A marketing küldetés az Ön cége vagy márkája céljainak és értékeinek kifejezése a termékek vagy szolgáltatások marketingjéhez és promóciójához kapcsolódóan. Meghatározza, hogy milyen értéket kíván nyújtani ügyfelei számára, hogyan oldja meg problémáit és elégíti ki igényeiket, és hogyan épít ki hosszú távú kapcsolatot a célközönségével. Mi a szervezeted küldetése? És hogyan támogatják marketing erőfeszítései ezt a küldetést?
Valószínűleg hallottad már a híres anekdotát arról, hogy John F. Kennedy elnök először járt a NASA központjában. Az elnök megkérdezte a padlót felmosó házmestert, hogy mi a feladata, mire a portás azt válaszolta: „Segítek feltenni egy embert a Holdra.”
A NASA akkori fő célja 1961-ben az volt, hogy sikeresen leszálljon a Holdra. És ez biztosította, hogy minden alkalmazott ne csak megértse, mi a küldetés, hanem azt is felismerte, hogy egyéni erőfeszítéseik nagy szerepet játszanak a küldetés sikerében vagy kudarcában. Tehát mi köze ennek a marketinghez?
Most minden eddiginél jobban hozzá kell járulnia a vállalkozása részeként végzett tevékenységeihez, beleértve a marketinget is.
Tartalommarketing küldetésnyilatkozat készítése. Marketing küldetés.
Pontosan ugyanaz, mint a tied a vállalkozásnak küldetésnyilatkozatra van szüksége ahhoz, hogy meghatározza stratégiája célját és tevékenységei, valamint tartalommarketing-stratégiája. A tartalommarketing küldetésnyilatkozatának meg kell határoznia céljait, vagy azt, hogy mit szeretne elérni a tartalommarketinggel, és fel kell vázolnia azt az értéket, amelyet a közönsége számára biztosítani szeretne.
Míg egy tévéreklám vagy fizetett digitális kampány célja egyszerűen az lehet eladások növekedése, a tartalommarketing jellemzően többféle célt szolgál, és többféle előnnyel jár mind vállalkozása, mind közönsége számára. A tartalommarketing küldetése összehangolja üzleti céljait a közönség igényeivel. Marketing küldetés.
Ha tartalma nem nyújt értéket a közönség számára, akkor nem vonzza a látogatókat, nem növeli az elköteleződést, és nem javítja az eredményt. Létfontosságú, hogy tartalma értéket nyújtson közönsége számára, és a tartalommarketing-nyilatkozatnak le kell írnia ezeket az előnyöket.
Még mindig nem tudod, hogyan nézzen ki a tartalommarketing küldetésed? Merítsen ihletet ezekből a példákból:
- Moz blog . Az iparág legjobb szakemberei, orvosai és egyéb szakértői a legjobb tanácsokat, kutatásokat, gyakorlati tanácsokat és ötletek – mindez segít javítani SEO és online marketing készségeit.
- Lifehacker a legfőbb tekintély az életed minden aspektusának optimalizálásához. Csinálj mindent jobban.
- A nyüzsgés – üzleti és technológiai hírek legfeljebb 5 perc alatt.
- Apartman terápia egy lakberendezési és dekorációs webhely, amelynek célja, hogy mindenkit szebb, boldogabb életre inspiráljon.
Míg üzleti céljai a nyereség és az üzleti előnyök körül foroghatnak, a tartalommarketing-küldetésnek arra kell összpontosítania, hogyan segíthet közönségének. Törekedj arra, hogy a lehető legtöbb értéket nyújtsd, és a többi természetesen a helyére kerül.
Tartalommarketing céljainak összehangolása üzleti céljaival. Marketing küldetés.
Itt az ideje, hogy megnézze, hol illeszkednek az üzleti és a tartalommarketing céljai, és hogyan lehet őket összehangolni. Ezen a ponton érdemes lehet újra áttekinteni a vállalat küldetésnyilatkozatát, és szükség esetén felülvizsgálni. Minden vállalkozás pénzt akar keresni. De mi a legnagyobb hatás, amit szeretnél a világra gyakorolni?
A szervezet küldetése és célja nem csak a tervezésben segít бизнес és marketingtevékenységeket, hanem kiindulópontot ad a marketingkampányokhoz, és segít kiválasztani azokat a témákat, amelyeket a tartalomnak tartalmaznia kell. Néhány évvel ezelőtt a Patagonia kültéri ruházati márka frissítette vállalati küldetésnyilatkozatát, hogy tükrözze azok elkötelezettség a fenntartható gyakorlatok mellett, és profitjukat arra fordítják, hogy a világot jobb hellyé tegyék: „Azért dolgozunk, hogy megmentsük szülőföldünket” Marketing küldetés.
Természetesen Patagonia továbbra is szeretne termékeket eladni, de tartalommarketingjüket e küldetés köré összpontosítva olyan közönséget vonzanak magukhoz, amely osztja a márka értékeit és létrehoz vásárlói hűség minden általuk előállított tartalommal.
Íme néhány példa a Patagonia blog legújabb tartalmára:
- Egy kisfilm a szigorú tesztelési folyamatról, amelyen minden Patagonia ruhadarab átesik
- Egy hegymászó története, aki összeköti a helyi élelmiszertermelőket
- Hírek a haldokló korallzátonyok helyreállításáról szóló búvárokról
- Részletes cikk az alaszkai erdők fakitermeléstől való védelméről.
A Patagonia hihetetlenül jól megérti a közönségét, és kiváló minőségű tartalmakat tesznek közzé, amelyeket közönségük olvasni, megosztani és kapcsolatba lépni fog, így minden olvasott blogbejegyzéssel és megtekintett videóval egy kicsit a márkához igazodik. Marketing küldetés.
A vállalat küldetésének nem kell annyira altruisztikusnak lennie, mint Patagóniáé. De azáltal, hogy olyan tartalmat állít elő, amely összhangban van az üzleti értékeivel, biztosítja, hogy olyan hűséges közönséget építsen ki, amely hosszú távon értékelni fogja márkáját.
Tartalomterv megtekintése
Tekintse meg a következő hetekre és évekre tervezett tartalmat. Összhangban van az Ön tartalommarketing-nyilatkozatával és a vállalati értékekkel? Vagy néhányat kizárólag arra terveztek, hogy kulcsszavakat adjanak meg SEO stratégiájához? Nincs semmi baj, ha a kulcsszavak köré tartalmat hoz létre. De ne feledje, emberi közönségnek ír, nem keresőmotornak. Marketing küldetés.
Minden általad készített tartalomnak értéket kell nyújtania a közönség számára, és a végső üzleti céljai elérésére kell törekednie. Ha nem ez a helyzet, akkor az idejét vesztegeti.
GYIK. Marketing küldetés.
1. Mi a marketing küldetés?
A marketing küldetés egy olyan nyilatkozat, amely kifejezi a vállalat marketingtevékenységének alapvető célját és stratégiai irányát. Leírja, hogy a vállalat hogyan kívánja kielégíteni a vevői igényeket, hogyan kíván megkülönböztetni magát a piacon, és hogyan kívánja elérni marketingcéljait.
2. Miért fontos egy marketing küldetés?
- Irány és fókusz. Világos irányt ad minden marketingtevékenységhez.
- Az erőfeszítések összehangolása. Egyesíti a csapatot közös célok és stratégiák mentén.
- Fokozott hatékonyság. Segít a legfontosabb és leghatékonyabb marketing kezdeményezésekre összpontosítani.
- A vásárlói hűség növelése. Alapot teremt a bizalmi és hosszú távú kapcsolatok kialakításához az ügyfelekkel.
3. Milyen elemeket tartalmaz a marketing küldetés?
- Gól. A marketing erőfeszítések létezésének elsődleges célja vagy oka.
- Értékek. A marketingtevékenységet irányító alapelvek és hiedelmek.
- Целевая аудитория. A fő vásárlói csoportok leírása, amelyekre a vállalat összpontosít.
- Különleges ajánlat. Egyedülálló előnyök és ajánlatok, amelyek megkülönböztetik a céget a piacon.
4. Hogyan alakítsunk ki marketing küldetést?
- A jelenlegi állapot elemzése: Értékelje a jelenlegi marketingstratégiát, célokat és eredményeket.
- Célok meghatározása: Világosan határozza meg a rövid és hosszú távú marketingcélokat.
- Célközönség azonosítása: A kulcsfontosságú piaci szegmensek és igényeik azonosítása.
- Értékek és elvek megfogalmazása: A marketingcsapatot irányító alapértékek és elvek meghatározása.
- Egyedi ajánlat készítése: Egyedülálló eladási ajánlat kidolgozása, amely kiemeli a vállalatot versenytársai közül.
- Küldetés írása: Világos és inspiráló nyilatkozat megfogalmazása, amely tartalmazza a fenti elemek mindegyikét.
5. Milyen gyakran kell felülvizsgálnia marketing küldetését?
A marketing küldetést rendszeresen felül kell vizsgálni, különösen akkor, ha jelentős változások következnek be a piaci környezetben, a vállalati stratégiában vagy a célközönség viselkedésében. Ezt néhány évente ajánlott elvégezni.
6. Hogyan befolyásolja a marketing küldetés a vállalat stratégiáját?
A marketing küldetés a marketingstratégiák és taktikák kidolgozásának alapjául szolgál. Meghatározza a prioritásokat, irányítja az erőforrások elosztását és segít a marketingkampányok hatékonyságának értékelésében.
7. Példák híres cégek marketing küldetésére?
- Nike: „Ihletet és innovációt hozni a világ minden sportolójának*. (*Ha van tested, akkor sportoló vagy.)”
- Coca-cola: "Frissíteni a világot... optimizmus és boldogság pillanatait inspirálni... értéket teremteni és változást elérni."
- Google: "Rendszerezze a világ információit, és tegye hozzáférhetővé és hasznossá."
8. Hogyan segít a marketing küldetés a döntéshozatalban?
A marketing küldetés kritériumokat és irányelveket ad a döntéshozatalhoz. Segít felmérni, hogy a konkrét intézkedések és kezdeményezések összhangban vannak-e a vállalat stratégiai céljaival és értékeivel.
9. Hogyan vonjuk be a munkatársakat a marketing küldetés megvalósításába?
- közlés: Rendszeresen kommunikáljon az alkalmazottakkal a marketing küldetésről és annak következményeiről.
- Oktatás és fejlesztés: Olyan képzést és erőforrásokat biztosítson, amelyek segítenek az alkalmazottaknak megérteni és alkalmazni a küldetést munkájuk során.
- Elismerés és díjak: Jutalmazza azokat az alkalmazottakat, akik aktívan hozzájárulnak a küldetés teljesítéséhez.
10. Milyen hibákat érdemes elkerülni egy marketing küldetés kidolgozásakor?
- Túl általános kijelentések: A küldetésnek konkrétnak és egyértelműen kifejezettnek kell lennie.
- A realizmus hiánya: A küldetésnek teljesíthetőnek kell lennie, és összhangban kell lennie a vállalat erőforrásaival és képességeivel.
- A célközönség figyelmen kívül hagyása: A küldetésnek figyelembe kell vennie a célközönség igényeit és elvárásait.
- A vezetőség támogatásának hiánya: A küldetést a szervezet minden szintjén támogatni és előmozdítani kell.
Leave a Comment
A hozzászóláshoz be kell jelentkezni .