koristi kutije i vreće za pakiranje svojih proizvoda nakon kupnje, a 40% bi u slučaju zainteresiranosti podijelilo fotografiju pakiranja.
Uz ove brojke, nemojte podcijeniti važnost pakiranja kada je u pitanju marketing. Vašim proizvodima ne samo da nudi potrebnu zaštitu tijekom procesa distribucije i prodaje, već također igra ključnu ulogu u privlačenju novih potencijalnih kupaca.
Uz raspakiranje videozapisa koji doživljavaju neku vrstu renesanse na internetu, pakiranje je postalo prijenosni reklamni pano za vašu marku. Za mnoge kupce raspakiranje je možda najuzbudljivija stvar pri kupnji novog proizvoda.
Dizajn paketa vaš proizvod nikada ne bi trebao biti naknadna misao. Treba ga smatrati ključnom komponentom vašeg marketinga strategija. Zapitaj se; Kako želite da se vaši kupci osjećaju kada otvore vaš proizvod? Ambalaža igra veliku ulogu u odgovoru na ovo pitanje.
Evo 4 razloga zašto je pakiranje važno za marketing proizvoda:
Razlika od konkurenata. Pakiranje u marketingu.
Postoje tisuće proizvoda na tržištu, a velike su šanse da postoje tisuće proizvoda sličnih vašem. Prema The Paperworkeru, jedna trećina kupaca donosi odluke isključivo na temelju pakiranja proizvoda. Zbog toga će vaša ambalaža imati najveći utjecaj na rast prodaje.
Sve je stvar prvog dojma. Vaša ambalaža prva je stvar s kojom kupci stupaju u interakciju, kako u trgovini tako i online. Zato razlikovanje vašeg proizvoda od ostalih počinje s pakiranjem.
Potreban je za ukrašavanje vaših proizvoda za police. S generičkim pakiranjem riskirate da ne privučete nove kupce. Često se smatra proizvod loše kvalitete, jer pakiranje ne pristaje savršeno vašem proizvodu i izgleda dosadno i neoriginalno.
Najbolje je koristiti visokokvalitetno prilagođeno pakiranje za svoje proizvode. Možete prenijeti priču o robnoj marki, razgovarati izravno sa svojim kupcima, a to će omogućiti vašem proizvodu da zasja među proizvodima vaše konkurencije.
Korištenje strateškog dizajna pakiranja važno je poboljšati svijest o marki. Opet, vaš paket postaje vaš prijenosni oglasni pano. Dakle, koristite ovo kako biste istaknuli svoj logotip i prenijeli značajne informacije kroz grafiku i tipografiju. Neka vaša kreativnost zasja na prednjoj strani pakiranja i privuče pozornost vašeg ciljanog tržišta.
Ambalaža vaše robne marke trebala bi biti laka za pamćenje usred sve buke vaših konkurenata kroz vaš izbor dizajna ambalaže i biti interaktivna za vaše kupce.
Isto je i sa e-trgovina. Iako vaši kupci možda neće izravno komunicirati s vašim proizvodima prije kupnje, vaš bi paket ipak trebao sjajiti u njihovim općim poštanskim odjelima s vrhunskim pakiranjem i dizajnom. Neka vaš paket bude lak za pronalaženje, pamtljiv i jednostavan za korištenje.
Iako je prednost korištenja ambalaže koja nije vizualno privlačna ili uočljiva ta da vam neće biti ukradena s ulaznih vrata ili pošte. Time se također smanjuje vjerojatnost kupnje.
Želite da vaš paket bude toliko privlačan da radoznalost ljudi nadvlada njih.
Slanje poruke. Pakiranje u marketingu.
Iako vaše pakiranje može poslužiti kao prijenosni reklamni pano za vašu marku, ono je također odličan način da se izravno obratite svojim kupcima.
Prednja strana paketa naziva se "lice". Ovo je mjesto gdje vaš prijenosni billboard stupa na scenu, njegova funkcija je prikazati vaš brend i privući pozornost na vaš proizvod, u isto vrijeme razlikovanje vašeg brenda od konkurenata. Poruka koju pokušavate prenijeti naslovnicom trebala bi biti kratka i dojmljiva.
Stražnja strana paketa služi kao područje s informacijama o vašem proizvodu. Uspostavlja dijalog između vašeg proizvoda i kupca. Prema zahtjevima potrošača, na poleđini pakiranja može biti dosta informacija, stoga neka budu jasne, sažete i organizirane. Pakiranje u marketingu.
Vaše pakiranje može prenijeti ključne informacije kao što su:
- Cijena
- Sastojci
- instrukcije
- upozorenja
- Informacije o državnim propisima
Iako se može činiti trivijalnim i nevažnim za marketing, održavanje potpune transparentnosti s vašom bazom kupaca zapravo gradi povjerenje u vašu marku i štiti vaše kupce od bilo kakvog razočaranja, čineći ih sigurnima.
To također znači da morate biti potpuno transparentni i ponosni na dobrobiti svog proizvoda. Pakiranje u marketingu.
Na primjer;
Štedi li konzumacija ili korištenje vašeg proizvoda vašim kupcima vrijeme ili novac? Recite im to na pakiranju!
Na ovaj način izravno komunicirate i uključujete se u ciljno tržište dok se razlikujete od ostalih konkurenata koje vaši kupci mogu vidjeti na policama.
Ako na vašem pakiranju nedostaju informacije koje vaša konkurencija daje na svom pakiranju, to bi moglo dovesti vaš proizvod u nepovoljan položaj, stoga imajte na umu dizajn pakiranja vaši konkurenti.
Recite svojim kupcima cijelu priču i odgovorite na sva pitanja na pakiranju prije nego što uopće imaju priliku postaviti.
Najbolje servisiranje klijenata
Dok mnoge tvrtke troše puno vremena na dizajnerski i idejni konceptu vašeg proizvoda, pakiranje se često pokaže kao sekundarna zadaća, a ne kao prioritet. Pakiranje u marketingu.
Činjenica je da je ambalaža danas važan dio korisničkog iskustva. Pogotovo s obzirom na to e-trgovina preuzme prijestolje u svijetu maloprodaje, vjerojatnije je da će se kupci obratiti online recenzijama drugih kupaca koji su već kupili vaš proizvod.
Kada kupac raspakira vaš proizvod, to bi trebalo izazvati pozitivan emocionalni odgovor ili raspoloženje. To je istaknuto kroz videozapise o raspakiravanju na YouTubeu koji prikazuju opsjednutost ljudi istraživanjem i interakcijom ne samo s proizvodom, već uglavnom s pakiranjem.
Prema The Packaging Company, 40% online kupaca kaže da je vjerojatnije da će podijeliti sliku proizvoda ili video na društvene mreže, ako je pakiranje brendirano i zanimljivo. 60% ima veću vjerojatnost da će podijeliti fotografiju proizvoda na društvene mreže, sve dok dolazi zamotan u poklon, a ne u tradicionalnoj smeđoj kutiji. To znači da prilagodba dizajn pakiranja Vašim online kupcima može dodatno potaknuti prodaju Vašeg proizvoda.
Pakiranje u marketingu.
Vrhunsko pakiranje kupcu komunicira kvalitetu vašeg proizvoda. Iako se tvrdo pakiranje može prilično lako oštetiti, ono daje vašim proizvodima luksuzan izgled koji će učiniti da se vaši kupci osjećaju razmaženo.
Međutim, to se također može postići korištenjem sklopive kartonske kutije zbog njezine svestranosti u mogućnostima ispisa i dorade. Dodatno, korištenje pjenastih umetaka također dodaje luksuzan izgled vašem pakiranju i poboljšava ga kvaliteta usluge kupcima, a također povećava zaštitu vaših proizvoda.
Neizravna komunikacija s vašim klijentima putem upakovočnye materialy omogućuje im da nauče više o kvaliteti, robnoj marki i pripovijedanju vašeg proizvoda.
To ima velik utjecaj na cjelokupni doživljaj – a doživljaj počinje pakiranjem.
Ako vaše pakiranje stvara nezaboravno korisničko iskustvo, vaši bi kupci mogli čak htjeti držati se za pakiranje i početi skupljati!
Stvaranje narativa marke. Pakiranje u marketingu.
Odmaknuli smo se od tradicionalnijih marketinških metoda kao što je "naš proizvod je najbolji, pa vam treba."
Marketing je postao složeniji kako generacija Z i milenijalci počela igrati značajniju ulogu na tržištu.
Više nije dovoljno kupcima jednostavno reći da je vaš proizvod najbolji. Vaši kupci žele znati;
- Zašto je vaš proizvod najbolji?
- Tko je stvorio proizvod?
- Kako je nastao proizvod?
- Zašto je proizvod stvoren?
- Gdje je proizvod nastao?
Zašto klijenti žele znati? Jer svatko voli dobru priču. Pakiranje u marketingu.
Pričanje priče priče o brendu važno je izazvati emocionalnu reakciju, kao i educirati kupce o vašem proizvodu i poslovanju.
Iako se može činiti korisnim što detaljniji opis priče o vašoj robnoj marki, najbolje je da to bude jednostavno i smisleno .
Ljudi vole priču koja privlači njihovu pažnju, a najbolji način da to učinite je prijenosni billboard, vaše pakiranje.
Brendovi moraju težiti autentičnosti i stvoriti istinsku vezu sa svojim kupcima kako bi poboljšali narativ i doseg svoje marke. Direktno komunikacija s kupcima kroz dizajn pakiranja igra važnu ulogu u marketingu i prodaji vašim kupcima.
Korištenje teksta, tipografije i elementi dizajna na ambalaži može prenijeti narativ vaše robne marke i također stvoriti nezaboravan dojam na vaše kupce, online i offline. Pakiranje u marketingu.
Mnogo je nepotrebne buke u online svijetu. Stoga robnim markama može biti teško istinski pokazati svoju priču o robnoj marki, osobito u eri e-trgovina.
Zbog toga su materijali za pakiranje vrlo važni u pričanju priče vašeg brenda.
Prilagođeno pakiranje omogućuje vam da personalizirate svoje proizvode i istinski razgovarate izravno sa svojim kupcima kako biste poboljšali priču svoje marke.
Razmislite o korištenju kartica zahvale, imena kupaca, naljepnica i etiketa kako biste personalizirali ne samo svoje pakiranje, već i svoj proizvod.
To igra ključnu ulogu u oblikovanju narativa robne marke među vašim kupcima i omogućuje vam da izgradite bazu lojalnih kupaca.
Tehnologija se neprestano razvija i mijenja način rada industrija; Marketing i pakiranje nisu iznimka.
Tehnologija je ambalažu učinila interaktivnijom za potrošače i lakšom za komunikaciju o markama. Pakiranje u marketingu.
Uz korištenje QR kodova na pametnom pakiranju, sada možete ispričati priču o svojoj robnoj marki s još više detalja jednostavnim pritiskom na gumb.
Vaši kupci mogu skenirati ambalažu i pronaći više informacija ne samo o vašem proizvodu, već i o misiji, vrijednostima i priči vašeg brenda.
Pakiranje u marketingu
Ovo je izvrstan alat za interakciju s vašim pakiranjem jer ga možete zadržati atraktivnim i jednostavnim na svom fizičkom pakiranju, ali ići dalje od svog QR koda.
Štoviše, proširena stvarnost počinje dobivati sve više pažnje u svijetu marketinga i pakiranja. Pakiranje u marketingu.
Korištenjem slika i pokreta, vaši kupci mogu bolje razumjeti vaš proizvod i robnu marku jednostavnim gledanjem kroz kameru svojih telefona.
Sjajan primjer za to je Jack Daniels Augmented Reality.
Jednostavnim preuzimanjem kupci mogu pregledavati različite Jack Daniels boce u potpuno novom svijetu koji igra ulogu u priči njihove marke i priča uvjerljivu priču.
Ovo je sjajan način da svom proizvodu i robnoj marki dodate osjećaj izvan dizajna pakiranja.
Pakiranje danas igra ključnu ulogu u marketingu, prilagodba i dodavanje personalizacije ključni su za pričanje priče vašeg brenda!
Ostavite komentar