Il branding delle aziende mediche è una componente importante di un'attività di successo in questo settore. Qui è importante tenere conto delle caratteristiche del mercato medico e dei valori associati alla fornitura di servizi medici.
È certamente difficile trovare esempi chiari di branding medico e sanitario.
Perché?
Perché tutti sembrano prendere la strada più ovvia. Ed è difficile dar loro torto!
In questi tempi incerti, le persone cercano:
- sicurezza
- Fiducia
- Professionalità
In sostanza, quando interagiscono con il tuo marchio sanitario, vogliono sapere: "Qui sarò al sicuro!" .C'è troppo da fare nell'attuale stato del mondo per correre qualsiasi rischio. Tuttavia, nel mondo del marchio medico e assistenza sanitaria troppe scelte "noiose blu" e sicure. È facile capire perché, essendo il Servizio Sanitario Nazionale uno dei fornitori di servizi sanitari più riconosciuti al mondo, le persone scelgono questa strada. Tuttavia, indipendentemente dal fatto che tu lo sia marchio famoso, come il servizio sanitario nazionale o il fondatore di una start-up, il tuo marchio deve attirare il tuo pubblico.
In questo post condivideremo il marchio di una serie di aziende che stanno facendo qualcosa di diverso.
Immergiamoci subito in...
Uno medico. Branding delle aziende mediche
Questo è "quel marchio" che continua a comparire ogni volta che cerchi esempi di ottimo marchio nel settore medico e sanitario.
E questo è corretto.
Il team di One Medical ha pienamente raggiunto il suo obiettivo identità aziendale e progettazione di siti web. Questo è davvero eccezionale. Il modo in cui il marchio è stato progettato e posizionato è quasi come un marchio di lifestyle. Siamo nel Regno Unito e siamo molto fortunati ad avere il NHS, il nostro servizio sanitario nazionale gratuito. One Medical è una società americana dove l’assistenza sanitaria è costosa. Ciò spiega il posizionamento del marchio lifestyle a prezzi accessibili. Il marchio One Medical è amichevole e accogliente, vuoi unirti. In effetti, penso che l'identità del marchio One Medical funzionerebbe bene anche per un marchio di case di cura. Sembrerà moderno, amichevole e accogliente. Cose che desideri per una casa di cura. I toni del verde, l'uso di illustrazioni distintive sul sito Web e la bella tipografia mi fanno venir voglia di diventare un cliente di One Medical. La sezione “For Kids” sul loro sito web è particolarmente interessante! Ci sono un sacco di illustrazioni entusiasmanti e messaggi di marca in corso dietro le quinte. In generale, davvero esempio vivido branding della medicina e dell’assistenza sanitaria.
BENE. Branding delle aziende mediche.
Dagli Stati Uniti attraverso l'oceano fino alle coste della Gran Bretagna. Bene precedentemente nota come Cooperative Pharmacy, una delle più grandi catene di farmacie del Regno Unito, un ramo di Co-Op, insieme a Co-Op viaggi, Co-Op, servizi funebri e altro ancora. L'architettura del marchio Co-Op è sempre stata un po' confusa.
И rebranding le farmacie su Well sono sicuramente la decisione giusta. Hanno scelto di distinguersi come marchio piuttosto che inserirsi in una tipica gerarchia e questo ha dato i suoi frutti (gioco di parole!) La prima cosa che ha attirato la mia attenzione sul marchio Well sono state le decorazioni per auto e furgoni. Sono davvero unici e stanno benissimo per le strade del Regno Unito. Il marchio di Well sembra moderno e, sì, un po' clinico, ma comunque amichevole. La tavolozza dei colori è molto tipica del settore sanitario ma ha una svolta unica. La giustapposizione di blu e verde crea sfumature interessanti che vengono poi utilizzate nei materiali del marchio.
Il loro sito web è serio e si apre con vantaggio diretto per il cliente:
"Prescrizioni NHS consegnate a casa tua gratuitamente." È diretto e va al punto, anche se contiene alcune piccole illustrazioni brillanti. A me, il marchio Well sembra che NHS e Co-Op abbiano messo insieme le loro teste e abbiano detto: "Dobbiamo creare qualcosa di più accessibile a cui le persone possano credere". Questo è il super lavoro del designer sudafricano Pieter de Groot, che condivide la maggior parte del lavoro nel suo portfolio. Branding delle aziende mediche
PREVISIONI SANITARIE. Prognos Salute
Prognos Salute promette di “cambiare le previsioni”. Cercano di identificare prima le opportunità, di intervenire prima e, si spera, di cambiare l'esito della prognosi di un paziente. Il marchio di Prognos Health si concentra su cerchi e forme morbide. E sul loro sito web, le forme quasi cambiano e si trasformano, suggerendo il cambiamento dello stato di salute e di assistenza sanitaria che Prognos spera di portare. Il sito web presenta anche queste figure che si muovono leggermente sullo sfondo, segno che le cose si stanno muovendo nella giusta direzione.
Il loro logo è un cerchio contenente "punti chiave" che presumibilmente rappresentano i punti di verifica durante la previsione. È un concetto piuttosto articolato, ma il designer Vin Guarnieri ha lavorato molto per dargli vita.
PAGANTE
Paytient si concentra sull'eliminazione dei costi come ostacolo alla qualità del servizio.
С il loro sito web :
SPONSORIZZATO DAI DATORI DI LAVORO, IL PAGATORE È IL PAGATORE DELLE SPESE MEDICHE, DENTALI, FARMACEUTICHE, OFTALMICHE O VETERINARIE PERSONALI PER I SUOI DIPENDENTI. INSIEME A QUALSIASI PIANO DI ASSISTENZA SANITARIA, PAYTIENT CONSENTE AI DIPENDENTI DI VIVERE MEGLIO ACCEDENDO ALL'ASSISTENZA SANITARIA IN ANTICIPO SENZA DANNI FINANZIARI. RENDIAMO GRANDE FRANCHISING FINANZIARIAMENTE VANTAGGIOSO PER TUTTI.
La lettera P nel logo, creata dall'agenzia di branding Carazan, ha la forma di un portafoglio piegato. Quasi come a dire: "Paytient significa che puoi mettere da parte i tuoi portafogli, l'assistenza sanitaria non deve costare alla terra". Inoltre, hanno imposto un altro concetto. Quando crei il tuo logo con un portafoglio piegato hanno usato forme sovrapposte, dimostrando che non esistono barriere. Non esiste un limite finale alla loro identità. Nessuna barriera!
La mia unica lamentela con l'identità è la loro tavolozza di colori molto "trendy". Ho la sensazione che questo sarà rivisitato tra qualche anno.
Tuttavia, questa non è la fine del mondo.
Un altro ottimo esempio di come puoi essere creativo con il marchio medico. Hanno combinato il marchio medico con il marchio dei servizi finanziari per creare uno dei loghi sanitari più concettuali dell'elenco.
Lo Spazio del Sorriso. Branding delle aziende mediche
Lo Spazio del Sorriso è un dentista e ortodontista di famiglia a Seattle. Design del logo dentista è abbastanza semplice. Questo è lo spazio, con un sorriso. Sulla scatola c'è scritto esattamente cosa fa. Smile Space è il posto dove vai se vuoi migliorare il tuo sorriso. Molte persone hanno paura dei dentisti e, visualizzando i loro materiali digitali, puoi vedere che stanno facendo la loro parte per ridurre l'ansia riguardo alle cure dentistiche.
Hanno progettato The Smile Space per creare un'atmosfera amichevole e accogliente. C'è molta luce e molte piante e vegetazione. Sembra proprio un posto accogliente. Ciò che mi entusiasma davvero di questo marchio è che... le reti sociali mostrano altre cose. Ci sono foto di loro che si godono le vacanze in famiglia e fanno cose normali, lontani dal mondo dell'odontoiatria.
Ciò si adatta bene alla loro etica familiare e aggiunge un livello di realismo e riconoscimento a questo brillante marchio dentale.
Assicurazione sulla vita del tutore. Branding delle aziende mediche
Assicurazione sulla vita del guardiano - compagnia assicurativa negli Stati Uniti. Fondata nel 1860, Guardian è una delle più grandi compagnie di assicurazione sulla vita in America. L'azienda Fortune 250, con oltre 9000 dipendenti, fornisce assicurazioni sulla vita, invalidità e altri benefici a oltre 26 milioni di clienti. Non c'è da stupirsi che potessero permettersi di assumere l'agenzia con sede a New York The Working Assembly per lavorare sul loro rebranding!
E secondo me sono soldi ben spesi. Come ho detto prima, il branding è un investimento nella tua attività e, quando hai soldi da investire, vale ogni centesimo.
Cominciamo con alcuni aspetti negativi o sussurri all'interno della comunità del design:
- E' proprio in mezzo alla strada
- Usa i "blandroidi" (illustrazioni senza volto di persone)
- Non è così eccitante.
È difficile non essere d'accordo con tutto questo. A prima vista ho visto le illustrazioni come amichevoli e accessibili, ma più le guardo più ho la sensazione che potrebbero usare una certa espressione. Il sito web è molto pulito e minimalista, il che lo rende facile da usare, il che è assolutamente essenziale.
Ciò che mi piace particolarmente dell'identità aziendale è il logo stesso. Ora ci sono diverse cose che fanno questo progettazione efficace del logo . Innanzitutto, è semplice, memorabile e versatile. È anche senza tempo. L'alfabeto non cambierà presto! Ma è anche molto concettuale.
La "g" del logo indica copertura. Una parte della forma racchiude, abbraccia o si intreccia con un'altra. In sostanza, è un simbolo di protezione che ben si sposa con il nome del marchio. Un altro esempio di branding sanitario fatto bene. Quindi, grazie alla comunità del design, non sono del tutto d'accordo con loro su questo! Branding delle aziende mediche
Morto Felice
Forse l’esempio più controverso di branding dell’assicurazione sanitaria nell’elenco. Morto Felice sicuramente non a metà strada. E nessuno li rimprovera per questo! Ricevono molte critiche per altre cose, ma sicuramente non per essere nel mezzo.
Dichiaro con orgoglio:
“L’assicurazione sulla vita è morta!” (prima di provare a venderti un'assicurazione sulla vita), Dead Happy mira a cambiare il modo in cui si parla e si tratta la morte.
Nel loro marchio usano scheletri, teschi e altri simboli sinonimo di morte. E invece di "stipulare una polizza di assicurazione sulla vita" con Dead Happy, stai "esprimendo un desiderio di morte". Puoi capire perché questo potrebbe contagiare il pubblico sbagliato. Arrivano addirittura a elencare critiche e recensioni del marchio sul loro sito web. Il marchio Dead Happy non è sicuramente per tutti. Questo è per le persone “insolite”.
Dead Happy ha creato il pubblico degli annunci su Facebook impostando i seguenti parametri:
- Ama i film horror
- Ama le commedie nere
- 30-40 anni
Umorismo nero e Il tema nero del marchio contrasta con colori brillanti e vibranti. Puoi sicuramente immaginarli che lottano per stampare alcuni di questi colori. Scommetto che la maggior parte del loro materiale collaterale è digitale! Inoltre, alcune parti del loro sito web non funzionano particolarmente bene. Detto questo, il concetto, il design e le illustrazioni del marchio Dead Happy sono encomiabili. Se stai cercando letteratura umoristica ma educativa, controlla le domande frequenti su Dead Happy .
Bupa. Branding delle aziende mediche
Se vieni dal Regno Unito e hai anche fatto ricerche sull'assicurazione sanitaria privata o sull'assistenza sanitaria privata, probabilmente hai familiarità con Bupa . È probabilmente una delle prime aziende sanitarie private a guadagnare importanza. Tuttavia, il loro stile distintivo non è niente di entusiasmante. È stagnante e per niente creativo. Recentemente sono stati effettuati alcuni piccoli lavori di ristrutturazione, ma anche in questo caso niente di speciale. Un progetto come questo è esattamente ciò in cui Bupa deve investire quando si tratta del loro marchio medico sterile.
Entrambi prendono l'identità aziendale di Bupa e le danno nuova vita. Nel primo esempio, l'aggiunta di una tonalità complementare di blu navy aiuta a evidenziare la personalità e a infonderle nuova vita. In secondo luogo, i colori pop originali conferiscono alle cose un aspetto nuovo e fresco che pensi possa dare un aspetto fresco alla gamma di prodotti. Tuttavia, in entrambi i progetti identitari, ciò che attira l’attenzione è un insieme di illustrazioni.
Le illustrazioni possono spesso essere difficili da tradurre nel gergo di un marchio aziendale, ma entrambi i progetti ci riescono con successo. Ancora una volta, nel primo progetto, questa flotta aiuta davvero a elevare le illustrazioni. Combinati con sfumature tenui e messaggi toccanti, si abbinano perfettamente alla nuova avventurosa campagna pubblicitaria. Il secondo ha qualcosa di quasi retrò e kitsch nelle illustrazioni, ma non è una brutta cosa. Non sono sicuro che tu possa combinare la frase "ritrovati più sano" con l'immagine di un lecca-lecca gelato, ma ehi!
Se Bupa volesse seriamente reinventare il proprio marchio, questi due progetti potrebbero essere un ottimo punto di partenza.
metodo
Informazioni sul marchio metodo Non così tanto . Branding delle aziende mediche
Metode è una linea di prodotti della farmacia norvegese Apotek. La gamma Metode, creata dall'agenzia di branding Goods, comprende più di cento diversi prodotti medici. Tavolozza dei colori e progettazione del pacchetto è accessibile e attraente, ma chiaramente medicinale. Sicuramente non c'è rischio che i bambini lo confondano con i dolci. Costruito utilizzando un rigoroso sistema a griglia e una tipografia sans-serif pulita, cattura l'aspetto minimalista per cui i paesi scandinavi sono diventati famosi. C'è qualcosa in questo che mi ricorda il packaging vecchio stile, ma quello che mi piace di più è l'impegno per la sostenibilità.
Metode si impegna a fornire la nostra gamma di prodotti (ove possibile) in imballaggi sostenibili. Qualcosa che sarebbe difficile da fare data la natura dei prodotti! Progettazione del pacchetto le droghe possono sembrare piuttosto noiose, ma The Goods ha fatto un ottimo lavoro nel dimostrare che non deve essere così.
La Fondazione dell'Ospedale di Montreal per i bambini. Branding delle aziende mediche
Marchio Le Fondation de l'Hospital de Montreal Pour Enfants oppure la Montreal Children's Hospital Foundation è stata creata con il marchio Cossette, un'agenzia creativa con sede nella stessa città dell'organizzazione.
Il concetto di identità di marca si basa su tre messaggi chiave:
- treat
- amore
- Collegamento
Ognuno di questi messaggi prende vita attraverso la metafora visiva del nastro adesivo o dell'elastoplasto. Innanzitutto, un nastro adesivo orizzontale dritto. I due poi si sovrappongono per formare il cuore. La posizione dei cerotti viene quindi spostata verso l'alto per rappresentare il legame.
È un concetto bellissimo e vedere una forma utilizzata in tre forme diverse è il sogno di ogni designer. Oltre a questo, Cosette ha collaborato con l'organizzazione per creare una bellissima gamma di abbigliamento caratterizzata da un uso eccezionale del colore. In un mondo di tavolozze di colori opachi, la Montreal Children's Hospital Foundation lo mantiene fresco e amichevole, quasi da cartone animato, e tutto funziona perfettamente.
Tendere. Branding delle aziende mediche
tendono è una rete di cliniche dentistiche private situate in tutta New York. Ora sembra che ci sia qualcosa nel branding a New York che è sempre la crema del raccolto. Anche la città stessa ha un ottimo marchio! Il marchio di Tend è bello nella sua semplicità. Non c'è nessun logo artificioso qui, solo un semplice marchio denominativo e una tavolozza di colori tenui che trasuda professionalità. Tend ha recentemente ricevuto un sacco di finanziamenti, che immagino servano in qualche modo a pagare i conti indubbiamente esorbitanti di New York.
Ma, cosa ancora più importante, consente alla catena di dotare le proprie strutture di tecnologie all’avanguardia, compresi televisori montati a soffitto che consentono ai pazienti di guardare Netflix durante il trattamento. C'è un negozio sul sito web di Tend e-commerce, che ospita una serie di prodotti propri e di altri. Unico per un dentista!
Inoltre, mantengono un blog. Nome eccellente "Rinse". Una tavolozza tenue, un logo semplice e una fotografia ampia e accessibile aiutano a mettere in risalto il servizio e il prodotto. E proprio di questo si tratta buon design.
Come disse una volta Jared Spool:
“UN BUON DESIGN, QUANDO È FATTO BENE, DIVENTA INVISIBILE. LO NOTIAMO SOLO QUANDO È FATTO MALE."
E il marchio di Tend è proprio questo. Si siede e lascia che siano i prodotti e i servizi a parlare.
OK DROGA
E infine, concludiamo con qualcosa di meno medico e più, uh... erboristico. Recentemente ho notato l'azienda Va bene Droghe.
Con le loro stesse parole:
OK DRUGS È STATO FONDATO NEL 2018 COME MARCHIO DI BENESSERE FOCALIZZATO A PORTARE SOLLIEVO IN UN MONDO PAZZO, CON UNA CANNELLA IN UNA MANO E UN ATTEGGIAMENTO VERGOGNOSAMENTE DIRITTO VERSO LA VITA. - VITA.
La O nel logo assomiglia ad una pillola? Ma abbinato a D, questa è una discrepanza completa. Tuttavia, probabilmente mi fermerei due volte a pensare alle iniziali dei miei marchi di farmaci che stanno per OD.
Quello che non posso decidere con OK Drugs è quello che fanno. Quindi sono andato alla loro pagina Chi siamo per ulteriori risposte:
STIMOLIAMO CURANDO PRE-RELEASE DI ALTA QUALITÀ, RISPETTIAMO LA FONTE E PRESTARE MOLTA ATTENZIONE ALL'ORIGINE NELLA NOSTRA AGENDA, LAVORIAMO SOLO CON PICCOLE AZIENDE AGRICOLE CHE CONOSCIAMO E AMIAMO. OK DRUGS È UN PRODOTTO DI BENESSERE CHE TI RIPORTA LA VITA.
A me sembra che non vogliano solo i “buoni farmaci”. Vogliono che la loro medicina sia la migliore. Inoltre, offrono anche servizi di branding casuali per altri marchi di cannabis e CBD. OK Drugs ha creato un bellissimo marchio e incredibilmente popolare Conto Instagram. Ma sentono ancora che il marchio è appena agli inizi. Hanno un bell'aspetto, ma sembrano più un marchio di lifestyle e la loro presenza online rasenta il semplice fatto strano. Sarà sicuramente interessante vedere dove lo porteranno in futuro!
CONCLUSIONE: ESEMPI SIGNIFICATIVI DI BRANDING MEDICINALE E SANITARIO
Il marchio medico e il marchio sanitario potrebbero avere una nuova prospettiva di vita: potrai apparire sicuro, professionale e affidabile senza cadere nello stesso stampo degli altri marchi sanitari. E ricorda, non devi oltrepassare tutti i limiti (come Dead Happy), ma puoi fare piccoli passi per migliorare il tuo marchio.
Sei più che sicuro, professionale e affidabile. Il marchio della tua azienda è molto più di questo! Ma per quanto riguarda; simpatico, amichevole, premuroso, disponibile, divertente, aperto, onesto? Anche tu puoi essere così! Fai piccoli passi e migliorerai il tuo marchio medico o medicale in pochissimo tempo!
Branding emotivo: definizione, significato, fasi ed esempi
Domande frequenti (FAQ). Branding delle aziende mediche
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Cos’è il branding nel settore medico?
- Risposta: Il branding nel settore sanitario è la creazione e la gestione dell'immagine e dell'identità uniche di un'azienda sanitaria per stabilire fiducia, differenziarsi dalla concorrenza e attrarre pubblico di destinazione.
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Branding delle aziende mediche: perché è importante il branding?
- Risposta: Il branding aiuta le aziende sanitarie a distinguersi, a creare una percezione positiva, a stabilire fiducia con pazienti e partner ed evidenziare qualità e valori unici.
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Quali elementi includono il marchio di un’azienda sanitaria?
- Risposta: Il marchio di un'azienda sanitaria comprende logo, nome, tavolozza di colori, caratteri, slogan, materiali visivi, stile di comunicazione, cultura aziendale e altri attributi.
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Branding delle aziende mediche. Come creare un logo?
- Risposta: Il logo di un'azienda sanitaria deve essere professionale, facilmente riconoscibile e coerente con i suoi valori. Vengono spesso utilizzati simboli legati alla medicina, così come i colori appropriati.
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Come creare un'immagine unica per un'azienda medica?
- Risposta: Un'immagine unica si forma definendo i valori, la missione e i vantaggi unici dell'azienda. Ciò può includere un focus sulla qualità dell’assistenza, sulla tecnologia avanzata, sulla cura del paziente, ecc.
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Quali aziende sanitarie possono beneficiare dei servizi di branding?
- Risposta: Tutte le aziende sanitarie, inclusi ospedali, cliniche, studi dentistici, laboratori, produttori di dispositivi medici e aziende farmaceutiche, possono trarre vantaggio dal branding.
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Branding delle aziende mediche. Come attirare l'attenzione dei pazienti?
- Risposta: È possibile attirare l’attenzione del paziente attraverso un marketing efficace, creando un’immagine incentrata sulla persona, fornendo comodità e qualità del servizio e utilizzando i social media.
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Come mantenere un marchio nel settore medico nell'ambiente online?
- Risposta: La presenza online di un'azienda sanitaria dovrebbe essere coerente con il suo marchio. Ciò include la creazione di un sito Web professionale, l’attività sui social media e la pubblicazione di contenuti educativi e informativi.
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Branding delle aziende mediche. Come misurare il successo del marchio nel settore medico?
- Risposta: Il successo del marchio può essere misurato attraverso l'aumento consapevolezza del marchio, maggiore fiducia dei pazienti, aumento del numero di nuovi pazienti, recensioni positive e soddisfazione dei pazienti.
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Come garantire la coerenza del marchio in un'azienda sanitaria?
- Risposta: La coerenza viene raggiunta attraverso lo sviluppo e l'utilizzo di un libro del marchio, la formazione del personale sulle regole di comunicazione e presentazione del marchio, nonché il controllo regolare di tutti i materiali e canali di comunicazione.
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