Reklám etika

A reklámetika az erkölcsi normák és elvek betartását jelenti a reklámanyagok létrehozása, terjesztése és fogyasztása során. Meghatározza azokat a szabályokat és szabványokat, amelyeket a hirdetőknek és a marketingszakembereknek be kell tartaniuk az őszinteség, a tisztesség és a fogyasztók tiszteletben tartása érdekében.

A reklámetika fontos szempontjai a következők:

• Igazság és hitelesség:

A reklámnak tisztességesnek és pontosnak kell lennie. A reklámokban megfogalmazott állítások nem lehetnek megtévesztőek, és meg kell felelniük a termék vagy szolgáltatás tényleges jellemzőinek.

• Reklám etika / Társadalom tisztelete:

A reklám nem sérthet társadalmi normákat, értékeket és kulturális sztereotípiákat. Tiszteletben kell tartania a sokféleséget és befogadónak kell lennie.

• Fogyasztói jogok védelme:

A reklámok nem használhatnak megtévesztő vagy agresszív módszereket a fogyasztók meggyőzésére. A fogyasztókat világos és érthető tájékoztatásban kell részesíteni.

• A reklám etikája. Diszkriminációellenesség:

A reklám nem tartalmazhat olyan elemeket, amelyek támogatják vagy elősegítik a nemen, életkoron, faji vagy etnikai hovatartozáson, vallási meggyőződésen vagy egyéb kritériumokon alapuló megkülönböztetést.

• Gyermekek gondozása:

A gyermekeket célzó reklámoknak különösen érzékenynek kell lenniük sajátosságaikra, és nem szabad visszaélniük a bizalmukkal.

• A reklám etikája. Adatvédelem és biztonság:

Tiszteletben kell tartania az adatvédelmet és biztosítania kell a fogyasztók biztonságát.

• Társadalmi felelősség:

A reklámkampányoknak figyelembe kell venniük a társadalomra és a környezetre gyakorolt ​​hatásukat, valamint elő kell mozdítaniuk a márka társadalmi felelősségvállalását.

Az etikai normák betartása a reklámozás során elősegíti a fogyasztói bizalom építését, a márka hírnevének megőrzését, valamint elősegíti a hosszú távú, kölcsönösen előnyös kapcsolatokat a vállalatok és a ügyfeleik.

Bevezetés. Reklám etika

A reklámetikát annak érdekében vezetik be, hogy foglalkozzanak azzal a közvélekedéssel, hogy a reklám erkölcsi okokból kudarcot vall, és nem határozza meg a helyes vagy rossz döntést.

Különféle etikai problémák, amelyekkel a reklámipar mindig szembesül, a következők:

• Puffery & Hype: Különféle eltúlzott állítások
• Jó ízlés: a nemhez, etnikai hovatartozáshoz, rasszhoz, korhoz, fogyatékossághoz, életmódhoz, valláshoz kapcsolódó különféle sztereotípiák népszerűsítése
• Rejtett reklám: olyan, a történetbe ágyazott üzenetek használata, amelyek nem egyértelműen reklámként jelennek meg
• Gyermekeknek szóló reklámozás: különféle vitatott termékek, például alkohol, szerencsejáték vagy dohány reklámozása
  Indoklás nélküli szexuális tartalom: szexuális képek, meztelenség és szexuális vonzerő használata explicit és implicit formában egyaránt
• Negatív tartalom: különféle félelem, fenyegetés vagy bűntudat felhívása

Az etikus reklámozás az egyik ilyen módszer, amely segít minden ilyen probléma kezelésében.

A márkák és a hirdetők erkölcsi kódexeket alkalmaznak stratégiáik során valóságként megmutatható dolgokat reklámozni.

Ebben a gyakorlatban bemutatnak néhány tényt, ugyanakkor elrejtenek bizonyos dolgokat éppen úgy, ahogy a szervezetet a legjobb megvilágításban kell bemutatniuk. Ugyanakkor tartózkodnak a hazudozástól is, mert előfordulhat, hogy a jogi tanácsadók vagy a munkájukat felügyelő hálózat-jóváhagyási bizottságok kihúzzák őket.

Azt mondják, hogy a reklám egyáltalán nem etikátlan; azonban megváltoztathatja, meghamisíthatja vagy megtévesztheti a valóságot, ha valami rosszat ajánl.

Ezért; Az etikus hirdetési alapelvek azt javasolják, hogy a hirdetői közösség jobban végezzen elemzést és ellenőrzést, és mindig legyen felkészülve az etikai felelősségre és elszámoltathatóságra.

 

9 alapelv. Reklám etika

• A reklámoknak és hasonló dolgoknak tartalmazniuk kell az igazság általános célját és a magas erkölcsi normákat az emberek szolgálatában.
• A reklámetikai szakembereknek el kell kötelezniük magukat a legfontosabb erkölcsi elvek betartása mellett az üzleti adatok létrehozása és közlése során. megfelelő információk az ügyfelek és a célközönség számára.
• A hirdetőknek meg kell érteniük a különbséget a reklám, a vállalati kommunikáció és a promóciós bejelentések, illetve a szerkesztőségi, hírek és szórakoztatás között, offline és online egyaránt.
• A reklámetika támogatóinak nyilvánosságra kell hozniuk minden olyan lényeges feltételt, mint például az ingyenes termék kifizetése vagy átvétele, amelyek befolyásolják a közösségi és hagyományos csatornákon a jóváhagyásokat, valamint a támogatók kilétét, mindezt a teljes őszinteséggel és feddhetetlenséggel kapcsolatos jogos aggodalmakra tekintettel. biztosítsa a teljes átláthatóságot.
• A hirdetési etikán alapuló promóciós stratégiáknak tisztességesen kell kezelniük az ügyfeleket a karakterüknek megfelelően célközönség, amelyre a hirdetés irányul. A feldolgozásnak a hirdetett termék vagy szolgáltatás jellegén is kell alapulnia.

Reklám etika

• A reklámetika soha ne kössön megállapodást fogyasztóinak védelméről és magánéletének védelméről a különféle marketingkommunikáció során. A hirdetők adataik felhasználásával kapcsolatos etikai döntéseinek átláthatónak kell lenniük.
• A hirdetési etikával összhangban lévő reklámkampány-stratégiák kidolgozásakor a hirdetőknek be kell tartaniuk a marketingre és hirdetési kampányokra vonatkozó állami és helyi törvényeket. Ezenkívül be kell tartaniuk az ipari önszabályozó programokat is reklámcél próbák.
• Az online és offline domaineken működő etikus hirdetőknek és reklámügynökségeknek titokban fel kell tárniuk a különféle lehetséges erkölcsi vagy etikai kérdéseket. Ezenkívül a reklámcsapat különböző tagjainak képesnek kell lenniük arra, hogy egy adott típusú reklámkampányhoz kapcsolódó etikai vagy morális megfontolásaik keretei között kommunikáljanak.
• A hirdetési etikán alapuló gyakorlatoknak bizalmi kapcsolatokat kell kialakítaniuk a reklámügynökségek, PR ügynökségek, médiaszolgáltatók, ügyfelek és külső szolgáltatók között. Az egész folyamatnak az üzleti tulajdon, a tervek, a kompenzáció, a kedvezmények és a médiaösztönzők egyenességén és teljes őszinteségén kell alapulnia.

10 tipp a hirdetési etikához a tömegek megcélzásakor.

A reklámetika felismeri a reklámkampányok helyes és helytelen módszereit, amelyek pozitív vagy negatív hatással lehetnek a társadalomra.

Fizetett hirdetés a LinkedIn-en

Kötelezettségek. Reklám etika

Az erkölcsi kötelezettség csak egyfajta kötelezettség, amelyet az etikus reklámozás gondolatai implikálnak.
Ezeket a kötelezettségeket úgy kell teljesíteni, hogy az építő életmódot ne csak önmaga, hanem a nagyközönség számára is elősegítsen.

Íme néhány kulcsfontosságú hirdetési etikai tipp, amelyekre a hirdetőknek figyelniük kell, amikor tömegeknek szóló reklámkampányt terveznek és végrehajtanak:

• Kerülje annak garantálását, hogy terméke vagy szolgáltatása képes olyasmire, amiről tudja, hogy nem. Morálissal nézőpontok Rossz dolog közzétenni valamit, ami nem létezik, és soha nem szabad ezt megtenni, mert etikailag helytelen.
• Ne vezesse félre az embereket hirdetéseivel, mivel egy adott hirdetés sok embert meglephet, mivel nem értik a hirdetés üzenetét; ehelyett kedvelik az Ön által használt képet vagy képet. Ennek megfelelően etikátlan, ha hirdetésében helytelen, káros vagy félrevezető vizuális elemeket vagy nyelvezetet használ.
• Kerülje bizonyos termékek vagy szolgáltatások olyan helyeken történő reklámozását, ahol ezeket a termékeket vagy szolgáltatásokat illegálisnak, illegálisnak vagy nem megfelelőnek tekintik.
• Próbálja meg a lehető legtöbb nyilvánosságra hozatalt biztosítani arról, hogy mit kínál közönségének, mivel ez fontos a hirdetési etika fenntartása érdekében kampányában.
• Kerülje a hamis, hamis vagy félrevezető hirdetések elhelyezését, mivel ez megtévesztő viselkedés, és a reklámetika nem tekinti helyesnek.

Reklám etika

• Kerülje a közönség megtévesztését, félrevezetését vagy megtévesztését promócióival. Ne jelenítsen meg olyan hirdetéseket, amelyek félrevezetőek, mert nem tükrözik az Ön termékével vagy szolgáltatásával kapcsolatos tényleges tényeket.
• A kampányaid erkölcsi normáinak gondolniuk kell a közösségi normákra. Jobb lenne, ha megértenéd, hogy ami az egyik közösségben helyes, az egy másik közösségben helytelen lehet.
• Soha ne vádolj rejtett vádakat, mivel ez a leginkább kizsákmányoló viselkedés. A jelölések elrejtése és a közönség megtévesztése, hogy több pénzt keressenek, etikátlan, és soha nem javasolták a reklámetikai normák szerint.
• Mindig a megfelelő közönségnek hirdessen, tehát ha felnőtteknek készít terméket vagy szolgáltatást nyújt, kampányának szigorúan őket kell megcéloznia, nem pedig gyerekeket.
• Gondosan tartsa be az ipar és a kormány hirdetési előírásait.

A fent említett reklámetikai elvek és tippek figyelembe vétele segít olyan etikus kampányok létrehozásában, amelyek nem okoznak társadalmi károkat.

Часто задаваемые вопросы

1. Mi az etika a reklámokban?

   • Válasz: Az etika a reklámokban azokra az elvekre és szabályokra vonatkozik, amelyek célja az őszinteség, a megbízhatóság és a fogyasztók tiszteletben tartása az alkotás és a terjesztés folyamatában. reklámüzenetek.

2. Melyek a reklámetika alapelvei?

   • Válasz: Az alapelvek közé tartozik az őszinteség, a hitelesség, a célközönség tisztelete, a törvények és iparági előírások betartása, valamint a reklámkampány következményeiért való felelősség.

3. Mi számít megtévesztésnek a reklámokban?

   • Válasz: A reklámok megtévesztése magában foglalhatja a hamis állításokat, a rejtett információkat, az adatok manipulálását, a képek fotózását és más, a fogyasztók félrevezetését célzó gyakorlatokat.

4. Hogyan biztosítható az őszinteség a reklámozásban?

   • Válasz: Az integritás a pontos és megbízható információk nyújtásával, a félrevezetés elkerülésével, a fogyasztói jogok tiszteletben tartásával és az etikai normák betartásával érhető el.

5. Hogyan biztosítható a reklám átláthatósága?

   • Válasz: Az átláthatóság a termékkel vagy szolgáltatással kapcsolatos információk világos bemutatásával, a fogyasztókkal való nyílt kommunikációval, a pénzügyi kapcsolatok feltárásával és egyértelmű feltételekkel érhető el.

6. Lehetnek-e túl manipulatívak a reklámtechnikák?

   • Válasz: Igen, a fogyasztók érdekeit és jogait figyelmen kívül hagyó manipulatív reklámtechnikák etikátlannak tekinthetők. A reklámnak őszintének és nem félrevezetőnek kell lennie.

7. Hogyan kapcsolódik a reklámetika a márka társadalmi felelősségvállalásához?

   • Válasz: A reklámetika és a társadalmi felelősségvállalás szorosan összefügg. Azok a márkák, amelyek biztosítják hirdetési gyakorlatuk etikusságát, erősíthetik hírnevüket és vonzhatják a fogyasztók lojalitását.

8. Mi a teendő, ha etikai dilemmák merülnek fel a reklámozásban?

   • Válasz: Etikai dilemmák esetén a vállalatnak belső értékelést kell végeznie, konzultálnia kell etikai szakértőkkel, és ha szükséges, módosítania kell a reklámkampányokat az etikai normáknak megfelelően.

 

Kültéri reklámok vállalkozásfejlesztéshez.