История рекламы : определение и полная хронология

История рекламы относится к развитию и эволюции рекламных практик на протяжении времени. Реклама является неотъемлемой частью коммерческой деятельности и существует уже на протяжении многих веков

Реклама — это глобальное явление, которое веками влияло на то, как люди воспринимают окружающие их вещи. Говорят, что самые первые признаки рекламы восходят к резьбе по стали старых египтян в 2000 г. до н.э., а первая печатная реклама была опубликована в 1472 г., когда Уильям Кэкстон напечатал рекламу для книги. С тех пор история рекламы была довольно захватывающей, и она претерпела множество радикальных изменений и квантовых скачков.

Ход событий ниже показывает, как он изменился с самого начала. Затем мы пройдемся по истории радио, телевидения и интернет-рекламы. Итак, давайте сразу же начнем распутывать эволюцию-

История рекламы: первое появление

Как обсуждалось выше, говорится, что самая первая реклама была использована в 2000 г. до н.э. в виде старой египетской резьбы по стали, а затем самая первая печатная реклама была опубликована еще в 1472 году. Затем история рекламы переносит вас в 1704 год, когда в США была использована первая газетная реклама.

Позже, в 1835 году, реклама приняла новый оборот: на самом первом рекламном щите в США были показаны карнавальные / цирковые афиши площадью более 50 кв. Футов.

Следующее важное событие в истории рекламы произошло с Sears, самой первой компанией, которая больше сосредоточилась на персонализации, размещая рекламу по почте. В 1892 году они придумали свою обширную рекламную кампанию по регулярной почте с 8000 открыток, и она создала 2000 новых запросов.

С введением персонализации в рекламе появилось персонализированное использование рекламы. Радио- и телереклама также получила место в это время, и весь мир рекламы претерпел революцию.

Реклама на радио и телевидении вывела персонализацию на новый уровень, на котором рекламные кампании были разработаны таким образом, чтобы аудитория получала индивидуальный подход.

Самая первая реклама, которая транслировалась по радио, появилась в 1922 году. Давайте развернем эту часть истории рекламы здесь и сейчас:

История радио рекламы

В 1922 году радиоведущий Г. М. Блэквелл сделал свою радиорекламу, включив косвенно-прямую стратегию . В этой рекламной кампании было 10-минутное обсуждение достоинств счастливой жизни в апартаментах Hawthorne Court в Джексон-Хайтс, Квинс. Стоимость этой 10-минутной радиорекламы составила 50 долларов.

Самые первые радиостанции были созданы производителями радиоаппаратуры и розничными торговцами в начале 1920-х годов. Мэдисон-авеню была одной из первых, кто осознал важность радиорекламы как одного из самых полезных средств продвижения по службе .

По словам ветеранов рекламы, первая реклама радиостанции в прямом эфире была поддержана молочной компанией и опубликована в Los Angeles Times 6 мая 1930 года. В том же году Россер Ривз представил возможность USP , которая изображает, как ваш бизнес решит проблемы ваших клиентов. Это был еще один шаг к потенциалу персонализированной радиорекламы.

Джордж Гэллап в 1935 году представил статистические исследования — сбор данных о клиентах, чтобы сделать радиорекламу более персонализированной и ориентированной на результат.

Следующее большое событие в истории рекламы произошло 1 июля 1941 года, когда на телеэкранах WNBT появился самый первый рекламный ролик. Несмотря на то, что эта телевизионная реклама компании Bulova Watch Company длилась всего 10 секунд, она задала тренд на следующие 70 лет.

Давайте теперь посмотрим на историю рекламы на телевидении.

История телевизионной рекламы

С бурным появлением телевизионной рекламы наступило золотое время рекламы, когда инновационные рекламные идеи и знаменитости появлялись в телерекламе с 1960-х по конец 1980-х годов.

Многие предприятия начали собирать персонажей вокруг своих товаров, чтобы создать благоприятную ассоциацию со своей аудиторией. Телевизионная реклама стала основным средством эффективного брендинга .

Многие рекламные объявления, такие как Tony the Tiger для Frosted Flakes или Pop gnomes для Rice Krispies, были одними из самых популярных. Некоторые из известных лиц, такие как Marlboro Man с 1960-х по 1990-е годы, также регулярно использовались для продажи товаров и оптимизации телевизионной рекламы.

Среда телевидения была настолько мощной, что компании начали использовать ее для телерекламы преимущественно с чистым мотивом расширения охвата, повышения осведомленности клиентов и увеличения продаж.

Использование персонажей в телерекламе в основном делалось для развития рекламной культуры, и оно стало довольно успешным в выдвижении продуктов на первый план.

Реклама на кабельном телевидении 1980-х годов

Телевизионная реклама получила широкую огласку в конце 1980-х и середине 1990-х годов, когда стало популярным кабельное телевидение. MTV сыграло выдающуюся роль в изменении динамики телерекламы. Возглавив идею музыкального клипа, MTV предложило несколько видов концепций телевизионной рекламы.

Благодаря быстрому росту популярности кабельного и спутникового телевидения, многие специализированные каналы приобрели известность, в том числе телеканалы, полностью приверженные рекламе, например, QVC, ShopTV Canada и Home Shopping Network.

Теперь пришло время взглянуть на изменение телевизионных технологий и связанную с ними телевизионную рекламу, а также на то, как произошел переход от телевизионной рекламы к онлайн-рекламе.

Хронология телевизионной рекламы и переход от телевизионной рекламы к онлайн-рекламе

1941: FCC (Федеральная комиссия по связи) предоставила лицензии на ведение бизнеса 10 американским телеканалам в мае, а 1 июля в эфир вышла самая первая телевизионная реклама, рассказывающая о ролике часовой компании Bulova, который стоил 9 долларов.

1951: Расходы на телевизионную рекламу достигли 128 миллионов долларов, что составляло 12,5 миллионов долларов в 1949 году, т. е. увеличение в 10 раз.

1953: Запуск коммерческого цветного телевидения.

1955: Расходы на телевизионную рекламу достигли порога в 1 миллиард долларов.

1963: Впервые телевидение превзошло газеты как источник информации.

1964: «Большая тройка» (CBS, NBC и ABC) потребовала от промоутеров 50 000 долларов за минуту в прайм-тайм.

1968: Расходы на телевизионную рекламу президентской кампании резко выросли с 10 миллионов долларов в 1960 году до 27 миллионов долларов в 1968 году.

1971: Конгресс запретил рекламу сигарет на радио и телевидении, что лишило вещательный бизнес около 220 миллионов долларов телевизионной рекламы.

1977: Валовые доходы от рекламы на телевидении достигают 7,5 миллиардов долларов, что на тот момент соответствует 20% всей рекламы в США.

1984: В третьем квартале Суперкубка Apple представила компьютер Macintosh с призовым фондом в 500 000 долларов, который превратил главную игру НФЛ в важное рекламное мероприятие. Это также означало начало времени, когда реклама стала столь значимой.

1986: Шоу Косби на канале NBC побило существующие рекорды для сериала Network, вложив от 350 000 до 400 000 долларов за рекламное время всего 30 секунд.

1989: Из-за растущего соперничества крупные вещательные сети достигли рекордно низкого уровня в 55% от общей телеаудитории.

1994: В этом году в истории рекламы произошла новая революция, которой стала интернет-реклама. В середине 1990-х годов расходы на онлайн-рекламу достигли 300 миллионов долларов.

1997: Netflix запустил модель с оплатой за аренду DVD.

1999: TiVo представила свой первый цифровой видеомагнитофон (DVR), с помощью которого началось время записи шоу.

2005: В этом году был запущен YouTube . Затем в следующем году Google купил его за 1,65 миллиарда долларов.

2007: В этом году был запущен стриминговый сервис Netflix, плюс AMC познакомила мир с нашим лучшим выбором, «Безумцем»: Доном Дрейпером.

2008: В этом году был запущен сервис Hulu.

2011: Amazon повторно представила свой сервис видео по запросу под названием Amazon Instant Video и предоставила доступ к 5000 фильмам и телешоу для частных лиц Amazon Prime .

2017: видеосервисы по подписке в США, предоставляемые Hulu, Amazon и Netflix, приносили около 15 миллиардов долларов только ежемесячной платы.

2017: Расходы на телевизионную рекламу поддаются первому просмотру, поскольку все больше американцев отказываются от этой ссылки. Аудитория даже самых популярных организаций продолжает снижаться.

2018: YouTube выставлял напоказ 1,9 миллиарда зарегистрированных пользователей в месяц, которые смотрели более 180 миллионов часов YouTube в день.

Год 2018: Расходы на традиционную телевизионную рекламу снижаются еще на 2%.

2018: 70% телевизоров , проданных в мире, являются «подключенными» телевизорами.

2019: Hulu выставил напоказ около 25 миллионов подписчиков, а Netflix начал приближаться к 150 миллионам подписчиков.

2019: Индустрия платного телевидения сообщает о сокращении числа пользователей платного телевидения на 5% в 2019 году. YouTube TV также открылся по всей стране и предложил другой тип плана членства.

Итак, изучая историю рекламы на телевидении, вы узнали о перемещении рекламы с телевидения в интернет. Давайте теперь подробно рассмотрим эволюцию онлайн-рекламы здесь и сейчас.

История рекламы в Интернете — Хронология онлайн-рекламы

1978 — Электронный маркетинг был использован как первый пример почтового спама, целью которого была реклама.

1980 — В этом году был запущен популярный дискуссионный форум Usenet, который был завален сообщениями рекламного спама.

1984 — В этом году использовалась баннерная реклама. Prodigy был запущен, чтобы предложить одну из первых услуг онлайн-рекламы. Тем не менее, такие объявления чаще всего находились в одном и том же месте на экране, и на них нельзя было кликнуть.

1991 — В этом году Национальный научный фонд (NSF) снял запрет на коммерческое использование сети NSFNET.

1993 — GNN, одна из первых веб-публикаций и рекламных служб, была запущена в этом году компанией O’Reilly Media.

1994 — Снова используется баннерная реклама, так как в этом году GNN продала первую кликабельную рекламу юридической фирме из Силиконовой долины.

Год 1994 — В этом году был запущен первый коммерческий веб-журнал HotWired

1994 — Опять же, баннерная реклама, как самый первый баннер, был продан AT&T и был показан в первом выпуске HotWired.

1995 — В этом году AOL приобрела баннерную рекламу GNN за 11 миллионов долларов.

1996 — Запущена рекламная служба DoubleClick, которая была известной рекламной компанией в Интернете.

Год 1996- Поисковая реклама Yahoo! представила самые первые поисковые объявления в своей поисковой системе в Интернете.

1997 — Этан Цукерман изобрел всплывающую рекламу, которая считалась более агрессивной и нелюбимой рекламной стратегией .

1998 — Google запустил онлайн-поисковик.

Год 1998 г. — биржа рекламы OpenX стала одной из первых бирж рекламы, запущенных как проект с открытым исходным кодом.

1998 г. — запуск поисковой рекламы GoTo (теперь Yahoo! Search Marketing). Это была поисковая система, которая предлагала поисковую рекламу.

1999 — HotWired был закрыт после того, как Lycos перепрофилировала его домен.

2000 – Поисковая реклама В этом году компания Google представила известную службу AdWords, которая позволяла размещать рекламу на основе привычек просмотра и поисковых ключевых слов пользователей.

2002 г. Различные известные веб-браузеры, такие как Firefox, Opera и Netscape, начали внедрять функции для блокировки этой рекламы.

2003- Yahoo! приобретено — Overture (ранее GoTo)

2004 — Facebook был запущен в этом году и с тех пор начал рекламу в социальных сетях.

2005 — запуск YouTube.

2005 — Платформа со стороны спроса . Запущена Criteo.

2006 — YouTube принадлежит Google за 1,65 миллиарда долларов.

Год 2006 — Представлена блокировка рекламы AdBlock для веб-браузеров.

2006 — Запущена платформа для поиска контента Outbrain.

2006 – Нативная реклама использовалась на платформе видеорекламы YouTube.

2007 — В этом году была представлена платформа для поиска контента Taboola.

Год 2007 — Поведенческий таргетинг , реклама в социальных сетях стала популярной, когда Facebook запустил Beacon, который отслеживает действия пользователей Facebook на веб-сайтах за пределами Facebook.

2007 — Показ рекламы стал преобладающим, когда Google приобрела DoubleClick за 3,1 миллиарда долларов.

Год 2007 — Microsoft приобрела AQuantive за 6,5 миллиардов долларов для показа рекламы.

2007 — В этом году была запущена платформа спроса MediaMath.

2008 г. — запущена платформа со стороны спроса Rocket Fuel Inc.

2008 — Рик Петнел создал Easylist, доступный для надстроек веб-браузера, блокирующих рекламу.

2009 – Google представила платформу для обмена рекламой с DoubleClick.

2010 – Google представила DoubleClick for Publishers (DFP) в качестве рекламного программного обеспечения.

2010 — Твиттер придумал продвигаемые твиты, которые позволили рекламодателям платить за твиты, которые будут показаны целевым пользователям.

2013 — Facebook приобрел Atlas Solutions у Microsoft за 100 миллионов долларов.

2013 — В Instagram появились такие функции, как рекламные посты.

2014 — Pinterest как платформа для обмена изображениями была запущена с различными опциями Promoted Pins для рекламы в социальных сетях.

Год 2014 — Представлено расширение для блокировки рекламы UBlock Origin.