A marketing küldetés az Ön cége vagy márkája céljainak és értékeinek kifejezése a termékek vagy szolgáltatások marketingjéhez és promóciójához kapcsolódóan. Meghatározza, hogy milyen értéket kíván nyújtani ügyfelei számára, hogyan oldja meg a problémáikat és elégíti ki az igényeiket, és hogyan épít ki hosszú távú kapcsolatokat a célközönségével. Mi a szervezeted küldetése? És hogyan támogatják marketing erőfeszítései ezt a küldetést?
Valószínűleg hallottad már a híres anekdotát arról, hogy John F. Kennedy elnök először járt a NASA központjában. Az elnök megkérdezte a padlót felmosó házmestert, hogy mi a feladata, mire a portás azt válaszolta: „Segítek feltenni egy embert a Holdra.”
A NASA akkori fő célja 1961-ben az volt, hogy sikeresen leszálljon a Holdra. És ez biztosította, hogy minden alkalmazott ne csak megértse, mi a küldetés, hanem azt is felismerte, hogy egyéni erőfeszítéseik nagy szerepet játszanak a küldetés sikerében vagy kudarcában. Tehát mi köze ennek a marketinghez?
Most minden eddiginél jobban hozzá kell járulnia a vállalkozása részeként végzett tevékenységeihez, beleértve a marketinget is.
Gyorsan a témára
- Minden üzleti tevékenységének hozzá kell járulnia alapvető küldetéséhez.
- Egy tartalommarketing küldetés létrehozása segít a pályán maradni.
- Átfedés között a közönség igényeit és az üzleti igényei az, ahol a tartalommarketing csodákra képes.
Tartalommarketing küldetésnyilatkozat készítése. Marketing küldetés.
Pontosan ugyanaz, mint a tied a vállalkozásnak küldetésnyilatkozatra van szüksége ahhoz, hogy meghatározza stratégiája célját és tevékenységei, valamint tartalommarketing-stratégiája. A tartalommarketing küldetésnyilatkozatának meg kell határoznia céljait, vagy azt, hogy mit szeretne elérni a tartalommarketinggel, és fel kell vázolnia azt az értéket, amelyet a közönsége számára biztosítani szeretne.
Míg egy tévéreklám vagy fizetett digitális kampány célja egyszerűen az lehet eladások növekedése, a tartalommarketing jellemzően többféle célt szolgál, és többféle előnnyel jár mind vállalkozása, mind közönsége számára. A tartalommarketing küldetése összehangolja üzleti céljait a közönség igényeivel. Marketing küldetés.
Ha tartalma nem nyújt értéket a közönség számára, akkor nem vonzza a látogatókat, nem növeli az elköteleződést, és nem javítja az eredményt. Létfontosságú, hogy tartalma értéket nyújtson közönsége számára, és a tartalommarketing-nyilatkozatnak le kell írnia ezeket az előnyöket.
Még mindig nem tudod, hogyan nézzen ki a tartalommarketing küldetésed? Merítsen ihletet ezekből a példákból:
- Moz blog . Az iparág legjobb szakemberei, orvosai és egyéb szakértői a legjobb tanácsokat, kutatásokat, gyakorlati tanácsokat és ötletek – mindez segít javítani SEO és online marketing készségeit.
- Lifehacker a legfőbb tekintély az életed minden aspektusának optimalizálásához. Csinálj mindent jobban.
- A nyüzsgés - Üzleti és technológiai hírek 5 perc alatt vagy kevesebben.
- Apartman terápia egy lakberendezési és dekorációs webhely, amelynek célja, hogy bárkit szebb, boldogabb életre inspiráljon.
Míg üzleti céljai a nyereség és az üzleti előnyök körül foroghatnak, a tartalommarketing-küldetésnek arra kell összpontosítania, hogyan segíthet közönségének. Törekedj arra, hogy a lehető legtöbb értéket nyújtsd, és a többi természetesen a helyére kerül.
Tartalommarketing céljainak összehangolása üzleti céljaival. Marketing küldetés.
Itt az ideje, hogy megnézze, hol illeszkednek az üzleti és a tartalommarketing céljai, és hogyan lehet őket összehangolni. Ezen a ponton érdemes lehet újra áttekinteni a vállalat küldetésnyilatkozatát, és szükség esetén felülvizsgálni. Minden vállalkozás pénzt akar keresni. De mi a legnagyobb hatás, amit szeretnél a világra gyakorolni?
A szervezet küldetése és célja nem csak a tervezésben segít бизнес és marketingtevékenységeket, hanem kiindulópontot ad a marketingkampányokhoz, és segít kiválasztani azokat a témákat, amelyeket a tartalomnak tartalmaznia kell. Néhány évvel ezelőtt a Patagonia kültéri ruházati márka frissítette vállalati küldetésnyilatkozatát, hogy tükrözze azok elkötelezettség a fenntartható gyakorlatok mellett, és profitjukat arra fordítják, hogy a világot jobb hellyé tegyék: „Azért dolgozunk, hogy megmentsük szülőföldünket” Marketing küldetés.
Természetesen Patagonia továbbra is szeretne termékeket eladni, de tartalommarketingjüket e küldetés köré összpontosítva olyan közönséget vonzanak magukhoz, amely osztja a márka értékeit és létrehoz vásárlói hűség minden általuk előállított tartalommal.
Íme néhány példa a Patagonia blog legújabb tartalmára:
- Egy kisfilm a szigorú tesztelési folyamatról, amelyen minden Patagonia ruhadarab átesik
- Egy hegymászó története, aki összeköti a helyi élelmiszertermelőket
- Hírek a haldokló korallzátonyok helyreállításáról szóló búvárokról
- Részletes cikk az alaszkai erdők fakitermeléstől való védelméről.
A Patagonia hihetetlenül jól megérti a közönségét, és kiváló minőségű tartalmakat tesznek közzé, amelyeket közönségük olvasni, megosztani és kapcsolatba lépni fog, így minden olvasott blogbejegyzéssel és megtekintett videóval egy kicsit a márkához igazodik. Marketing küldetés.
A vállalat küldetésének nem kell annyira altruisztikusnak lennie, mint Patagóniáé. De azáltal, hogy olyan tartalmat állít elő, amely összhangban van az üzleti értékeivel, biztosítja, hogy olyan hűséges közönséget építsen ki, amely hosszú távon értékelni fogja márkáját.
Tartalomterv megtekintése
Tekintse meg a következő hetekre és évekre tervezett tartalmat. Összhangban van az Ön tartalommarketing-nyilatkozatával és a vállalati értékekkel? Vagy néhányat kizárólag arra terveztek, hogy kulcsszavakat adjanak meg SEO stratégiájához? Nincs semmi baj, ha a kulcsszavak köré tartalmat hoz létre. De ne feledje, emberi közönségnek ír, nem keresőmotornak. Marketing küldetés.
Minden általad készített tartalomnak értéket kell nyújtania a közönség számára, és a végső üzleti céljai elérésére kell törekednie. Ha nem ez a helyzet, akkor az idejét vesztegeti.
Szólj hozzá!