A Pepsi logó története

A világ egyik leghíresebb és legismertebb márkája, a Pepsi logójának története tükrözi a cég dizájnjában és vizuális arculatában az évtizedek során bekövetkezett változásokat.

Sok márka időtlen, mert olyan logókat tartanak fenn, amelyeket az emberek ismernek és amelyekben megbíznak. A Pepsi zseniális kivétel. A Pepsi logó története az állandó képzelet története. 122 éves története során a logó 12 újratervezésen esett át. És ez nem számít bele az olyan kisebb ízvariációkba, mint a Diet Pepsi és a Pepsi Max.

Nem számít, hányszor változik logójuk, a Pepsi továbbra is olyan ízeket és márkákat kínál, amelyeket az emberek elvárnak.
Mi a Pepsi logó története? És hogyan marad ennyire felismerhető minden radikális újratervezéssel? Találjuk ki!

1893: Brad itala. A Pepsi logó története

Mielőtt a Pepsi Pepsi lett volna, Brad's Drink néven ismerték, Caleb Bradham gyógyszerész készítette 1893-ban az észak-karolinai New Bernben. Ugyanebben a korszakban a gyógyszerészek számos szénsavas italt készítettek, amelyeket ma ismerünk és szeretünk. 1886-ban azért hozták létre a Coca Colát, hogy segítsen feltalálójának enyhíteni morfiumfüggőségét. Később ebben az évtizedben Charles Alderton gyógyszerész feltalálta a Dr. Peppert, hogy segítse az emésztést, és a napi citrom, szerecsendió és karamell szóda ízek alternatívájaként.

A Brad's Drink logó fehér alapon kék felirat volt. A betűtípus merész és meglehetősen díszes volt, ami a Pepsi logóra jellemző, amely még a színváltás és a Pepsi-Cola néven ismertté válás után is megmarad egy ideig.

1898-1940: piros és örvénylő. A Pepsi logó története

1898-ban Brad itala Pepsi-Cola néven vált ismertté, a név a "dyspepsia" szóból származik, amely egy másik szó az emésztési zavarokra. (Ne feledje, ezek voltak az idők, amikor az üdítőitalokat drognak tekintették.)

Innentől a Pepsi-Cola Company gyorsan növekedett. 1903-ban Bradham hivatalosan is védjeggyel látta el a márkát, és mindössze egy év alatt 20 000 gallon Pepsi-Cola szirupot adott el. 1910-re 24 államban 240 Pepsi-Cola palackozó franchise működött. Ahogy a cég megtalálta a lábát és növekedett, logója háromszor változott.

Először a vékony, piros, tüskés Pepsi-Cola logó volt.

Amikor a Brad's Drink Pepsi-Cola lett, a fő logó színe vonzó pirosra változott. Az eredeti betűtípust díszítő serif és középmagas betűtüskék meghosszabbodtak, agyarszerű tüskék emelkedtek ki a betűk tetejéből és aljából, az utolsó "A" pedig kinyúlt és felfelé görbült, mint egy farok. Az egyetlen dolog, ami nem változott, az a Pepsi-Cola orvosi bélyegét Segítség. Ebben az időben a Pepsi-Cola szlogenje ez volt: "Pénzítő, energizáló, emésztést serkentő".

1905-ben a logó kissé lágyabb lett. A tüskék visszahúzódtak, és a betűk kissé szélesebbek lettek. Összességében a logó megtartotta hullámos alakját, az utolsó "A" pedig megtartotta a farok ívét. A logónak ebben a változatában a Cola "C" betűjének tetejétől egy hosszú pálca nyúlik ki, így a logónak ez a változata kicsit közelebb áll a szimmetrikushoz, mint az első változat.

Egy évvel később a logó ismét megváltozott. Még mindig piros volt, még mindig hullámos, és még mindig nagyon hasonlított egyesek logójára egy másik kóla márka (erről egy percben bővebben). A Pepsi-Cola logó 1906-os iterációja ismét vastagabbá tette a betűket, és tömörítette a szót, így a "P" és a "C" betűk kissé magasabbak lettek, mint a többi betű.

A Pepsi számos más jelentős változtatást is végrehajtott:

• A tüskés serifek visszatértek
• A "Pepsi" szó oldalra költözött, így a logó több energiát ad.
• Az "ital" szó felkerült a felső C szalaghirdetésre, hozzáadva cselekvésre való felhívás a logóba

Ez volt az utolsó alkalom, hogy kettőspont volt a Pepsi és a Cola szavak között.

Beszéljünk egy kicsit a Pepsi és a Coca-Cola hasonlóságairól ebben az időszakban. A Pepsi még egy évtizednyi távolságra volt attól, hogy a kóla fiatal, menő alternatívájaként emlegessék. Mindkét italt egészségügyi italként forgalmazták, és mindkettő hullámos, kúszó, félkör alakú volt logók piros és fehér színű feliratokkal. A Pepsi logó története

Az 1920-as és 1930-as évek nehéz időszakot jelentettek a Pepsi-Cola számára, és időnként úgy tűnt, hogy ők lesznek a vesztesek a növekvő kólaháborúkban. Amikor a Coca-Cola palackozó üzemeket nyitott Európában, és Robert Woodruff vezetése alá került, aki a következő 60 évben vezette a céget, a Pepsi-Cola csődöt jelentett, majd a Craven Holdings Corp. megvásárolta. 1930-ban a Pepsi-Cola másodszor is csődöt jelentett.

A Pepsi logó története

1933-ra a Pepsi-Cola megtalálta az első módot arra, hogy megkülönböztesse magát a Coca-Colától azzal, hogy egyszerűen 12 uncia-ra növelte a palackok méretét, miközben megtartotta ötcentes árát. Nyilvánvaló volt, hogy egy 6,5 oz-os üveg Coca-Cola mellé helyezzük, amely márka a legjobb ár-érték arányt nyújtotta. És ha ez nem volt elég nyilvánvaló, az 1930-as évek csilingelésük igen egyedi értékesítési pontjuk teljesen egyértelmű:

„A Pepsi-Cola a helyére került
Tizenkét uncia sok.
Egy nikkelért is kétszer annyi.
A Pepsi-Cola az Ön számára készült ital
nikkel, nikkel, nikkel, nikkel,
csorog, csorog, csorog, csorog..."

Bár a márkák nagyon hasonló megjelenésűek, a Pepsi-Cola 1950-ig megmaradt a piros-fehér szalaglogó mellett, 1940-ben pedig újra frissítette, hogy még lecsupaszítottabb legyen. A Pepsi logó története

Az 1940-es logó a korábbi Pepsi-Cola logókhoz hasonlóan klasszikus betűk felhasználásával készült. A logó 1940-ben kiadott Pepsi-Cola változata azt mutatja, hogy a szó kis betűin lévő serifek ismét kisebbek, szinte láthatatlanok, a szó nagy betűi pedig magasabbak és szélesebbek lesznek. Összességében a szöveg vékonyabb, így a logó kevésbé tömörített megjelenést kölcsönöz.

1950: A harmadik szín mindent megváltoztat. A Pepsi logó története

Ma a Pepsire kéknek gondolunk. Ez a Coca-Cola piros csapatának kék csapata. De egészen 1950-ig a Pepsinek és a kék színnek semmi köze nem volt egymáshoz – egészen addig, amíg be nem mutatták logójukat a palack kupakján. A szó ugyanaz maradt, de most kézzelfogható vásznon volt, és nem a térben. A második világháborút követő hazaszeretet hullámában értelmet nyert a logó piros, fehér és kék színezése.

Az 1950-es években a Pepsi-Cola továbbra is olyan szódaként hirdette magát, amely jobb értéket biztosít. „Több pattanás unciánként” volt a nap szlogenje, amely többet ígért, mint pusztán több szódát üvegenként, mint a Coca-Cola. Ez még szórakoztatóbbnak ígérkezett.

A napi Pepsi-Cola reklámokban is szerepelt a Pepsi, mint ideális ital egy tengerparti naphoz vagy egy baráti kiránduláshoz. Különösen ideális ital volt a gyönyörű fiatal nők számára, akik meg akarták őrizni karcsú alakjukat – könnyű, frissítő pezsgő víznek nevezték, amely felfrissít anélkül, hogy feltöltene.

1962: Nincs több kóla. A Pepsi logó története

Ez az év sorsdöntő volt az egész Pepsi márka számára. Két fontos dolog történt: a logóval ellátott palack kupakja most laposan feküdt, és a Pepsi-Cola kiejtette a „Cola” szót. Ettől kezdve csak a Pepsi volt az.

Amellett, hogy elhagyta a "Coke" szót, a Pepsi felhagyott az elmúlt 64 évben használt élénk, élénkvörös betűtípussal. A Pepsi most egy merész fekete sans serif címkével az üveg kupakján árulta el a világnak, hogy kik ők. 1958 óta a Pepsi lett a "fiatalon gondolkodók" itala, ami arra utal, hogy a Coca-Cola azoknak való, akik nem, azoké, akik megrekedtek a régi gondolkodásban, és nem kötődtek az akkori ifjúsági kultúrához.

A Pepsi logó története

Az 1960-as években a Pepsi logó szimmetrikusabb megjelenést kapott. Ezzel a modernebb, geometrikus hangulatú logóval és minimalista, sőt brutalista betűtípussal a Pepsi csökkentette célcsoportját, és nyíltan hirdette magát a fiatalabb fogyasztók számára, egy 1961-es reklámkampányban "Pepsi-generációnak" nevezve őket.

1964 volt az az év, amikor a Pepsi bevezette a Diet Pepsit, így az ivók még könnyebb, cukormentes szódát adtak.

1973: palackkupaktól labdáig

A Pepsi magáévá tette az 1970-es évek minimalizmusát, amikor 1973-ban földgömb logóra váltott. Ez meglehetősen egyszerű változás volt; Egyszerűen leesett az üveg kupakja. A Pepsi logó története

De a Pepsi többet tett, mint hogy levette a fésűket sapkák. Először be márkatörténet a logó színes hátterű volt. A bal oldali vörös és a jobb oldali kék színnel a fehér a földgömb körvonala, a középső csík pedig a „Pepsi” szó háttereként szolgált. A betűtípus változatlan maradt a logó előző iterációjához képest, de csökkent, hogy illeszkedjen a földgömb kerületéhez. És kék lett.

1975-ben a Pepsi úgy döntött, hogy ideje csökkenteni a Coke piaci dominanciáját a Pepsi Challenge programmal. A Pepsi Challenge egy kampány, amelyet a Pepsi indított 1975-ben, hogy bebizonyítsa a világnak, hogy a szódája jobb ízű, mint a Coca Cola. A bevásárlóközpontokban és más nagy forgalmú sétálóutcákban a járókelőket arra kérik, hogy végezzenek vakíztesztet a Coca-Cola és a Pepsi esetében, és mondják el, melyiket részesítik előnyben. A Pepsi szerint az emberek jobban kedvelték a szódát a versenytársa helyett.

1980-as évek: The Coke Wars Rage.

A Cola Wars azonban ezzel nem ért véget. Csak növekedtek. Az 1980-as évek elejére a Pepsi a fogyasztók kedvelt italaként magas rangot kapott, mivel a szupermarketekben felülmúlta a Coca-Colát. A történet vége, a Pepsi nyert, igaz? Nem.

Hogy ne verje meg az édes szódától, a Coca-Cola megváltoztatta a receptjét, és egy új kólával mutatta be a világot. És az emberek utálták. De ettől még nem utálták a kólát. És nem ettől lett a Pepsi az első számú szódamárka. Miután a New Coke hatalmas fogyasztói visszhangot kapott, a Coca-Cola visszahozta az eredeti receptet Coke Classic néven, majd csendben leállította a New Coke gyártását, így a Coke Classicból ismét Coca-Cola válhatott. .

A Pepsi logó története

És pontosan ez volt a Coca-Cola: klasszikus. Old school. Jóváhagyta a Mikulás. Ezzel szemben a Pepsit Michael Jackson és Michael J. Fox támogatta. A Pepsi modern és energikus volt; A Pepsinek nem kellett felülvizsgálnia a receptjét, hogy megadja a modern ivóknak azt, amit akarnak.

1987-ben a Pepsi egy kis arculatváltást adott a földgömb logójának. És bár a facelift viszonylag kicsinek tűnik, valójában hatalmas változások (és néhány kisebb) is várhatók ezzel a frissítéssel.

1962 óta a Pepsi alapvető sans serif betűtípust használ. 1987-ben a márka bemutatta saját egyedi betűtípusát. Továbbra is félkövér volt, de a hagyományos nyomtatott betűk helyett futurisztikus, szinte digitális megjelenést kapott. A "P"-ek megnyúltak, az "Es"-ek bal sarkai lekerekítettek, az "S" pedig hosszabb, kicsit laposabb, és kicsit olyan, mint a Star Wars logó "S" betűje. A márka több mint tíz évig továbbra is ezt a betűtípust fogja használni.

Ez azonban nem minden változott. A földgömb körvonalát alkotó fehér kör kicsit vastagabb lett, a logóban lévő piros pedig egy kicsit lilább.

A Pepsi évekig elhagyta a logót, de a világ nem látta utoljára. 2009-ben a Pepsi bemutatta a Pepsi Throwback-et, egyfajta szódát, amelyet valódi cukorral készítenek a magas fruktóztartalmú kukoricaszirup helyett.

1991: feloszlatás. A Pepsi logó története

1991-ben a Pepsi ismét drámaian megváltoztatta logóját. Betartották a szavukat, ők tartották a földgömböt, de először megosztottak. A földgömb a logó jobb alsó szélére költözött, a dőlt betűs „Pepsi” szó pedig kékkel húzódott végig a logó tetején. A szöveg alatti negatív térben és a földgömb mellett egy piros csíkot látunk, amely a logó korábbi változatainak piros szalagcímére emlékeztet.

A betűtípus előrebillentésével megtudtuk, hogy a Pepsi egy előrelátó, előremutató szódamárka. A 90-es évekre a kólai háborúk véget értek, és mindkét fél területe tiszta volt. A rivalizálás nem csak az amerikai kulturális ikonok, a Pepsi és a Coke között zajlott. Billy Joel 1989-es "We Didn't Start the Fire" című dalában még a Coke Wars-t is megszólította.

1998: szerepcsere. A Pepsi logó története

1998-ban a Pepsi megmutatta, hogyan használnak színeket a logójukban. A fehér alapon kék szöveg helyett a logó most kék háttér volt, fehéren a „Pepsi” szóval.

Most a piros szín eltűnt a háttérből, és a labda ismét fel-le mozgott, hogy közvetlenül a szó alatt üljön le. És ellentétben a logó más változataival, az 1998-as kiadásban volt mélység . A színátmenetes háttér olyan érzést keltett, mintha maga a földgömb bocsátana ki fényt, a szöveg mögötti árnyékok pedig XNUMXD hatást keltettek. Mióta a Pepsi elkezdte használni a földgömböt, most először nem volt fehér a körvonala. Csak ott volt, fényt vetve a kék háttérre.

1999-ben a Pepsi új szlogen- és márkakampányt indított "The Joy of Cola". Egy vadonatúj csilingeléssel és egy sor reklámmal a márka készen állt az új évezredre.

Alig két év alatt a "The Joy of Coke" "The Joy of Pepsi" lett, és igazi Pepsi stílusban nem más, mint a nap egyik legmenőbb előadóművésze, Britney Spears szerepelt benne.

2003: 3D

2003-ban az új Pepsi logó néhány változáson esett át. A földgömböt úgy alakították át, hogy nagy, feltűnő fehér "csillogó" foltok legyenek, amelyek úgy tűntek fel, mintha műanyag vákuumban zárták volna le, így a logó laposabb megjelenésű. A Pepsi logó története

A háttér színátmenetét eltolták, hogy a bal alsó sarok fényforrás helyett földgömb legyen, és a címke és a földgömb is kékkel lett kiemelve, lehetővé téve, hogy vizuálisan jelenjenek meg a háttérben.

A szöveg is kapott egy kis arculatváltást. A betűtípushoz apró serifeket adtak vissza, és a betűk világosszürke árnyalatot kaptak, javítva háromdimenziós megjelenésüket.

2006: A Pepsi hűvösebb lesz

A Cola Warsban a Pepsi vette át a helyét, mint a menő szódamárka. És soha nem hagyták abba a menőket. De 2006-ban a logó szó szerint menőnek tűnt. A Pepsi logó története

Az embléma ezen iterációja az immár teljesen 2003D-s földgömböt egy hideg üdítőspohárrá alakította, amelynek felületén csillogó kondenzvízcseppek gyűltek össze. A betűtípus ugyanaz, mint a XNUMX-as verzióé, félkövér és ferde előre.

2008: A kóla világelső. A Pepsi logó története

A 2006-os verzió menő volt, de 2008-ra eljött az ideje más változtatásoknak. Ezúttal a Pepsinek kellett változnia. Ismeretes, hogy a Pepsi több mint 1 millió dollárt fizetett az Arnell Groupnak a következő logó megtervezéséért, aminek eredményeként:

A 3D-s labda ismét lapos lett.

A világ által szeretett Pepsi betűtípus eltűnt, helyére Gerard Huerta Pepsi Light került. Nincs több serif, nincs több sapka, és talán a legforradalmibb, még szimmetrikusabb csíkok szerte a világon. Most a labda az oldalára dőlt, és egy széles csík látható ott, ahol a labda felfelé néz, és vékonyabb az alja felé.

Az új logó megmosolyogtat. Ez a Pepsi még fiatal volt és vidám, de barátságos is. Földhözragadt volt, vonzó és határozottan szerény. És néha még morogni is egy kicsit.

A Cola Wars óta mindig a Pepsi volt az első, aki először lőtt.

Nem mindenki mosolygott. Sokan túl egyszerűnek, sőt lustának nevezték, összehasonlítva más hasonló logókkal, mint például az Obama és a Korean Airlines. A Pepsi logó története

Mások olcsónak és lélektelennek nevezték. Miután az Arnell-csoport nyilvánosan megvitatta a logó mögött meghúzódó tudományt, például az Aranymetszés segítségével a földgömb ideális szögének meghatározására és a Mona Lisával való összehasonlításra, a kritikusok hiábavalónak és nevetségesnek nevezték. Az újratervezésre adott nagyrészt negatív lakossági reakció ellenére a Pepsi úgy döntött, hogy elkészíti márkanév megváltoztatása 2014-ben pedig kissé módosította az emblémát azáltal, hogy eltávolította a kék körvonalat a világ körül.

A Pepsi márka jövője. A Pepsi logó története

Ki tudja, hogy fog kinézni a Pepsi logó 10, 20 vagy 50 év múlva? Annak ellenére, hogy nagyjából sejthetjük, hogy fog kinézni a Coke logó, a Pepsi folyamatosan újra feltalálja magát – és visszahozza a régieket. logók új módokon – a márka kulcsfontosságú része.

Nem számít, hogyan változik a világ, vagy mi történik az italtérben, a Pepsi ott van, újra feltalálja magát, hogy kielégítse rajongói ízlelőbimbóit.

NYOMDA АЗБУКА