Գովազդային հաղորդագրություն - սահմանում, նշանակություն, նշանակություն և բաղադրիչներ

Գովազդային հաղորդագրությունը հաղորդագրություն կամ տեղեկատվական հայտարարություն է, որը ստեղծված է ընկերության կամ կազմակերպության կողմից՝ սպառողների ուշադրությունը գրավելու իր ապրանքների, ծառայությունների, ապրանքանիշի կամ իրադարձությունների վրա: Գովազդային հաղորդագրություններն օգտագործվում են թիրախային լսարաններին տեղեկացնելու, համոզելու և ազդելու համար՝ խրախուսելու գնումները կամ գործողությունները:

 

Ի՞նչ է գովազդային հաղորդագրությունը:

Սահմանում - Գովազդային հաղորդագրությունը սահմանվում է որպես հիմնական գաղափար կամ կետ, որը գովազդատուն ցանկանում է փոխանցել իր թիրախային լսարանին: Դրա նպատակն է համոզել մարդկանց կատարել ցանկալի գործողություն, ինչպիսիք են գնումներ կատարելը, ծառայության բաժանորդագրվելը, պատվեր կատարելը, հյուրանոցի ամրագրումը և այլն:

Գովազդային հաղորդագրությունը պետք է դրական հույզեր առաջացնի՝ ներգրավելով հանդիսատեսին և մոտիվացիա ստեղծելով փոխակերպվելու կամ գնումներ կատարելու:

Ինչու՞ են կարևոր գովազդային հաղորդագրությունները: 

Գովազդային հաղորդագրությունը կապ է ծառայում ձեր ընկերության և նրա հաճախորդների և հեռանկարների միջև: Գովազդային հաղորդագրությունների միջոցով ապրանքանիշերը կարող են վստահելի և երկարաժամկետ հարաբերություններ հաստատել իրենց լսարանի հետ: Նա ճիշտ ժամանակին ճիշտ գաղափար է հաղորդում ճիշտ մարդկանց:

Գովազդի համար ազդեցիկ հաղորդագրություն ստեղծելը տալիս է ապրանքանիշեր նշանակալի առավելություններ. Ահա մի քանի պատճառ, թե ինչու է գովազդային հաղորդագրությունը կարևոր.

1. Բարձրացնել ապրանքանիշի ճանաչումը:

Մտածված գովազդային տեխնիկան գրավում է հաճախորդներին: Այսպիսով, ապրանքանիշերը, որոնք ուշադրություն են դարձնում արդյունավետ հաղորդագրությունների վրա, ավելի հայտնի և ճանաչելի են: Հեռուստատեսության, ռադիոյի կամ թվային ալիքների գովազդային հաղորդագրությունների միջոցով ապրանքանիշերը հեշտությամբ կարող են օպտիմալացնել իրենց ապրանքանիշի ճանաչումը:

2. Պահպանեք հաճախորդների հետաքրքրությունը: Գովազդային հաղորդագրություն

Հաճախորդները կարող են դադարեցնել ձեզանից գնումներ կատարելը, եթե դուք չշփվեք նրանց հետ: Հետո նրանք մոռանում են ձեր բիզնեսի մասին: Ե՛վ նպատակային, և՛ համապատասխան գովազդային առաջարկները կգրավեն ձեզ թիրախային լսարան. Արդյունքում հաճախորդները կգնահատեն այն փաստը, որ դուք տեղյակ եք նրանց խնդիրների մասին և կարող եք լավագույն պատասխանները տալ:

3. Փոխարկել առաջատարները վաճառքի:

Միշտ չէ, որ բոլոր առաջատարները վերածվում են վաճառքի: Առաջնորդները կարող են չհասկանալ, թե ինչպես է աշխատում ձեր ծառայությունը կամ ինչպես առավելագույն օգուտ քաղել ձեր արտադրանքից: Ավելին, նրանք կարող են բռնվել վաճառքի ձագարի ցանկացած փուլում։ Դուք կարող եք նրանց խնդիրների լուծում առաջարկել գովազդային հաղորդագրության միջոցով:

4. Օգնեք հասկանալ թիրախային լսարանը

Վերլուծելով ձեր պոտենցիալ հաճախորդների փոխգործակցությունը և սպառողները ձեզ կտան որոշ օգտակար տեղեկություններ: Դրանցից դուք կիմանաք, թե որ առաջարկները, ուղիներն ու մոտեցումներն են առավել արդյունավետ ձեր թիրախային լսարանի համար:

5. Բարձրացրեք ձեր եկամուտը: Գովազդային հաղորդագրություն

Վերոհիշյալ առավելություններից յուրաքանչյուրը հանգեցնում է ավելացնել վաճառքը. Դուք կարող եք ավելացնել վաճառքը՝ ստանալով ձեր հաղորդագրությունը ճիշտ մարդկանց առջև՝ իրենց ընտրած ուղիներով: Տոների, վաճառքի և այլ կարևոր իրադարձությունների ժամանակ գովազդը ձեզ օգուտ կբերի:

Գովազդային արշավի համար գովազդային հաղորդագրության բաղադրիչները

Արդյունավետ գովազդային արշավների համար գովազդային հաղորդագրությունների կառուցվածքը նույնն է լինելու, անկախ նրանից՝ դուք օգտագործում եք առցանց, թե օֆլայն գովազդ: Բաղադրիչները պատասխանատու են գովազդային ձևի կառուցման համար: Այսպիսով, ահա այն բաղադրիչները, որոնք դուք պետք է իմանաք.

1. Վերնագիր. Գովազդային հաղորդագրություն

Սա սկզբնական գովազդային մասն է, որը օգտատերը նկատում է վերևում: Արդյունքում, այն պետք է լինի և՛ գրավիչ, և՛ կրթական: Վերնագիրն ինքնին փոխանցում է ուղերձն ու միտքը։ Այսպիսով, շուկայավարները ձգտում են զարգացնել վերնագիր, որը վաճառում է: Այն տալիս է խոստում, հրատապ լուրեր, հրաման կամ խնդրանք: Այն պետք է լինի կարճ, քաղցր և միանշանակ, որպեսզի խրախուսի մարդկանց շարունակել կարդալ:

2. Ենթագրեր

Գովազդատուները երբեմն ուշադրություն չեն դարձնում այս գործոնի վրա, բայց դա շատ հզոր է: Ենթավերնագրերը հաստատում են ձեր վերնագիրը: Այն գտնվում է դրա տակ, ուստի դժվար է բաց թողնել: Ենթավերնագիրը կարող է լինել ձեր վերնագրի հարցման լուծումը: Այս երկու ասպեկտները հիանալի տեղավորվում են միմյանց հետ: Ենթավերնագիրը կարող է ավելի երկար լինել, քան նախադասությունը, քան վերնագիրը:

3. Պատճենել. Գովազդային հաղորդագրություն

Այն ընդգծում է ձեր արտադրանքի արժեքը: Ձեր գովազդային հաղորդագրության բովանդակությունը պետք է պատասխանի յուրաքանչյուր ենթադրելի հարցին, որը կարող է ունենալ օգտատերը: Թվարկեք ձեր ապրանքները և դրանց Հիմնական առավելություններըօգնել ձեզ դրանք շուկայահանել:

4. Նկարներ

Պատկերազարդումը նաև կարևոր բաղադրիչ է օգտատերերի ուշադրությունը գովազդի վրա գրավելու համար: Մարդիկ կարող են պատկերացնել ձեր արտադրանքը, տեսնել դրա առավելությունները, ստեղծել ասոցիացիաներ և ուշադրություն դարձնել դրան, եթե դուք օգտագործում եք պատկերներ:

5. Գործողության կոչ. Գովազդային հաղորդագրություն

Սա այն գործողությունն է, որը դուք ցանկանում եք, որ մարդիկ կատարեն ձեր գովազդը կարդալուց հետո: Նա պետք է բացատրի նրանց, թե ինչ պետք է անեն հետո՝ ստուգելու ձեր արտադրանքի առավելությունները: Այն կարող է ասել «Գնել», «Գնալ կայք», «Ամրագրել տեղ» և «Պատվիրել տոմս»:

Ինչպե՞ս ստեղծել գովազդային հաղորդագրություն:

Հիանալի վերնագիր գրելը և գեղեցիկ պատկեր ներառելը բավական չէ: Ահա մի քանի խորհուրդ, եթե առաջին անգամ եք գովազդ ստեղծում:

Ուսումնասիրեք ձեր նպատակային լսարանը

Դուք կարող եք կատարել ֆանտաստիկ գովազդ, քանի որ դուք պետք է այն թիրախավորեք ճիշտ լսարանին: Ձեր թիրախային լսարանի վերլուծությունը ձեզ օգտակար տեղեկատվություն կտա: Իմացեք ձեր թիրախային շուկայի ժողովրդագրական պատկերի մասին:

Հաճախորդների խնդիրների բացահայտում և լուծում: Գովազդային հաղորդագրություն

Յուրաքանչյուր հաճախորդը ընտրում է ձեր ապրանքանիշը, քանի որ նրանք կարծում են, որ դու իրենց խնդրի լավագույն լուծումն ես։ Հարցազրույցները, հարցումները, հարցումները և այլ մեթոդներ կարող են օգնել դրան: Սա կարող է որոշել՝ հաջողության հասնելու կամ ձախողման մասին:

Ընտրեք ամենաարդյունավետ գովազդային միջոցը:

Սա օգնում է ուսումնասիրել և բացահայտել ձեր թիրախային լսարանի նախասիրությունները: Հետևաբար, դուք կարող եք ներդրումներ կատարել ճիշտ ալիքներում, որտեղ ներկա է ձեր լսարանը: Դուք կարող եք օգտագործել մի քանիսը սոցիալական ցանցեր ներգրավել պոտենցիալ հաճախորդներին: Այն ցույց է տալիս, թե ով է արդեն հետաքրքրված ձեր արտադրանքով: Էլփոստի տեղեկագրերը լավ տեղ են սկսելու համար: Դուք կարող եք օգտագործել էլեկտրոնային փոստը՝ ձեր լսարանին կրթելու և ձեր արտադրանքը յուրաքանչյուր տեսանկյունից ցուցադրելու համար:

Վարպետեք գովազդային բաղադրիչների յուրաքանչյուր բաղադրիչ

Clickbait-ի վերնագրերը կարող են անհասկանալի լինել և անջատել ձեր ընթերցողներին: Այսպիսով, խուսափեք սրանից: Թվարկեք ձեր արտադրանքի բոլոր առավելությունները և ներառեք ամենագրավիչները ձեր գովազդի պատճենում: Օգտատերերին օգնելու համար հասկանալ դրանք, կարող եք որակյալ պատկերներ ներառել ձեր հաղորդագրության մեջ իրեր. Գործողության ուժեղ կոչ արեք: Սա պետք է լինի ձեր գովազդի վերջին ակորդը:

Վերլուծեք արդյունքները և քայլեր ձեռնարկեք: Գովազդային հաղորդագրություն

Դիտեք, թե ինչպես են մարդիկ արձագանքում ձեր գովազդին: Այս արդյունքները կօգնեն ձեզ մշակել ձեր ծրագիրը:

Գովազդային հաղորդագրությունների օրինակներ

Bloomingdales SMS շուկայավարման ռազմավարություն

Bloomingdale's-ը ամերիկյան շքեղ հանրախանութ է: Նրանք տարբեր կերպ են օգտագործում SMS մարքեթինգը: Bloomingdale-ի SMS հաղորդագրությունները հատուկ էին վաճառքի պահին առաջարկին: Հատուկ ուշադրություն չի դարձվում այնպիսի բաների, ինչպիսիք են շապիկները կամ զգեստները: Bloomingdale's-ը կարող է նաև հատուկ առաջարկ ուղարկել որոշակի կատեգորիայի համար: Բացի այդ, նրանք խթանում են սեզոնի ավարտին ականազերծման միջոցառումը:

Festival Foods զեղչային ռազմավարություն. Գովազդային հաղորդագրություն

Festival Foods-ը ընտանեկան պատկանող, աշխատակիցների կողմից ղեկավարվող մթերային ցանց է, որն ունի խանութներ Վիսկոնսինում: Festival Foods-ի հաղորդագրությունները տատանվում են հատուկ զեղչերից: Այս ընկերությունը շատ ստեղծագործ է իրենց տեքստային հաղորդագրություններով: Ոմանք առաջարկում են ճաշի ամբողջական ճաշացանկ՝ զեղչված գներով: Մյուսները գրավում են հաճախորդներին բերանը ջրող պատկերներով:

Հին նավատորմ. Գովազդային հաղորդագրություն

Old Navy-ն հագուստի և աքսեսուարների մանրածախ առևտուր է ԱՄՆ-ում: Old Navy-ի ուղերձը կենտրոնացած է կոնկրետ առաջարկների վրա: Այն օգտագործում է խոսակցական լեզու, որը հնչում է որպես սովորական SMS տեքստային հաղորդագրություն: Ապրանքանիշը օգտագործում է բազմաթիվ հղումներ և գործողության կանչել Instagram- ում: