Մետատվյալները որոնման արդյունքներում յուրաքանչյուր առանձին վեբ էջի համար թվարկված տեղեկատվության կտորներն են: Ամեն անգամ, երբ որոնման հարցում եք մուտքագրում որոնման համակարգ, որոնման արդյունքների էջում (SERP) ձեզ են ներկայացվում մի քանի տարբեր տեսակի տեղեկություններ: Թեև դուք կարող եք հանդիպել գովազդների, տեղական ցանկերի, գնումների կամ պատկերների առաջարկների, ցանկացած որոնման արդյունքների էջի հիմնական մասը բաղկացած կլինի մետատվյալներից:
SERP-ներում որոնման յուրաքանչյուր արդյունք կբաժանվի երկու հիմնական բաժինների՝ մետա վերնագրեր (նաև հայտնի է որպես պիտակներ վերնագրեր) և մետա նկարագրություններ (նաև կոչվում են հատվածներ): Այս հոդվածում մենք կներկայացնենք ինչպես մետա նկարագրություններ, այնպես էլ մետա վերնագրեր գրելու լավագույն փորձը:
Մետատվյալները ողջունելի նշան են ձեր կայքի յուրաքանչյուր էջի համար
Թեև մետատվյալներն ի սկզբանե միայն աննշան ազդեցություն ունեն որոնման համակարգի օպտիմալացման ջանքերի վրա (SEO), դրանք ուղղակիորեն ազդում են որոնման համակարգի օգտագործողի փոխազդեցության վրա ձեր որոնման արդյունքների հետ: Մետատվյալները որոնման համակարգի օգտագործողին տպավորելու ձեր առաջին հնարավորությունն է: Քանի որ ցանկանում եք, որ ձեր որոնման արդյունքները ներգրավեն հնարավորինս շատ որակավորված այցելուների, դուք պետք է համոզվեք, որ ձեր կայքի յուրաքանչյուր էջ հագեցած է եզակի, համապատասխան և օպտիմիզացված մետատվյալներով:
Ինչպես են մետատվյալներն ազդում SEO-ի վրա
Ինչպես նշվեց ավելի վաղ, մետատվյալները նվազագույն անմիջական ազդեցություն ունեն SEO-ի վրա: Այնուամենայնիվ, կան բազմաթիվ SEO գործոններ, որոնք ազդում են ձեր յուրաքանչյուր էջի վրա сайта գնահատվել է որոնման համակարգում: Հիմնական գործոններից մեկը էջի վարկանիշը սեղմումով փոխարժեքն է (CTR): CTR-ը վերաբերում է նրան, թե որքան հաճախ է յուրաքանչյուր էջ հայտնվում որոնման արդյունքներում՝ համեմատած որոնողական համակարգի օգտագործողների հաճախականության հետ հետևել հղումներին և այցելեք յուրաքանչյուր էջ:
Պարզ ասած, որքան բարձր է էջի CTR-ը, այնքան ավելի հավանական է, որ այն ավելի բարձր դասվի որոնման արդյունքներում: Այս պատճառով, մետատվյալների օպտիմալացումը դառնում է անուղղակի, բայց շատ կարևոր գործոն ձեր որոնման համակարգի օպտիմալացման ընդհանուր ջանքերում:
Օգտագործելով հիմնաբառեր մետատվյալներում
Քանի որ օպտիմիզացված մետատվյալները կարևոր դեր են խաղում ձեր անուղղակի SEO-ի ջանքերում, կարևոր է ստեղծել ձեր մետատվյալները՝ օգտագործելով բարձր մակարդակի հիմնաբառեր, որոնք դուք արդեն բաժանել եք ձեր կայքի յուրաքանչյուր էջի համար:
Օրինակ, ստորև բերված որոնման տերմինն է «Դենվերի SEO և թվային շուկայավարման գործակալություն»: Քանի որ որոնման գրեթե յուրաքանչյուր բանալի բառ ընդգծված է մետա նկարագրության մեջ թավով տառատեսակ, հավանական է, որ այս արդյունքը գրավի օգտատիրոջ ուշադրությունը ավելի քիչ օպտիմիզացված որոնման արդյունքից առաջ:
Մետա նկարագրություններ գրելու լավագույն պրակտիկաները
Մետա նկարագրությունները, որոնք նաև կոչվում են «հատվածներ», կարճ պարբերություններ են, որոնք հայտնվում են որոնման արդյունքներում յուրաքանչյուր վերնագրի պիտակի տակ: Մետա նկարագրությունները սովորաբար գրվում են որպես ամբողջական նախադասություններ և նկարագրում են էջի ընդհանուր թեման: Թեև մետա նկարագրությունները քիչ ազդեցություն ունեն SEO-ի վրա, այնուամենայնիվ, շատ կարևոր է դրանք հնարավորինս օպտիմալացնել՝ CTR-ի բարելավման համար, ինչպես վերը քննարկվել է Ինչպես են մետատվյալներն ազդում SEO-ի բաժնում:
Ինչպե՞ս կարող է բովանդակությունը օգնել մետա նկարագրություններին/մետատվյալներին
Շատ դեպքերում, ձեր կայքի յուրաքանչյուր էջի համար հիմնաբառերով օպտիմիզացված, եզակի մետա նկարագրություններ գրելը պարզապես հնարավոր չէ: Լավ նորությունն այն է, որ քանի դեռ ձեր էջի բովանդակությունը լավ օպտիմիզացված է, դուք չպետք է անհանգստանաք մնացած ամեն ինչ դեն նետելու համար՝ միանգամից տասնյակ նոր նկարագրություններ գրելու համար: Այն դեպքում, երբ էջի մետա նկարագրությունը չի թվարկում բոլոր համապատասխան հիմնաբառերը, կամ նույնիսկ եթե էջն ընդհանրապես չունի ստեղծված նկարագրություն, որոնիչները կստեղծեն պատասխանող մետա նկարագրություն՝ հիմնվելով էջի բովանդակության վրա:
Նկատի ունեցեք, որ վերը նշված օրինակում այս էջի վերևում գտնվող մետա նկարագրությունը վերջում պարունակում է էլիպսիս: Դուք կարող եք նաև օրինակ գտնել մեր տեսանյութում, որտեղ ես գտա մեր մետա նկարագրություններից մեկը, որը սկսվում էր մասնատված նախադասությամբ: Դա պայմանավորված է նրանով, որ Google-ը վերնագրի տեքստը հանել է մեր թվային շուկայավարման էջից՝ որպես տվյալ մետա նկարագրության մաս: Google-ը կարող է ընտրել օգտագործել ձեր ստեղծված նկարագրություններից բոլորը, որոշները կամ ոչ մեկը՝ կախված մի շարք գործոններից, ներառյալ անհատական որոնման հարցումները և ձեր էջի բովանդակության օպտիմիզացվածությունը: Իմացեք ավելին մասին ինչպես է Google-ն օգտագործում և ստեղծում էջի հատվածներ, իմանալ, թե ինչպես Google-ը կարող է ընտրել և ստեղծել մետա նկարագրություններ և վերնագրերի պիտակներ:
Մետա նկարագրություններ գրելիս հաշվի առեք հետևյալ կետերը.
Երկարությունը երկու նախադասություն է, իդեալական է: Մետատվյալներ
Իդեալում, ձեր մետա նկարագրությունը պետք է լինի մոտ 150-160 նիշ, ներառյալ բացատները: Խոսքը երկու կարճ նախադասության մասին է։ Ավելին, և ձեր նկարագրությունը կարող է կրճատվել (կամ կրճատվել): Թեև կտրված մետա նկարագրությունների համար տույժեր չկան, դա կարող է հանգեցնել նրան, որ այն տեղեկատվությունը, որը ցանկանում եք փոխանցել, դուրս կմնա մեր նախատեսված նկարագրություններից:
Հիմնաբառեր. Մետատվյալներ
Բարձր մակարդակի որոնելի հիմնաբառերի օգտագործումը լավագույն ընտրությունն է մետա նկարագրություններ գրելիս: Այնուամենայնիվ, շատ դեպքերում դուք կարող եք շատ տեղ ունենալ լրացուցիչ հիմնաբառեր օգտագործելու համար, որոնք կօգնեն դիվերսիֆիկացնել ձեր առաջարկները և ստեղծել ավելի ընթեռնելի, մանրամասն նկարագրություններ:
Օրինակ՝ ստորև բերված մետա նկարագրությունը օգտագործում է բարձր մակարդակի հիմնաբառեր՝ գեղարվեստական պիցցայի առաքման էջը նկարագրելու համար: Այնուամենայնիվ, երկու նախադասությունները միասին կազմում են ընդամենը 123 նիշ:
Պիցցերիան Denver առաքում է պիցցա և իտալական խոհանոց ձեր տուն: Զանգահարեք մեզ այսօր՝ Դենվերում պիցցայի առաքում պլանավորելու համար:
Փոխարենը, փորձեք օգտագործել մի քանի ավելի կոնկրետ հիմնաբառեր և ստեղծել ավելի հետաքրքիր և օպտիմիզացված հատված: Այս մեկը նույնպես մի փոքր ավելի երկար է, բայց դեռևս 157 նիշի սահմաններում:
Պիցցերիա Denver-ը ձեր տուն է առաքում պիցցա, կալցոններ, իտալական մակարոնեղեն և այլն: Զննեք մեր առցանց ընտրացանկը կամ զանգահարեք մեզ այսօր՝ Դենվերում պիցցայի առաքում պատվիրելու համար:
Գեոմոդիֆիկատորներ (տեղական ձեռնարկությունների կամ աշխարհագրական հղումներով էջերի համար): Մետատվյալներ
Գեոմոդիֆիկատորները վերաբերում են տեղանքի, քաղաքի, շրջանի կամ փոստային ինդեքսին, որին ուղղված է վեբ էջը: Եթե դուք տեղական բիզնես եք վարում, գեոմոդիֆիկատորները չափազանց կարևոր են ձեր թիրախային տարածքում գտնվող մարդկանց հասնելու համար և, հետևաբար, կարող են համարվել ևս մեկ բարձր մակարդակի հիմնաբառ ձեր վեբ էջի համար:
Դուք պետք է որոնողական համակարգի օգտատերերին պարզաբանեք, թե որտեղ է գտնվում ձեր բիզնեսը, որպեսզի ներգրավեք տեղացի այցելուներին, ովքեր ավելի հավանական է, որ փոխակերպվեն: Այս պատճառով յուրաքանչյուրի մետա նկարագրությունը էջեր Ձեր կայքի գործարքները պետք է ներառեն գեոմոդիֆիկատոր:
Ընկերության Անվանումը. Մետատվյալներ
Ձեր ընկերության անունը կարևոր բանալի բառ է ձեր ընկերության հաղորդակցության մեջ: Հետևաբար, ընկերության անվանումը ներառող մետա նկարագրություններ գրելը սովորական պրակտիկա է: Այնուամենայնիվ, մետա նկարագրությունները սովորաբար բաղկացած են մի քանի կարճ նախադասություններից, ուստի կարիք չկա նկարագրության մեջ մեկից ավելի անգամ նշել ձեր բիզնեսի անունը:
Օգտագործեք ամբողջական նախադասություններ (և պահեք դրանք ինչպես ցանկանում եք):
Ընթեռնելիությունը կարևոր է, երբ խոսքը վերաբերում է մետա նկարագրություններ գրելուն: «Հին ժամանակներում» (10+ տարի առաջ), տարածված պրակտիկան էր պարզապես պատճենել և տեղադրել հիմնաբառերի ցանկը որպես մետա նկարագրություն: Այնուամենայնիվ, մեր օրերում որոնողական համակարգերը վերլուծում են հատվածները՝ ընթեռնելիության համար, ներառյալ՝ ձեր կայքը սողալով ապահովելու համար, որ դուք օգտագործում եք ամբողջական, ընթեռնելի նախադասություններ: Բացի այդ, որոնողական համակարգի օգտատերերը սովորաբար նայում են մետա նկարագրությունները՝ որոշելու, թե արդյոք յուրաքանչյուր էջ համապատասխանում է իրենց կարիքներին:
Այս պատճառներով, գրավիչ, ընթեռնելի մետա նկարագրություններ ստեղծելը, որոնք որոնողական համակարգի օգտագործողին տալիս են ձեր վեբ էջը առաջարկելու փոքր համը, կարող է հանգեցնել ավելի համապատասխան տրաֆիկի և փոխակերպման ավելի բարձր տեմպերի:
Գործողության կոչ (CTA): Մետատվյալներ
Միացրեց գործողության կոչ (կամ CTA) թերեւս ամենակարևոր քայլն է մետա նկարագրություններ գրելու համար: CTA-ն կարճ նախադասություն է, որը որոնողական համակարգի օգտագործողին ասում է, թե ինչ անել հետո: Վերևում գտնվող Denver Pizzaria-ի օրինակում CTA-ն վերջին նախադասությունն է. «Զննեք մեր առցանց ճաշացանկը կամ զանգահարեք մեզ այսօր՝ Դենվերում պիցցայի առաքում պատվիրելու համար»:
Գործողության կոչը ներառելը ձեր կայքի յուրաքանչյուր մետա նկարագրության մեջ կօգնի որոնողական համակարգի օգտատերերին հասկանալ, թե ինչ է առաջարկում ձեր կայքը և ինչպես կարող են փոխազդել դրա հետ:
Վերնագրերի պիտակներ գրելու ուղեցույցներ. Մետատվյալներ
Վեբ կայքերի կառուցման շատ հարթակներ այժմ ունեն առանձնահատկություններ, որոնք օգնում են ավտոմատ կերպով ստեղծել օպտիմիզացված մետա պիտակներ կայքի յուրաքանչյուր էջի համար՝ օգտատիրոջ պարամետրերի հիման վրա: Թեև այս հատկանիշները հարմար են և սովորաբար խնայում են շատ ժամանակ, այնուամենայնիվ կարևոր է հասկանալ, թե ինչ է նշանակում վերնագրի պիտակ ստեղծելու գործընթացը պատշաճ կերպով օպտիմալացնելու համար:
Վերնագրի պիտակները կարճ, մասնատված տեղեկություններ են, որոնք տպագրված են ձեր բրաուզերի վերևի ներդիրում: Նույն տեքստը կհայտնվի նաև մեծատառերով և յուրաքանչյուր SERP-ում կպարունակի վեբ էջի հիպերհղում:
Վերնագրի պիտակներ գրելիս հաշվի առեք հետևյալ կետերը.
Երկարություն - կարճ պահեք:
Քանի որ Google-ը թույլատրում է միայն մեկ տող տեքստ յուրաքանչյուր վերնագրի պիտակի համար, դուք կցանկանաք, որ յուրաքանչյուր տող ունենա ոչ ավելի, քան 55-65 նիշ, ներառյալ բացատները: Քանի որ տարածքը շատ սահմանափակ է, դուք պետք է ընտրողական լինեք ձեր վերնագրի պիտակներում ներառած տեղեկատվության նկատմամբ:
Հիմնաբառեր. Մետատվյալներ
Մետա թեգ գրելիս սահմանափակ երկարության պատճառով Իդեալում օգտագործեք բարձր մակարդակի որոնելի հիմնաբառեր. Սրանք կլինեն «բերքի սերուցք» հիմնաբառերը, որոնք նկարագրում են էջը որպես ամբողջություն և հաճախ առաջացնում են որոնման մեծ ծավալ:
Բացի այդ, ամբողջ էջը նկարագրող հիմնաբառերի օգտագործումը կխուսափի ավելի կոնկրետ հիմնաբառերի հետ կապվելուց: Օրինակ, եթե դուք աշխատում եք տեղական պիցցերիայի էջի վրա, և էջի պիտակի վրա գրված է «Thin Crust Pizza», ապա դուք պետք է խուսափեք օգտագործել հիմնաբառեր, ինչպիսիք են պեպպերոնի պիցցա կամ բուսական պիցցա և փոխարենը կենտրոնանաք հիմնաբառերի վրա, որոնք նկարագրում են ամբողջ էջը: Որոնման համակարգի օգտատեր, ով կարդում է վերնագրի պիտակը, ով պարզապես կարդում է Thin Crust Pizza | Denver Pizzaria-ն կհասկանա, թե ինչ էջ կարող է լինել պիցցայի շատ տեսակների մասին և, հետևաբար, չի մերժվի ավելի կոնկրետ ապրանքի կողմից, որը չի համապատասխանում նրանց կարիքներին:
Գեոմոդիֆիկատորներ (տեղական ձեռնարկությունների կամ աշխարհագրական հղումով էջերի համար)
Հատկապես, եթե դուք տեղական բիզնես եք, ներառյալ քաղաքի անվանումը, տարածքը կամ փոստային կոդը, որը դուք թիրախավորում եք (կամ պարզապես ձեր գեոմոդիֆիկատորը) ձեր հիմնաբառերի հավաքածուում կարևոր քայլ է ձեր հասցեին հասնելու համար: թիրախային լսարան. Ձեր գեոմոդիֆիկատորը կարող է ներառվել յուրաքանչյուր վեբ էջի համար նախատեսված հիմնաբառերի մեջ, ինչպես ցանկացած այլ բարձր մակարդակի հիմնաբառ:
Հատկապես վերնագրի պիտակների համար կարևոր է ներառել գեոմոդիֆիկատորներ յուրաքանչյուր վերնագրի պիտակում, որը կապված է ձեր տեղական բիզնեսի կայքում գործարքային էջի հետ: Քանի որ վերնագրի պիտակները առաջին տպավորությունն են, որը դուք թողնում եք պոտենցիալ վեբ կայքի այցելուների վրա, դուք պետք է հստակ նշեք, թե որտեղ է գտնվում ձեր բիզնեսը, որպեսզի գրավեք տեղացի այցելուներին, ովքեր ավելի հավանական է, որ փոխակերպվեն:
Ընկերության Անվանումը. Մետատվյալներ
Ձեր բիզնեսի անունը, հավանաբար, օգտագործվում է ձեր կայքում ցանկացած այլ բանալի բառի նման: Թեև սա կարևոր է բովանդակության և մետա նկարագրությունների համար, կա մի շատ կարևոր բան, որը պետք է հաշվի առնել, եթե դուք օգտագործում եք ձեր բիզնեսի անունը վերնագրի պիտակներում: Քանի որ վերնագրի պիտակներն ունեն սահմանափակ թվով նիշեր, ավելի երկար ձեռնարկատիրական անվանումը երբեմն կարող է զբաղեցնել այդ տարածքի մեծ մասը կամ ամբողջը՝ վերացնելով ավելի կարևոր հիմնաբառեր օգտագործելու հնարավորությունը:
Օրինակ, եթե ձեր ընկերության անվանումն է Mannitoni Family Italian Pizza and Pasta, ապա ձեր ընկերության անվանումն արդեն օգտագործում է հատկացված 42-55 նիշերից 65-ը: Այս դեպքում խորհուրդ է տրվում օգտագործել ձեր ընկերության անվան հապավումը կամ ընդհանրապես չօգտագործել վերնագրի պիտակների համար: Ինչ վերաբերում է վերնագրի պիտակներին, ապա ձեր կայքի յուրաքանչյուր էջը ճշգրիտ նկարագրող հիմնաբառերի և գեոմոդիֆիկատորների համար բավականաչափ տեղ ունենալը թույլ է տալիս ավելի լավ թիրախավորում և օպտիմալացում, քան ձեր բիզնեսի անունը կրկին ու կրկին ներառելը:
Խուսափեք լրացնող բառերից
Շարունակելով օպտիմալացումը առավելագույնի հասցնել 55-65 նիշերի թեման, պետք է ասել, որ դուք նույնպես կցանկանաք խուսափել վերնագրի պիտակներում լրացնող բառերից: Քանի որ որոնիչները և որոնողական համակարգերի օգտվողները բնականաբար կդիտեն (կամ սողում են) վերնագրերը հիմնաբառերի և գեոմոդիֆիկատորների համար, խորհուրդ չի տրվում գրել դրանք այնպես, ինչպես դուք կառաջարկեիք: Ավելի լավ է խուսափել այնպիսի բառերից, ինչպիսիք են «the», «and», «of» և ցանկացած այլ բառ, որը կարևոր չէ ձեր վերնագրի պիտակի համար: Մետատվյալներ
Այնուամենայնիվ, հստակության համար հիմնաբառեր առանձնացնելու համար սովորաբար օգտագործվում են ամպերսանդներ (&) կամ խողովակային նիշեր (|): Այս սիմվոլների օգտագործումը կօգնի ձեզ մաքուր և հեշտ ընթեռնելի պահել ձեր մետա թեգերը՝ միաժամանակ թողնելով շատ տեղ գեոմոդիֆիկատորների և հիմնաբառերի համար:
Թողնել մեկնաբանություն