Boje logotipa su shema boja ili kombinacija boja koja se koristi u dizajnu logotipa tvrtke ili marke. Izbor boja za logotip je važan jer boje mogu izazvati određene asocijacije, emocije i atmosfere koje pomažu u prenošenju vrijednosti i identiteta marke.
Svi smo čuli za psihologiju boja, koja nam govori da boje utječu na naše emocije i ponašanje. Žuta je vesela (jer je sunce žarko i žuto!), a zelena smiruje (kao da ležite u travi i mirno gledate u hrpu lišća). Ali učinite ovo logo u boji Što "pravila" zapravo znače u poslovanju i brendiranju?
Istraživači Lauren Labrecque i George Milne proučavali su ovo pitanje i otkrili da neke boje imaju opipljiv utjecaj na potrošače, dok druge nemaju. Dakle, da, žuta će učiniti da vaš brend izgleda mladenački i pristupačno, ali zeleni logo neće natjerati kupce da misle da je vaš brend miroljubiv. Iskoristili smo njihova (i druga) istraživanja kako bismo sastavili konačan popis onoga što boje logotipa zapravo govore potencijalnim klijentima. Čitajte dalje kako biste saznali:
Što znače boje logotipa?
Crveni logotipi
Crvena je univerzalni znak uzbuđenja, strasti i ljutnje. Privlači pažnju i izdvaja vas iz gomile. Je li vaš brend glasan, razigran, mlad ili moderan? Misli crveno. Zreliji, klasičniji ili ozbiljniji? Crveno možda nije za vas.
Crvena je prva boja koju djeca mogu vidjeti (osim crne i bijele). Znanstvenici nagađaju da su ljudi evolucijom razvili sposobnost da crvenu vide bolje od ostalih boja jer nam je omogućila da lakše prepoznamo voće koje raste na drveću. Također je poprimilo snažno evolucijsko značenje: kad su emotivni (s ljutnjom ili strašću), ljudska lica pocrvene. Stoga danas ovu boju povezujemo s pojačanim emocijama, uključujući ljubav, seks, ljutnju i strast. I iako nije baš emocija, pokazalo se da crvena također potiče apetit (zbog čega je vidite u mnogim logotipima hrane i restorana).
Bilo da se koristi sama ili kao akcentna boja, crvena je moćan izbor boje logotipa.
Narančasti logotipi. Boje logotipa
Narančasta je okrepljujuća, razigrana boja. Narančasta za izdvajanje iz gomile. Koristi se rjeđe od crvene, ali ipak ima energetski učinak. Budite oprezni pri korištenju narančaste boje ako vaš brend pokušava djelovati luksuzno, ženstveno ili ozbiljno, jer narančasta ne pobuđuje te kvalitete kod potrošača.
Kombinacija žute i crvene, narančasta poprima značajke obje ove osnovne boje.
Naranča je bila jedna od novijih riječi za boju dodanih u engleski jezik (zapravo, u starom engleskom bila je poznata kao "žuto-crvena"; riječ naranča je preuzeta iz francuskog kada je narančasto voće uvezeno s Mediterana.
Narančasta boja povezana je s promjenom (kao što je jesensko lišće ili narančasto nebo pri izlasku/zalasku sunca) i često je koriste brendovi koji o sebi vole razmišljati kao o nečem drugačijem.
Žuti logotipi. Boje logotipa
Žuti logotipi odražavaju pristupačnu, sunčanu ljubaznost. Žuta boja zrači radošću, a vaš će brend odisati pristupačnom, mladenačkom energijom. S druge strane, većina potrošača ne povezuje žutu sa zrelim ili luksuznim robnim markama, stoga dvaput razmislite ako želite da vaša tvrtka bude istaknuta.
Žuta je primarna boja u subtraktivnim sustavima boja i bila je jedna od prvih boja koje su ljudi mogli miješati. Ima mnogo kulturnih asocijacija (zlato, polja pšenice i kukuruza, sunce, itd.) i jedan je od onih cvjetova koji su vrlo raznoliki. Nježna, jarko žuta - lagana i svježa, gdje duboko zlato ima veću težinu i povijest.
Zeleni logotipi
Boje logotipa. Istraživanja pokazuju da svestranost nije povezana s mnogim osobinama osobnost marke, ali ima jake kulturne asocijacije. To znači da možete koristiti zelenu boju za gotovo sve vrste poslovanja.
Budući da su biljke zelene (i vraćaju se u život nakon duge zime), mnogi ljudi kažu da je zelena boja rasta ili novog života, au srednjem vijeku trudnice su se gotovo uvijek bojale u zeleno. Ali povijesno iu različitim kulturama, zelena je bila boja smrti. (Zapravo, popularna zelena boja stvorena u 18. stoljeću uključivala je arsen i doslovno je ubijala ljude. Neki tvrde da bi mogla biti djelomično odgovorna za smrt Napoleona Bonapartea, čiji su zidovi bili prekriveni zeleno obojenim tapetama).
U SAD-u svi povezuju zeleno s novcem jer su dolari zeleni, ali upamtite da se ta povezanost neće proširiti na druge kulture. Što sve ovo znači? Zeleno može poslužiti za gotovo sve marke. Stvorite značenje s bojom, sjenom, oblici logotipa i izbor fonta.
Plavi logotipi. Boje logotipa
Plava boja simbolizira pouzdanost i zrelost. Morate ga koristiti za svoj brend ako želite da vas shvate ozbiljno. No, valja podsjetiti da je, kao klasični kralj boja, plava prisutna u više od polovice logotipa. Ako koristite plavu za svoj brend, morate pronaći način da se istaknete!
Ironično, s obzirom na današnju popularnost i činjenicu da je to primarna boja, vjerojatno je da drevni ljudi (Grci, Kinezi, Japanci i Hebreji) nisu mogli vidjeti plavu boju, što je čini jednom od novijih boja koje ljudi mogu doživjeti. To je jedna od posljednjih riječi u boji koja se nalazi u gotovo svim jezicima (za koju znanstvenici vjeruju da je povezana sa sposobnošću stvarnog viđenja te boje). Zapravo, još uvijek postoji pleme u Namibiji koje ne zna razlikovati zelenu od plave.
Uz to, odaberite plavu za svoju marku ako želite odisati klasičnim samopouzdanjem ili osigurati povjerenje u svoju marku. (Pa, osim ako niste u Namibiji!) Budite oprezni s plavom bojom ako se nalazite u restoranu (trebalo bi biti sredstvo za suzbijanje apetita). Ako volite plavu boju i želite biti razigraniji, samo pazite da odaberete svjetliju plavu koja je više na tirkiznoj strani kruga boja.
Ljubičasti logotipi
Ljubičasta boja je mjesto gdje duga postaje luksuzna. Upotrijebite ljubičastu kako biste djelovali i moderno i mudro. Tu je i samo tračak ženstvenosti.
Ljubičasta vjerojatno dobiva asocijacije na luksuz jer je povijesno ljubičasta boja bila vrlo skupa, pa su je nosili samo vrlo bogati. Međutim, jedna zanimljiva stvar u vezi s ljubičastom je ta da se, iako se povezuje s luksuzom i bogatstvom, ne smatra ozbiljnom bojom. Imate razigran, skup projekt? Ljubičasta je savršena. Prodajte pristupačnu mušku odjeću? S ljubičastim brendom vodit ćete tešku bitku.
Ružičasti logotipi
Boje logotipa U modernom zapadnom društvu ništa ne govori "djevojački" kao ružičasta. Ali univerzalnije je od toga. Od nježno milenijske ružičaste do neonsko ljubičaste, ružičasta može brendu dati moderan, mladenački, luksuzan dojam.
Ružičasta je neobična boja. Svih 6 gore navedenih boja su primarne ili sekundarne boje u subtraktivnim sustavima boja. U teoriji, ružičasta je samo svijetlo crvena. Ali nemamo ekvivalentnu englesku riječ za plavu ili svijetlo žutu. To je također relativno moderna riječ u boji - ušla je u engleski jezik tek u 17. stoljeću. Dakle, u dugoj povijesti boja, ružičasta je još uvijek vrlo mlada i moderna.
Dobro poznato kulturno značenje "ružičasto = ženstveno" nije postojalo sve do 1940-ih, kada su proizvođači odjeće shvatili da mogu zaraditi više ako proizvode odjeću za djecu. Prije toga, to je bila unisex boja i predstavljala je vrhunac luksuza.
Smeđi logotipi. Boje logotipa
Što smeđa može učiniti za vas? Neka vaš brend izgleda grubo, muževno i ozbiljno. Smeđa je boja logotipa koja se najmanje koristi, pa ako je odaberete, sigurno ćete se izdvojiti od konkurencije. Međutim, možete izbjegavati smeđu boju ako želite da vaš brend izgleda ženstveno.
Smeđa se vjerojatno ne koristi često jer su je ljudi naučili povezivati s propadanjem i propadanjem. Međutim, ova povezanost se može prevladati. Smeđa je također duboka, bogata, prirodna boja (koja nastaje miješanjem svih ostalih boja). Može biti sjajno dati robnoj marki sirov, prirodan izgled i izvrstan je za tvrtke na otvorenom ili one koje prodaju prirodno smeđe proizvode (kao što su kava ili čokolada). Također predstavlja starenje, pa ga često koriste tvrtke koje žele ručno izrađen vintage stil.
Crni logotipi
Crna je nova crna. Želite li izgledati moderno, moderno i luksuzno? Vrijeme je za crnjenje. Radije biti ekonomičan i pristupačan? Kloni se tamne strane. Boje logotipa
Crna boja nije isto što i narančasta i ljubičasta. Ljudi vide ove boje jer su one specifične valne duljine svjetlosti koju možemo identificirati i razlikovati. Crno je, s druge strane, odsutnost svjetla. Za nešto tako staro kao što je sama svjetlost, crna još uvijek djeluje moderno. Ova jednostavnost je gotovo neodoljiva, dajući potpuno crnim logotipima osjećaj tajanstvenosti i ekskluzivnosti koji luksuzni brendovi mogu iskoristiti.
Sivi logotipi. Boje logotipa
Ni sasvim tamno, ni sasvim svijetlo. Siva je sredina zrelog, klasičnog i ozbiljnog. Zatamnite kako biste dodali tajanstvenost. Hodajte lakše kako biste bili pristupačniji.
Kao i kod crne, siva je apsolutna jednostavnost. Budući da je mekši, zahtijeva prigušeniji, ozbiljniji ton, dajući sivim logotipima klasičan izgled.
Bijeli logotipi
Bijelo je odsustvo boje. Iako možete imati bijeli logo, on uvijek treba biti uparen s drugom bojom (kao pozadinom) i ta će boja dominirati. Kada se koristi kao naglasak ili kada se doda drugoj boji da je posvijetli, bijela je mladenačka i ekonomična. Ali ovo može funkcionirati za gotovo svaku marku. Boje logotipa
Odakle dolaze vrijednosti boja logotipa?
-
Značenje boje logotipa proizlazi iz sudara znanosti, umjetnosti i kulture. Na to kako vaši kupci reagiraju na boje i kombinacije boja utječu 3 stvari: estetika, kulturne asocijacije i evolucijski programi. Dobijte besplatno e-knjiga s logotipom i naučite kako izraditi savršeni logotip za svoju marku. Unesite svoju e-poštu da biste primili e-knjigu, plus kreativne savjete, trendove, resurse i povremenu promociju (koju možete isključiti u bilo kojem trenutku).
- Estetika : baš kao glazbene note, neke kombinacije boja logotipa dobro se slažu, neki stvaraju napetost koja privlači pozornost, a drugi se sukobljavaju i odbijaju klijenta. Osnovna boja teorija objašnjava da će potrošači prilagoditi blage, pretjerano slične palete boja te će biti preplavljeni kaotičnim, nedosljednim shemama boja.
- Proučavane asocijacije : S vremenom smo svi naučili povezivati određene boje s određenim osjećajima: zamislite mladenke koje nose bijelo na dan vjenčanja kao simbol čistoće ili ožalošćene osobe koje se odijevaju u crno kako bi utjelovile turobnu prigodu. Međutim, mnoge od tih asocijacija su čisto kulturne: mladenke u Indiji nose bogate, raznobojne sarije, au Južnoj Africi crvena je boja žalosti.
- Programirane asocijacije : Istraživači sumnjaju da su barem neke od naših asocijacija boja rezultat evolucije. Na primjer, malo ljudi izabire smeđu boju kao omiljenu boju zbog njezine povezanosti s trulom — i moguće kontaminiranom — hranom. Crvena je, s druge strane, univerzalni znak pojačanih, strastvenih emocija koje tjeraju ljude i životinje da zastanu i obrate pozornost.
Kako odabrati boje logotipa?
-
Prije nego što odaberete shemu boja za svoj logotip, razmislite o tome što najviše želite da vaša tvrtka prenese. Koje prednosti želite istaknuti? Brzina, odvažna inovativnost, učinkovitost, empatija, intuitivnost?
Osobine osobnosti marke koje se sviđaju vašem ciljanom kupcu važan su čimbenik pri odabiru boje logotipa. Potrošači svjesno ili podsvjesno biraju proizvode koji odgovaraju njihovoj osobnosti. Boje pomažu potrošačima kategorizirati proizvode i usluge, odrediti koji su namijenjeni i zauzvrat donijeti odluku o kupnji sličnih proizvoda.
Nakon što znate što želite da vaš brend predstavlja, pregledajte gornji popis boja i odredite koje vam mogu pomoći da prenesete pravu poruku.
Ne morate odabrati samo jednu boju za svoj logo!
Zapamtite da niste ograničeni na jednu boju. Ako je ono čemu idete u svom poslu raznoliki proizvodi (kao što je eBay), onda je više boja izvrstan način za predstavljanje te raznolikosti. Isto tako, odabir dvije ili tri određene boje može istaknuti ono što vas čini jedinstvenima. Coorsov originalni logo za bankete kombinira zlatno smeđu boju—ne samo boju piva, već kombinaciju muževne smeđe i pristupačne žute—sa zrelim plavim slovima. Ovo je savršeno za njihove ciljne kupce.
Ne bojte se eksperimentirati prije konačnog odabira boje logotipa. Pogledajte što radi, a što ne. Dobivši svoju omiljenu dizajn logotipa , eksperimentirajte da vidite kako izgleda u različitim bojama. Pokažite uzorke ljudi koji ga nikada nisu vidjeli i pitajte ih kojoj tvrtki misle da treba svaki logo.
Prevedite jezik boja. Boje logotipa
-
Ako je vaš brend međunarodnog opsega - kao što su mnogi danas - trebali biste biti svjesni simboličkog značenja koje boje vašeg logotipa mogu imati kada se gledaju u drugim kulturama. Tipičan primjer je kako se u većini zapadnih kultura bijela boja doživljava kao simbol čistoće, au nekim istočnjačkim kulturama kao simbol smrti. Malo predviđanja i kulturološke osjetljivosti mogu puno doprinijeti donošenju pravih izbora boja i pravilnoj boji vašeg logotipa.
Istaknite se od konkurencije
Ključ učinkovitog logotipa je prepoznatljivost marke. Dakle, ako se želite istaknuti, najbolje je odabrati paletu boja koja se dramatično razlikuje od vaših najvećih konkurenata. Pružatelji mobilnih usluga u Sjedinjenim Državama izvrsni su primjer ovoga; svatko je izabrao svoju boju za svoj brend, koje većina potrošača može odmah prepoznati.
Vodič za brendiranje vaše internetske trgovine
Koje će boje biti vaš logo?
Odabir boje vašeg logotipa nije tako jednostavan kao zeleni i logo tamne šume. Razmislite o tome kako želite da se percipira osobnost vašeg brenda i koje vam boje mogu pomoći da to podijelite sa svojim kupcima. Također je vrijedno razmotriti što rade vaši konkurenti. Možete li imati koristi od toga što ste zanimljivo, zabavno društvo u tradicionalnijem području? Ponekad je zigging puno bolji od praćenja tuđeg zigginga.
Ostavite komentar