QR կոդերի այլընտրանք: QR կոդը, ինչպես հայտնի էր 2010-ականների սկզբին, հավանաբար երբեք չի տեսնի շուկայավարման բարելավումներ:
Չնայած հոդվածները հրապարակվում են գրեթե ամեն տարի, ինչպես ժամացույցի մեխանիզմը, կանխատեսում կամ հայտարարում է դրա վերադարձը, չնայած այն երկրների օրինակներին (ինչպիսիք են Չինաստանը և Ճապոնիան), որտեղ QR կոդի տեխնոլոգիան օգտագործվում է գերազանց արդյունքի հասնելու համար. և թեև իսկապես կան համոզիչ QR կոդերը մարքեթինգի համար օգտագործելու պատճառները (ճիշտ), դա հավանաբար տեղի չի ունենա:
Նույնիսկ եթե վաղը բրենդը դուրս գա QR կոդի մարդասպանի օգտագործման դեպքում՝ նուրբ, հեղուկ և տրամաբանական կիրառմամբ, կամ բոլոր տեխնոլոգիական հսկաները համախմբվեն նրանց հետևում, հավանաբար բավարար չի լինի QR կոդերը վերադարձնելու համար. նրանք պարզապես վատ ներկայացուցիչ ունեն: այստեղ. QR կոդերը դատապարտված են հավերժ համարվելու կոպիտ, անօգուտ և ուղղակի անզուսպ:
Բայց փաստը մնում է փաստ, որ կա իրական տեղը, որտեղ QR կոդերը կարող են լրացնել կապը առցանց և օֆլայն աշխարհների միջև՝ մարքեթինգային արշավների համար անհամար հնարավոր առավելություններով: QR կոդերի հիմքում ընկած նախադրյալը երբեք խնդիր չի եղել. պարզապես կատարում.
Այսպիսով, եթե QR կոդերը չեն լրացնի այս տեղը, ի՞նչը: Ահա QR կոդերի վեց այլընտրանքներ, որոնք ունեն նմանատիպ առավելություններ բջջային շուկայավարում.
1. NFC պիտակներ. QR կոդերի այլընտրանք
Near Field Communication (NFC) պիտակները QR կոդի մերձավոր ազգականն են, քանի որ դրանք փոքր ֆիզիկական պիտակներ են, որոնք պահում են տեղեկատվությունը և կարող են այդ տեղեկատվությունը փոխանցել հեռախոսին, երբ այն գտնվում է տիրույթում: NFC պիտակները կարող են պարունակել ամեն ինչ՝ վեբ հասցեից կամ կոնտակտային տվյալներից մինչև տեքստի կարճ տող կամ հավելվածների խանութի հղում: Եթե դուք երբևէ օգտագործել եք ձեր հեռախոսը անհպում վճարումներ կատարելու համար (օրինակ՝ Google Pay-ի կամ Apple Pay-ի միջոցով), ապա այդ գործարքը միացված է NFC տեխնոլոգիայի միջոցով:
Որոշ օրինակներ, թե ինչպես կարելի է օգտագործել NFC պիտակները մարքեթինգում և գովազդում, ներառում են NFC պիտակների տեղադրումը տնից դուրս (OOH) գովազդային էկրաններում, որոնք առաջարկում են զեղչեր կամ ուղղություններ դեպի մոտակա խանութի կամ ռեստորանի մասնաճյուղը, ստեղծելով NFC-ով միացված արտադրանքի պիտակներ, որոնք բերում են ապրանքը: կյանքի մասին տեղեկատվություն կամ NFC տեխնոլոգիայի ներառում տպագիր գովազդում, որը ընթերցողին կտանի դեպի կայք կամ հավելված:
NFC պիտակներ
Իսպանացի գինեգործ Barbadillo-ն 2017 թվականին օգտագործել է NFC պիտակները՝ թողարկելով «խելացի շշերի» մի շարք՝ օձիքի վրա NFC պիտակով, որը կտտացնելիս կբացահայտի մրցույթի մանրամասները, որին հաճախորդները կարող են մասնակցել իրենց հեռախոսներով, եթե գնեն: շիշ գինի և մուտքագրեք ծածկագիրը, որը տպված է խցանի վրա: Հաղորդվում է, որ քարոզարշավը XNUMX անգամ ավելացրել է ներգրավվածության տոկոսադրույքները՝ գովազդային գովազդի համեմատ, և արդյունքում Բարբադիլոյի բաժանորդների աճի տեմպերը կրկնապատկվել են նախորդ առցանց գովազդների համեմատ:
NFC պիտակների որոշ առավելություններն այն են, որ դրանք կարող են լինել շատ ավելի փոքր և զուսպ, քան QR կոդերը և դեռևս աշխատում են անթերի, ինչը թույլ է տալիս դրանք ինտեգրվել ապրանքի պիտակի կամ տպագիր գովազդի տեսքին: Նրանք նաև հակված են մի փոքր ավելի արագ և գեղեցիկ լինել, քան QR կոդերը, մինչդեռ պահպանելով նույն առավելությունները: QR կոդերի այլընտրանք
NFC
NFC պիտակների օգտագործման թերություններից մեկը շուկայավարման կամ գովազդի ակտիվացման ժամանակ այն է, որ ոչ բոլոր սմարթֆոններն են աջակցում NFC-ին, հատկապես Android-ի էկոհամակարգում, երբ սարքեր արտադրողները, ինչպիսիք են Xiaomi-ն, OnePlus-ը և Motorola-ն, առաջարկում են NFC-ի խառը աջակցություն: Ինչ վերաբերում է Apple-ին, NFC-ի համատեղելիությունը նախկինում սահմանափակվում էր Apple Pay-ով միայն մինչև iOS 11-ի ժամանումը, որը iPhone-ներին թույլ էր տալիս կարդալ NFC պիտակները երրորդ կողմի հավելվածի միջոցով: Apple-ը վերացրել է այս շփումը և թույլ է տվել iPhone XS-ին, XS Max-ին և XR-ին կարդալ NFC պիտակները հիմնական էկրանից:
Այնուամենայնիվ, NFC-ի աջակցությունը դառնում է ավելի տարածված սմարթֆոնների հիմնական մոդելների և ապրանքանիշերի մեջ, ուստի հավանական է, որ ձեր սպառողների մեծ մասը խնդիր չունենա շփվելու NFC պիտակների հետ շուկայավարման համատեքստում:
2. Պատկերի ճանաչում և ընդլայնված իրականություն: QR կոդերի այլընտրանք
QR կոդերի կողմից առաջարկվող առավելություններից մեկը ստատիկ մեդիա տարրերին ինտերակտիվ տարրեր ավելացնելու հնարավորությունն է, ինչպիսիք են պաստառները, գովազդային վահանակները կամ տպագիր գովազդները: Մեկ այլ տեխնոլոգիա, որն առաջարկում է այս հնարավորությունը, հավելյալ իրականությունն է (AR): Համակցված պատկերների ճանաչման հետ՝ AR-ը կարող է օգտագործվել ստատիկ գովազդներում կամ ֆիզիկական վայրերում ինտերակտիվ փորձառություններ ավելացնելու համար, որոնց հետ հեռուստադիտողները կարող են շփվել իրենց սմարթֆոնների միջոցով:
Որոշ ապրանքանիշեր օգտագործել են ընդլայնված իրականությունը «վիրտուալ խանութների ցուցափեղկեր» ստեղծելու համար՝ արդյունավետ կերպով ստեղծելով թռուցիկներ՝ առանց որևէ ֆիզիկական անշարժ գույքի կամ գույքագրման անհրաժեշտության: Օրինակ, Havaianas կոշիկի բրազիլական ապրանքանիշը Հարավային Կալիֆորնիայի Վենիս Բիչ բուլվարի մուտքի մոտ տեղադրեց որմնանկար, որը կրկնապատկվեց որպես բջջային առևտրի փորձ: Անցորդները կարող էին այցելել «Stepe into Summer» հատուկ միկրոկայք և ապա սկանավորել որմնանկարի իրենց սիրելի հատվածը. Կայքն այնուհետև նրանց կտրամադրի մի զույգ մատնահետքեր՝ օգտագործելով Google Vision-ի AI տեխնոլոգիան՝ գույները հայտնաբերելու և համապատասխանեցնելու համար:
Թեև այս արշավը շատ ավելի բարդ և թանկ էր իրականացնել, քան շարժական կայքէջին ուղղված պարզ QR կոդը, այն նաև ավելի հետաքրքիր էր, հիշվող և զվարճալի, և շատ ավելի գրավիչ էր հետիոտների համար, ովքեր հավանաբար կհետաքրքրվեին տեղադրմամբ և կցանկանային մասնակցել: .
AR նորաձեւության ապրանքանիշ Zara
AR-ի մեկ այլ ակտիվացման ժամանակ նորաձևության Zara ապրանքանիշը «դատարկեց» իր ցուցափեղկերը՝ խրախուսելու սպառողներին (հատկապես երիտասարդներին) իրենց սմարթֆոնների միջոցով շփվել իրենց հետ: Գնորդները կարող են ներբեռնել Zara AR հավելվածը և իրենց սմարթֆոններն ուղղել պատուհանի մոտ՝ Studio-ի վերջին հավաքածուն պարունակող մոդելները դիտելու համար: Այնուհետև այս իրերը կարելի է դիտել հավելվածում մեկ սեղմումով կամ գնել անմիջապես խանութից:
Թեև սա կրկին ավելի բարդ խնդիր է, քան պարզապես QR կոդ ավելացնելը խանութի ցուցափեղկին, փորձն ավելի արդյունավետ է և ավելի հավանական է, որ տեսողականորեն գրավի անցորդների ուշադրությունը՝ ստիպելով նրանց դանդաղեցնել, փորձել և, հավանաբար, ինչ-որ բան գնել:
3. Snapcodes/Pincodes.
Որոշ հարթակներ սոցիալական ցանցեր ունենալ ավելի մեծ հաջողություն QR կոդերի սեփական տարբերակների հետ, որոնք, երբ սկանավորվեն, այցելուին կտանեն մասնագիտացված փորձ այդ հարթակում: Ե՛վ Snapchat-ը, և՛ Pinterest-ն ունեն այս տեխնոլոգիայի տարբերակները, որոնք կոչվում են համապատասխանաբար «Snapcodes» և «Pincodes»: QR կոդերի այլընտրանք
Այս QR կոդի համարժեքներից յուրաքանչյուրի ակնհայտ բացասական կողմն այն է, որ դրանք աշխատում են միայն Snapchat-ում կամ Pinterest-ում և պահանջում են օգտվողից ներբեռնել հավելվածը և ստեղծել հաշիվ՝ արշավին մասնակցելու համար: Մինչդեռ QR կոդը պարզապես օգտագործողին կուղղորդի կոնկրետ կայք՝ օգտագործելով իրենց նախընտրելի վեբ զննարկիչը, Snap-ը կամ Pin-ը դրանք կպահեն Snapchat-ում կամ Pinterest-ի պարսպապատ այգում, արդյունավետորեն թույլ չտալով, որ ապրանքանիշն ամբողջությամբ տիրապետի այդ արշավին:
QR կոդերի այլընտրանք
Այնուամենայնիվ, կան նաև մի շարք դրանց առավելությունները օգտագործել. Գործնական տեսանկյունից, snap կոդերն ու փին կոդերն աշխատում են ճիշտ այնպես, ինչպես QR կոդը. օգտատերը մոտենում է կոդին՝ օգտագործելով իրենց շարժական սարքը (նախ բացելով Snapchat կամ Pinterest հավելվածը) և սկանավորելով այն, այնուհետև արագ վերահղում դեպի համապատասխան էջ: դիմումի մեջ։ Snaps-ը մի փոքր ավելի բազմակողմանի է, քան Pins-ը այն առումով, որ դրանք կաշխատեն ցանկացած վեբկայքում (չնայած այն դեռ բաց կլինի Snapchat-ում), մինչդեռ Pin-ները կարող են մատնանշել միայն Pinterest-ի բովանդակությունը, օրինակ՝ տախտակ կամ պրոֆիլ:
Այս պահանջը դժվարացնում է ապրանքանիշերի թակարդն ընկնելը, որը սպանել է QR կոդերի շատ արշավներ. դրա բացակայությունը վայրէջքի էջ, օպտիմիզացված շարժական սարքերի համար, որոնց օգտատերը կարող է ուղղորդվել։ Այն կարող է նաև նվազեցնել որոշ փոքր ընկերությունների մուտքի խոչընդոտը, որոնք չունեն համապատասխան վեբ ինտերֆեյս ստեղծելու ռեսուրսներ, բայց կարող են ավելի հեշտությամբ ստեղծել բովանդակություն Snapchat-ում կամ Pinterest-ում:
QR կոդերի այլընտրանք
Վերջապես, snap կոդերն ու փին կոդերն ունեն նույն առավելությունը, ինչ QR կոդերը, քանի որ դրանք կարող են կիրառվել ցանկացած ֆիզիկական օբյեկտի վրա՝ ապրանքի պիտակից մինչև էկրան:
Ամերիկյան Macy's մանրածախ ապրանքանիշն օգտագործեց Pincodes-ը 2019-ին տնից դուրս փորձնական արշավի համար, որտեղ սպառողները կարող էին սկանավորել Pincodes-ը տարբեր թռուցիկ կայաններում և առաքվել տախտակ, որտեղ կարելի է գնել տվյալ վայրի հանդերձանքները:
Զառայի «դատարկ ցուցափեղկը» հիշեցնող քայլով Lego-ն համագործակցեց Snapchat-ի հետ՝ գործարկելու «անտեսանելի թռուցիկ խանութ» (կոչվում է, տեղին է, The Missing Piece), որը պարունակում էր ոչ այլ ինչ, քան Snapcode-ը սալիկի վրա: Այցելուները, ովքեր սկանավորել են Snapcode-ը, տեղափոխվել են ընդլայնված իրականության նորաձևության բուտիկ, որը նրանց թույլ է տվել թերթել և գնել Lego Wear-ի սահմանափակ քանակի շարք:
4. Bluetooth փարոսներ / iBeacons: QR կոդերի այլընտրանք
Bluetooth փարոսները մի փոքր այլ գործիք են անհպում մարքեթինգի համար, որը սպառողից չի պահանջում սմարթֆոնը մոտեցնել պիտակին կամ արտադրանքին, այլ ակտիվացնել այն, երբ այն գտնվում է որոշակի տիրույթում: Նրանք կարող են նմանատիպ առավելություններ առաջարկել՝ արշավ մատուցելու կամ սպառողի սմարթֆոնին ֆիզիկական մոտիկության հիման վրա առաջարկ մղելու ունակության առումով՝ դրանով իսկ կապելով թվային գովազդը ֆիզիկական միջավայրի հետ:
Bluetooth փարոսները, որոնք նաև հայտնի են որպես Bluetooth ցածր էներգիայի փարոսներ, փոքր անլար սարքեր են, որոնք ազդանշան են ուղարկում մոտակա խելացի սարքերին: iBeacons-ը Apple-ի Bluetooth փարոսների համարժեքն է, որն առաջին անգամ ներկայացվել է որպես iOS 7-ի մաս 2013 թվականին:
QR կոդերի այլընտրանք
Փարոսները կարող են օգտագործվել մարքեթինգի և գովազդի մեջ՝ որոշակի վայրերի համար առաջարկներ կամ առաջարկներ ակտիվացնելու, ֆիզիկական տեղակայման քայլերին հետևելու կամ անհատականացված և ժամանակին գովազդի թիրախավորում տեղադրելու համար: Օրինակ, Waitrose սուպերմարկետների ապրանքանիշը փորձարկեց iBeacons-ը իր խանութներում՝ գնորդներին գների բարձրացում ապահովելու համար, երբ նրանք գտնվում էին որոշակի միջանցքի կամ սննդի վաճառասեղանի մոտ: Ավստրալական Woolworths մանրածախ առևտուրը նաև օգտագործել է փարոսներ՝ աշխատակիցներին տեղեկացնելու համար, երբ հաճախորդը մոտենում է խանութին՝ խրախուսելով նրանց պատվեր հավաքել և արագացնել ամբողջ գործընթացը:
Չնայած բազմաթիվ օգտակար կիրառություններին, փարոսներն ունեն մի շարք տեխնիկական թերություններ: Նրանց տեղադրումը և պահպանումը կարող է թանկ լինել մեծ մասշտաբով, և դրանց ազդանշանը կարող է արգելափակվել ֆիզիկական օբյեկտների կամ մարդկանց կողմից: Նրանք նաև պահանջում են հաճախորդներից ներբեռնել հավելվածը և միացնել push ծանուցումները՝ հաղորդագրություններ ստանալու համար՝ գործընթացը շատ ավելի բարդացնելով:
Դրա օգտագործումը մեծացավ 2010-ականների կեսերին, մինչդեռ տեխնոլոգիան դեռ բավականին նոր և հետաքրքիր էր, սակայն վերջերս ավելի քիչ կիրառումներ են եղել: Այնուամենայնիվ, նրանք մեծ ներուժ ունեն որպես առցանց և օֆլայն մարքեթինգը համատեղելու և համատեքստային արշավներ տեղակայելու գործիք, եթե շուկայավարները կարողանան հաղթահարել խոչընդոտները:
5. Գեորգապատնեշներ. QR կոդերի այլընտրանք
Bluetooth փարոսների նման, աշխարհագրական պաշտպանությունը շուկայավարներին թույլ է տալիս արշավներ տեղակայել՝ հիմնված գտնվելու վայրի կամ գովազդային հաղորդագրություններ, բայց ավելի մեծ մասշտաբով։ Թեև Bluetooth փարոսներն ավելի նման են QR կոդերին, քանի որ դրանք ակտիվանում են որոշակի կետի մոտ, աշխարհազերծումը ընդգրկում է ավելի լայն տարածք, օրինակ՝ ցանկացած կետ, որը գտնվում է որոշակի շենքի կենտրոնից 100 մետր հեռավորության վրա: Այնուամենայնիվ, այն դեռևս առաջարկում է նույն առավելություններից շատերը, ինչ ֆիզիկական դիրքի վրա ուղղված արշավն ակտիվացնելու հնարավորությունը, պարզապես ավելի լայն շրջանակով:
Geofencing-ը ենթակա է նույն սահմանափակումների, ինչ փարոսները, քանի որ օգտվողները դեռ պետք է միանան հավելվածի միջոցով՝ ծանուցումներ ստանալու համար: Այնուամենայնիվ, աշխարհազարդերը չեն պահանջում լրացուցիչ սարքավորումների, տեղադրման և սպասարկման նույն մակարդակը, ինչպես փարոսները, և, ըստ երևույթին, դրանք առաջացրել են մի քանի այլ հաջող արշավներ:
Սրա վերջին հետաքրքիր օրինակներից մեկը ներառում է «հակադարձ աշխարհագրական թիրախավորումը». 2018 թվականի դեկտեմբերին Burger King-ը մեկնարկեց արշավ, որում McDonald's-ի մասնաճյուղից 600 ոտնաչափ շառավղով ցանկացած հաճախորդ, ով ուներ նոր Burger King հավելվածը տեղադրված իր հեռախոսում, կարող էր գնել Whopper: մեկ ցենտի համար։ Թեև այն կարող է պարտադիր կերպով չգողանալ McDonald's-ից որևէ հաճախորդի, արշավը ստեղծեց մեծ քանակությամբ վաստակած լրատվամիջոցներ և ծառայեց խթանելու Burger King-ի նորացված հավելվածը բջջային պատվիրման գործառույթով:
American Eagle նորաձևության բրենդն օգտագործել է աշխարհազերծում, որպեսզի գրավի առևտրի կայանատեղի մուտք գործող գնորդներին իր խանութ՝ առաջարկելով նրանց պարգևներ, այնուհետև այն համադրել է փարոսների հետ՝ առաջարկելով երկրորդ կարգի պարգևներ յուրաքանչյուրին, ով մտնում է խանութի հանդերձարան՝ եռապատկելով վաճառքը: որպես արդյունք . QR կոդերի այլընտրանք
6. Wi-Fi
Wi-Fi թեժ կետերը կարող են օգտագործվել նաև գտնվելու վայրի վրա հիմնված հաղորդագրություններ կամ գովազդներ հաճախորդի շարժական սարքին ուղարկելու համար: Ընկերությունը կարող է ստեղծել անվճար Wi-Fi թեժ կետ, որին հաճախորդները կարող են միանալ, և երբ նրանք միանան և միացնեն այն, ուղարկեն նրանց մոտիկության վրա հիմնված մարքեթինգ կամ բովանդակություն, հետևեն առաջընթացին և չափեն կրկնվող այցելությունները:
Wi-Fi-ի վրա հիմնված անհպում մարքեթինգի որոշ թերություններ այն են, որ կարգավորումը փոքր և միջին բիզնես կարող է թանկ լինել (երթուղիչի, տեղադրման, ինտերնետ ծառայության և էլեկտրաէներգիայի առանձին ծախսերով), և որ հաճախորդները պետք է ակտիվացնեն կապը ամեն անգամ բիզնես մտնելիս, և նրանք կարող են չմիացնել Wi-Fi-ը: Wi-Fi-ը կարող է նաև շատ ավելի քիչ ճշգրիտ լինել սպառողների գտնվելու վայրը որոշելիս, քան փարոսի պես մի բան՝ տեղադրելով այն ինչ-որ տեղ փարոսների և աշխարհազերծման միջև՝ այն առումով, թե որքան լայն տարածքում պետք է կիրառել հաղորդագրությունը:
Այնուամենայնիվ, ընկերությունները կարող են օգտագործել Wi-Fi մարքեթինգը այլ տեխնոլոգիաների հետ համատեղ, ինչպիսիք են beacons-ը, որպեսզի դրանք սահմանափակեն և հարմարեցնեն իրենց շուկայավարումը: Օրինակ՝ Թագավորական բուսաբանական այգին՝ Քյու, օգտագործել է անվճար Wi-Fi թեժ կետ՝ Discover Kew բջջային հավելվածը ներբեռնելու համար: Ներբեռնվելուց հետո հավելվածը կարող է օգտագործվել տարածքի փարոսների հետ փոխազդելու և այցելուի գտնվելու վայրին հարմարեցված բովանդակությունը հայտնաբերելու համար:
Թողնել մեկնաբանություն