Rebranding je strateški proces promjene ključnih elemenata brenda, kao što su njegovo ime, logo, dizajn, cjelokupni vizualni stil, misija i vrijednosti. Svrha rebrandinga je stvoriti novu percepciju brenda kod ciljne publike, unijeti promjene kako bi bolje odgovarale suvremenim trendovima i potrebama tržišta te poboljšati ukupnu percepciju i konkurentnost tvrtke.

Proces rebrandinga može uključivati ​​sljedeće korake:

  • Analiza trenutne marke:

    • Proučavanje postojećeg brenda, njegovih snaga i slabosti, analiza tržišta i konkurenata.

  • Rebranding. Pojašnjenje misije i vrijednosti:

    • Ponovno promišljanje misije i vrijednosti tvrtke, identificiranje ključnih načela koja će se odraziti na novi brend.

  • Razvoj novog dizajna:

    • Izrada novog logotipa, palete boja, fontova i cjelokupnog vizualnog stila.

  • Rebranding. Ažurirani marketinški materijali:

    • Promijenite ambalažu, brošure, web stranicu i druge materijale kako biste ih uskladili s novim identitetom marke.

  • Promjena poruke:

    • Učinkovita komunikacija s klijentima i ciljanu publiku o nadolazećim promjenama, objašnjenje razloga i prednosti novog brenda.

  • Rebranding. Uključivanje osoblja:

  • Lansiranje novog brenda:

    • Nakon svih promjena i priprema, izlazak novog brenda na tržište.

  • Praćenje reakcija i ispravljanje:

Rebrendiranje može biti uzrokovano različitim čimbenicima, kao što su promjena strategije tvrtke, spajanje s drugom tvrtkom, korekcija imidža nakon krize, kao i želja da budete relevantniji i privlačniji ciljanoj publici.

Tvrtke se mijenjaju iz raznih razloga. Vaš posao se možda promijenio otkad ste ga prvi put započeli, kao i vaš sadašnji brend ili logo više ne odražava ono što radite. Vaša baza kupaca se možda promijenila. Ili možda vaš brend samo izgleda malo zastarjelo i potrebno mu je ažuriranje. Bez obzira na vaše razloge za promjenu robne marke, vaša će nova robna marka dugo biti s vama, stoga prije nego nastavite, evo nekoliko stvari koje trebate uzeti u obzir:

suvenirski proizvodi

suvenirski proizvodi

Koja je vaša glavna poruka? Rebranding.

Prije nego počnete razmišljati o dizajnu, imajte jasnu misiju i viziju svog poslovanja. Možda se promijenio otkad ste ga prvi put pokrenuli. Stil, slike, pa čak i boje ovisit će o glavnoj poruci koju želite poslati.

Je li dio vašeg postojećeg brenda još uvijek jak?

Ako je grafika ili slogan još uvijek relevantan i odgovara vam, spremite ga ili jednostavno ažurirajte. Samo zato što mijenjate brend ne znači da morate automatski promijeniti sve. Ako nije pokvaren, nemojte ga popravljati.

Osiguravanje budućnosti vašeg novog brenda. Rebranding.

Naravno, vaša bi robna marka trebala raditi za vas odmah, ali razmislite o tome gdje želite biti za nekoliko godina i osmislite svoju robnu marku tako da će i dalje funkcionirati ako se proširite ili diverzifikujete, inače biste mogli proći kroz cijeli proces još jednom mnogo ranije nego što ste planirali.

Vaš novi brend trebao bi se pojaviti na svim marketinškim materijalima.

Još uvijek imate brošure, posjetnice ili druge marketinške materijale koji odražavaju vašu postojeću marku? Ako imate velik broj brendiranih proizvoda koje još uvijek želite koristiti, nemojte žuriti s lansiranjem novog brenda. Nakon što se implementira, nikada ne biste trebali koristiti staru marku ni na čemu, uključujući i online.

Proučite svoje konkurente.

Pogledajte što rade vaši konkurenti ili slične tvrtke. U čemu su dobri? Vidjeti što radi vašoj konkurenciji može vas potaknuti na stvaranje izvrsno, jedinstvene ideje koje inače ne biste imali.

Objavite svoj rebrand.

Neka svi znaju za vaš rebrand. Koristite brošure, čestitke, PDF-ove poslane e-poštom i online platforme za prenošenje novosti. Ovo ne samo da osigurava taj potencijal i postojeće kupci znaju za vaš novi brend, ali također može podsjetiti prethodne klijente da ste još uvijek ovdje i spremni za polazak.

Razmislite o svim implikacijama rebrandinga.

Upamtite da vaše postojanje brendiranje će biti dobro poznato je nekim kupcima, pa je važno da im date do znanja da vaš posao ostaje isti. Upamtite također da uspješna rebranding zahtijeva i vrijeme i novac. Uzmite u obzir trošak samog procesa, kao i ažuriranje svog marketinga kako biste izbjegli neugodna iznenađenja kasnije.

Tvrtka ABC proizvodi široku paletu proizvoda.

Kratka povijest brendiranja