Գովազդի տեսակները հաղորդակցման տարբեր ձևեր և մեթոդներ են, որոնք օգտագործվում են պոտենցիալ հաճախորդների ուշադրությունը գրավելու և ապրանքները, ծառայությունները կամ ապրանքանիշը հանրահռչակելու համար:
Thomas J. Barratt-ը հայտնի է որպես ժամանակակից գովազդի հայր: Լինելով Լոնդոնի այցելու՝ նա աշխատել է Pears Soap Company-ում: Նա զարգացավ արդյունավետ գովազդ արշավ մի ապրանքի համար, որը, թերևս, առաջին անգամն է, ներառում է պատկերների, կարգախոսների, արտահայտությունների և բառակապակցությունների օգտագործում:
Կարգախոսներից մեկն է՝ «Բարի լույս! Դուք օգտագործե՞լ եք Pierce-ի օճառը: իր ժամանակին շատ տարածված էր: Այդ ժամանակից ի վեր գովազդն ընդլայնվել և աճել է երկրաչափական ծավալով: Այսօր կան գովազդի տարբեր ձևեր և մեթոդներ, որոնք օգտագործվում են շուկայավարների կողմից՝ խթանելու կամ վաճառելով ձեր ապրանքը կամ ծառայություններ: Եկեք մեկ առ մեկ տեսնենք.
Գովազդի 10 տեսակ
1) ինտերնետ գովազդ. Գովազդի տեսակները.
Համացանց - Գովազդ կամ թվային Գովազդ որպես այն ձևը, որով հաղորդագրությունը փոխանցվում է ինտերնետով: Յուրաքանչյուր կայքի համար գովազդը եկամտի հիմնական աղբյուրն է։ Առցանց գովազդը շատ տարածված է դարձել վերջին տասնամյակում և գերազանցել է գովազդի մասնագետների մեծ մասի սպասումները: Google-ի եկամուտների 60%-ը ստացվում է գովազդից, նույնը վերաբերում է Facebook-ին:
Օնլայն գովազդն այնքան արդյունավետ է դարձել, որ կոնկրետ գովազդը կարող է ուղղված լինել որոշակի տարիքի կոնկրետ անձին, կոնկրետ վայրում, կոնկրետ ժամանակում: Գնային առումով առցանց գովազդը շատ էժան է՝ համեմատած գովազդի մյուս բոլոր ձևերի հետ:
Առցանց գովազդի հիմնական թերությունն այն է, որ երբեմն մարդիկ չեն սեղմում գովազդի վրա, և հաղորդագրությունը չի հասնում թիրախային լսարանին։ Բացի այդ, առցանց տեղադրումը պահանջում է տեխնիկական գիտելիքներ, որոնք կարող են հասանելի չլինել բոլորին: Թվային գովազդը և առցանց գովազդը գովազդի ամենաարագ աճող տեսակներից են:
YouTube-ի գովազդը, Facebook-ի գովազդը, Google-ի որոնման արդյունքների էջում ցուցադրվող գովազդը առցանց գովազդի օրինակներ են:
ա) SMS գովազդ. Գովազդի տեսակները.
SMS մարքեթինգը բջջային գովազդի հիմնական աղբյուրն է: Օգտագործողները տեղեկացվում են ապրանքի կամ ծառայության մասին 160 կամ ավելի նիշով: Սա այն ժամանակ էր, երբ բջջային հեռախոսներում ինտերնետ չկար։ Հենց որ բջջային հեռախոսները մուտք գործեցին ինտերնետ, ամբողջ առցանց գովազդը տեղափոխվեց այնտեղ շարժական սարքեր, և փորձագետները կանխատեսում են, որ բջջային գովազդը մոտ ապագայում կդառնա գրեթե բոլոր ընկերության գովազդի միակ առաջնային ռազմավարությունը:
Բջջային գովազդի հասանելիությունը արագ անհատականացվում և արդյունավետ է, և ինչպես առցանց գովազդը, այն շատ քիչ ծախսեր է պահանջում: Առցանց գովազդի և բջջային գովազդի միջև տարբերությունն այն է, որ եթե առցանց գովազդը հասանելի է ցանկացած սարքից, ինչպիսիք են համակարգիչը կամ նոութբուքը, բջջային գովազդը կատարվում է միայն բջջային հեռախոսի միջոցով:
2) Հեռուստատեսային գովազդ
Մոտ տասը տարի առաջ հեռուստատեսությունը գովազդի ամենատարածված ձևն էր։ Իրադարձությունները, ինչպիսիք են Super Bowl-ը, Միջազգային կրիկետի խաղերը, Օլիմպիական խաղերը, գովազդատուների համար հիմնական գրավչությունն են՝ իրենց արտադրանքը գովազդելու համար: Այն դեռևս որոշ չափով արդյունավետ է գովազդատուների մեծամասնության համար, սակայն բջջային սարքերում առցանց հեռուստատեսային հոսքի հայտնվելով, շուկայավարներն այժմ հեռուստացույցից տեղափոխվել են առցանց՝ որպես իրենց նախընտրած գովազդային միջոց:
Հեռուստատեսության և գովազդի մեկ այլ ձև. Գովազդային հոլովակը հատուկ մշակված գովազդ է՝ տեղեկացնելու և հանրային իրազեկվածությունը բարձրացնելու համար: Տեղեկատվություն տերմինը առաջացել է տեղեկատվություն և առևտրային բառերի համակցությունից: Գրեթե բոլոր ապրանքների գովազդը ցուցադրվում է հեռուստատեսությամբ: Թեև այն թանկ է, հեռուստատեսային գովազդը մինչ օրս գովազդի լավագույն ձևերից մեկն է և ունի ամենամեծ լսարանը:
3) Գովազդ կինոթատրոններում. Գովազդի տեսակները.
Գովազդը կինոթատրոններում բոլոր ֆիլմերի մեկնարկից առաջ կամ անոնսի ժամանակ կոչվում է կինոյի գովազդ։ Սա գովազդի ամենաթանկ ձևերից մեկն է, քանի որ մարդիկ չեն կարող բաց թողնել այն, փոխել ալիքը կամ հեռանալ: Շատ ընկերություններ սկսել են ընտրել ֆիլմերի գովազդը, քանի որ այն ապահովում է, որ ամբողջ հաղորդագրությունը հասնում է հանդիսատեսին, և ի տարբերություն առցանց գովազդի, հանդիսատեսը չի կարող միջամտել մինչև գովազդի ավարտը: Ֆիլմերի գովազդը տարբերվում է տեղաբաշխման գովազդից:
4) արտադրանքի տեղաբաշխում
Ապրանքի տեղադրումը կոչվում է գաղտնի գովազդ, որում ապրանքը նրբորեն տեղադրվում է ժամանցային լրատվամիջոցներում: Շատ դեպքերում ապրանքը չի նշվում, չնայած հանդիսատեսը դա տեսնում է։ Ֆիլմ - հիմնական այն վայրը, որտեղ տեղադրվում է ապրանքը.
Կարող են լինել մի քանի հեռուստահաղորդումներ, որոնք օգտագործում են արտադրանքի տեղադրում, բայց արդյունավետությունն ավելի ակնհայտ է ֆիլմերում, քան հեռուստաշոուներում:
Ուիլ Սմիթը խաղում է իր Converse կոշիկներով I Robot ֆիլմում։ How I Met Your Mother-ը գովազդում է մի քանի ապրանքանիշի գարեջուր: Հանրաճանաչ շոուները, ինչպիսիք են Family Guy-ը, ցուցադրում են հումորային գովազդ հեռուստաշոուի ողջ ընթացքում, ինչպիսիք են Red Bull-ը, Sony-ն, Apple-ը, Microsoft-ը, Samsung-ը և շատ ավելին:
Քանի որ այդքան շատ մարդիկ բաժանորդագրվում են Netflix-ին և Amazon Prime-ին, արտադրանքի տեղադրումը գնալով ավելի է օգտագործվում և հանդիսանում է գովազդի հանրաճանաչ տեսակներից մեկը:
5) ռադիո. Գովազդի տեսակները.
Ռադիոյի գովազդը գովազդ է, որը հեռարձակվում է եթերով և լսվում է ռադիոյով ամենուր: Դրանք հիմնականում աուդիո գովազդներ են կամ զինգեր: Թեև ոմանք դա համարում են գովազդի անարդյունավետ ձև, այնուամենայնիվ շատ հետևորդներ ամեն առավոտ ռադիո են լսում:
Գրեթե յուրաքանչյուր ապրանքի գովազդ կարելի է գտնել ռադիոյով: Ապրանքի յուրաքանչյուր առանձնահատկություն և առավելություն պետք է բացատրվի ռադիոյով, ի տարբերություն այլ աղբյուրների, որտեղ գնորդը կարող է տեսնել ապրանքը ներսից:
6) տպագրություն. Գովազդի տեսակները.
Տպագրություն գովազդի դանդաղ անկում ապրող ձև է: Մինչ հեռուստատեսության ի հայտ գալը, կային օրեր, երբ տպագիրն էր գովազդի հիմնական աղբյուրը և համարվում էր ամենաարդյունավետ լրատվամիջոցներից մեկը։ Սակայն հեռուստատեսության օգտագործման արագ աճից հետո տպագիր գովազդը հետին պլան մղվեց:
Տպագիր գովազդի հիմնական թերությունը գովազդի կարճ պահպանման ժամկետն է։ Այնուամենայնիվ, իր լայն ծածկույթի շնորհիվ. տպագիր գովազդը ամենաթանկ և արդյունավետներից մեկն է գովազդի տեսակները. Ստորև ներկայացված են տպագիր գովազդի մի քանի տեսակներ.
Ա) Գովազդ ամսագրերում
Դրանք նաև հայտնի են որպես պարբերական գովազդներ, որոնք գովազդի համար օգտագործում են երկշաբաթյա կամ ամսական ամսագրեր։ Գովազդները տպվում են ամսագրի անկյուններում կամ ամբողջ էջի վրա, և երբեմն նույնիսկ լրացուցիչ էջ կարող է տեղադրվել միայն գովազդի համար: Գովազդները դասակարգվում և բաժանվում են ըստ ամսագրի կատեգորիայի, օրինակ՝ բիզնես ամսագրերը կունենան Rolex ժամացույցների գովազդ, իսկ ժամանցային ամսագրերը կունենան հագուստի գովազդ։ հայտնի ապրանքանիշեր.
Բ) Բրոշյուրներ կամ թերթիկներ
Բրոշյուրները հատուկ գովազդ են նյութեր, որոնք օգտագործվում են որոշակի ապրանքի գովազդման համար, որոնք սովորաբար տրամադրվում են վաճառքի կետերում և տարածվում տարբեր վայրերում: Գրքույկների գովազդը չի օգտագործում որևէ հիմք, ինչպես ամսագրի գովազդը և անկախ է:
Բ) Թերթ. Գովազդի տեսակները.
Թերթերը դրանցում տեղադրում են հսկայական թվով գովազդներ՝ սկսած ամուսնության ծառայություններից մինչև աշխատանք փնտրելը, կառավարությունների ծանուցումները և շրջաբերականները: Թերթերը 20-րդ դարասկզբին գովազդի չափազանց տարածված ձև էին և, որոշ չափով, դեռևս այսօր: Սակայն ինտերնետի և թվային գովազդի հայտնվելով թերթերը տեղափոխվեցին պլանշետային համակարգիչներ, որտեղ այժմ ցուցադրվում են գովազդներ:
7) բացօթյա գովազդ
Արտաքին գովազդը բաղկացած է մեծ պաստառների, պաստառների կամ գովազդային վահանակների ցուցադրումից: Դրանք ցուցադրվում են ճանապարհի եզրին, մեծ շենքերի ապակիների վրա կամ հատուկ նշանակված վայրերում, որտեղ հսկայական հոսք կա: Մինչ տպագիր գովազդը նախկինում օգտագործվում էր արտաքին գովազդի համար վերջին ժամանակներում, դրանք փոխարինվեցին թվային գովազդային վահանակներով: Այս տախտակները ցուցադրում են գովազդներ՝ առանց դրանք տպելու դժվարության:
8) գլոբալ. Գովազդի տեսակները.
Google-ի գովազդն ավելի շատ ռազմավարություն է, քան գովազդի տեսակ, սակայն ոմանք այն դասակարգում են որպես գովազդի առանձին տեսակ: Համաշխարհային գովազդում մեկ գովազդ ցուցադրվում է բոլոր երկրներում, որտեղ ներկայացված է ապրանքը՝ անկախ լսարանից և նրա լեզվից։ Apple-ի գովազդը հայտնի է որպես ամենաարդյունավետ համաշխարհային գովազդ։ Նրանք նաև հայտնի են նրանով, որ չեն հավանություն տալիս որևէ հայտնի անձի՝ ապրանքը գովազդելու համար: Հայտարարությունները միատարր են և տեղի են ունենում ամբողջ աշխարհում անգլերենով։
9) արտաքին բլանկ գովազդ
Սա գովազդի նոր ձև է, որն ապահովում է լայն շրջանակ հանդիսատեսի հասանելիություն. Գովազդի համար դատարկ տարածքներ զբաղեցնելը հայտնի է որպես տիեզերական գովազդ: Օրինակները ներառում են մետրոյի տարածքներ, ավտոբուսներ, խցիկներ, ինքնաթիռի և կինոթատրոնի նստատեղեր (որտեղ գովազդները տեղադրվում են շարժական նստատեղերի վրա) և այլն: Քանի որ այս հարմարությունները օգտագործվում են հսկայական թվով մարդկանց կողմից և ունեն երկար պահպանման ժամկետ, դրանք ապացուցված են: արդյունավետ. շատ արդյունավետ:
10) Ինտերնետ փոստի ծրագրեր. Գովազդի տեսակները.
Թեև ոմանք դա դասակարգում են որպես առցանց գովազդ, էլփոստի ծրագրերին տրվում են իրենց կատեգորիան՝ անհատականացման փաստի պատճառով: Էլ. Նամակներ, ուղարկված ընկերությունների կողմից, ունեն անհատականացված հաղորդագրություն, ներառյալ անհատականացված ողջույնը, ինչը էլփոստի արշավներն ավելի արդյունավետ է դարձնում, քան գովազդի շատ տեսակներ: Ընկերությունները քրտնաջան աշխատում են ապահովելու համար, որ փոստը հայտնվում է հաճախորդի մուտքի արկղում, այլ ոչ թե որպես սպամ, և հազարավոր դոլարներ են ծախսվում դրա վրա:
Թողնել մեկնաբանություն